击科技 2024年H1食品行业超趋势分析 2023年1-6月VS2024年1-6月 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测公众号·击壤洞察 要点概览 硬广、网剧增加,综补益类客户数第一方便面品类客户数第粮油品类客户领先: 艺投放减少。 卫视硬广投放为主;一:速食品品类时长 零食品类投放领先。央视硬广投放占比超7 保健食品时长第一网综、网剧投放增加成; 同比增长2% 御芝林硬广时长领先。同比增长142%。新增网剧市场投放。 食品行业整体趋势保健品品类趋势方便食品品类趋势零食糖果品类趋势调味品&粮油品类趋势 击壤科技 OR公众号·击壤洞察 目录 ■食品行业整体趋势 细分品类投放趋势 ·保健品·方便食品·零食糖果·调味品&粮油 击壤科技 公众号·击壤洞察 整体-硬广、网综、 网剧客户数均增,电综客户数下降 21% 食品行业H1厂商数同比食品行业H1投放时长同比 ■23年H124年H1■23年H124年H1 0.8% 6457.899.158 7,963,618 532 7% -13.8% 24%31.7%-18.4% 7.4% 9481 54 293641 807,137750,361 658,629 537,240 6.2816,747 公众号·击壤洞察 硬广电综网综网剧硬广电综网综网剧 数据来源:击壤科技硬广(央卫视48频道)、综艺(央卫视48频道+爱优聘芒等主流视频平台)、网剧(爱优腾芒四大平台)2023年1-6月VS2024年1-6月 整体-网剧平均招商同比提升22.8% 食品行业H1节目数同比食品行业H1平均招商同比 ■23年H124年H1■23年H1■24年H1 952.3 1.8 72 65 1.5 60 1.61.61.6 2830 公众号·击壤洞察 电综网综网剧电综网综网剧 数据来源:击壤科技硬广(央卫视48频道)、综艺(央卫视48频道+爱优聘芒等主流视频平台)、网剧(爱优聘芒四大平台)2023年1-6月VS2024年1-6月 硬广-细分品类:保健食品时长第一,同比增长2% 硬广食品细分品类投放分布 23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长 250保健食品:客户数减少,但时长增长5,000,000 河北御芝林、北京同仁堂大幅增加投放时长。4,500,000 2004,000,000 3,500,000 1503,000,000 2,500,000 1002,000,000 1,500,000 501,000,000 500,000 保健食品方便食品 调味品 粮食 蔬菜水果 零食糖果 奶 公众号· 品 宠物食品 击壤洞察 婴幼儿食品 营品企业形象 数据来源:击壤科技硬广(央卫视48频道)2023年1-6月VS2024年1-6月 综艺-细分品类:保健食品投放第一,食用油品类投放增加 综艺食品细分品类投放分布 23年H1节目数24年H1节目数23年H1厂商数24年H1厂商数 4530 40 25 35 3020 25 15 20 1510 10 5 保健食品 食用油 零食糖果 食品企业形象 方便食品糕点饼干 调味品 冰雪食品宠物食品奶类产品 肉类粮食中式菜 /水果 食品 公众号·击壤洞察 数据来源:击壤科技综艺(央卫视48频道+爱优聘芒等主流视频平台)2023年1-6月VS2024年1-6月 网剧-细分品类:零食糖果节目数、客户数均第一;保健食品减投 网剧食品细分品类投放分布 23年H1节目数24年H1节目数23年H1厂商数24年H1厂商数 25 35 20 30 25 15 10 15 10 粮 零食糖果 食品企业形象 方便食品 婴幼儿食品 雪食品糕点饼干 调味品食用油 食品 公众号·击壤洞察 数据来源:网剧(爱优腾芒四大平台)2023年1-6月VS2024年1-6月 目录 食品行业整体趋势 细分品类投放趋势 ·保健品·方便食品·零食糖果·调味品&粮油 击壤科技公众号·击壤洞察 保健食品-其他保健品投放增加,多品类投放减量 食品细分品类-保健食品投放分布 23年H1厂商数124年H1厂商数一23年H1时长一24年H1时长 其他保健品:御芝林大力增加投放时 长:新增威海百合、同仁堂品牌投放 3500000 60 3000000 50 2500000 40 2000000 30 1500000 20 1000000 10500000 保健品 补益类保健品 补血/美容鸡精/燕窝健脑产品 食品 参品及参类产 维生素及矿物质元素 公众号·击壤洞察 数据来源:击壤科技硬广(央卫视48频道)、综艺(央卫视48频道+爱优聘芒等主流视频平台)、网剧(爱优腾聘芒四大平台)2023年1-6月VS2024年1-6月10 userid:529794,docid:170262,date:2024-08-01,sgpjbg.com 保健食品-仅网综客户数略增,四大版块中投放时长多呈增长趋势 食品行业-保健食品-H1厂商数同比食品行业-保健食品-H1投放时长同比 ■23年H1■24年H1■23年H1■24年H1 1444,658,377 4,551,190 122 26 125812 203,336 292,646 41,959 69,5561,310844 硬广电综网综网剧硬广电综网综网剧 福公众号·击壤洞察 数据来源:击壤科技硬广(央卫视48频道)、综艺(央卫视48频道+爱优聘芒等主流视频平台)、网剧(爱优腾芒四大平台)2023年1-6月VS2024年1-6月11 保健食品-硬广:其他卫视投放增加,央视投放减少 硬广-保健食品H1投放厂商数同比硬广-保健食品H1投放时长占比 23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长一24年H1时长■其他卫视央视五大卫视 804000000 69 70673500000 63 093000000 26% 21% 51 092500000 38 402000000 31 