【排查兔】信息流推广-超成本排查兔提报结论解析

信息流-超成本排查兔结论解析 销售运营服务部-IMO组 信息流推广-超成本排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •通过排查兔工具主题查询信息流超成本原因 •路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流推广-超成本 •使用排查兔工具，主题查询信息流超成本结论解析，主要分为三大部分：保持观察、建议优化、可提人工； 保持观察 建议优化 可提人工 信息流推广-超成本排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流超成本，以上内容均已自查后，仍存在异常成本溢出，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【信息流超成本如何提报】 保持观察 •单元在新建3天内：单元投放初期（新建后3天内），初期投放需要持续探索和积累数据进行矫正，在后续投放中会逐步调控恢复，还请保持投放继续观察；如观察新建3天后成本仍偏高，可再次发起查询 建议优化 •通过优化方案，可解决目前单元消费与转化稀疏问题 转化稀疏 转化出价和预算设置不合理 转化目标设置较深自身竞争力不足 提报人工 •通过自查结论，若无可优化方向或自查结论告知存在异常问题，请通过提交人工入口提报 信息流推广-超成本排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流超成本，以上内容均已自查后，仍存在异常成本溢出，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【信息流超成本如何提报】 建议优化 转化稀疏 预算与出价设置问题转化目标设置较深自身竞争力不足 •结论解析：单元转化和消费稀疏，转化率波动较大，模型调控难度大；建议客户合理设置预算和出价设置，账户/计划预算的较小值不低于ocpx出价的10倍 •操作流程：1、账户预算；2、计划预算；3、计划出价；4、单元出价； ④ ① ②③ 信息流推广-超成本排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流超成本，以上内容均已自查后，仍存在异常成本溢出，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【信息流超成本如何提报】 建议优化 转化稀疏 预算与出价设置问题转化目标设置较深自身竞争力不足 •结论解析：单元转化和消费稀疏，转化率波动较大，模型调控难度大；建议检查目标转化类型是否太深，尝试改用浅层转化类型，积累更多转化以便于模型稳定投放 •操作流程：1、单元编辑；2、目标转化；3、深度目标转化； ② ① ③ 信息流推广-超成本排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流超成本，以上内容均已自查后，仍存在异常成本溢出，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【信息流超成本如何提报】 建议优化 转化稀疏 预算与出价设置问题转化目标设置较深自身竞争力不足 •结论解析：单元转化和消费稀疏，转化率波动较大，模型调控难度大；建议及时暂停清理，优化出价/素材后再新建投放 •操作流程：1、目标转化出价；2、建议出价；3、优化深度转化；4、深度转化出价；5、创意竞争力/重复度；6、排查兔-账户潜力诊断工具 ⑥ ①② ⑤ ③ ④ THANKS 感谢观看