2024年9月美妆行业报告

ni 数说9月 2024年9月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENT 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 关键发现 备案解析 •9月化妆品零售额较上月略有增长，商品备案数下降明显 •气温下降，品牌方对身体护理品类关注提升 •出游赏秋季，唇妆、美甲护理品类助力秋季变美 消费者观察 •9月搜索量整体维持平稳态势 •品类上，步入秋季，护肤、母婴品类消费者关注热度高，面霜品类受欢迎 •功效上，抗皱功效需求大涨，滋养、紧致功效热度高 •成分上，换季护肤变化，抗氧化、祛斑美白、抗衰类成分热度上升 新品速递 •新·商品篇，选取9月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取9月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 bebd.bevol.com Part 备案解析 9月化妆品零售额较上月略有回升 9月份化妆品零售额329亿元，相较于8月份的319亿元，环比小幅上升3.13%。与去年同期相比，2024年9月的零售额下降4.5%。 2024年9月 化妆品类零售额总额（亿元） 329 同比增长 -4.5% 环比增长 3.13% 化妆品类商品零售额 1.6% 1.1% 253 321 411 -6.1%-4.5%0. 321 317 323 278 406 405 -6.1 245 319329 -14.6% -3.5% 4.0% 2.2% -2.7% 9.7% 9.7% 18.7% 零售额（亿元）同比增长 548 % 00% 数据来源：国家统计局，美丽修行整理 数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的估值 9月商品备案数进一步下降 9月共计备案38069件商品，较上月减少了17.94%。9月的备案数量低于去年同期的备案数量，同比下降30.41%。 202210-202309备案数量 202310-202409备案数量 每月备案商品总量 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 环比 同比 2024年9月 38069 -17.94% -30.41% 10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 数据周期：2022.8-2024.9 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 “秋燥”来临，身体护理关注热度上升 秋季已至，气温不断下降，9月份品牌方对身体护理品类关注提升，备案占比提升1.15%，对比上月彩妆/香水类本月备案占比变化提高明显。 六大品类备案情况 备案数量占比备案占比变化 0.43% 护肤 彩妆/香水 头发护理 母婴 防晒 11.73% 17.46% 17.81% -1.78% 51.32% 1.15% 0.69% 0.40% -0.09% -0.37% 1.26% 身体护理 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.8-2024.9 数据解释：备案占比变化=2024年9月细分类备案占比-2024年8月细分类备案占比 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 出游赏秋季，唇妆、美甲护理助力秋季变美 秋意渐显，美美打扮出游赏秋成为热门，细分品类中，唇妆、美甲护理，香水/香氛等“变美”品类备案占比上 升明显，身体护理更适合秋冬季节备案占比上升也显著。对比上月入秋优势品类，面膜、面霜备案占比明显下降。 