2024年Q1饮料行业客户投放趋势报告

2024年Q1 饮料行业客户投放趋势 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 概览 24年Q1硬广+电综+网综+网剧整体趋势 01020304 全版块客户数量增加网剧平均招商翻倍 多行业客户 网剧投放占比增加 液体饮料中， 可口可乐投放领先奶类客户中， 君乐宝投放排名第一 奶粉类中， 爱他美转投综艺、网剧 目录 硬广、综艺、网剧整体趋势 液体饮料行业整体趋势 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 奶类客户整体趋势 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 婴幼儿奶粉类整体趋势简析 整体市场Q1投放厂商数同比 23年Q1厂商数 24年Q1厂商数 10.8% 硬广 电综 网综 网剧 •硬广、电综、网综、网剧客户数量均上涨，网剧增幅高达88.2%；网综和网剧平均招商中增长，网剧平均招商翻倍增长。 2496 2252 7.1% 62.2% 88.2% 335 155166 74120 178 整体市场Q1单节目平均招商同比 23年Q1平均招商24年平均招商 12.8 6.5 3.6 3.0 2.7 2.8 电综 网综 网剧 •硬广投放时长小幅度上涨，综艺及网剧时长减少；电综节目数量增加10档，其中7档均在央1播出。 整体市场Q1投放时长同比 5.5% 23年Q1时长 24年Q1时长 硬广 电综 网综 网剧 整体市场Q1节目数同比 23年Q1节目数 24年Q1节目数 78 78 68 71 38 38 电综 网综 网剧 100% Q1各行业版块客户（厂商数）（一） 硬广电综网综网剧 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年 食品饮料药品酒类互联网家居化妆品/浴室用 品 交通家用电器金融/投资行业 100% Q1各行业版块客户（厂商数）分布（二） 硬广电综网综网剧 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年 清洁用品衣着商业/服务性行业 邮电通讯个人用品数码/电脑/办公 用品 娱乐及休闲工业房地产/建筑工农业 程行业 目录 硬广、综艺、网剧整体趋势 液体饮料行业整体趋势 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 奶类客户整体趋势 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 婴幼儿奶粉类整体趋势简析 Q1饮料客户投放厂商数同比 23年Q1厂商数 24年Q1厂商数 144 108 40 34 23 21 12 11 硬广 电综 网综 网剧 Q1饮料客户投放时长同比 2023年Q1时长（秒） 2024年Q1时长（秒） 2,161,366 1,572,779 622,389 331,351 390,302 225,451 164,563 24,021 硬广 电综 网综 网剧 婴幼儿奶粉品类 80 70 70 62 60 50 40 30 饮料行业投放趋势分布 23年Q1厂商数24年Q1厂商数2023年时长（秒）2024年时长（秒） 61 51 35 30 23 1600000 1400000 1200000 1000000 800000 600000 19 20 1077 0 中草药类 1 400000 200000 0 固体饮料液体饮料饮料企业形象奶类饮品咖啡饮料其它 25 百岁山、今麦郎 23年Q1厂商数 24年Q1厂商数2023年时长（秒） 外星人、东鹏、战马、乐虎 2024年时长（秒） 200000180000 20 160000140000 15 13 11 六个核桃、银鹭 120000100000 10 10 8 77 8000060000 5 4000020000 0 0 饮料-液体饮料品类投放趋势分布 蒸馏水/矿泉水茶饮料特殊用途饮料果蔬汁碳酸饮料植物蛋白饮料液体饮料 Q1液体饮料客户投放厂商数同比 23年Q1厂商数 24年Q1厂商数 51 34 25 17 9 6 6 4 硬广 电综 网综 网剧 Q1液体饮料客户投放时长同比 2023年Q1时长（秒） 504396 236833 136539 118019 9762798399 746210230 硬广 电综 网综 网剧 硬广-液体饮料Q1投放厂商数同比 23年Q1厂商数 24年Q1厂商数 23年Q1时长 24年Q时长 45 300000 40 39 250000 35 30 200000 25 23 21 22 150000 20 17 15 100000 12 10 50000 5 0 0 央视五大卫视其他卫视 硬广-奶类客户Q1投放时长占比 央视五大卫视其他频道 2023年Q1 2024年Q1 28% 43% 19% 20% 37% 52% 硬广-液体饮料Q1头部客户投放明细 排名 厂商 品牌 产品 2023年 2024年 差值 1 可口可乐公司 可口可乐 可口可乐汽水 34,163 10,408 -69.5% 可口可乐无糖汽水 3,313 新增 美汁源 美汁源果粒橙橙汁饮料 11,497 12,433 8.1% 美汁源葡萄气泡饮 12,795 流失 雪碧 雪碧柠檬味碳酸饮料 28,663 12,711 -55.7% 雪碧无糖汽水 27,437 流失 2 深圳市景田食品饮料有限公司 百岁山 百岁山饮用天然矿泉水 38,683 21,805 -43.6% 景田 景田饮用纯净水 3,903 5,246 34.4% 3 河北养元智汇饮品股份有限公司 六个核桃 六个核桃核桃乳 38,324 22,863 -40.3% 4 今麦郎食品有限公司 今麦郎 