2024关于中国青年的真相白皮书

thetruthaboutChinese YOUTH 关于中国⻘年的真相 2024 1 ADECADEOFYOUTHRESEARCH 201120152020 PUERTORICO MEXICO HONGKONG UAE INDIA SPAIN CHINA JAPAN ITALY U.S. TURKEY FRANCE GERMANY TRUTHABOUTGENZ 26Markets U.K. CANADA N=16,000 RUSSIA BRAZIL COLOMBIA NIGERIA PHILIPPINES THAILAND PERU CHILE SOUTHAFRICA AUSTRALIA ARGENTINA 2 CHINA-SPECIFICIN-DEPTHSTUDY 3 Tohelpgroundus… 19201930194019501960197019801990200020102020 SilentGenerationAges:79+ BabyBoomersAges:60-78 GENXersAges:44-59 MillennialsAges:28-43 GENZAges:16-27 GENAlphaAges:0-15 张爱玲(1920) DonaldTrump(1946) 周星驰(1962) 何鸿燊(1921) 邓丽君(1953) 杨紫琼(1962) 袁隆平(1930) 成龙(1954) 马云(1964) WarrenBuffet(1930) 董明珠(1954) 王菲(1969) MartinLutherKingJr.(1930) 莫言(1955) KanyeWest(1977) 李小龙(1940) 张国荣(1956) MichaelJackson(1958) LeonardoDiCaprio(1974)周杰伦(1979) 姚明(1980) KimKardashian(1980) 李想(1981) 朗朗(1982) TaylorSwift(1989) 李子柒(1990) 迪丽热巴(1992) JustinBieber(1994) 李佳琦(1995) 易烊千玺(2000) 欧阳娜娜(2000) BillieEilish(2001) EmmaChamberlain(2001)谷爱凌(2003) 韩昊霖(2014) NorthWest(2018) 4 1 AFUSIONOFVIRTUALANDREAL 3UNLEASH TAPINTOINVESTIGATIVE 2 MODE 4 CREATIVITYTOPOWERTHE FUTURE THINKBEYONDGENERATIONS 5 1 虚实相融的精神净土 AFUSIONOFVIRTUALANDREAL 6 in? " 外星人真的存在 Al6ien4sd%oexist 以下哪点是Z世代可能相信的? WhichofthefollowingisGENZmostlikelytobelieve ! 塔罗牌可以 预知未来 Tarotcardscan tel4lth4ef%uture # 鬼是真实 存在的 Ghostsarereal 57% ✨ 星座可以预 测性格特征 Starsignspredict pers6on1al%itytraits 7 Source：⻨肯真相研究中⼼MWTRUTHCENTRAL2024 in? " 外星人真的存在 Aliensdoexist 以下哪点是Z世代可能相信的? WhichofthefollowingisGENZmostlikelytobelieve ! 塔罗牌可以预知未来 Tarotcardscantellthefuture # 鬼是真实存在的 Ghostsarereal ✨ 星座可以预测性格特征 Starsignspredictpersonalitytraits 8 44%57%61%64% Source：⻨肯真相研究中⼼MWTRUTHCENTRAL2024 & Quicklymake yourselfprosperous % Shanghai HighEnergyMagneticFieldRecoveryGuide #算量子力学命 #Quantummechanicalfortune-telling …… 逛好运citywalk Experiencealuckcitywalk 生活进入全面拜拜时代 Lifeisbecomingfullymetaphysical 喝“招桃花”咖啡 Drink“romanticluck”coffee 为电子产品开光 Consecrateelectronicproducts Source：⼩红书9 78% 10 的Z世代表示相信不符合逻辑或不科学的事情是一件有趣的事。 Source：⻨肯真相研究中⼼MWTRUTHCENTRAL2024 ofGENZsayit’sfuntobelieveinthingsthataren’tlogicalorscientific. Scaredtodeath!Imean,whendidthe LizibaLRTbecomelikethis?I‘veonly beenoutofitforaday. * Rule#1:Bunniesdon'tcomeinpink,muchlessfloatinthesky,soifyou'reunfortunate enoughtoencounterone,don'tlookherdirectlyintheeye.Rule#2:Allanimalsareafraidof tigers,youdon'thavetobe.Rule3:Penguinsarefriendly,don'tignorehimRule16:One oftheaboveruleshasbeenchangedinerror. 