2024年珠宝首饰品牌网红营销报告

珠宝首饰品牌网红营销报告 cn.noxinfluencer.com Nox聚星数据研究中心·2024/11INFLUENCERSMARKETING 洞察·变化·趋势 关于报告 Nox聚星基于自身7500w+网红数据库，对全球150+国家和地区网红营销等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察海外营销趋势，从容面对2024，眼里有光，出海不慌。 从20W+品牌网红营销中获得启发 Nox聚星覆盖YouTube、Instagram、TikTok三大主流社媒平台7500万+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新数百个合作视频创意。 cn.noxinfluencer.com 报告说明 1.数据来源 基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2024年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）7500万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。 2.数据周期 报告整体时间截止至：2024.11.31，具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 cn.noxinfluencer.com Nox聚星 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供YouTube、TikTok、Instagram三大主题平台的海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 网站月独立访问量 500万+ 全球最受欢迎的网红数据分析平台 支持英、日、韩等10种语言服务全球80%国家 全球优质网红资源 7500万+ 覆盖4大主流社交平台 35万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球 合作品牌 20万+ 客户遍布全球 覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户 特约合作伙伴 飞书逸途SinoClick 飞书逸途（SinoClick）是飞书深诺集团旗下专注于成长型跨境电商运营解决方案的平台。凭借飞书深诺11年的跨境服务沉淀，飞书逸途着眼于起步和增长阶段的电商企业，通过品类化的服务能力，系统化的服务平台，打通全渠道经营链路，用数据驱动力，让出海业务起步与增长更成功。面对跨境电商竞争加剧，三方平台和自建平台融合需求走高，飞书逸途致力于通过全渠道、全链路的运营解决方案，让所有中国企业都能成为全球企业。 专业一体化智能 Meta、TikTok一级代理 11年出海营销经验服务出海品牌1000+ 亚马逊、独立站、TikTokShop 三大电商平台一体化运营 8800+全球消费者数据驱动运营优化 扫码关注飞书逸途获取更多品类情报 平台认证 媒介合作 扫码添加小助手咨询更多问题 报告联合发布伙伴 排名不分先后 珠宝首饰品牌海外营销报告 目录 CONTENT 1.珠宝首饰产品用户洞察 •珠宝首饰产品市场规模 •珠宝首饰产品分析 •珠宝首饰产品用户画像 3..珠宝首饰品牌网红营销洞察 •珠宝首饰品牌投放区域 •珠宝首饰品牌热门投放平台 •珠宝首饰品牌热门合作网红类型 •珠宝首饰品牌热门合作网红层级 •珠宝首饰品牌合作网红热门形式 2.珠宝首饰品牌网红营销数据 •珠宝首饰品牌洞察 •珠宝首饰品牌策略分析 4.珠宝首饰品类网红洞察 •珠宝首饰网红区域及平台分布 •珠宝首饰网红量级分布 •珠宝首饰网红热门标签特征 •珠宝首饰网红列表 2024珠宝首饰全球市场洞察 全球市场概况 传统市场依然火热: 北美、欧洲、澳洲依然是珠宝饰品重点市场，潜力巨大，80% 的卖家和品牌首选地，尤其美国、加拿大等北美地区，是品牌卖家的必争之地。 2024珠宝饰品传统市场各区域市场份额分布情况 美国加拿大印度英国法国德国澳大利亚 新兴市场潜力巨大： 南美、东南亚、中东等新兴市场崛起，例如，平价珠宝品牌Artphro在2023年10月上线菲律宾TikTokShop后，日均销售额快速增长，月GMV达到约48万比索（折合人民币6 万）。 2024珠宝饰品全球各地区市场占有率情况 北美欧洲大洋洲南美洲东南亚中东非洲其他 数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能TOP珠宝首饰品牌投放受众区域数据 DateRange：2024年11月30日 目标用户洞察 女性是主要购买者，尤其是18-25岁左右的年轻女性 以亚马逊销量TOP1的珠宝项链为例，主要购买者是18-25岁 左右的年轻女性，其次是25-35最的母亲。 “礼物赠送”是大多数珠宝首饰用户的购买动机 珠宝项链作为礼物赠送的购买动机最为显著，同时产品的外观设计、个人喜爱度、多功能性也是吸引消费者购买的重要因素。 目标用户画像目标用户购买动机 男性18-25岁女性26-35岁女性36岁+女性 数据来源：Nox聚星AI产品洞察功能，亚马逊TOP1珠宝首饰产品评论数据分析得出 培育钻石受关注： 培育钻石逐渐被消费者视为日常佩戴的消费品。目前培育钻石领域尚未出现国际知名的领军品牌，这为行业内企业提供了发展机遇。 