今麦郎蓝标纯净软水 13,255 新增 今麦郎凉白开饮用水 8,533 6,337 -25.7% 今麦郎今矿饮用天然矿泉水 2,059 新增 5 天津冠芳可乐饮料有限公司 山楂树下 山楂树下山楂果汁果肉饮料 60,104 16,863 -71.9% 6 广东加多宝饮料食品有限公司 加多宝 加多宝凉茶 5,183 15,496 199.0% 7 华润怡宝饮料（中国）有限公司 魔力 魔力运动饮料 5 流失 魔力维他命运动饮料 1,835 流失 怡宝 怡宝饮用纯净水 15,265 11,693 -23.4% 怡宝佐味茶事乌龙茶原味茶饮料 320 流失 怡宝至本清润菊花茶 3,219 流失 怡宝葡萄假日果汁饮料 509 流失 怡宝蜜水柠檬水果饮料 6,055 流失 怡宝桃桃假日果汁饮料 1,587 流失 综艺-液体饮料客户Q1投放厂商数同比 30 23年Q1厂商数 24年Q1厂商数 25 20 15 10 9 6 6 5 4 0 电综 网综 综艺-液体饮料客户Q1投放节目数及时长同比 23年Q1节目数 24年Q1节目数 23年Q1时长 24年Q1时长 14 140000 12 12 120000 10 100000 8 80000 7 6 6 5 60000 4 40000 2 20000 0 0 电综网综 数据来源：击壤科技饮料行业数据电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台），2023年Q1-2024年Q1 •汤臣倍健《声生不息第三季》中，以蛋白粉投放为主，胶原蛋白果味饮料同步投放露出。 •《最美中轴线第三季》节目，以同仁堂药品投放为主，知嘛健康桃花水少量露出。 综艺-液体饮料24年Q1投放一览 序号 类型 厂商 品牌 产品 频道 节目 合作身份 首播日期 题材 1 电综 顶新国际集团 康师傅 康师傅饮品 浙江卫视 加康加年味第二季 冠名 2024/1/20 美食 2 深圳市景田食品饮料有限公司 景田 景田饮用纯净水 浙江卫视 17号音乐仓库第二季 冠名 2024/2/16 音乐 百岁山 百岁山饮用天然矿泉水 东方卫视 妈妈咪呀第九季 合作伙伴 2024/1/27 才艺表演 3 汤臣倍健股份有限公司 汤臣倍健 汤臣倍健YEP胶原蛋白肽果味饮料 湖南卫视 声生不息第三季 冠名 2023/12/1 音乐 4 福建达利食品集团有限公司 乐虎 乐虎氨基酸维生素功能饮料 东南卫视 地球之极-侣行第八季 特约 2023/10/24 旅游 5 华润怡宝饮料（中国）有限公司 怡宝 怡宝饮用纯净水 深圳卫视 你好来了 指定产品 2023/11/11 脑力竞技 6 北京同仁堂（集团）有限责任公司 知嘛健康 知嘛健康桃花水 北京卫视 最美中轴线第三季 无明确身份 2023/12/22 音乐 7 网综 北京元气森林饮料有限公司 外星人 外星人电解质水 芒果TV 大侦探第九季 冠名 2024/2/8 游戏推理 8 长沙水思源产业发展有限公司 才饮 才饮长沙水 芒果TV 我的家乡好美第二季 合作伙伴 2023/12/28 旅游 9 可口可乐公司 纯悦 纯悦苏打水 腾讯视频 平衡大作战 冠名 2024/3/14 美食 10 上海九文钱餐饮管理有限公司 茶乙己 茶乙己奶茶 腾讯视频 温暖的客栈 特约 2023/6/8 生活体验 网剧剧内植入-液体饮料Q1投放厂商数及时长同比 厂商数 时长 19 18 9000 17 8000 7000 15 13 11 4000 3000 9 2000 7 1000 5 0 23年Q124年Q1 网剧平台自招商-液体饮料Q1投放厂商数及时长同比 厂商数 时长 13 1600 12 10 1000 9 800 8 7 600 7 400 6 200 5 0 23年Q124年Q1 网剧-液体饮料Q1 投放厂商数及节目数同比 23年Q1 24年Q1 40 38 35 30 25 27 25 20 17 15 10 5 厂商数 节目数 6000 12 1400 12 5000 11 1200 网剧-液体饮料Q1投放平台分布 23年Q1厂商数 24年Q1厂商数 23年Q1时长 24年Q1时长 16 15 5000 14 4500 12 4000 12 11 10 3500 10 3000 8 2500 6 6 6 2000 5 1500 4 1000 2 1 500 0 0 爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV 网剧平台自招商-液体饮料Q1投放平台分布 23年Q1厂商数 24年Q1厂商数 23年Q1时长 24年Q1时长 7 900 6 800 6 5 700 5 600 4 4 4 500 3 400 2 2 2 300 2 200 1 100 0 0 优酷爱奇艺腾讯视频芒果TV 网剧-液体饮料Q1头部客户投放一览 序号 厂商 品牌 2023年 剧目是 2024年 剧目数 2023年时长（秒） 2024年时长（秒） 合作类型 1 可口可乐公司 可口可乐 5 20 133 851 平台自招商+剧内植入 雪碧 6 17 40 257 平台自招商+剧内植入 美汁源 2 15 80 156 平台自招商+剧内植入 芬达 2 2 10 50 平台自招商+剧内植入 纯悦 1 371 剧内植入 2 百事公司 百事 1 7 35 299 平台自招商+剧内植入 7喜 2 105 剧内植入 3 广州王老吉药业股份有限公司 王老吉 2 5 196 304 均为平台自招商 4 广东健力宝集团有限公司 健力宝 3 67 平台自招商+剧内植入 5 顶新国际集团 康师傅 3 400 剧内植入 6 战马（北京）饮料有限公司 战马 1 2 120 124 平台自招商+剧内植入 7 东鹏饮料（集团）股份有限公司 东鹏 1 138 剧内植入 东鹏特饮 4 2 749 69 平台自招商+剧内植入 由柑 1 19