2022年中国板式家具行业：摆脱贸易战与疫情的阴霾，板式家具迎来发展新突破（摘要版）

头豹市场研读| 2022/06 观点摘要 2018年至2019年，美国对中国原产家具征收关税税率从10%提高到25%，家具企业出口贸易量增速骤降。2020年面临新冠疫情的冲击，家具产业进入了短暂的萧条状态，但迈入2021年，中国家具行业的发展迎来了强势反弹，家具及其零配件的出口额达到4,771.9亿元，同比增长18.1%，板式家具原材料之一的刨花板在一年内出口量激增32.8万吨，板式家具行业的发展迎来了全面的复苏。 ü至2026年，乐观估计中国板式家具市场规模将达4,158.7亿元，城镇化率与精装修渗透率的上升助推板式家具稳定发展 中国城镇化人口在2021年突破了9.1亿人次，城镇化率达到64.7%，社科院预计中国的城镇化率峰值在75%至80%，证明中国的城镇化发展还有巨大的上涨空间。各地政府积极推动精装修政策，各大房地产商开始积极与各家具品牌合作，促进自身产业链的竞争力的构成。城镇化率与精装修率的提升都将推动板式家具制造业迎来新一轮突破 ü三线城市及以下地区的消费者对家具家装感兴趣的人数最多；乔迁新居和审美变化是购买新家具与家装的主要动机 三线城市及以下地区的消费者对家具家装产生了浓厚的兴趣，消费者的年纪主要集中在25-44岁，占比达到63%。乔迁新居和审美变化是消费者购买新家具或者进行家装的主要动机。在疫情过后，长期的居家生活促使消费者对家里家具的审美产生改变，希望通过家装或者购买新家具的方式来让生活环境焕然一新。消费者买家具会对品牌进行比较，78%的消费者会“货比三家及以上”，体现现今的消费者购买家具的信息来源更广泛，讯息更多元，更能综合选择出最合适的品牌 ü智能AR技术赋能家居行业的发展，推动虚拟搭配家具场景，掀起购买家具新风潮，各大互联网平台相应推出应用激发消费者购买家具的热情 在使用AR进行购物的场景中，家具是其中最受欢迎、应用频率最高的品类之一，60%以上的消费者会使用AR协助进行购物。AR的出现将会大力提高家具线上的购买量，现阶段家具的线上市场仍处于空白阶段，尚未有龙头企业形成绝对的竞争力，AR的出现或将改变这一格局 n中国板式家具行业市场综述——进出口分析 中国板式家具的原材料出口在2021年突破了历年的峰值，刨花板的出口量达到57.4万吨，纤维板达到2.3万吨，反映出中国板式家具在世界范围内受到了认可以及出口发展正经历着一个爆发期 n中国板式家具行业市场综述——市场规模 2018年受中美贸易战影响，2020年受新冠疫情影响，中国板式家具的整体营业收入经历了一段下滑，随着外部环境的逐渐缓和以及内需的增长，2020-2026年市场规模年复合增长率将达到19.9%。 中国板式家具行业市场规模，2017-2026年预测 完整版登录www.leadleo.com 搜索《2021年中国板式家具行业：摆脱贸易战与疫情的阴霾， 板式家具迎来发展新突破》 q经历了中美贸易战对出口的冲击和新冠疫情导致的业务停滞，中国板式家具行业正开始触底反弹。 2018年至2019年，美国对中国原产家具征收关税税率从10%提高到25%，导致众多家具企业营业收入大幅下降，在2019年上半年，中国对美家具出口的损失达到27.5亿美元，直至2021年关系才开始缓和。但此后中国板式家具行业又经历了新冠疫情的冲击，在2020年双重影响下，市场规模下降至谷底。 q乐观估计，中国板式家具市场规模有望在2026年达3691.2亿元。经历了谷底，中国板式家具发展重新步入正轨，随着城镇化的比率提升，从2017至2021年上涨了4.5%，并仍有巨大的上空间，可见未来在城镇安居的人数将持续上涨，家具销量收入也将稳定上升。商品房的销售面积及收入近几年涨幅稳定，精品房的渗透政策在各省市持续推广，“拎包入住”成为了Z时代的基本需求，房地产商为了提高消费者的体验，与家具企业合作完成装修过程中的家具搭配与安置，板式家具的合作发展机会因此增加。 n中国板式家具行业消费者画像：消费动机 63%的家具消费者处于25-44岁的区间，超过78%的消费者在购买家具之前货比三家及以上，他们家装或者买家具的目的主要是乔迁新居或者审美发生变化 对家具家居感兴趣城市层级分布 买家具比较的品牌个数统计单位:[百分比] n中国板式家具行业竞争格局——企业竞争格局 欧派家居在板式家具的行业竞争中处于领先位置，汇森家居正走出属于自身独特的发展道路，牢牢占据板式家具的国外市场 中国板式家具行业竞争格局图谱，2021年 完整版登录www.leadleo.com 搜索《2021年中国板式家具行业：摆脱贸易战与疫情的阴霾， 板式家具迎来发展新突破》 q欧派家居在板式家具的竞争中处于领先位置，掌上明珠家居、索菲亚家居以及全友家居紧随其后追赶。欧派家居的领跑得益于在全国各地的产业布局，其在全国各地的门店数量超过7500家，牢牢霸占行业榜首的位置，营收突破200亿元。索菲亚、掌上明珠以及全友家居也在努力扩充自身的产业版图，不断新开门店提高自身的影响力与知名度，并且都在不断地研发新风格产品，以辐射更大范围的消费者 q汇森家居走出独特的发展道路，致力于板式家具的出口业务，海外板式家具市场份额达到3.9%，高居第一。汇森家居没有选择参与到定制家具的激烈竞争当中，而是选择将业务重心锁定在国外，并专注于板式家具的出口，与国外的家具品牌商合作，打造属于自身独特的竞争力