【排查兔】搜索推广-关键词无展现排查兔提报结论解析

搜索-关键词无展现排查兔结论解析 销售运营服务部-IMO组 搜索推广-关键词无展现排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •通过排查兔工具自主查询关键词无展现原因 •路径：tool.baidu.com-自主查询-关键词无展现 •使用排查兔工具，自主查询关键词无展现结论解析，主要分为三大部分：保持观察、建议优化、可提人工； 保持观察 建议优化 可提人工 搜索推广-关键词无展现排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-自主查询-关键词无展现，以上内容均已自查后，无问题仍无展现，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【关键词无展现如何提报】 保持观察 •若关键词有展现数据，此时需要持续观察关键词的展现情况，因存在受不同搜索用户个性化因素影响，并非复现时就有展现，请已展现数据为准 账户设置 建议优化 年审落地页死链人群过滤 •通过优化方案，可解决目前关键词无展现情况 竞争力不足 出价偏低质量度偏低低效词 提报人工 •通过自查结论，若无可优化方向或自查结论告知存在异常问题，请通过提交人工入口提报 搜索推广-关键词无展现排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-自主查询-关键词无展现，以上内容均已自查后，无问题仍无展现，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【关键词无展现如何提报】 建议优化 账户设置年审落地页死链人群过滤 •结论解析：由于账户未操作年审导致关键词无展现或者无法在上方位展现的情况，需要通过账户后台操作年审. •操作流程：1、账户中心；2、推广管理；3、资质管理；4、实名实网认证；5、自主认证&年审缴费； ② ① ③ ⑤ ④ 搜索推广-关键词无展现排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-自主查询-关键词无展现，以上内容均已自查后，无问题仍无展现，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【关键词无展现如何提报】 建议优化 账户设置年审落地页死链人群过滤 •兔结论：落地页存在死链或基木鱼落地页被拒，导致关键词无展现。 •解析：自查单元、关键词、创意维度设置的落地页存在死链情况，均会导致无展现。如客户计划投放PC设备，单元/关键词或创意层级也设置了移动访问网址，移动网址为死链的情况下也会影响展现。 •自查流程：①单元层级-计算机最终访问网址/移动最终访问网址；②关键词层级-计算机最终访问网址/移动最终访问网址；③创意层级-计算机最终访问网址/移动最终访问网址； ①② ③ 单元层级关键词层级创意层级 搜索推广-关键词无展现排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-自主查询-关键词无展现，以上内容均已自查后，无问题仍无展现，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【关键词无展现如何提报】 建议优化 账户设置年审落地页死链人群过滤 •兔结论：账户存在人群定向较窄或存在人群过滤，导致关键词无展现。 •解析：自查账户人群设置，推广管理→定向→人群，是否存在定向人群过窄或排除人群较多等情况，需先进行人工调整 •自查流程：①推广管理；②定向；③人群；④定向人群&排除人群； ④ ① ② ③ 搜索推广-关键词无展现排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-自主查询-关键词无展现，以上内容均已自查后，无问题仍无展现，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【关键词无展现如何提报】 建议优化竞争力不足出价偏低质量度偏低低效词 •兔结论：由于出价竞争力不足导致关键词无展现，建议优化。 •解析：自查关键词出价设置，出价需高于计算机指导价&移动指导价，计算逻辑可通过系统中“点击出价系数计算器”，查看出价是否合理； •自查流程：①关键词出价×点击出价系数计算器（举例：关键词出价1，地域系数-2x时段-1x人群-1，该关键词出价则=1×2×1×1=2）；②若计算机指导价/移动指导价=3，则该关键词出价不合理，若关键词出价×系数大于指导，则该关键词出价合理； ①② 搜索推广-关键词无展现排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 建议优化 路径：tool.baidu.com-自主查询-关键词无展现，以上内容均已自查后，无问题仍无展现，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【关键词无展现如何提报】 竞争力不足出价偏低质量度偏低低效词 •兔结论：关键词竞争力不足，主要由于关键词质量偏低导致，建议先优化； •解析：关键词综合竞争力会评估出价和质量度两个维度，质量度低会拉低整体竞争力。 •自查流程：①关键词质量度低于6分（至少有一个子项低于平均水平），分析关键词质量度3个子项，优化低于平均水平的子项；②通过关键词维度查看关键词质量度； ①分析关键词质量度3个子项，优化低于平均水平的子项： 1.预估点击率优化：①添加与业务相关性高的新关键词；②删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词；③针对关键词优化创意和落地页，提高需求匹配度；④通过添加否词的方式屏蔽和关键词不相关的搜索词；⑤调整关 键词匹配模式，提升精准性；② 2.创意相关性优化：①计划/单元按业务+词性（关注点）组织，便于撰写强适配性创意；②创意中加入通配符， 提升相关性；③创意标题+描述中加入与关键词字面强相关性的内容； 3.落地页体验：①提升关键词与落地页内容的相关性，确保搜索该关键词的网民可以在落地页上快速获取到需要的信息或服务，落地页加载速度和使用体验也会影响落地页体验；②如何提升落地页的体验，可查看落地页体验规范，前往优化中心查看相关提升建议。 营销中心：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=5861 搜索推广-关键词无展现排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 路径：tool.baidu.com-自主查询-关键词无展现，以上内容均已自查后，无问题仍无展现，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【关键词无展现如何提报】 建议优化 竞争力不足出价偏低质量度偏低低效词 •兔结论：关键词为低效词，导致无展现或展现量偏低，建议先优化。 •解析：『低效关键词』的形成：是关键词广告经过系统实际验证后的客观结果，被验证为低效的原因包括但不限于：①账户内同质关键词（关键词的语义完全相同、并且搭配的创意落地页同质）过多导致互相竞争挤压；②关键词和创意、落地页三者之间的内容相关性较差导致竞争力低下；③账户内添加的关键词和所推广的业务不相关，导致广告的用户体验较差，因此关键词广告质量竞争力低下等；建议新建+提价+删除类似长尾词（避免判定同质化）； •自查流程：关键词层级-自定义列-是否低效关键词； 提报人工 •通过自查结论，若无可优化方向或自查结论告知存在异常问题，请通过提交人工入口提报 THANKS 感谢观看