【排查兔】信息流推广-消费波动排查兔提报结论解析

信息流-消费波动排查兔结论解析 销售运营服务部-IMO组 信息流推广-消费波动排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •通过排查兔工具主题查询信息流消费波动原因 •路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流推广-消费诊断 •使用排查兔工具，主题查询信息流消费诊断结论解析，主要分为三大部分：保持观察、建议优化、可提人工； 保持观察 建议优化 可提人工 信息流推广-消费波动排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流消费诊断，以上内容均已自查后，仍存在异常消费波动，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【信息流消费波动如何提报】 保持观察 •若异常日期消费对比正常日期波动＜±20%，为正常波动区间，建议拉长周期进行观察后续消费情况，建议客户正常投放即可。 消费突增 建议优化 存在正向操作竞对竞争力下降 •通过优化方案，可解决目前账户消费波动问题 消费突降 出价竞争力低创意竞争力低 提报人工 •通过自查结论，若无可优化方向或自查结论告知存在异常问题，请通过提交人工入口提报 信息流推广-消费波动排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流消费诊断，以上内容均已自查后，仍存在异常消费波动，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【信息流消费波动如何提报】 建议优化 消费突增 存在正向操作竞对竞争力下降 兔结论：入口流量增长,潜在正向操作:修改账户预算1次，放宽计划时段1次，提高出价2次 结论解析：因账户调整涉及多次正向操作，广告在修改后所覆盖的定向内流量增多，导致消费上涨操作流程：1、账户预算；2、投放时段；3、项目/计划/单元出价 ③ ① ② 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流消费诊断，以上内容均已自查后，仍存在异常消费波动，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【信息流消费波动如何提报】 建议优化 消费突增 存在正向操作 竞对竞争力下降 兔结论：竞对广告点击率下降，竞对广告落地页体验下降，建议继续保持观察 结论解析：因竞对账户广告竞争力多个指标下降，导致客户广告竞争力上升，从而导致客户账户消费突增，建议关注账户点击率、转化率等指标，观察投放效果操作流程：①推广管理-单元；②查看近期消费top单元；③数据报告-单元报告；④查询消费top单元；⑤对比近期点击率和转化率等其他指标变化情况 ④ ⑤ ②③ ① 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流消费诊断，以上内容均已自查后，仍存在异常消费波动，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【信息流消费波动如何提报】 建议优化 消费突降 出价竞争力低创意竞争力下降 兔结论：eCPM：由于出价竞争力不足造成广告胜出率下降，建议优化出价 结论解析：由于广告竞争力eCPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000，当其他指标不变的情况下，出价竞争力不足的情况下会导致广告整体竞争力同步下降，进而影响广告消费，建议优先进行提高出价进行观察 操作流程：①查看建议出价；②调整目标转化出价；③推广管理-优化中心；④查看出价类建议 ① ②①④ ③ 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-主题查询-信息流消费诊断，以上内容均已自查后，仍存在异常消费波动，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【信息流消费波动如何提报】 建议优化 消费突降 出价竞争力低创意竞争力下降 兔结论：创意衰减情况：物料长期投放后存在创意衰减的风险、导致优质版位上的点击率下降建议投放中保持每周更新创意以保持创意新鲜度、并参考（创意灵感）优化创意以提升点击率 结论解析：广告创意质量度在日常投放中会存在衰减的可能性，需保持素材上新频率，丰富创意样式，避免多账户内上传重复素材造成内部竞争，以提高创意竞争力操作流程：①推广管理-优化中心；②查看创意类建议；③资产中心；④擎舵工具 ③ ② ④ ① THANKS 感谢观看