2024年E-bike品牌海外营销报告

E-bike品牌海外营销报告 洞察·变化·趋势 cn.noxinfluencer.com Nox聚星数据研究中心·2024/08INFLUENCERSMARKETING 关注官方公众号及时获取营销干货 扫码咨询业务或加入出海社群 关于报告 Nox聚星基于自身7500w+网红数据库，对全球150+国家和地区网红营销等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察海外营销趋势，从容面对2024，眼里有 光，出海不慌。 从20W+品牌网红营销中获得启发 Nox聚星覆盖YouTube、Instagram、TikTok三大主 流社媒平台7500万+网红资源与数据，全球网红合作 创意已经超越1亿+，每天更新数百个合作视频创意。 cn.noxinfluencer.co cn.noxinfluencer.com 报告说明 1.数据来源 基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2024年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）7500万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。 2.数据周期 报告整体时间截止至：2024.07.31，具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 cn.noxinfluencer.com cn.noxinfluencer.com Nox聚星 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供YouTube、TikTok、Instagram三大主题平台的海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 网站月独立访问量 500万+ 全球最受欢迎的网红数据分析平台 支持英、日、韩等10种语言服务全球80%国家 全球优质网红资源 7500万+ 覆盖4大主流社交平台 35万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球 合作品牌 20万+ 客户遍布全球 cn.noxinfluencer.com 覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户 E-bike产品用户洞察 •用户画像 •购买动机 •消费场景 cn.noxinfluencer.com Nox聚星数据研究中心·2024/08INFLUENCERSMARKETING 全球市场增长： 1.根据statista数据，全球电动自行车市场预计从2024年的34.98亿，到2029年将增长到51.78亿，预计到2028年达到2106.3亿美元的市场规模。 市场分布： 1.欧美市场：欧洲和北美是最大的E-bike市场。其中，美国市场对大尺寸（如26寸）E-bike需求持续增长，而在欧洲的部分市场，用户对20寸和24寸车轮的需求较高。 2.日本和东南亚市场：这些市场近年来对E-bike的需求也在快速上升。日本市场用户更注重E-bike的轻便和高效，而东南亚市场则看中价格和耐用性。 车型表现与需求分析： 历史销量排名： 1.城市通勤车：城市通勤型E-bike由于其适应日常短途通勤的需求在全球范围内销量不错。例如，VanMoof和Cowboy等品牌表现突出。 2.折叠式E-bike：这类E-bike便于携带和存储，尤其在日本和欧洲城市中非常流行。 3.山地E-bike：主要用于户外运动，性能强劲的双电机高功率车型在北美和欧洲尤其受欢迎。 26寸E-bike在美国市场非常受欢迎，原因在于其适应不同路况的能力强，消费者在选择时更关注车架大小和骑行舒适度，这类车轮对于较长途的骑行也更具稳定性和适用性。 双电机高功率车型的需求增长： 高功率、长续航的E-bike在全球范围内需求增速尤为明显。消费者对双电机配置的E-bike特别青睐，因为它们在应对坡道及长时间骑行时表现更佳。随着电池技术的进步，续航里程的提升成了这类车型的主要卖点。据预测，未来几年内这种高性能E-bike的需求将进一步快速增长，特别是在对性能和续航要求较高的市场如北美和欧洲。 Son、Wife是主要购买者，大多是上班族或者学生 E-bike用户大多为学生，尤其是男学生，或者上班族上下班通勤使用，大多数用户每天会使用，其次是周末游玩使用。 实用性和便捷性是大多数用户的参考标准 E-bike产品的便捷性（折叠、可放入汽车、节省空间）是首选标准，其次产品带来乐趣和趣味性，也是很多骑行爱好者选择重要参考标准。 休闲骑行、通勤骑行为主 E-bike产品是用户日常短距离上下班、上下学的主要交通工具，其次是日常休闲、获得生活乐趣的绝佳选择。 E-bike品牌网红营销洞察 •热门投放区域排行 •热门营销平台排行 •热门合作网红类型 •热门合作网红量级 •热门合作网红形式 cn.noxinfluencer.com Nox聚星数据研究中心·2024/08INFLUENCERSMARKETING 美区是E-bike首选区域，其次是英、德、法等欧洲国家 美国是全球最大的电动自行车市场之一，市场潜力很大。部分州市已经推出了购买E-bike的返点计划，预计未来几年将有更多的政策支持。加拿大市场对E-bike的需求也在逐渐增加，欧洲拥有浓厚的骑行文化，市场渗透率高，是电动自行车的主要市场之一；大洋洲以澳大利亚为主要市场。