30150000076% 70% 201000000 10500000 央视五大卫视其他卫视 023年H124年H1 福公众号·击壤洞察 数据来源:击壤科技硬广(央卫视48频道)2023年1-6月VS2024年1-6月12 保健食品-硬广:江苏卫视客户数第一,央15时长第一 硬广-保健食品H1各频道投放分布 23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长CCTV-5体育频道 天津卫视:燕小厨大量减少投放时长西安杨健药业不再投放 50CCTV-15音乐频道500000 时长TOP1:御芝林 45450000 40400000 35350000 30300000 25250000 20200000 15150000 10100000 50000 0 视 东视方卫3P 中浙江卫柳北京卫视 15音乐 3新间 2#4 CCTV-5体育 CCTV-9起 CCTV-11我曲 国防军事 TV-17农业农村 文国际 鑫法 10科学教育 公众号·击壤洞察 数据来源:击壤科技硬广(央卫视48频道)2023年1-6月VS2024年1-6月13 保健食品-硬广-TOP20客户:河北御芝林生物投放时长第一 序号厂商品牌23年H1时长(秒)24年H1时长(秒)时长同比 1 河北御芝林生物科技有限公司 御芝林 132,448 467,803 253% 臻通集 71,573 76,598 7% 2 西安杨健药业有限公司 香丹清 1,275,277 1,282,794 1% 3营养屋(成都)生物医药有限公司 谷比利 郎益欣 101,628175,109 240,501 4,140 137% 98% 北京同仁堂 237,854 新增 4北京同仁堂(集团)有限责任公司 同仁堂 699 469 -33% 总统 20 220 997% 5燕小厨(北京)生物科技有限公司 燕小厨 474,099 218,350 -54% 9威海百合生物技术股份有限公司 百合康 鸿洋神 139274 150,337 647 107777% 136% 7安徽万草堂生物科技有限公司 草集药堂 51,489 新增 8吉林敖东药业集团股份有限公司 敖东 31,016 48,440 56% 变通954,1821,556,778%E9 新增客户 75个 连续客户 47个9 九寨藏蜜 3,778 180 -95% 11广西邦琪药业集团有限公司 康司臣 25,803 31,485 22% 12厦门力奇保健食品有限公司 山高圣宝 28,567 新增 13甘肃青黛中草药美容研究有限责任公司 从调品 24,345 新增 14蓝莓叶黄素酯压片糖果15厦门燕之屋生物工程发展有限公司 蓝莓叶黄素酯压片糖果碗燕 8,385 53,527 15,83515,784 89% -71% 10 江苏享佳健康科技股份有限公司成都唯顶汇风尚电子商务有限公司 HERBWELL 41,995 34,690 -17% 每天安 540 新增 唯顶汇 2,518 32,827 1204% 流失客户 350,342 10,874 -97% 健力多 200,713 -100% 17上海麦腾东方信息咨询有限公司吉家缘 360 9,977 2672% 18深圳市东阳光实业发展有限公司 东阳光 4,239 9,671 128% 19北京中视晶灵文化传媒有限公司 场益生 20南京乐焱馨贸易有限公司 同颜堂 2023年1-6月VS2024年1-6月 97个 16汤臣倍健股份有限公司 汤臣倍健 14 数据来源:击境科技硬广(央卫视48频道) 保健食品-综艺:日 电综投放下滑,网综均增,冠名客户占比增加 综艺-保健食品H1投放厂商数同比客户合作身份占比(厂商数) 内圈:2023年H1 23年H1■24年H1外圈:2024年H1 33 26 27.6% 24.1% ■冠名 14.3%■特约 19 ■合作伙伴 40.5%9.5% ■定制身份 12 ■指定产品 16.7%10.3% 8 ■赞助 513.8% 11.9% 4.8% ■其他 3.4%13.8% 6.9% 厂商数节目数厂商数节目数 电综网综公众号·击壤洞察 数据来源:击壤科技综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)2023年1-6月VS2024年1-6月15 保健食品-24年H1综艺投放一览(一):汤臣倍健冠名4档综艺 序号厂商品牌类型频道节目播放频率中大力德绿的谐波题材 汤臣倍健股份有限 公司 晚会 冠名 2024-02-13 晚会 电综 江苏卫视 闪光的创始人 季播 冠名 2023-11-01 创投,分享 环传动东南卫视/芒果TV鲁豫有约一日行第十二季季播冠名2023-12-26生活,访谈 网综 腾讯视频 温暖的客栈 季播 合作伙伴 2023-06-08 体验,生活 灿烂的花园 季播 冠名 2024-04-26 体验,生活 湖南卫视 歌手2024 季播 合作伙伴 2024-05-10 音乐,竞技 汤臣倍健 电综 声生不息第三季 季播季播 冠名冠名 2023-12-012024-04-20 音乐,竞技 才艺.曲艺 天津卫视好戏开场 厦门燕之屋生物工 2程发展有限公司 碗燕&燕之屋双 乘风2024季播合作伙伴2024-04-12养成,女性,才艺 3斯卫仕维他命公司时间网综 芒果TV 花儿与少年第六季 季播 合作伙伴 2024-04-21 体验,旅游 腾讯视频 开始推理吧第二季 季播 赞助 2024-04-18 推理,游戏 山东东阿阿胶集团 4有限责任公司 企业电综 安徽卫视 2023国剧盛典 晚会 无明确身份 2024-01-01 晚会 山东卫视 潮起东方中国龙-2024山东春节联欢晚会 晚会 无明确身份 2024-02-07 晚会 深圳市东阳光实业天赐的声音第五季季播冠名2024-04-26表演,音乐 5发展有限公司 东阳光电综浙江卫视 王牌对王牌第八季季播国民滋补官2023-10-20 游戏,竞技 河北御芝林生物科河北卫视中华好家风常年播冠名2015-