备案占比变化 唇妆 美甲护理 香水/香氛 身体护理 本月备案亮眼 染发/焗油 底妆 眼部护理 沐浴 0.0% 手部护理 精油芳疗 3.0% 洁面 8.0% 细分品类备案占比&占比变化 0.6% 0.4% 护发 眼妆 洗发 乳液 0.2% 备案占比 1.0% 2.0% 化妆水/爽肤水 4.0% 5.0% 6.0% 7.0% 9.0% 0.0% 面霜 -0.2% 防晒 隔离 唇部护理 -0.4% 面膜 -0.6% -0.8% Part 消费者观察 9月搜索量继续维持平稳态势 9月搜索量整体维持平稳态势，临近国庆前略有下滑。 9月消费者每日搜索总次数 0 2000 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.9 秋季护肤新动向，面霜品类热度高 进入秋季，消费者对护肤的需求有转变，不再是夏季追求的防汗、控油等，随着天气变凉，面部干燥、起皮等脸部问题使得消费者倾向于使用面霜，换季父母也更加关注婴幼儿的皮肤健康，护肤、母婴、彩妆/香水、身体护理的关注度上升明显。 9月搜索占比 所属品类 搜索占比 六大品类搜索情况 TOP10品类 环比增长 面部精华 护肤 7.47% 化妆水/爽肤水 护肤 -3.20% 面霜 护肤 23.12% 面膜 护肤 -4.26% 洁面 护肤 -13.62% 乳液 护肤 -4.74% 洗发 头发护理 0.26% 底妆 彩妆/香水 7.94% 防晒 防晒 -39.58% 隔离 彩妆/香水 3.40% 搜索占比搜索占比变化 65.64% 1.23% 0.59% 0.10% 0.36% 0.71% 13.88% 8.00% -2.99% 4.55% 5.03% 2.92% 护肤彩妆/香水头发护理防晒身体护理母婴 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.8-2024.9 数据解释：搜索占比变化=2024年9月搜索占比-2024年8月搜索占比，搜索占比环比增长率=2024年9月细分类搜索占比/2024年8月细分类搜索占比-1 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 抗皱需求大涨，滋养、紧致功效热度高 与消费者需求相对应，秋季气温转凉，皮肤易干燥缺水，导致细纹和松弛问题更为显著。消费者更关注保湿滋养和抗衰老产品，以应对秋季环境对皮肤的影响，维持肌肤的弹性和紧致度。 本月功效宣称搜索分布&环比增长 搜索占比搜索占比环比增长 10.05%10.28% 10.16% 4.78% 4.58% 0.28%0.10%0.64%0.37%0.31% -0.45%-1.27% -0.37% -5.25% -10.14% -8.14% -9.44% -8.47% 保湿 原料功效 舒缓 温和无刺激 适用敏感皮肤 修护 清洁 控油 紧致 抗皱 量化指标 美容修饰 芳香 祛痘 滋养 护发 卸妆 去角质 换季护肤需求变化，抗氧化成分热度上升 九月热门成分的功效集中在抗氧化、祛斑美白、抗衰老和保湿修护，在搜索占比增长Top10成分中，抗氧化成分占 据6席，反映消费者在季节变化期间对多效护肤的需求，以应对换季带来的肌肤挑战。 搜索占比环比增长top10成分 葡糖基橙皮苷 +101.65% 去黑眼圈,抗氧化,祛斑美白 水解透明质酸 +63.32% 保湿,修护,抗衰 水飞蓟(SILYBUM MARIANUM)提取物 +77.54% 抗氧化,抗衰,收敛 依兰(CANANGA ODORATA)花油 +63.17% -- 霍霍巴酯类 +74.23% 保湿 木兰醇 +62.25% 抗氧化,祛斑美白,祛痘,舒缓 薰衣草(LAVANDULA ANGUSTIFOLIA)提取物 +68.21% 抗氧化,祛斑美白,祛 痘,舒缓 金黄洋甘菊 (CHRYSANTHELLUMINDICUM)提取物 +62.25% 抗氧化,祛斑美白,舒 缓 玫瑰(ROSARUGOSA)果油 +66.31% 抗氧化,抗皱,抗衰 水解蚕丝蛋白 +61.06% -- Part 新·商品篇 CEMOY21天密集抗皱紧致胶囊精华液套组 上榜理由 近3个月备案新品，2024年9月护肤飙升商品榜TOP1 功效宣称 核心卖点 保湿、抗皱、紧致、舒缓 独创Tri-polargise成分根源性抗衰老，提供细胞充能-焕活-新生3阶段细胞所需能量源，重建肌肤细胞自循环，21天分段供能，根源解决皮肤老化问题 消费者洞察 好评关键词 吸收好不油腻、温和不刺激、肤感好 