2020年至2024年，全球旅行应用的下载量和内置购买收入持续增长。2024年1月至9月，全球旅行应用下载量同比增长4.4%，达到21.5亿次，预计全年下载量将超过28亿次。同期，旅行应用的内置购买收入同比增长19.5%，达到1.4亿美元，预计全年总收入将超过1.8亿美元。全球旅行应用下载量和收入每年7月达到峰值，2月为年度低点，呈现周期性波动。
按市场划分，印度是全球最大的旅行应用下载市场，贡献了15%的总下载量。美国和中国iOS市场分别贡献了14%和10%。就收入而言，欧洲和美国市场分别占全球总收入的40%和38%。
主要市场表现：
- 中国iOS市场：12306应用下载量逐月增长260%，成为下载量首位，月活跃用户接近6500万。
- 日本市场：谷歌地图下载量排名第一，Suica应用下载量和活跃用户数持续增长。
- 韩国市场：Trip.com下载量每月增长18%，下载排名跃升至第二位，成为该应用最大的单一市场。
- 东南亚市场：Grab应用保持下载量和活跃用户领先地位，maxim和Xanh SM应用下载量显著增长。
- 印度市场：Rapido应用下载量月度增长近35%，Where is My Train应用在下载量和活跃用户排名中保持领先。
- 澳大利亚-新西兰市场：谷歌地图和优步在下载量和活跃用户排名中均位居前两位，Booking.com表现稳定。
数字广告趋势：
- 美国、英国和德国是全球旅行品牌数字广告支出领先的市场，2024年1月至9月，美国支出达到25.5亿美元，同比增长14%。
- 亚太地区旅游品牌在美国市场广告支出排名前20中占近一半，新西兰航空和香港国泰航空位列前两位。
- Facebook和Instagram是亚太地区主要旅游品牌在美国市场的主要广告渠道，国泰航空将61%的预算分配给领英。
Trip.com案例分析：
- Trip.com下载量和活跃用户持续快速增长，亚洲是主要市场，占全球总下载量的65%。
- 在韩国、日本和东南亚地区，Trip.com下载量排名均位居前列。
- 在韩国和日本的AdMob和YouTube平台上，Trip.com在旅行应用广告市场份额中排名第一。
- 在美国市场，Trip.com在Instagram和Facebook上进行了广泛的广告宣传。
关键要点：
- 全球旅行应用下载量和收入呈季节性上升趋势，2月为低点，7月为高点。
- 印度、美国和中国是全球旅行应用下载量最大的三个市场。
- 亚太地区是Trip.com的主要市场，韩国是下载量最高贡献者。
- 亚太地区主要旅游品牌在美国市场主要广告渠道为Facebook、Instagram和LinkedIn。
