2023年8月美妆行业洞察报告

2023.7.1 – 7.312023.8.1 – 8.31 本月重点内容 2023年8月正逢“七夕”营销节点，淘系平台TOP10品牌预估销售额较7月增长了156%。抖音平台预估销售额最高的品类为面部护肤，淘系平台预估销售额最高的品类为面部彩妆。分品牌来看，抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台预估销售额最高的品牌为SK-II。 2023年8月，美妆护肤行业新增代言人较7月提升了120%。因《封神第一部》成名而备受关注的“质子团”成员于适、陈牧驰、李昀锐、侯雯元和此沙等演员成为美妆护肤品牌热衷合作的对象。 2023年8月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量第一名为国产化妆品牌高姿。魏大勋的高热度带动巴黎欧莱雅品牌商业合作艺人预估销售额较7月份增长了349%，且排名上升了五个位次，升至第二位。 2023年8月，雅诗兰黛在《乐队的夏天第三季》中品牌露出频次最高。 日系化妆品卷入核污水争议“七夕”美妆品牌营销，东方文化成为重要标签薇诺娜上半年收入近20亿开云集团发行38亿欧元债券用于收购Creed珀莱雅年中营收全线上涨欧莱雅与大力水手联名推出七夕限定男士护肤礼盒3CE与罗技联名，推出以“电竞爱情故事”为主题的“满分妆备” 01 数据大盘 2023年8月美妆护肤行业概况 2023年8月正逢“七夕”营销节点，各大美妆护肤品牌纷纷推出促销活动，8月淘系平台TOP10品牌预估销售额较7月增长了156%。分品类来看，美妆护肤行业抖音平台预估销售额最高的品类为面部护肤，淘系平台预估销售额最高的品类为面部彩妆。分品牌来看，抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台预估销售额最高的品牌为SK-II。 2023年8月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销额对比 2023年8月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销额对比 2023年8月美妆护肤行业代言概况 2023年8月，美妆护肤行业共新增代言人44位，与7月相比数量提升了120%。因《封神第一部》成名而备受关注的“质子团”成员于适、陈牧驰、李昀锐、侯雯元和此沙等演员成为美妆护肤品牌热衷合作的对象。 2023年8月美妆护肤行业代言概况 2023年8月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量第一名为国产化妆品牌高姿。《我的人间烟火》播出后魏大勋粉丝数和热度增长迅猛，8月魏大勋成为巴黎欧莱雅代言人后，带动品牌商业合作艺人预估销售额较7月份增长了349%，且排名上升了五个位次，升至第二位。 2023年8月美妆护肤行业赞助概况 2023年8月，雅诗兰黛共赞助了两部剧综，其中在爱奇艺综艺《乐队的夏天第三季》中品牌露出频次最高。其他品牌中，碧欧泉赞助了优酷综艺《这！就是灌篮第五季》，巴黎欧莱雅赞助了爱奇艺剧集《七时吉祥》。 02 行业动态 •日系化妆品卷入核污水争议 关键词：日系化妆品、核污水 内容摘要：8月24日日本核污染水排海事件后，不少消费者对日系化妆品开始打上了问号。部分消费者选择了囤货，也有部分消费者却不能真正安心，表示以后会谨慎购买日妆产品。同时，已有不少美妆博主们深扒各种护肤品的成分和配方，整理出来“国货替代盘点”。