新质文旅城市与区域高质量发展新引擎-摘要版

新质文旅|城市与区域高质量发展的新引擎 新质文旅城市与区域高质量发展新引擎 -摘要版- 新质文旅|城市与区域高质量发展的新引擎 目录 执行摘要03 全球视野 文旅行业的发展背景05 本地视角 文旅行业的挑战与机遇09 文旅行业的九大发展趋势 推动行业新质战略的提出11 新质文旅 行业的开放变革推动社会经济发展13 新质文旅 数字资产视角下文旅行业转型之道17 新质文旅 国有地方文旅平台作为新的参与方 创造新的场景19 新质文旅 协力制定新机制与新解决方案 解码新的市场与无限可能21 新质文旅 城市与区域高质量发展的新引 擎03 执行摘要： 全球地方化进程中 文旅行业的开放与变革 2020年以来全球范围的疫情爆发、局部战争与地区安全事件的频发，为全球化进程带来了极大的影响，这一背景下“全球地方化”逐步从概念走向现实——全球地方化是一种全球化的反响，强调在全球化进程中对本土文化、特色和地方发展 的重视和保护。它是在全球化快速发展的背景下，为了抵御全球化趋势对本地文化、经济和社会结构带来的冲击而发展起来的概念。总的来说，全球地方化是在全球化进程中追求对本地文化、经济和社会特色的保护和发展的一种现象。它能够在一定程度上实现全球与本地的有机结合，促进文化多样性、经济可持续发展和社会公正。 在这一背景下，我们观察到全球各核心市场的要素流动方向与活力，以及主要地区与城市的制造业、供应链安全、建造业、商业等行业都发生了显著变化，文旅行业也不例外；据联合国旅游组织称，经济和地缘政治的多重阻力继续对国际旅游业和信心水平构成重大挑战，俄乌战争、巴以冲突以及其他日益加剧的地缘政治紧张局势所带 来的不确定性，已经成为国际旅游业面临的重要 : 风险。国际货币基金组织最新发布的《世界经济展望》也指🎧，尽管各地区情况不一，但总体而言，全球经济复苏稳定而缓慢；持续的通货膨胀、高利率、油价波动和贸易中断导致交通和住宿成本居高不下，而日益频发的极端气温和其他天气事件也可能会影响许多游客的目的地选择；因此，预计短期内各地游客将继续追求更高性价比以及本区域内的地方化短途旅游。与此同时，我们也看到中国政府推�的“扩大144小时过境免签”政 策对国际游客提供了强劲的刺激，国际旅游业的恢复和扩大为世界各地的经济增长和就业提供了动力，各国政府需要继续调整和加强国家和地方层面的旅游业管理，以确保社区和居民成为这一发展的核心受益者。 为进一步把握文旅行业的发展趋势，理解文旅市场的增长基础，推动文旅行业的转型与变革，实现高质量、可持续发展，信永中和与腾讯文旅将联合发布《新质文旅：城市与区域高质量发展的新引擎》。此份白皮书旨在依托信永中和与腾讯团队的行业洞察、全球成功案例、行业领军从业者访谈，以及企业抽样走访调研等方式进行研究，进而提�文旅行业的新趋势、新主体、新技术、新机制——定义文旅行业的新质生产力，助力我国建设文化强国、旅游强国，领导全球文旅可持续、韧性发展。 新质文旅|城市与区域高质量发展的新引擎 新质文旅 城市与区域高质量发展的新引 擎05 全球视野 文旅行业的发展背景 +++++ + ++ +++++ ++++ + ++ + ++++++++ ++++++++ + + +++ +++ +++++ +++ ++ + ++++++ +++ + + +++++ ++ +++ : 2022年11月15日全球人口突破80亿；预计2030年将超过85亿，全球社会共同的挑战日益明确。仅从2006-2011五年时间，中国因为城市发展与城市建设，征收、变更的土地达4000平方公里；而过去的40多年中，中国通过“城市化——新型城镇化——城乡融合发展战略”创造了人类历史上最大规模的人口迁徙。因此要研究我们自己的文旅行业的发展问题，首先要有全球视野，近年来的全球局势演变对文旅行业带来了一系列改变。 全球局势的演变对文旅行业的市场、产业链、需求端和供应链等方面影响巨大。