全球篇
- 市场概况: 2024年上半年，全球手游市场在裁员潮和工作室关闭的挑战下，仍保持了营收增长，应用内广告变现收入显著提升。游戏厂商通过混合广告变现策略，增强了玩家参与度和忠诚度。新兴市场如俄罗斯、土耳其和拉美展现出巨大潜力。
- 游戏类型: 中重度手游的eCPM显著高于休闲手游，激励视频和插屏广告是主要收益来源。休闲手游的eCPM逐年下降，与广告主预算减少有关。
- 地区差异: 欧美、日韩和港澳台地区eCPM表现突出，T1国家与T2、T3地区差距拉大。俄罗斯地区受经济放缓和非Google Play商店流量增多影响，eCPM下降。
- 广告平台: Admob在iOS端收益占比最高，Mintegral和Pangle在Android端表现强劲。各平台竞争激烈，收益占比较为均衡。
- LTV和留存: 中重度手游LTV增长呈线性，用户忠诚度更高。休闲手游LTV后劲不足，开发者需提前预测回本周期。
中国篇
- 市场概况: 中国手游市场回暖，版号发放稳定增长，用户回流明显，小游戏爆发式增长。TOP50游戏企业布局AI、云技术和XR等新技术。
- 游戏类型: 休闲和中重度手游eCPM均有所提升，但低于2023年同期。中重度手游iOS端eCPM高于Android端，休闲手游反之。
- 广告平台: 优量汇在Android端收益占比最高，穿山甲和快手联盟紧随其后；iOS端优量汇和穿山甲占据领先地位。
- LTV和留存: 休闲游戏LTV同比略有增长，中重度游戏LTV高于休闲游戏。休闲游戏次留和中重度游戏次留均低于30%，但中重度游戏长留表现优于休闲游戏。
- 广告样式: Android端原生广告占比上升，超越Banner；iOS端变化不大。激励视频是主要收益来源，插屏广告占比持续上升。
趋势分析
- 发展策略: 游戏开发者将选择稳中求胜策略，探索多样化变现模式，积极参与推广。
- 技术影响: 生成式AI技术将深度影响游戏产业，为玩家提供个性化内容和广告体验。
- 市场机遇: 全球手游细分市场深化和差异化，为中国游戏产业带来新增长点。
- 混合变现: 混合休闲游戏将持续保持热度，融合超休闲游戏和中度游戏的特点。
- 技术融合: 跨平台游戏发展迅速，小游戏市场火热，AI技术在游戏中的应用逐渐深入。