澳大利亚的市场相对较小，但对E-bike的需求在逐渐增加，政府也在积极推动。 2024H1头部品牌全球各区域投放量（投放受众区域）排行 美国英国印度加拿大澳大利亚法国德国土耳其意大利西班牙 YouTube以平台优势遥遥领先，Instagram次之 各品牌在KOL都进行了大量级的投放，尤其是G*t力度惊人，YouTube平台是ebike品牌首选合作品牌，ebike高价值产品YouTube长视频可以对其进行全面的展示和讲解，深度展示产品价值。 2024H1头部品牌海外KOL合作各平台投放数量占比 G*tF*oG*xN*uH*eH*yT*sH*y YouTubeInstagramTikTok Vehicles是KOL合作首选类型，Tracel、Vlog、Lifestyle类广泛的适用性成为品牌青睐的范类KOL 车辆、户外运动、生活方式、出行都是E-bike品牌适配性比较高的KOL类型，另外依据目标任务画像，娱乐、游戏也是可扩展的热门类型； E-Bike品牌最为高客单价产品，更加青睐合作精准的KOL类型，尤其是Vehicles中的EBikes、Bicycles是必选类型，其次是mtb类型。 2024H1头部品牌合作热门KOL类型（各类型投放网红数量）排行 2024H1头部品牌合作Vehicles类型KOL细分类型占比 ebikebicyclemtbElectricVehicles 小网红和微网红是品牌合作首先，5万-50万中级网红也是很多品牌爆量的绝佳选择 10K-50K在各自赛道更具粉丝黏性，目前是各大品牌最善用的量级，尤其是ebike垂类赛道，而50万+以上的网红，是品牌进行曝光和品牌信任背书首选的合作类型，Ebike品牌在进行网红营销时候，通过竞品合作KOL进行网红开发是不二的选择。 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2024H1头部品牌海外KOL投放各类型占比 G*tF*oG*xN*uH*eH*yT*sH*y 小网红(10K-50K)微网红(0-10K)中网红(50K-500K)大网红(500K-1M)超级网红(>=1M) 完播是品牌钟情的合作形式，以置换、佣金甚至免费的合作形式与中小网红展开合作 Ebike因为独立的产品特性，以测评、全面展示等完播合作形式为主，从外观、节奏等有内到外全面展示产品卖点；而因其高客单价与大网红合作基本以一口价或者置换形式，而中小网红常采用佣金或者免费的合作形式。 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2024H1头部品牌KOL营销合作形式占比 YouTubeTikTokInstagram 完播植入提及 2024H1各层级KOL合作Ebike品牌合作形式分布 一口价 置换 佣金 免费 年框 微网红   小网红    中网红     大网红    头部  E-bike品牌网红营销数据 •GiantBicycles •Fiido •GoTrax •Heybike •Tenways cn.noxinfluencer.com Nox聚星数据研究中心·2024/08INFLUENCERSMARKETING 投放平台：YT、IG、TK 投放数量：1138位KOL 11%1% 20% 68% 广告视频数量：4149个 合作KOL粉丝量级配比 Under100k100-500k500-900k1M+ 其他加拿大澳大利亚 英国印度美国 Top5主要国家市场 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00% Top5合作KOL 分类 bike Sports Travel Fitness Entertainment Top5标签 #giantbikes #cycling #mtb #bike #downhill 投放数量：288位KOL 投放平台：YT、IG、TK 16% 34% 26% 24% 广告视频数量：873个 合作KOL粉丝量级配比 Under100k100-500k500-900k1M+ 其他澳大利亚加拿大 英国印度尼西亚 美国 Top5主要国家市场 0.00%20.00%40.00%60.00%80.00% Top5合作KOL 分类 bike Lifestyle Consumer Electronic Science& Technology Travel Top5标签 #gotrax #ebike #escooter #electricbike #electricscooterreview 投放数量：420位KOL 投放平台：YT、IG、TK 5% 26% 35% 34% 广告视频数量：1510个 合作KOL粉丝量级配比 Under100k100-500k500-900k1M+ 其他英国 印度尼西亚 法国意大利 美国 Top5主要国家市场 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00% 总曝光量：2337.21万 Top5合作KOL 分类 bike Lifestyle Consumer Electronic Travel Science& Technology Top5标签 #ebike #fiido #electricbike #howtosavemoney #howtogetoutofdebt 投放数量：383位KOL 投放平台：YT、IG、TK 8% 22% 14% 56% 广告视频数量：1388个 合作KOL粉丝量级配比