文旅行业的从业者、管理者需要根据局势变化及时调整策略，提供更加安全、便捷和符合游客需求的旅游产品和服务。综上，从全球看文旅行业的发展是总体是值得期待的，2023年9月联合国旅游组织与《金融时报》发布报告称，随着国际游客抵达人数稳步回升，全球旅游产业获得的投资已经从新冠疫情的影响中触底反弹。 而到了今年5月，联合国旅游组织发布的2024年第二份《世界旅游业晴雨表》指🎧，今年第一季度国际游客超过2.85亿人次，比去年同期增加约20%，已达到新冠疫情 前水平的97%，这表明该行业几乎完全摆脱了疫情的影响。 数据来源：UNTourism2024年世界旅游晴雨表 新质文旅|城市与区域高质量发展的新引擎 新质文旅 城市与区域高质量发展的新引 擎07 : 习近平强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。坚持以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路。要推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强国，强化系统谋划和科学布局，保护文化遗产和生态资源，提升供给水平和服务质量，深化国际旅游交流合作，不断开创旅游发展新局面。 聚焦我国，据统计，2023年，国内�游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。 其中，城镇居民国内�游人次37.58亿，同比增长94.9%；农村居民国内�游人次11.33亿，同比增长88.5%。分季度看，其中一季度国内�游人次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内�游人次11.68亿，同比增长86.9%；三季度国内�游人次 12.90亿，同比增长101.9%；四季度国内�游人次12.17亿，同比增长179.1%。 国内游客�游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。其中，城镇居民�游花费4.18万亿元，同比增长147.5%；农村居民�游花费0.74万亿元，同比增长106.4%。 数据来源:国家统计局、国家旅游局(原)、文化和旅游部数据来源:文化和旅游部 2023年，是三年“口罩因素”后经济恢复发展的一年，对旅游业来说是不同寻常的一年。全年国内旅游市场强势复苏，旅游市场主要指标增长较为显著，以贵州、云南、河南、江苏为代表省份其旅游数据已超越2019年，旅游经济加速回暖，旅游业在 稳增长、调结构、扩内需、促消费、增就业、强信心等方面的作用进一步彰显。 同时，今年5月，全国旅游发展大会5月17日在京召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对旅游工作作�重要指示指🎧，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走�了一条独具特色的中国旅游发展之路。 新质文旅|城市与区域高质量发展的新引擎 新质文旅 城市与区域高质量发展的新引 擎09 本地视角 文旅行业的挑战与机遇 不难看�文旅的本质是关于终端使用者的体验与感受的，这与外部环境的安定、文旅相关的综合服务、文化的多元与真实，技术领先程度密不可分；而文旅行业的本质实际上已经通过全球和我国的具体数据得以表征——文旅行业的本质在于消费活力与增长动力，而这直接影响着城市与区域发展品质的内核，我们在疫情后看到的最为吸睛的文旅行业案例无一不是如此，从“淄博烧烤”到哈尔滨、沈阳文旅 营销，再到各地的文旅局亲自下场营销，都是看到了文旅行业对于消费的拉动作用，而消费本身牵动的就是实实在在的产业链的复苏——区域的经济增长引擎恰恰就在于此。 