量江湖：2024年H1 Apple Ads投放数据报告

量江湖2024H1AppleAds投放数据报告 北京比邻弘科科技有限公司 数据说明 01数据来源 量江湖所服务客户的广告投放数据，已做脱敏处理量江湖市场监控数据 第三方公开数据 02取数周期 2024/01/01——2024/06/30 01 国内AppleAds投放数据 01各大广告位花费占比 02应用与游戏总体概况 03应用与游戏细分品类投放表现 04应用与游戏关键词搜索量数据 总体概况 AppleAds国内各广告位花费趋势 从2024年1月份开始，国内搜索标签广告和Today标签页广告总花费占比不断增长。 100% 2024上半年各版位⼴告花费占⽐分⽉趋势 98% 96% 94% 92% 90% 88% 1⽉2⽉ 3⽉4⽉ 5⽉6⽉ 搜索结果⼴告搜索标签⼴告Today标签⻚⼴告 总体概况 AppleAds国内游戏及应用类数据概况 游戏及应⽤类平均TTR游戏及应⽤类平均CR 2.68 4.25 13.69% 7.43% 游戏类 应⽤类 游戏及应⽤类平均CPT 游戏类 应⽤类 游戏及应⽤类平均CPA 3.58 9.47 75.02% 44.89% 游戏类 应⽤类 单位：元 游戏类 应⽤类 单位：元 平均点击成本 AppleAds国内游戏及应用类CPT趋势 2024H1游戏类平均CPT为4.25元；应用类平均CPT在2-3元之间，较为稳定。 6.00 5.00 单位：元 2024上半年应⽤和游戏类平均CPT趋势 5.07 5.15 4.80 4.15 3.83 3.55 4.00 3.00 2.99 2.63 2.842.73 2.56 2.24 2.00 1.00 0.00 1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉ 应⽤类游戏类 平均点击成本 AppleAds国内应用细分类型CPT 旅游 单位：元 4.80 4.52 3.85 3.84 3.64 3.36 3.24 3.24 3.17 2.86 2.54 2.54 2.48 2.34 2.26 2.05 1.98 1.46 0.87 平均：2.68 旅游类平均CPT最高，为6.12元，其次是 财务和教育类CPT均超4.5元 商务、社交类平均CPT在3.8元以上 工具、图形和设计、导航和参考类CPT相 对较低 财务 教育 商务 社交 ⾳乐 购物 医疗 新闻 娱乐 ⽣活 健康健美 效率 摄影与录像 图书 天⽓ 参考 ⼯具 图形和设计 导航 2024上半年应⽤类分类型平均CPT 6.12 0.001.002.003.004.005.006.007.00 平均点击成本 AppleAds国内游戏细分类型CPT 2024上半年游戏类分类型平均CPT 单位：元 7.69 5.62 4.10 3.55 3.36 2.78 2.63 2.55 1.46 平均：4.25 策略游戏10.06 动作游戏 策略类游戏平均CPT最高，超10元，其次 是动作类，CPT超7元 冒险和角色扮演类游戏平均CPT超过4元 家庭聚会类游戏CPT最低，为1.46元 冒险游戏 ⻆⾊扮演游戏 ⾳乐 模拟游戏 娱乐 休闲游戏 卡牌游戏 家庭聚会游戏 0.002.004.006.008.0010.0012.00 平均转化成本 AppleAds国内游戏及应用类CPA趋势 2024上半年游戏类平均CPA为9.47元；应用类平均CPA为3.58元。 16.00 单位：元 2024上半年应⽤和游戏类平均CPA趋势 15.15 13.39 12.64 8.15 7.82 7.33 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 4.46 3.973.88 3.503.22 2.83 2.00 0.00 1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉ 应⽤类游戏类 AppleAds国内应用细分类型CPA 2024上半年应⽤类分类型平均CPA 单位：元 教育 8.55 25.00 20.00 TOP3品类CPA分⽉波动趋势 旅游社交商务 ⾳乐图形和设计 6.96 6.73 6.47 6.43 8.06 15.00 10.00 5.00 0.00 教育类旅游类社交类 平均转化成本 2024年1⽉ 2024年2⽉ 2024年3⽉ 2024年4⽉ 2024年5⽉ 2024年6⽉ 健康健美6.00 购物5.87 社交类CPA波动最大，从1月起一路飙 升，直至5月到达最高点 教育类CPA最高，达8.55元 导航类CPA最低，仅1.20元 财务5.67 ⽣活5.58 效率4.68 新闻4.67 娱乐4.46 参考3.77 ⼯具3.46 图书3.44 天⽓3.08 摄影与录像 导航 1.20 3.06 平均：3.58 0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.00 AppleAds国内游戏细分类型CPA 单位：元 24.31 13.20 2.30 平均：9.47 2024上半年游戏类分类型平均CPA 50.00 45.00 TOP3品类CPA分⽉波动趋势 动作游戏 2024年1⽉ 策略游戏冒险游戏 38.51 40.00 35.00 30.00 25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 2024年2⽉ 2024年3⽉ 2024年4⽉ 2024年5⽉ 2024年6⽉ 0.00 动作类策略类冒险类 娱乐 11.40 ⻆⾊扮演游戏 10.50 模拟游戏 8.54 ⾳乐 8.12 卡牌游戏 4.89 休闲游戏 4.81 平均转化成本 家庭聚会游戏 0.00 动作、策略类游戏CPA最高，均超20元 冒险、娱乐、角色扮演类游戏CPA也高 于游戏类整体平均值 家庭聚会、休闲和卡牌类游戏CPA相对较 低，在5元以下 5.