核心观点与关键数据
整体投放趋势
- 硬广、网剧增加，综艺投放减少。保健食品在硬广投放中时长占比最高，同比增长2%。
- 整体-硬广、网综、网剧平均招商同比提升22.8%。
- 细分品类投放趋势：
- 保健食品：其他保健品投放增加，多品类投放减量；仅网综客户数略增，四大版块中投放时长多呈增长趋势；硬广中其他卫视投放增加，央视投放减少；江苏卫视客户数第一，央15时长第一；电综投放下滑，网综均增，冠名客户占比增加；网剧客户数、节目数均降。
- 方便食品：方便面品类客户数第一，速食品品类时长第一，同比增加142%；硬广客户数同比增加28.8%，但时长下降31%；央视投放增加，其他卫视减少；央7客户数第一，宁夏卫视时长第一；TOP20客户中盖狮投放时长第一，9个客户新增；网综客户数增加，定制身份客户占比增加；多合作当代都市剧，房...
- 零食糖果：零食/小食类客户数、时长均第一；巧克力品类时长第二；网综投放力度提升，时长同比增加3047%；各媒体层级投放时长均降，投放占比分布较稳定；央7客户数第一，同比增长150%，央14时长第一；电综投放减少，网综增加，冠名&指定产品客户占比均增；剧内植入节目及客户均增，主投爱情、都市、青春、年代剧。
- 调味品&粮油：粮食品类客户数、时长均增；食用油客户数减少，但时长增长11.7%；调味品品类客户数均增，但多个细分品类投放时长减少，其中液体调味品时长同比下降62.4%；多投硬广，粮食品类硬广客户数同比增加33%；均以央视投放为主，时长占比均超7成；前十均为央视频道，央7客户数第一，央9时长第一；食用油品类合作23档综艺节目，特约合作客户占比17%；粮食品类新增网剧市场投放，i调味品&食用油多平台合作；多投当代都市剧，多以标版形式合作。
研究结论
- 保健食品：硬广投放以央视和卫视为主，网综和网剧成为重要补充；未来需关注其他保健品和网综的增长机会。
- 方便食品：速食品品类增长显著，网综和网剧投放增加；需关注硬广时长下降的影响。
- 零食糖果：网综投放成为主要增长点，剧内植入需求增加；需优化各媒体层级投放策略。
- 调味品&粮油：粮食品类增长明显，硬广投放集中央视；需关注液体调味品时长下降问题。
数据说明
- 硬广统计平台：央卫视48频道。
- 综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台。
- 网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测。
- 五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视。
- 网剧合作类型：剧内植入、平台自招商。
- 报告统计周期：2023年1-6月，2024年1-6月。