2024年10月珠宝首饰美区TTS销量排行趋势 玉石饰品钻石饰品黄金饰品水晶饰品智能珠宝 智能珠宝兴起： 伴随科技的发展，带有健康追踪等功能等实用功能的智能珠宝越来越受到消费者的欢迎，如Totwoo，智能珠宝的代表品牌。 2024年10月美区TTS珠宝首饰各类型销量排行趋势 项链品类热销： 无论是镀金、还是玉石材质的项链备受消费喜爱，成为热销品类，其次是耳饰和戒指等饰，另外胸针等身体饰品也在美区有着不错的市场。 产品趋势分析 数据来源：Nox聚星AI产品洞察功能，亚马逊女性珠宝首饰产品销量数据分析 项链耳饰戒指手链智能珠宝胸针脚链 2024珠宝首饰品牌网红营销洞察 珠宝首饰品牌KOL营销热门投放区域 美国最热，其次是印度、英国、越南 全球珠宝饰品市场中，欧洲和北美地区占据了主导地位，并且是增长较好的地区之一；投放Top15的国家/地区基本被欧美所包揽，推广竞争尤为激烈。美国、加拿大、澳大利亚、英国等欧美头部市场投放份额占比呈扩大趋势，其中美国投放占比高达16.9%；某些具有独特文化传统和宗教神秘特点的地区，可能对特定类型的珠宝有较高的需求或偏好。 2024H2头部品牌全球各区域投放量（投放受众区域）排行 美国印度英国越南澳大利亚加拿大俄罗斯西班牙巴西印尼 珠宝首饰品牌KOL营销热门投放平台 Instagram遥遥领先，YouTube次之 各品牌在KOL营销上投入比例日益提升，Instagram是珠宝首饰品牌首选合作平台，这是因为Instagram以年轻人和时尚爱好者为主，与珠宝首饰的主要消费群体高度重合；而且Instagram是一个以图片和视频为主的平台，非常适合展示珠宝首饰的精美设计和细节。而YouTube引其长视频属性，可完美展示产品细节，成为很多品牌新品上市的首先渠道。 2024珠宝饰品头部品牌海外KOL合作各平台投放数量占比 F*pM*fB*kP*AB*hT*IP*l YouTubeTikTokInstagram 最爱时尚红人，其中时尚穿搭、时尚评测、时尚好物类红人成行业宠儿 “时尚”与“生活方式”类别的KOL占比最高，珠宝首饰品牌更倾向于与能够展示产品如何融入日常生活和提升生活品质的网红合作，比如时尚穿搭、时尚评测、时尚好物类红人，这类红人有助于塑造品牌形象，使产品看起来更加贴近消费者的生活。 合作次数 2024头部品牌合作热门KOL类型（各类型投放网红数量）排行 2024头部品牌合作时尚KOL细分类型趋势分布 时尚评测 时尚穿搭 时尚好物 其他时尚 时尚生活 时尚潮流 珠宝首饰品牌KOL营销热门红人类型 时尚生活方式DIY娱乐美妆旅行音乐食品 合作数量 珠宝首饰品牌KOL营销热门红人层级 小网红和微网红持续受宠，5万-50万中级网红成珠宝品牌最爱爆量王 小网红、微网红因其粉丝垂直且粘度高是2024年珠宝品牌首选合作层级，尤其是其在带货方面的价值被充分认可并挖掘，另外珠宝品牌因其高客单价的品类属性，品牌溢价需求强，青睐5-50万的中型网红，中型网红粉丝群体广泛且聚焦，可以帮助珠宝品牌在目标受众中充分曝光品牌理念和产品价值。 2024头部珠宝品牌海外KOL投放各类型占比 微网红（0-10k）小网红（10k-50k）中网红（50k-500k）超级网红(>=1M)大网红(500K-1M) 珠宝品牌钟情提及合作形式，开箱方式备受青睐 提及（在文案或者画面中出现）、植入（在合适场景出现并介绍）、定制（结合产品特点为其定制整个视频）是红人合作的主要形式，其中提及合作是2024年珠宝品牌采用多做的合作形式，其次是植入；开箱是珠宝品牌青睐的产品推广方式，绝大部门品牌在发布新品时都会采用。 2024珠宝首饰头部品牌KOL营销合作形式分布2024珠宝首饰头部品牌KOL营销常用合作方式 珠宝首饰品牌KOL营销热门合作形式 YouTubeInstagramTikTok 提及植入定制 开箱展示穿搭技巧好物种草场景植入生活Vloge专业评测其他 2024珠宝首饰品牌网红营销数据 合作KOL粉丝量级配比Top5主要国家市场 投放平台：YouTube Under50K50-500K500K-1M1M+ 澳大利亚加拿大 英国印度 投放数量：2558位KOL 珠宝首饰品牌洞察——４℃ 3.10% 4.20% 23.00% 69.70% 美国 广告视频数量：14200个 总曝光量：2.16亿 Top5合作KOL 分类 时尚 生活方式 娱乐 音乐 美妆 Top5标签 #jewelry #necklace #fashion #jewellery #gold 数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能数据DateRange：2024年11月30日 合作KOL粉丝量级配比Top5主要国家市场 投放数量：2,761位KOL 投放平台：YT、IG、TK 广告视频数量：14,840个 Under50K50-500K500K-1M1M+ 4.70% 5.10% 43.70% 46.50% 沙特埃及巴西阿联酋 美国 珠宝首饰品牌洞察——MOTF 总曝光量：4.86亿 Top5合作KOL分类 时尚 美妆 旅行 食品 娱乐 Top5标签 #ad #ootd #fashion #MOTFpartner #MyMOTF 数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能数据DateRange：2024年11月 合作KOL粉丝量级配比Top5主要国家市场 投放平台：YT、IG、TK Under50K50-500K500K-1M1M+ 投放数量：512位KOL 4.50% 意大利 英国 广告视频数量：1281个 3.40% 27.50% 64.60% 墨西哥西班牙 美国 珠宝首饰品牌洞察——PDPAO