2024H1全球移动应用广告变现报告

全球移动应用广告变现报告（2024H1）

1. 全球篇

1.1 全球移动应用市场及广告变现总体概况

• 全球广告变现主要使用插屏广告，收益占比超过60%。
• 不同区域的eCPM差异显著：
  • 日韩、欧美、港澳台的eCPM最高。
  • 拉美、中东北非、俄罗斯的eCPM次之。
  • 东南亚和南亚的eCPM最低。

1.2 全球热门移动应用品类广告变现观察

• 买变类工具品类：

  • 日韩、欧美地区eCPM最高。
  • 俄罗斯地区因政策收紧，eCPM较低。

• 影音娱乐品类：

  • eCPM普遍不高，但影音娱乐应用用户留存较高。

• 相机品类：

  • 激励视频广告的eCPM通常是插屏广告的2-3倍。

• 教育品类：

  • 激励视频广告eCPM较高，但不同区域策略不同。

• IoT品类：

  • 用户来源主要是购买了智能穿戴设备和智能家居设备的用户。
  • 主要使用开屏和banner广告。

1.3 全球各地区应用市场及广告变现观察

• 欧美地区：

  • 插屏广告收益占比最高，达50.77%。
  • 长期留存应用如IoT和影音娱乐品类eCPM较低。

• 日韩地区：

  • 插屏广告收益占比最高，达88.82%。
  • 主要应用插屏广告。

• 拉美地区：

  • 主要使用插屏和开屏广告，收益占比超过80%。
  • 买变工具品类eCPM最低，展示频次高导致eCPM下降。

• 俄罗斯地区：

  • 广告平台和应用商店政策收紧，买变工具品类eCPM和规模下降了50%左右。
  • IoT类应用eCPM最高。

2. 中国篇

2.1 中国应用市场及广告变现观察

• 中国应用市场：
  • 合规监测走上了正轨，对行业发展产生积极影响。
  • AIGC和VR/AR技术推动内容创作和产品形态创新。

2.2 中国热门移动应用品类广告变现观察

• 短剧产品：

  • 如《Reelshort》引领全球短剧市场收入和下载量增长。

• AIGC产品：

  • 推动AI应用进入爆发式增长阶段，各类应用陆续推向市场。

2.3 中国篇总结与趋势

• 合规性增强：

  • APP备案手续实施，APP广告乱跳转常态化监管。

• 技术创新：

  • AIGC和VR/AR技术推动移动应用创新。

总结

2024年上半年，全球移动应用广告市场呈现多元化发展趋势，尤其是在插屏广告的使用上表现出色。不同区域的eCPM差异显著，其中日韩、欧美地区的eCPM最高。中国市场上，合规性和技术创新成为推动行业发展的重要因素。各大应用品类在不同区域的表现各异，展现了全球移动应用市场的复杂性和多样性。