2024年Q1食品行业趋势分析报告

2024年Q1食品行业趋势分析 2023年1-3月VS2024年1-3 月 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 食品行业要点概览 24年Q1食品行业硬广+电综+网综+网剧整体趋势 01020304 全版块客户数量增加；网剧平均招商提升33%； 保健食品时长第一。 补益类客户数第一；卫视硬广投放为主；御芝林硬广时长领先。 硬广投放由央视向卫视转移；盖狮连续两年Q1硬广时长第一； 网剧原生植入客户数超自招商。 央视硬广时长占比超60%; 北纬47°硬广投放时长领先；食用油、粮食新增网剧投放；调味品多以标版形式合作网剧。 食品行业整体趋势保健品品类趋势零食糖果品类趋势调味品&粮油品类趋势 目录 食品行业整体趋势 保健食品品类投放趋势 零食糖果品类投放趋势 调味品&粮油品类投放趋势 整体-硬广、综艺、网剧客户数均增 食品行业Q1厂商数同比 23年Q1厂商数24年Q1厂商数 7.8% 374 347 2.9% 157% 65.4 % 7072 43 7 18 26 硬广 电综 网综 网剧 食品行业Q1投放时长同比 23年Q1时长24年Q1时长 13% 4,054,973 3,588,705 趣多多减投；海天、斯维诗不再投放 18.5% -66.6% 31.3% 421,148 355,456 90,525 硬广 电综 30,198 网综 3,0524,007 网剧 整体-综艺、网剧平均招商均增 食品行业Q1节目数同比 23年Q124年Q1 69 58 33 29 12 8 电综 网综 网剧 食品行业Q1平均招商同比 23年Q124年Q1 2.4 1.8 1.5 1.6 1.6 1.1 电综 网综 网剧 细分品类-保健食品时长第一，同比增长25% 180 160 140 120 100 156 90 食品细分品类投放分布 23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长 保健食品：客户数减少，但时长增长。香丹清、变通大幅增加投放时长； 新增百合康、北京同仁堂投放。 2500000 2000000 1500000 80 6054 43 40 20 零食糖果 方便食品 保健食品 食品企业形象 0 2929 17 2420 15 婴幼儿食品 宠物食品 食品类系列产品 奶类产品 食品其它 中式食品 冰雪食品 蔬菜/水果 肉类 糕点饼干 食用油 粮食 调味品 4432111 1000000 500000 0 目录 食品行业整体趋势 保健食品品类投放趋势 零食糖果品类投放趋势 调味品&粮油品类投放趋势 保健食品-补益类保健品客户数第一，但多为小体量投放 食品细分品类-保健食品投放分布 23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长 35 30 2726 25 21 20 15 1087 5 鸡精/燕窝 补血/美容 维生素及矿物质元素 补益类保健品 其它保健品 0 1800000 1600000 1400000 1200000 1000000 800000 600000 65400000 200000 1 减肥食品 参及参类产品 健脑产品 0 保健食品-硬广、电综、网剧时长均增，网综时长减少 食品行业-保健食品-Q1厂商数同比 23年Q1厂商数24年Q1厂商数 90 82 19 10 3 5 6 硬广 电综 1 网综 网剧 食品行业-保健食品-Q1投放时长同比 23年Q1时长24年Q1时长 2,195,752 1,795,770 135,413 66,671 5,746 491 网综 350 575 硬广 电综 网剧 硬广-保健食品Q1投放厂商数同比 23年Q1厂商数 24年Q1厂商数 23年Q1时长 24年Q1时长 50 2000000 4747 45 1800000 40 39 1600000 36 35 1400000 30 1200000 25 