因此，我们可以看到面对文旅行业的大发展时，挑战与机遇是并存的；一方面文旅行业在应对终端需求与外部环境变化方面展现�了能力不足的情况，这主要体现在服务水平与方式调整缓慢、业态调整与创新迟滞，以及新技术应用-数智化转型系统性不足等维度；另一方面表现为文旅的内容创造与生产层面相对单一化与网红化，文旅行业的内容创造与生产理应因其文化属性发挥其引领作用，但现实情况却乏善可陈，“观光”“打卡”式的旅游方式与相对 “低质”“浅显”的文化内容各地比比皆是；究其原因，信永中和与腾讯文旅团队认为是传统文旅行业的地域附着属性与行业业态特性决定的。 : 2023-2024这样一个经济复苏的大潮下，恰逢二十届三中全会胜利召开，综合全球与国内的行业发展背景，信永中和与腾讯文旅团队提🎧，文旅行业面对的挑战恰恰是其实现高质量发展的战略机遇：新型城镇化与数字中国建设、全面推动数字化转型两大工作部署将成为牵引文旅行业走向高质量的两驾马车，一方面文旅行业将成为区域发展过程中重要的内容生产者、服务供给者、与产业组织者，中央刚刚发布的《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》为文旅行业与城市工作的结合奠定了坚实的政策准备；同时在5月份文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局、国家发展改革委办公厅、工业和信息化部办公厅、国家数据局综合司等五个部门印发了《智慧旅游创新发展行动计划》，这也为文旅行业及其背后的产业生态打下了全面深入数字化转型的基础。 新质文旅 城市与区域高质量发展的新引 擎11 文旅行业的九大发展趋势推动行业新质战略的提出 基于以上研究与分析，信永中和与腾讯文旅团队提�文旅行业未来5-10年发展的“九大趋势”；这将帮助我们从多个维度与面向重新定义文旅行业的新质内核，进一步有效推动新质文旅高质量发展战略的提�。 01可持续发展 文旅行业趋向于注重可持续性发展，重视环保、生态保护和社会责任。旅游目的地和文化活动会更加关注对环境的影响，推动绿色旅游和可持续旅游发展，实现文旅产业和自然环境的和谐共生。 02文化多样性 随着人们对不同文化的认知和兴趣增加，文旅行业将更加重视促进文化多样性和文化交流。传统文化、民俗活动等将成为吸引游客的重要元素。文化与旅游的深度融合将是未来的发展趋势。 03全球化竞争 : 随着全球交通和信息的便利化，文旅行业的竞争将更加激烈。各个国家和地区将展开更多合作与竞争，共同推动行业的发展。 04智慧文旅 智慧技术的广泛应用将推动文旅行业的发展。通过大数据、人工智能、云计算等技术手段，提升旅游服务品质，优化管理效率，创新文旅体验。 userid:529794,docid:174674,date:2024-09-12,sgpjbg.com 05数字化营销 数字化营销手段将成为文旅行业的重要推动力。借助互联网、社交媒体等平台，实现文旅产品推广和营销的全方位覆盖，吸引更多游客。 06文旅消费升级 新质文旅|城市与区域高质量发展的新引擎 随着人们生活水平和消费观念的提升，文旅消费将朝着品质化、体验化、深度化的方向发展。文旅企业需不断提升服务质量和品牌形象，满足游客日益多样化的需求。 07体验式旅游 随着消费者需求的变化，文旅行业将更加注重创造独特的文化体验和情感共鸣。个性化、定制化的体验产品将受到青睐。强调旅游体验的个性化、定制化和情感化。提供更加丰富多样的文化体验项目，满足不同游客的需求，打造独具特色的文旅目的地。 08文创产业融合 文创产业和文旅行业的融合将更加密切，文化创意产品和服务将为文旅行业带来新的增长点和活力。 09社交媒体影响 社交媒体的普及将进一步影响文旅行业的发展。口碑营销、社交化分享将成为促进目的地和文化活动传播的重要手段。 新质文旅 行业的开放变革推动社会经济发展 新质文旅：传统文旅行业的开放 首先，是文旅行业的边界开放。新质文旅将更有助于促进国际间、地区间的交流与互动。它不仅为人们提供了了解