量江湖：2024年H1 Apple Ads投放数据报告

国内Apple Ads投放数据

• 应用与游戏总体概况：2024 H1游戏类平均CPT为4.25元，应用类平均CPT在2-3元；游戏类平均CPA为9.47元，应用类平均CPA为3.58元。
• 细分品类CPT：旅游类应用CPT最高（6.12元），策略类游戏CPT最高（超10元）；教育类应用CPA最高（8.55元），动作/策略类游戏CPA最高（均超20元）。
• 细分品类CPA：社交类应用CPA波动最大（1月起飙升），教育类应用CPA最高（8.55元）；动作/策略类游戏CPA最高（均超20元），家庭聚会类游戏CPA最低（5元以下）。
• 细分品类TTR：应用类整体TTR持续上升，游戏类波动较大；摄影与录像应用TTR最高（21.39%），卡牌/角色扮演游戏TTR最高（超12%）。
• 细分品类CR：应用类各月CR均在60%以上且持续上升，游戏类波动较大；财务类应用CR最高（84.61%），家庭聚会类游戏CR最高（63.70%）。
• 关键词搜索量：应用类关键词搜索量持续上升，游戏类年初和6月有小高峰；天气/新闻类应用关键词增长最突出，字谜类游戏搜索量增幅超30%。

海外Apple Ads投放数据

• 广告位花费占比：海外Today标签页广告花费占比显著增长（从5.43%至13.13%），搜索标签页和产品页面广告占比也提升。
• 应用细分品类表现：出海应用CPT为0.48美元，CPA为0.77美元；财务类应用点击和CPA最高，效率和体育类应用点击和CR较高。
• 游戏细分品类表现：卡牌类游戏CPA最高（超8美元），模拟类游戏CPA在4.5美元以上；益智解谜类游戏CR最高（75.79%）。
• 地区表现：美国游戏CPA最高（超4美元），日本游戏TTR最高（8.93%）；欧美市场CR较高，东南亚菲律宾CR相对较高。

总结

• AppleAds生态系统持续繁荣，多广告协同效应提升CPA和ROI。
• 国内应用类广告投放效率上升，成本降低，多广告位营销策略成为趋势。
• 海外开发者应重视Today标签页和产品页面广告，这两个广告位带动总支出近45%增长。