【排查兔】搜索推广-超成本自查流程解析

销售运营服务部-IMO组 搜索推广-超成本自查流程 02 搜索推广-超成本自查流程 超成本常规场景 •自查投放项目、目标转化计划，是否存在转化数量较少（周CV＜20）; •消费不起量/消费起量转化少:消费较少的情况下，如消费不足设置的转化出价或接近设置的转化出价，模型在数据空间较小的情况下很难预估转化 搜索推广-超成本自查流程 •转化稀疏•客户操作、CVR波动、模型正向反馈 超成本常规场景 •自查账户内客户是否存在频繁操作账户，因频繁操作会导致成本超出，需减少操作，关注模型优化情况； •原因解读：账户操作（无论正向还是负向）均有可能引发模型波动，针对账户调整的“动作”模型需要一定时间去适应，调整频次/幅度越大，对模型产生的冲击越大。 解决方案 •自查步骤：工具中心→历史操作记录→查看是否有频繁/大幅相关操作记录 搜索推广-超成本自查流程 超成本常规场景 模型正向反馈 •自查项目OCPC报告目标转化率是否存在下降； •实际转化率下降：模型调控时会参考实际转化率数据进行转化率预估，如实际转化率下降也会影响模型预估转化率波动 •转化稀疏：转化稀疏的情况下模型对成本把控难度大，容易引发CVR波动（同PPT第4页） 搜索推广-超成本自查流程 模型正向反馈 •原因解读：模型正常调整，问题日之前存在低成本达成情况，成本空间较大，模型为了探索更多的流量追求更多转化，提升了成本。 特殊场景说明：激活+次留双出价组合，产品逻辑保障激活成本，优化次留率，但不保次留成本，此场景下投放包【深度转化状态】仅涉及到第2阶段——同时优化深度转化，不会进入第3阶段；如涉及次留率不达标，可在投放包周日均次留转化量＞5的前提下提交排查兔反馈是否可协助优化； THANKS 感谢观看