2023年8月美妆行业洞察报告

美妆行业 2023.8.1–8.31 本月重点内容 2023年8月正逢“七夕”营销节点，淘系平台TOP10品牌预估销售额较7月增长了156%。抖音平台预估销售额最高的品类为面部护肤，淘系平台预估销售额最高的品类为面部彩妆。分品牌来看，抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台预估销售额最高的品牌为SK-II。 2023年8月，美妆护肤行业新增代言人较7月提升了120%。因《封神第一部》成名而备受关注的“质子团”成员于适、陈牧驰、李昀锐、侯雯元和此沙等演员成为美妆护肤品牌热衷合作的对象。 2023年8月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量第一名为国产化妆品牌高姿。魏大勋的高热度带动巴黎欧莱雅品牌商业合作艺人预估销售额较7月份增长了349%，且排名上升了五个位次，升至第二位。 2023年8月，雅诗兰黛在《乐队的夏天第三季》中品牌露出频次最高。 日系化妆品卷入核污水争议 “七夕”美妆品牌营销，东方文化成为重要标签 薇诺娜上半年收入近20亿 开云集团发行38亿欧元债券用于收购Creed 珀莱雅年中营收全线上涨 欧莱雅与大力水手联名推出七夕限定男士护肤礼盒 3CE与罗技联名，推出以“电竞爱情故事”为主题的“满分妆备” 1 01数据大盘 2023年8月美妆护肤行业概况 2023年8月正逢“七夕”营销节点，各大美妆护肤品牌纷纷推出促销活动，8月淘系平台TOP10品牌预估销售额较7月增长了156%。分品类来看，美妆护肤行业抖音平台预估销售额最高的品类为面部护肤，淘系平台预估销售额最高的品类为面部彩妆。分品牌来看，抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台预估销售额最高的品牌为SK-II。 2023年8月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销额对比 抖音平台美妆护肤品类预估销额TOP 面部护肤面部彩妆 面部美容仪器 眼部护理唇部彩妆美妆工具眼部彩妆彩妆套装香水/香膏 防晒 淘系平台美妆护肤品类预估销额TOP 面部彩妆面部护理套装 面部精华乳液/面霜唇部彩妆 面膜防晒洁面 口腔电子/智能产品化妆水/爽肤水 2023年8月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销额对比 抖音平台美妆护肤品牌预估销额TOP淘系平台美妆品牌预估销额TOP KANS/韩束 SK-II PROYA/珀莱雅YSL/圣罗兰Florasis/花西子L'ORÉAL/欧莱雅 极萌HR/赫莲娜LANCOME/兰蔻DINESSR/黛莱皙 SK-II ysl/圣罗兰lancome/兰蔻 usmileesteelauder/雅诗兰黛 proya/珀莱雅l'oreal/欧莱雅 dior/迪奥clarins/娇韵诗larocheposay/理肤泉 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.8.1-2023.8.31 ©2023.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2023年8月美妆护肤行业代言概况 2023年8月，美妆护肤行业共新增代言人44位，与7月相比数量提升了120%。因《封神第一部》成名而备受关注的“质子团”成员于适、陈牧驰、李昀锐、侯雯元和此沙等演员成为美妆护肤品牌热衷合作的对象。