此次事件之后，国内消费者在安全性考量下，或也将在未来一段时间内对日本化妆品保持谨慎态度。日妆信任度面临考验，有望加速国货替代进程。 •“七夕”美妆品牌营销，东方文化成为重要标签 关键词：七夕、美妆品牌、东方文化 内容摘要：今年“七夕节”美妆品牌们推出最多的新品便是礼盒套装，重视起国风、传统文化、中国非遗等东方文化内容。同时，在互动形式上，加入消费者参与，极力发挥国货美妆对用户情绪的拿捏和熟练运用。 橘朵推出全新七夕限定「画竹」系列，借用古诗“南风知我意，画竹入相思”的意蕴，传达新中式含蓄的爱意。该系列产品均为高级竹影定制包装，带有十足的清冷感，产品将首创升级的三大生巧质地融入系列新品。 完美日记则延续了去年“信封”礼盒的文艺形式，今年推出全新七夕“情诗”限定礼盒，以诗集为设计灵感，诉说“为你写诗”的专属浪漫。并且，礼盒延续品牌的独特巧思设计，内含创意示爱贺卡，既可手写祝福，也可扫码语音留言或上传纪念照，传递难宣于口的挚爱情意。 花西子推出了七夕特供“东方佳人妆奁”套装，采用国色古风的设计，外观升级、清雅精致。 另外，野兽派推出了七夕限定「香荷包」系列，以中国传统定情信物——荷包，为创作灵感，以香喻人，以花寄思。香水礼盒内含“东方美人”香水和香囊一枚。 03 企业动态 •薇诺娜上半年收入近20亿 关键词：薇诺娜、上半年收入、20亿 内容摘要：薇诺娜母公司贝泰妮在8月29日，发布了2023年半年度报告，公司上半年实现营收23.68亿元，同比增长15.52%；归属于上市公司股东的净利润4.5亿元，同比增长13.91%。从产品分类来看，贝泰妮护肤品贡献了主要营收，彩妆销售增量成为新亮点。半年报显示，今年上半年，公司护肤品实现销售收入20.50亿元，同比增长12.13%；医疗器械销售收入为2.78亿元，同比增长45.92%；彩妆为3045.50万元，同比增长56.96%。 贝泰妮旗下品牌“薇诺娜”专注于敏感肌肤护理和修饰，该品牌旗下产品线齐全，涵盖护肤品类、医疗器械类以及彩妆类几个大类。目前，薇诺娜已成为贝泰妮长期聚焦和深度打造的主要品牌，并为贝泰妮的整体营收增长提供强大推动力。 •开云集团发行38亿欧元债券用于收购Creed 关键词：开云集团、38亿欧元债券，Creed 内容摘要：Gucci母公司开云集团日前宣布将发行38亿欧元债券，以为收购香水品牌Creed提供资金。该集团于6月底与Creed达成收购协议，交易具体价值尚未披露，但有分析预计最终成交价为35亿欧元。Creed由James Henry Creed于1760年创立，今年收入有望达2.5亿欧元。 •完美日记母公司逸仙电商首座工厂落成投产 关键词：完美日记、逸仙电商、首座工厂、落成投产 内容摘要：8月11日，完美日记母公司逸仙电商的首座工厂——逸仙生物科技在广州从化区正式开业。这是一个投资额超过6亿元人民币，建筑面积达7.8万平方米，集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂，由逸仙电商与全球最大ODM公司之一的科丝美诗，以创新技术和专业实力共同携手打造。 企业动态03 •珀莱雅年中营收全线上涨 关键词：珀莱雅、营收全线上涨 内容摘要： 近日，珀莱雅化妆品股份有限公司公布2023年半年度报告，报告显示珀莱雅集团于报告期内的营业收入约为36亿元，较去年同期增加38.12%，归属于上市公司股东的净利润约为4.99亿元，较去年同期增加68.21%。 其中，珀莱雅、彩棠、Off＆Relax、悦芙媞品牌的营收分别为28.92亿元、4.14亿元、0.97亿元、1.32亿元，较去年同期均有超过35%的增长，新国风化妆品专业彩妆品牌彩棠的同期增长为78.65%，表现亮眼，成为珀莱雅集团旗下首个营收占比超过10%的子品牌。 