感叹奇思妙想主动做梦 Imaginationiscontinuingtomultiply It'sgettingalittlemegaphobic. ) Isthiswhattheoutsideworldhasbecome? ( ' Source：⼩红书11 DreamsWeboughtadomesticsatellite. Injust15days,wespent200,000yuanand500gramsofgoldtohandcrafttensofthousandsofSanxingduigoldmasks. Itookapictureof6millionpeople. 'BadGuy'HilariousRemakeof'FatGuy'MVforYourWeightLossSelf TechgeeksspendthreemonthsmakingtheirownBilibilisupersmallTVs 打破束缚将梦想化为现实 Givewingstoimagination +, 12 - “在梦想面前，创业只是一个比较贵的爱好。如果失败了就失败了。大不了，我去找份剪辑师的工作。但是不能因为怕失败，而放弃梦想。” “Entrepreneurshipisjustaexpensivehobbywhenitcomestodreams.Ifitfails,itfails.Nobigdeal,I’lljustgetajobasaneditor.ButIwon’tgiveupmydreamduetothefearoffailure.” Source：⻨肯真相研究中⼼MWTRUTHCENTRAL2024 -Tim,28,male,Hangzhou 13 拥有雄心壮志的一代 Agenerationwithbigambitions 48% 的Z世代认为自己会成为百万富翁 14 ofGENZbelievetheywillbeamillionaire Source：⻨肯真相研究中⼼MWTRUTHCENTRAL2024 GENPOP：34% . ☁ 虚拟和愿望总能提供一个 0 丰富而充实的乐园… 15 Virtualandaspirationalalwaysprovidearichandfulfillingparadise... ✨ 1 在社交媒体上， 似乎每个人都是《璀璨帝国》的嘉宾 2 Onsocialmedia,ItseemslikeeveryonestarringonBlingEmpire Soure：⼩红书 Source：⼩红书16 48% 的Z世代认为他们目前赚的钱还不 足以过上舒适的生活。 ofGENZdon’tfeeltheyearnenoughmoneytolivecomfortably. GENPOP：50% 无论打开什么APP，都有人在展示自己的富裕生活，营造出一种“众人皆富你独穷”的氛围。 Nomatterwhatappyouopen,therearealwayspeopleshowingofftheirwealth,creatingasenseof"everyoneisrich,andyou’repoor.“ Source：⻨肯真相研究中⼼MWTRUTHCENTRAL202417 2019 18-24 2024 33% 38% 62% 67% 对年轻人来说 真相 越来越难以捉摸 Foryoungpeoplethetruthisincreasinglybendy 重要的是，在任何情况下都要把真相放在其他因素之前 Itisimportanttoputthetruthbeforeotherfactorsinanysituation Source：⻨肯真相研究中⼼MWTRUTHCENTRAL2024 真相可以根据当时的情况灵活处理 Thetruthcanbeflexibledependingonthesituationatthetime 18 虚拟变得更加梦幻 Virtualizationbecomesmoredreamy COS委托悄然流行 COScommissionsarecreepinginpopular 抖音13.9万人参与16亿次播放 Douyin139,000participants,1.6billionplays 活动发起人（单主）付费邀请女性Coser（委托老师）打扮成动漫、游戏里心仪对象的模样，进行一日或多日的约会。 EventorganizerspayfemaleCosplayerstodressupastheirfavoritecharactersfromanimeorgames,and “约会” Dating “结婚” Married “婚礼” Wedding “蜜月” Honeymoon goonaone-dayormulti-daydate. Source：⼩红书19 现实变得更加真实 Realitybecomesmorereal 不婚 Marriage-free 2024年上半年，中国有343万对夫妇结婚，比去年同期减少了49.8万对。 4 Atotalof3.43millionChinesecouplesgotmarriedduringthefirsthalfof2024,downby498,000couples,whichmarksthelowestpointin44years. 3 不育Child-free 2023年人口自然增长率-0.2% Naturalpopulationgrowthrate-0.2%in2023 Source：GLOBALTIMES.CN,STATISTA20 品牌需要提高技术透明度 有意识地将事实和虚拟融合在一起 Brandsneedtogettransparentandintentionalabouttheirblendoffantasyandreality 21 过去认为AlwaysBeen