2024年全球移动应用广告变现报告

全球非游戏移动应用市场在2024年展现出强劲的增长动力，下载量和内购收入均显著提升。中国出海应用成绩斐然，非游戏市场安装量增长迅速。广告市场方面，非游戏应用广告收入预计增长15%-20%，社交媒体和视频流媒体应用成为最依赖广告收入的应用。

全球各区域应用市场及广告变现呈现差异化趋势。欧美、日韩及港澳台等T1地区eCPM整体上升，其中激励视频eCPM增长最为显著。俄罗斯地区广告平台和应用商店政策放宽，带动买变工具类eCPM和规模增长。东南亚区域开屏广告eCPM同比展现出显著上升趋势，南亚地区则出现下降趋势。

全球热门移动应用品类广告变现观察显示，买变类工具、影音娱乐、教育等品类在欧美、日韩等T1地区eCPM表现优异，激励视频和插屏广告为主要收益来源。硬件IoT品类用户留存时间较长，eCPM相应不高，广告样式以开屏和banner为主。AI和短剧品类成为广告变现的新热点，主要采用激励视频和插屏广告，在欧美、日韩等地区eCPM表现突出。

中国应用市场及广告变现方面，买变类工具开屏eCPM相比其他品类有绝对优势，主要原因是通信和金融类广告主预算投放较多。社交品类横幅eCPM较去年有一定增长，激励视频eCPM下滑较大。阅读品类原生样式收益占比同比大幅增长，开屏和激励视频的份额有所下降。生活服务类应用的开屏和插屏的eCPM同比涨幅很明显，收益占比也达到80%。教育品类主要包括语言学习、幼儿教育等，主要展示对用户打扰较小的原生和横幅为主，开屏和插屏eCPM更有优势。硬件IoT品类是依赖于线下设备使用的APP，主要以开屏为主，开屏收益高达87%+；且从24年下半年开始开始逐步加入插屏样式，插屏eCPM表现优异。

趋势预测方面，开发者需要关注用户体验与广告收入平衡点的更新迭代，关注火热行业的买量素材样式，考虑ADX、DSP平台等三方广告资源多元化发展。数据隐私和合规性问题将成为2024年应用开发的重要挑战之一，开发者需要在保障用户隐私的同时，实现合规与业务发展的平衡。