2025年中国金饰消费趋势洞察

中国金饰需求（吨数）近年来持续走弱，主要受金价飙升和经济增长放缓影响，同时结构性因素也产生深远影响。报告从周期性和结构性两方面分析需求变化，并通过对中国消费者的调研，洞察市场趋势与机遇。

周期性因素

• 金饰需求与3-4年的库存周期（基钦周期）密切相关，当前经济处于漫长的过渡期（2023年下半年起），叠加新冠疫情后消费意愿疲软、房地产行业低迷等因素，对金饰需求形成压力。
• 结构性因素方面，2001年黄金市场开放极大促进消费，但近年来出生率和结婚率下降，对金饰需求带来中长期挑战。

消费者洞察

• 高拥有率：81%的受访者拥有足金首饰，18-24岁群体中拥有率高达62%，年轻消费者购金热情显著提升。
• 购买动机：消费者珍视金饰的传统文化价值和保值功能，79%的消费者为自己购买金饰，自戴驱动为主。
• 购买场景：婚庆仍是重要场合，母亲节和有意义的纪念日也是热门送礼场景。
• 阻碍因素：购买力下降、缺乏购买场景或动机、产品设计不符合需求是主要阻碍。
• 信息获取：消费者更依赖店内互动（61%）和社交媒体（58%）获取信息，对金价和产品设计关注度提升。

市场机遇

• 尽管拥有率已较高，但67%的受访者有意在未来12个月内购买金饰，市场仍有增长空间。
• 加强金饰与不同消费场景的情感联系，强化高品质定位，通过线上线下渠道进行定向营销。
• 重点关注“品牌导向型潮流引领者”、“目标明确的消费者”和“传统主义者”三个群体，提供满足其需求的产品和服务。

结论
中短期内金饰需求量可能延续疲软态势，但消费者购买意愿和支出持续增长。通过加强情感联系、强化品质定位、满足消费者需求，金饰市场仍有增长潜力。