1000000 21 0 0 央视五大卫视其他卫视 硬广-保健食品Q1投放时长占比 央视五大卫视其他卫视 2023年Q1 2024年Q1 保健食品-硬广：卫视投放增加，央视减少 20 20 800000 15 600000 10 400000 5 200000 67% 79% 3% 30% 2% 19% 保健食品-硬广：江苏卫视客户数第一，天津卫视时长第一 数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道） 2023年1-3月VS2024年1-3月 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0 东方卫视CCTV-11戏曲CCTV-10... 广西卫视吉林卫视北京卫视 CCTV-9纪录 24年Q1时长 CCTV-5体育频道：燕小厨减少投放时长 浙江卫视CCTV-8电视剧深圳卫视CCTV-5体育 青海卫视四川卫视 CCTV-3综艺 硬广-保健食品Q1各频道投放分布 23年Q1时长 贵州卫视河北卫视 CCTV-13新闻 湖南卫视 天津卫视： 时长TOP1：御芝林 CCTV-6电影 24年Q1厂商数 山西卫视陕西卫视天津卫视CCTV-12... 宁夏卫视云南卫视 CCTV-2财经 23年Q1厂商数 重庆卫视： 时长TOP1：御芝林 CCTV-4中文国际湖北卫视 重庆卫视甘肃卫视安徽卫视山东卫视 CCTV-1综合 新疆卫视河南卫视江西卫视黑龙江卫视 CCTV-15音乐 辽宁卫视东南卫视广东卫视 35 30 25 20 15 10 5 0 CCTV-7国防军事江苏卫视 保健食品-硬广-TOP20客户：厂商河北御芝林生物投放时长第一 序号 厂商 品牌 23年Q1时长(秒) 24年Q1时长(秒) 时长差值 时长同比 1 河北御芝林生物科技有限公司 变通 373,397 691,217 317,821 85% 御芝林 88,684 143,206 54,522 61% 臻通集 31,728 32,745 1,017 3% 2 西安杨健药业有限公司 香丹清 501,633 716,667 215,034 43% 3 燕小厨（北京）生物科技有限公司 燕小厨 244,231 119,751 -124,480 -51% 4 营养屋（成都）生物医药有限公司 谷比利 1,079 92,917 91,838 8512% 郎益欣 83,403 4,140 -79,263 -95% 5 威海百合生物技术股份有限公司 百合康 89,219 89,219 新增 鸿洋神 5 518 513 10179% 6 北京同仁堂参茸中药制品有限公司 北京同仁堂 40,773 40,773 新增 7 吉林敖东药业集团股份有限公司 敖东 8,094 33,934 25,840 319% 8 江苏享佳健康科技股份有限公司 HERBWELL 2,280 31,386 29,106 1276% 每天安 180 180 新增 9 安徽万草堂生物科技有限公司 草集药堂 28,689 28,689 新增 10 厦门力奇保健食品有限公司 山高圣宝 28,567 28,567 新增 11 成都唯顶汇风尚电子商务有限公司 九寨藏蜜 3,058 180 -2,878 -94% 唯顶汇 2,518 17,152 14,633 581% 12 甘肃青黛中草药美容研究有限责任公司 从调品 16,432 16,432 新增 13 蓝莓叶黄素酯压片糖果 蓝莓叶黄素酯压片糖果 2,988 14,276 11,288 378% 14 厦门燕之屋生物工程发展有限公司 碗燕 30,742 12,419 -18,324 -60% 15 上海麦腾东方信息咨询有限公司 吉家缘 360 9,977 9,617 2672% 16 广西邦琪药业集团有限公司 康司臣 6,357 6,357 新增 17 汤臣倍健股份有限公司 汤臣倍健 107,420 6,249 -101,171 -94% 18 芜湖明远集团 明远 2,456 6,052 