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.00 平均点击率 AppleAds国内游戏及应用类TTR趋势 应用类整体的平均CPT高于游戏类，且应用类TTR自1月以来，一路持续上升。游戏类TTR波动较大。 25.00% 2024上半年应⽤和游戏类平均TTR趋势 21.67% 19.85% 16.79% 11.24% 9.5301% 9.02% 8.32% 6.88% 6.79% 5.92% 5.52% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉ 应⽤类游戏类 平均点击率 AppleAds国内应用细分类型TTR 2024上半年应⽤类分类型平均TTR 摄影与录像 财务娱乐天⽓导航旅游参考图书新闻 图形和设计 效率 ⽣活商务社交购物 健康健美 ⾳乐 ⼯具 6.14% 6.14% 6.12% 6.08% 5.80% 5.43% 5.22% 4.88% 4.78% 12.35% 10.60% 9.15% 7.81% 18.59% 17.18% 17.17% 16.87% 21.39% 摄影与录像TTR最高，达21.39% 摄影与录像、财务、娱乐、天气、导 航类TTR均超大盘 音乐、工具、教育以及医疗类平均 TTR较低，在5%以下 教育 医疗2.37% 4.73% 平均：13.69% 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 平均点击率 AppleAds国内游戏细分类型TTR 2024上半年游戏类分类型平均TTR 卡牌游戏13.38% ⻆⾊扮演游戏12.56% 卡牌类、⻆⾊扮演类游戏平均TTR超 12%，远高于其他游戏分类 冒险、休闲和家庭聚会类游戏TTR基 本在7%-10%之间 动作类游戏平均TTR相对较低，在 3%以下 家庭聚会游戏9.24% 休闲游戏 8.62% 冒险游戏 7.28% 娱乐 5.89% 模拟游戏 5.28% ⾳乐 4.26% 策略游戏 4.13% 动作游戏 2.91% 平均：7.43% 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00% 平均转化率 AppleAds国内游戏及应用类CR趋势 应用类各月平均CR均在60%以上，且从1月以来一路持续上升，而游戏类平均CR波动较大。 90.00% 80.00% 2024上半年应⽤和游戏类平均CR趋势 77.97%79.34%79.02% 73.29% 67.11% 66.28% 70.00% 60.00% 50.00% 50.94%48.96% 37.96% 38.43% 33.46% 48.49% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉ 应⽤类游戏类 平均转化率 AppleAds国内应用细分类型CR 2024上半年应⽤类分类型平均CR 财务摄影与录像 旅游天⽓导航娱乐新闻图书购物商务 ⼯具 ⾳乐社交参考效率教育 ⽣活健康健美 医疗图形和设计 22.68% 29.84% 42.39% 57.34% 57.25% 57.23% 56.23% 55.12% 54.38% 54.20% 52.90% 51.22% 84.61% 80.87% 76.00% 财务类平均CR最高，达84.61% 财务、摄影与录像、旅游类平均CR高 于均值 医疗、图形和设计类CR相对较低，低 于30% 73.48% 72.15% 71.02% 69.31% 68.13% 平均：75.02% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00% 平均转化率 AppleAds国内游戏细分类型CR 2024上半年游戏类分类型平均CR 家庭聚会游戏63.70% 家庭聚会类游戏平均CR最高，达 63.70% 休闲和卡牌类CR也超过平均值 动作类游戏CR最低，低于20% 休闲游戏54.69% 卡牌游戏 ⾳乐 43.78% 52.17% 冒险游戏42.57% 策略游戏41.38% 模拟游戏39.36% ⻆⾊扮演游戏39.11% 娱乐24.44% 动作游戏 19.98% 平均：44.89% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00% 关键词搜索量 AppleAds国内应用关键词搜索量趋势 2024H1应用类关键词搜索量持续上升。 应⽤类关键词分⽉搜索量波动趋势 2024年1⽉2024年2⽉2024年3⽉2024年4⽉2024年5⽉2024年6⽉ 关键词搜索量 AppleAds国内应用关键词搜索量增长率 应⽤各分类关键词搜索量增⻓率2024年上半年VS2023年上半年 天⽓新闻 报刊杂志 贴纸购物社交 ⼯具财务商务体育教育 摄影与录像 ⾳乐娱乐导航效率 健康健美 参考旅游 ⽣活美⻝佳饮 -0.30% -0.46% -1.12% -2.75% -3.37% -6.94% -8.24% -8.72% -10.42% -11.76% -21.19% 50.94% 31.79% 19.56% 11.25% 10.62% 10.02% 9.31% 6.55% 3.17% 192.01% 天气、新闻类关键词搜索量增长最为突 出 报刊杂志、贴纸、购物、社交和工具等类别也有明显上涨，较去年同期增长了 超10% 旅游、生活和美食佳饮类关键词搜索量 有所下降 -50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00% 关键词搜索量 AppleAds国内应用关键词日均搜索量Top10 2024年上半年应⽤类关键词⽇均搜索量Top10 “微信”、“qq”、“淘宝”搜索量位居前三， 100万 购物类关键词只有“拼多多”上榜。TOP10中 摄影与录像类和社交类关键词各占据3个席位。 微信qq淘宝抖⾳快⼿⼩红书夸克拼多多醒图qq⾳乐 关键词搜索量 AppleAds国内游戏关键词搜索量趋势 从2024上半年