2024年巴黎夏季奥运会报告：观众参与度

背景与方法论
ThinkNow针对2024年夏季奥运会观众参与情况进行了定量研究，调查了美国成年人全国代表性样本（N=1,550）。

关键发现

• 大多数受访者（68%）计划关注2024年巴黎夏季奥运会，而观看2022年冬季奥运会和2020年夏季奥运会的人数不足一半（低于50%）。
• 约50%的受访者“完全”同意观看美国竞争带来的自豪感，其中X世代和婴儿潮一代感受最强烈，亚洲人最不可能。
• 观众最感兴趣的赛事为体操、篮球和游泳。
• 30%的计划观看者表示将每天观看，主要通过NBC等传统电视网络；44%将通过大多数日子观看，其中约三分之一通过流媒体平台。

详细发现

• 近70%的受访者计划观看巴黎奥运会，但非西班牙裔白人和婴儿潮一代可能性较低。
• Z世代观众人数超过前两届奥运会的总和，西班牙裔观众最不可能观看前两届奥运会，但最可能观看2022年世界杯。
• 不计划观看的主要原因是缺乏兴趣（40%）和对其他娱乐形式的偏好。
• 传统电视观众以婴儿潮一代和NH白人为主，流媒体观众以千禧一代和Z世代为主；西班牙裔观众更倾向有线电视/卫星电视。
• 50%的观众完全认同奥运竞争带来的自豪感，X世代和婴儿潮一代最强烈，亚洲人最弱。
• 40%的观众可能购买奥运商品，西班牙裔兴趣最高。
• 大多数人（75%）表示喜欢夏季奥运会吉祥物。