全球参与度和受众执行摘要
全局摘要
2023年国际足联女子世界杯澳大利亚及新西兰™吸引了全球20亿粉丝，覆盖线性电视、数字、社交媒体和FIFA平台。西班牙对阵英格兰的决赛吸引了22202万观众，全球平均现场观众为1412万。东道地区大洋洲线性电视覆盖率增长232.6%，澳大利亚打破历史记录成为观看次数最多的电视节目。
方法论
- 全面参与：通过定制的消费者研究（N=22,100）收集参与数据，涵盖任何与赛事互动的行为，如观看直播、集锦、新闻报道、社交媒体等。
- 受众测量：使用官方电视审计机构数据，结合PSE估算和加权处理，覆盖全球17个市场。
关键要点
- 全球媒体粉丝达20亿，决赛观众22202万，平均现场观众1412万。
- 东道地区大洋洲覆盖率增长232.6%，澳大利亚创历史记录。
- 非洲和中东覆盖率增长338.8%，主要得益于beIN Sport的收视提升。
线性电视覆盖范围
- 全球至少观看一分钟的观众达932.85百万，观看20分钟或更长时间的有532.22百万，留存率57.1%。
- 市场覆盖率下降最显著的是巴西（-50.87百万）、中国（-107.32百万）和美国（-32.72百万）。
- 非洲和中东覆盖率增长338.8%，东道地区大洋洲增长232.6%。
数字流媒体接入
- 视频观看次数9.783亿，大致平分于自有流媒体服务（490.5百万次）和社会媒体（487.8百万次）。
- 关键市场数据显著高于2019年，如英国（BBC增长76.1%）、中国（cctv.com增长128%）、巴西（Globo增长246.6%）。
社交媒体受众
- 观看时间1.76亿小时，自有流媒体平台占78.0%，社交媒体占22.0%。
- 巴西流媒体Casimiro成功，观看时长3240万小时，创全球最高纪录。
FIFA平台细分
- 澳大利亚和新西兰覆盖潜在观众的23.4%，主办国和大洋洲最高（60.1%）。
按地区划分的潜在比例收视率
- 主办国和大洋洲（60.1%）覆盖比例最高，其次是欧洲（43.1%）。
按比赛阶段划分的平均现场比赛观众
- 平均每场比赛吸引14.12百万观众，较2019年下降18.2%。
- 第三轮淘汰赛观众人数增加，澳大利亚国内兴趣强烈。
- 16强赛观众人数下降最显著，主要归因于巴西队未能晋级。
按地区划分的线性电视覆盖率小时数
- 非洲和中东（26.4%）覆盖时间最长，欧洲（22.9%）次之。
- 东道地区大洋洲（15.2%）覆盖时间增长显著。
按地区划分的覆盖范围小时数FWWC 澳大利亚和新西兰 2023 诉 FWWC 法国 2019
- 全球覆盖23,785小时，增长21.5%。
- 大洋洲增长292.2%，非洲和中东增长显著。
各地区的消费
- 欧洲消费最多（836.84百万小时），主要来自德国、英国和法国。
- 南美消费3.5175亿人次，巴西和哥伦比亚贡献75.1%。
- 北美消费2.7267亿人次，美国占69.5%。
按版本划分的消费
- 专用报道产生27.2亿观看小时，增长9.2%。
- 大洋洲增长显著，非洲和中东增长12倍。
- 南美下降14.9%，北美下降90.4%。
按版本划分的东道国影响
- 主办市场贡献最高的是2011年德国（34.8%）。
- 2023年澳大利亚国内兴趣强烈，但比赛数量较少。
全局摘要
- 线性电视重点亮点：澳大利亚对阵英格兰半决赛创历史记录，决赛吸引1321万观众。
- 数字流媒体和社交媒体数据重点亮点：巴西流媒体Casimiro成功，英国BBC平台流媒体次数增长75%。
词汇表
- MRL（媒体权利被许可方）、亮点/杂志、独特范围、频道、免费、平均受众、付费电视、专用覆盖范围、TVR%、市场份额%、Live、延迟/重复、现场比赛观众、观看视频的小时数、视图的平均持续时间、数字、Social、视频、视频视图等。