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 BIOTHERM碧欧泉 此沙 2023.8.14 品牌挚友 2 BIOTHERM碧欧泉 王阳 2023.8.22 品牌挚友 3 BIOTHERM碧欧泉 马龙 2023.8.22 品牌大使 4 BIOTHERM碧欧泉 陈牧驰 2023.8.14 品牌挚友 5 BIOTHERM碧欧泉 李昀锐 2023.8.14 品牌挚友 6 BIOTHERM碧欧泉 吴牧野 2023.8.22 品牌挚友 7 Guerlain娇兰 王鹤棣 2023.8.9 品牌代言人 8 Guerlain娇兰 此沙 2023.8.31 品牌挚友 9 Guerlain娇兰 于适 2023.8.31 品牌挚友 10 Guerlain娇兰 侯雯元 2023.8.31 品牌挚友 11 Guerlain娇兰 单敬尧 2023.8.31 品牌挚友 12 M.A.C魅可 孟佳 2023.8.1 品牌挚友 13 M.A.C魅可 刘逸云 2023.8.18 品牌挚友 14 WHOO后 范丞丞 2023.8.28 品牌代言人 15 WHOO后 程潇 2023.8.30 品牌大使 16 果本gooben 张翰 2023.8.13 品牌代言人 17 海飞丝 杨千嬅 2023.8.15 品牌大使 18 欧珀莱AUPRES 唐嫣 2023.8.16 品牌代言人 19 丸美MARUBI 戚薇 2023.8.14 品牌代言人 20 Simpcare溪木源 希林娜依·高 2023.8.3 品牌代言人 21 Judydoll橘朵 宋祖儿 2023.8.16 品牌代言人 22 KIMTRUE且初 曾舜晞 2023.8.30 品牌代言人 23 GINVARE嘉年华 罗丹 2023.8.3 品牌大使 24 宝拉珍选PaulasChoice 朱正廷 2023.8.8 品牌代言人 25 Dove多芬 徐璐 2023.8.22 品牌大使 26 ELIXIR怡丽丝尔 杨紫 2023.8.2 品牌代言人 27 Filorga菲洛嘉 米卡 2023.8.11 品牌大使 28 Fresh馥蕾诗 张晚意 2023.8.22 品牌大使 39 Murad慕拉得 檀健次 2023.8.28 大中华区品牌代言人 30 NARS 郭俊辰 2023.8.7 品牌挚友 31 NIVEA妮维雅 谭松韵 2023.8.9 品牌大使 32 P&G宝洁 文咏珊 2023.8.13 品牌大使 33 PANTENE潘婷 宋祖儿 2023.8.30 品牌代言人 34 Schwarzkopf施华蔻 文咏珊 2023.8.19 品牌大使 35 Silcot舒蔻 彭云飞 2023.8.22 其他 36 SK-II 周雨彤 2023.8.20 品牌大使 37 HomeFacialPro 蒋奇明 2023.8.8 品牌大使 38 JoMalone祖玛珑 陈牧驰 2023.8.18 其他 39 L”OCCITANE欧舒丹 赵露思 2023.8.3 品牌代言人 40 L”OREAL巴黎欧莱雅 魏大勋 2023.8.1 品牌代言人 41 LabSeries朗仕 于适 2023.8.16 品牌挚友 42 LaRochePosay理肤泉 吉克携逸 2023.8.15 其他 43 Liese莉婕 张艺凡 2023.8.24 品牌大使 44 LUX力士 陈都灵 2023.8.3 品牌大使 2023年8月美妆护肤行业新增代言人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.8.1-2023.8.31 ©2023.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2023年8月美妆护肤行业代言概况 2023年8月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量第一名为国产化妆品牌高姿。《我的人间烟火》播出后魏大勋粉丝数和热度增长迅猛，8月魏大勋成为巴黎欧莱雅代言人后，带动品牌商业合作艺人预估销售额较7月份增长了349%，且排名上升了五个位次，升至第二位。 2023年8月美妆护肤行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 带货预估销量 带货预估销售额 带货商品数量 高姿COGI 1 4万+ 453万+ 34 L"OREAL巴黎欧莱雅 6 2万+ 244万+ 15 佰草集HERBORIST 1 0.9万+ 178万+ 9 Guerlain娇兰 6 0.1万+ 174万+ 12 NIVEA妮维雅 1 2万+ 158万+ 39 LANVIN浪凡 2 0.02万+ 133万+ 28 Filorga菲洛嘉 1 0.2万+ 119万+ 10 ElizabethArden雅顿 1 0.2万+ 61万+ 7 SHISEIDO资生堂 3 0.1万+ 55万+ 16 M.A.C魅可 3 0.1万+ 42万+ 1 前十品牌均值 3 1万+ 162万+ 17 品牌名称相关商业 商业合作艺人 商业合作艺人 商业合作艺人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.8.1-2023.8.31 ©2023.