除了在营收增长表现亮眼，在净利润指标方面，珀莱雅集团的销售毛利率连续数年增长，主要原因为线上直营占比增长及主推大单品策略。 就2023年上半年营收来看，珀莱雅与上海家化仅有200万元的差距，冲击国产第一美妆集团。 •「CHANEL」首推透明玻璃唇膏 关键词：CHANEL、首次推出、透明玻璃唇膏 内容摘要：CHANEL经典而优雅的设计一直让摩登与舒适简约完美平衡，此次这般魅力延伸到了CHANEL的彩妆系列上。新登场的“康朋街31号”唇膏采用透明外壳设计，如棱镜折射璀璨光线，还原巴黎康朋街总店的回转镜梯。 唇膏以如同珠宝般的精致外形致敬CHANEL创作诞生之地，同时融合玻璃工艺，打造出不易碎的玻璃管身，以利落的刻面线条衬托环绕的金属环，诠释CHANEL的标志性符码。此外，这款唇膏还采用了可替换设计，不仅环保更方便随心所欲地变换钟爱的颜色。 该系列唇膏共包括12款色调，灵感皆源自CHANEL的悠远历史。从“#米色洋装”的自然裸色、“#2.55”的深邃石榴红、“#幸运丝带”的鲜艳胭脂色到“#精装书”的高雅玫瑰木，每一款色号的背后都承载着一个故事。质地方面，其成分中包含多种精粹油，让唇膏呈现持久的缎面光泽。 营销玩法-IP联名04 •欧莱雅与大力水手联名推出七夕限定男士护肤礼盒 关键词：欧莱雅、大力水手、联名套盒 内容摘要： 欧莱雅男士携手大力水手跨界联动推出联名礼盒，分为欧莱雅男士支撑套装和欧莱雅男士保湿套装。其中，保湿套装包含洁面、水凝露和滋润乳，能有效深透补水，强韧皮肤屏障；而支撑套装则包含洁面、紧致爽肤水、紧致精华乳和多效淡纹眼霜，轻松对抗垮脸。礼盒还包括情侣互动拼图、定制贴纸、潮流托特包等限定礼赠。 •3CE与罗技联名，推出以“电竞爱情故事”为主题的“满分妆备” 关键词：3CE、罗技、满分装备 内容摘要：韩国美妆品牌3CE，从火热的电竞游戏细分领域入手，与智能科技品牌商罗技联名，推出以“电竞爱情故事”为主题的“满分妆备”，产品包括3CE的特色眼影盘、口红，以及罗技的机械键盘等。 电竞和美妆看似毫无关系，但两赛道的重合消费者往往消费力高、消费理念新颖、对产品的粘性高。两者联合，能够发挥出双赢的效果。 •彩棠×淄博陶瓷琉璃博物馆，打造七夕限定礼盒 关键词：彩棠、淄博陶瓷琉璃博物馆、七夕 内容摘要：近日，中国彩妆品牌彩棠官宣与淄博陶瓷琉璃博物馆合作，共同打造“琉光万顷”七夕限定礼盒，以粉玉限定包装，诠释中式浪漫。同时，彩棠还发布了一则短片，介绍琉璃的制作过程。在限定礼盒中，有手作琉璃杯和三大明星单品打造的粉玉限定产品，既有工艺品的艺术可观赏性，还具有实用性，俘获消费者的心。淄博匠人用精益求精的工艺技术赋予每一盏琉璃杯意义，琉璃杯也因此焕发出独特的生命力。千年窑火，传承非遗技艺粉玉天青，妆点中式浪漫此次彩棠与淄博陶瓷琉璃博物馆联名款琉璃杯的创作是陶琉馆第一次与品牌的跨界合作，彩棠希望以物传承上千年的非遗技艺，让更多消费者了解到琉璃工艺，共同守护非遗技艺。以高超技艺打造的联名产品精致且有古风韵味，符合品牌一贯的包装审美，同时又让消费者眼前一亮，满足七夕送礼消费需求。 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库数据选取周期：2023年8月1日-8月31日 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中 国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。