【排查兔】搜索推广-超成本排查兔提报结论解析

搜索-超成本排查兔结论解析 销售运营服务部-IMO组 搜索推广-超成本排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •通过排查兔工具主题查询超成本原因 •路径：tool.baidu.com-主题查询-搜索推广-超成本 •使用排查兔工具，主题查询超成本结论解析，主要分为三大部分：保持观察、建议优化、可提人工； 保持观察 建议优化 可转人工 搜索推广-超成本排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •路径：tool.baidu.com-主题查询-搜索推广-超成本，以上内容均已自查后，仍有疑问，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【搜索超成本-提报手册】 保持观察 •结论：「保持观察」累计成本达成，无需提交人工排查； •解析：仅当实际累计成本>累计设置成本*1.2倍时，会诊断为超成本，实际累计成本的计算基于最近20个转化的数据。实时成本会受转化率波动的影响，可能存在大幅波动，依据经验，通常2-3天可自行恢复，为避免干扰，影响消费，建议参考累计成本进行投放优化调整。 •结论：「保持观察」客户操作/转化率波动，保持观察即可，无需提交人工排查； •解析：频繁操作/模型调控时会参考实际转化率数据进行转化率预估，如实际转化率下降也会影响模型预估转化率波动 搜索推广-超成本排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •路径：tool.baidu.com-主题查询-搜索推广-超成本，以上内容均已自查后，仍有疑问，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【搜索超成本-提报手册】,具体优化建议可参考【搜索超成本-自查流程解析】 建议优化 •结论：转化过少，模型无法调控，建议优化，无需提交人工排 •解析：消费较少的情况下，如消费不足设置的转化出价或接近设置的转化出价，模型在数据空间较小的情况下很难预估转化，自查：转化出价和预算设置不合理、账户结构设置较为分散、自身竞争力不足、转化目标设置较深、账户设置皆无问题，持续不起量、转化链路问题 •具体优化建议可参考【搜索超成本-自查流程解析】 搜索推广-超成本排查兔主题查询结论解析 排查兔主题查询结论解析 •路径：tool.baidu.com-主题查询-搜索推广-超成本，以上内容均已自查后，仍有疑问，可通过提交人工排查进行提报，具体提报流程请见【搜索超成本-提报手册】,具体优化建议可参考【搜索超成本-自查流程解析】 可提人工 •结论：诊断出存在系统、流量影响或转化率突降，可根据影响面决定是否提交人工排查； •解析：排查结论会披露全部导致超成本问题的原因，按照影响面降序排列，各因素之间会存在交叉影响关系，如非主要因素或当前成本已经恢复，不建议再提交人工跟进排查。系统因素一般包含转化率预估、成本控制等，如影响面较大，且还未恢复，可提交人工排查优化。 提报人工 通过自查结论，若无可优化方向或自查结论告知存在异常问题，请通过提交人工入口提报 THANKS 感谢观看