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2023年8月美妆护肤行业赞助概况 2023年8月，雅诗兰黛共赞助了两部剧综，其中在爱奇艺综艺《乐队的夏天第三季》中品牌露出频次最高。其他品牌中，碧欧泉赞助了优酷综艺《这！就是灌篮第五季》，巴黎欧莱雅赞助了爱奇艺剧集《七时吉祥》。 2023年8月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌漏出总频次 EsteeLauder雅诗兰黛 乐队的夏天第三季 爱奇艺 后期包装/现场植入/指定产品 54 黛 BIOTHERM碧欧泉 这！就是灌篮第五季 优酷 赞助 12 L"OREAL巴黎欧莱雅 七时吉祥 爱奇艺 贴片 3 LUX力士 异人之下 优酷 贴片 2 OLAY玉兰油 异人之下 优酷 贴片 1 Dove多芬 异人之下 优酷 贴片 1 OLAY小白伞 七时吉祥 爱奇艺 贴片 1 颐莲Rellet 大宋探案局 芒果TV 合作 1 EsteeLauder雅诗兰 灼灼风流腾讯视频贴片1 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.8.1-2023.8.31 ©2023.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 02行业动态 •日系化妆品卷入核污水争议 关键词：日系化妆品、核污水 内容摘要：8月24日日本核污染水排海事件后，不少消费者对日系化妆品开始打上了问号。部分消费者选择了囤货，也有部分消费者却不能真正安心，表示以后会谨慎购买日妆产品。同时，已有不少美妆博主们深扒各种护肤品的成分和配方，整理出来“国货替代盘点”。此次事件之后，国内消费者在安全性考量下，或也将在未来一段时间内对日 本化妆品保持谨慎态度。日妆信任度面临考验，有望加速国货替代进程。 •“七夕”美妆品牌营销，东方文化成为重要标签 关键词：七夕、美妆品牌、东方文化 内容摘要：今年“七夕节”美妆品牌们推出最多的新品便是礼盒套装，重视起国风、传统文化、中国非遗等东方文化内容。同时，在互动形式上，加入消费者参与，极力发挥国货美妆对用户情绪的拿捏和熟练运用。 橘朵推出全新七夕限定「画竹」系列，借用古诗“南风知我意，画竹入相思”的意蕴，传达新中式含蓄的爱意。该系列产品均为高级竹影定制包装，带有十足的清冷感，产品将首创升级的三大生巧质地融入系列新品。 完美日记则延续了去年“信封”礼盒的文艺形式，今年推出全新七夕“情诗”限定礼盒，以诗集为设计灵感，诉说“为你写诗”的专属浪漫。并且，礼盒延续品牌的独特巧思设计，内含创意示爱贺卡，既可手写祝福，也可扫码语音留言或上传纪念照，传递难宣于口的挚爱情意。 花西子推出了七夕特供“东方佳人妆奁”套装，采用国色古风的设计，外观升级、清雅精致。 另外，野兽派推出了七夕限定「香荷包」系列，以中国传统定情信物——荷包，为创作灵感，以香喻人，以花寄思。香水礼盒内含“东方美人”香水和香囊一枚。 6 03企业动态 •薇诺娜上半年收入近20亿 关键词：薇诺娜、上半年收入、20亿 内容摘要：薇诺娜母公司贝泰妮在8月29日，发布了2023年半年度报告，公司上半年实现营收23.68亿元，同比增长15.52%；归属于上市公司股东的净利润4.5亿元，同比增长13.91%。从产品分类来看，贝泰妮护肤品贡献了主要营收，彩妆销售增量成为新亮点。半年报显示，今年上半年，公司护肤品实现销售收入20.50亿元，同比增长12.13%；医疗器械销售收入为2.78亿元，同比增长45.92%；彩妆为3045.50万元，同比增长56.96%。 贝泰妮旗下品牌“薇诺娜”专注于敏感肌肤护理和修饰，该品牌旗下产品线齐全，涵盖护肤品类