3,596 146% 19 深圳市东阳光实业发展有限公司 东阳光 5,399 5,399 新增 20 厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司 小燕浓 5,172 5,172 新增 保健食品-综艺：电综节目数及客户数均降，网综均增，冠名客户占比增加 综艺-保健食品Q1投放厂商数同比 23年Q1 24年Q1 24 19 14 10 3 1 2 3 厂商数 节目数 厂商数 节目数 电综网综 客户合作身份占比（厂商数） 内圈：2023年 Q1 外圈：2024年 Q1 25.0% 31.3% 18.5% 40.7% 11.1% 6.3% 3.7% 14.8% 12.5% 3.7% 7.4% 12.5% 冠名特约 合作伙伴定制身份指定产品赞助 支持 其他 6.3%6.3% 保健食品-24年Q1电综投放一览：燕之屋、汤臣倍健均冠名两档节目 序号 厂商 品牌 频道 节目 播放频率 合作项目 首播时间 题材 1 厦门燕之屋生物工程发展有限公司 碗燕 东南卫视 鲁豫有约一日行第十二季 季播 -- 2023-12-26 生活,访谈 江苏卫视 闪光的创始人 季播 -- 2023-11-01 创投,分享 燕之屋 东南卫视 鲁豫有约一日行第十二季 季播 冠名 2023-12-26 生活,访谈 江苏卫视 闪光的创始人 季播 冠名 2023-11-01 创投,分享 2 汤臣倍健股份有限公司 汤臣倍健 湖南卫视 声生不息第三季 季播 冠名 2023-12-01 音乐,竞技 天津卫视 好戏开场 晚会 冠名 2024-02-13 晚会 3 河北御芝林生物科技有限公司 御芝林 河北卫视 中华好家风 常年播 冠名 2015-12-06 家风,访谈 天津卫视 跨时代战书 常年播 特约 2018-09-06 才艺,竞技,表演 变通 河北卫视 中华好家风 常年播 -- 2015-12-06 家风,访谈 御善维 河北卫视 中华好家风 常年播 -- 2015-12-06 家风,访谈 4 利洁时有限责任公司 脉拓 东方卫视 2024我和春天有个约会 晚会 冠名 2024-02-14 晚会 5 厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司 小燕浓 四川卫视 迎龙年，闹新春 晚会 赞助 2024-02-12 晚会 6 深圳市东阳光实业发展有限公司 东阳光 浙江卫视 王牌对王牌第八季 季播 国民滋补官 2023-10-20 游戏,竞技 7 上海菌小宝健康科技有限公司 菌小宝 CCTV-3综艺频道 星光大道 常年播 -- 2016-08-06 才艺,选秀 8 广州市合生元生物制品有限公司 合生元 江苏卫视 大热门来了 季播 赞助 2024-02-03 游戏,竞技 9 山东东阿阿胶集团有限责任公司 桃花姬 安徽卫视 2023国剧盛典 晚会 -- 2024-01-01 晚会 山东卫视 潮起东方中国龙-2024山东春节联欢晚会 晚会 -- 2024-02-07 晚会 10 北京同仁堂（集团）有限责任公司 同仁堂 湖南卫视 人生一万年 季播 -- 2024-01-08 纪实 保健食品-24年Q1网综投放一览：仅投季播节目 序号 厂商 品牌 频道 节目 播放频率 合作项目 首播时间 题材 1 青岛双鲸药业股份有限公司 双鲸 芒果TV 爱的修学旅行 指定产品 2023-11-06 婚恋,夫妻/情侣 季播 2 格兰比亚性能营养有限公司 奥普帝蒙 爱奇艺 势不可挡 合作伙伴 2023-11-24 体验,竞技 季播 3 厦门燕之屋生物工程发展有限公司 碗燕 腾讯视频 温暖的客栈 -- 2023-06-08 体验,生活 季播 燕之屋 腾讯视频 温暖的客栈 合作伙伴 2023-06-08 体验,生活 季播 网剧-保健食品Q1投放厂商数同比 23年Q1 24年Q1 9 4 4 3 22 22 剧目数 厂商数 剧目数 厂商数 平台自招商原生植入 保健食品-网剧：平台自招商客户数增加 24年Q1-保健食品品类投放网剧