核心观点与关键数据
- Z世代对虚拟与现实的融合态度：Z世代更倾向于相信不符合逻辑或不科学的事情（78%），并享受这种体验。他们同时追求奇思妙想和将梦想化为现实，例如花费巨资制作金沙遗址金面具、自制Bilibili超级小电视等。
- Z世代的雄心壮志：48%的Z世代相信自己会成为百万富翁，远高于GEN POP的34%。他们不畏惧失败，将创业视为昂贵的爱好。
- 虚拟世界的繁荣：社交媒体上充斥着“璀璨帝国”式的富裕生活展示，营造出“众人皆富你独穷”的氛围，1616%的Z世代认为目前收入不足以过上舒适生活。
- 现实世界的转变：不婚率和不育率上升，2024年上半年中国结婚人数同比下降49.8万对，2023年人口自然增长率降至-0.2%。
- 注意力持续时间问题：73%的中国Z世代担心自己注意力的持续时间，偏好短内容形式，如抖音和视频号，但对短剧也感到沉迷。
- “烧脑调查”成为新休闲方式：Z世代对剧本杀、推理综艺等“烧脑调查”类娱乐项目着迷，原因在于他们渴望在充满捷径的世界中寻找难以获得的东西。
- “学习”成为Z世代的年纪：Z世代对大小事件都能学习，例如考古网红、时尚艺术知识等，并享受探索细节彩蛋的过程。
- 不同平台的“调查”流派：Maniac（明星粉丝）、Playful（趣味娱乐）、Creative（脑洞实验）、Trendy（潮流生活）、Professional（生活新知）、考古乐子人等。
- Z世代的创造力：63%的Z世代认为自己是有创造力的人，39%认为自己是一名艺术家。他们期待用AI进行娱乐和创造，例如与AI谈恋爱、创作FUNK版佛教音乐等。
- 超越代际思考：81%的中国Z世代认为自己和实际年龄不符，47%认为更年轻，34%认为更成熟。65%的Z世代表示自己对其他代际的人有认同感。
- 中式梦核美学与全龄态生活：Z世代偏爱千禧风，48%认为打安全牌的人生枯燥无味。他们被可爱拿捏，保有孩童的天真，并提前享受“精神老年人”的生活方式。Z世代追求全龄态生活，无界限，不受代际标签束缚。
研究结论
Z世代是虚拟与现实融合的一代人，他们既享受虚拟世界的乐趣，也追求现实世界的意义。他们拥有雄心壮志，但同时也面临着注意力持续时间短的问题。他们热衷于“烧脑调查”类娱乐项目，并展现出强大的创造力。Z世代超越了年龄边界，活出无龄束缚的自在生活，并以全龄态生活方式定义自己。