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 CEMOY 玻色因水光充盈精华乳 CEMOY 白池花润肤精华油 热搜关键词 cemoy、澳诗茉、cemoy精华 CEMOY 玻色因水光充盈精华露 9 TOP3 主打成分 麦角硫因、玻色因、依克多因、波斯合欢、槐兰花、葡萄花、南法高山泉水、阿尔卑斯冰川海水、阿拉斯加冰川水 基础信息 参考价格 228元 容量 21粒 备案时间 2024-08-30 CUKACLUB星熠秀场四色眼影411#奶油杏仁 上榜理由 近3个月备案新品，2024年9月彩妆飙升商品榜TOP1 功效宣称 核心卖点 美容修饰 细腻持妆，温柔包裹细腻柔滑粒子的软糯质地，轻松吸附眼部油脂，轻盈贴合眼部肌肤，告别飞粉掉渣 好评关键词 不易飞粉、显色度高、颜色好看实用 CUKACLUB 星熠纯净矿物质粉OC02#柔肤白 消费者洞察 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 CUKACLUB 星熠柔纱唇泥N03果冻番茄 热搜关键词 cukaclub星耀、cukaclub慕色、cukaclub晶致 CUKACLUB 星熠柔纱唇泥N01少女粉桃 9 TOP3 主打成分辛甘醇、乙基己基甘油 基础信息 参考价格 158元 容量 - 备案时间 2024-09-06 BAIYINLI白引力美白沐浴露 上榜理由 近3个月备案新品，2024年9月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 核心卖点 主打成分 - 3%高浓白玫瑰花水，独创靶向美白技术，温和净澈肌肤，专利氨基酸 释放温和力，0皂基，给肌肤一个温柔的拥抱 消费者洞察 好评关键词 不假滑、泡沫细腻 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 水之蔻 烟酰胺美白精华身体乳 TOCI 光感美白沐浴露 热搜关键词 沐浴露、美白沐浴露、洗发水 半亩花田 美白香氛身体乳 9 TOP3 玫瑰(ROSARUGOSA)花水、烟酰胺、氨基酸、椰油基葡糖苷、月桂酰胺丙基甜菜碱、月桂酰肌氨酸钠 基础信息 参考价格 59.9元 容量 330ml 备案时间 2024-09-03 棒棒猪婴童高保湿滋润身体乳 上榜理由 近3个月备案新品，2024年9月母婴飙升商品榜TOP1 功效宣称 核心卖点 保湿、舒缓、宣称温和（无刺激） 高保湿身体乳，天然植物滋润，12H长效补水保湿，3D深层补水，滋润每一层肌肤，三重保湿因子，焕启肌肤水润活力，进口原料，以油养肤植物油脂更保湿滋润 消费者洞察 好评关键词 - 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 丝塔芙 舒润保湿霜 一页 婴童高保湿身体乳（无香型） 热搜关键词 身体乳、婴儿身体乳、梵蜜琳 戴可思 婴儿金盏花沁润身体乳 9 TOP3 主打成分 角鲨烷、透明质酸钠、精氨酸、牛油果树油脂、山茶花油、神经酰胺NP、芍药根提取物、山茶花提取物 基础信息 参考价格 29.9元 容量 20g 备案时间 2024-09-10 TOCI角蛋白特护亮泽柔顺护发素 上榜理由 近3个月备案新品，2024年9月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 核心卖点 保湿、芳香、护发、特定宣称（原料功效） 抚平干枯毛躁，专研角蛋白，修护毛鳞片，滋润强韧发根，三重修护蛋白配方，水光柔亮，重塑强韧不易断，修护受损发质，改善分叉，持久顺滑留香 消费者洞察 好评关键词 味道好闻、用完顺滑不掉发 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 TOCI 氨基酸焕活洗发水 TOCI 杏仁酸焕肤精华液 热搜关键词 toci、护发素、洗发水 TOCI 光感美白修护霜 9 TOP3 主打成分 水解角蛋白、氨基酸、乙酰基六肽-8、山茶花籽油、积雪草提取物、蜂蜜提取物、角鲨烷、红没药醇、没药油、葡萄籽油、香叶天竺葵叶油 基础信息 参考价格 39.9元 容量 300ml 备案时间 2024-08-31 Part4 新·成分篇