奥运会前 - 2024 年夏季奥运会报告

12024年夏季奥运会报告 MULTICOUNTRY 奥运会前：2024年夏季奥运会 在2024年巴黎夏季奥运会之前探索观众的兴趣和品牌赞助商的知名度。 生活消费者智能|yhtotpus:g//bouvs.inceoss.y/obugosvi.cnoems/s 22024年夏季奥运会报告 Contents 1前言 2报告外卖 3观众兴趣和观看动机 4查看趋势 5赞助聚光灯 6Methodology 本报告中使用的奥林匹克商标和/或版权材料归国际奥委会（IOC）所有。YouGov并不声称与IOC或奥运会存在商业关联。 关于全球奥运会报告的联系信息(pdf链接) 取得联系 32024年夏季奥运会报告 2024年夏季奥运会：报告外卖 1.广泛的吸引力：奥运会是一项吸引各个年龄段人群的体育赛事，不同年龄层之间的兴趣相对稳定——尤其是在英国和美国。 2.年龄行为：18至24岁的年轻人更容易受到家人和朋友的影响观看夏季奥运会，而年长的追随者则更强烈地感受到国家自豪感，并渴望见证体育成就。 3.游戏参与度：直播电视观看和较短的形式回顾内容将是参与奥运会的最受欢迎的方式。 4.热门运动：游泳和田径是所有调查市场中最受期待的夏季奥运会运动项目，而男性更偏好足球/soccer，女性则对体操评价较高。 5.品牌影响力：可口可乐是与夏季奥运会联系最紧密的品牌，在所研究的10个市场中的9个市场中 ，可口可乐是召回最多的赞助商。 6.赞助商聚光灯：赞助奥运会对品牌印象产生积极影响，被奥运会观众普遍认为，Visa赞助商的正面评价平均高出14%。 关于全球奥运会报告的联系信息(pdf链接) 取得联系 42024年夏季奥运会报告 前言 在距离下届夏季奥运会巴黎开幕仅有几周之际，我们很高兴为您呈现最新的YouGov报告 。 我们探讨了在11个关键国际市场的观众对游戏的兴趣、不同人口统计学参与趋势、观看行为以及观看动机，揭示了赛事中最受期待的体育项目，以及那些寻求金牌的品牌赞助商。 妮可·派克 YouGovSport全球负责人 https://business.yugov.com/?marketo contacte&tutmin_mteoduiumchpdf_link&utm_source=白皮书&utm_g n=WP-2024-07-全球奥运会- 报告 hps://business.yougov.com/product?utm_mxepdlioume=opudrf_slionlku&tiuotmns_ 《全球奥运会报告》实时业务页面链接 进行调查 P-2024-07-全球-奥运-报告 52024年夏季奥运会报告 观众兴趣 &查看动机 62024年夏季奥运会报告 意大利人对夏季奥运会的参与度最高（53％） 国际体育赛事在澳大利亚和墨西哥的体育赛事中也排名很高（52%). 普通民众对夏季奥运会的兴趣 所 有澳大利 亚巴西加拿大法国 Germany 意大利Mexico西 阿拉伯联合酋长国 所有澳大利 亚巴西加拿大法国 德国意大利墨西哥西班 牙 35% 41% 44% 47% 47% 47% 52% 53% 52% UK 阿联 38% 酋美 国 46% 49% 72024年夏季奥运会报告 对奥运会的兴趣随着年龄的增长而攀升41%在18-24岁的人群中48%对于65岁以上的人。 按年龄划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣：所有市场 45% 46% 48% 41% 41% 43% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 年轻人对夏季奥运会的兴趣稳定，在大多数市场中，65岁以上的人对夏季奥运会的兴趣一直较高。 您：YouGov全球粉丝档案（2023年5月至2024年4月）n>3,350。所有-表示基于每个市场的18岁以上成年人和受众细分的人口大小的加权平均值（AU、BR、CA、DE、ES、FR、IT、MX、UAE、UK、USA）。问题：您对夏季奥运会的兴趣水平如何？每个市场选择“有点感兴趣”和“这是我最感兴趣的之一”前两位选项的受访者百分比。 82024年夏季奥运会报告 按年龄划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣 澳大利亚 巴西 加拿大 法国 Germany 意大利 墨西哥 西班牙 UK UAE USA 18-2450% 43% 46% 41% 27% 47% 42% 46% 46% 43% 38% 25-3445% 46% 44% 40% 27% 48% 41% 41% 44% 48% 38% 35-4447% 45% 45% 40% 31% 50% 53% 45% 46% 52% 38% 45-5452% 47% 46% 40% 36% 53% 58% 51% 47% 49% 37% 55-6454% 52% 47% 39% 36% 55% 68% 48% 48% 53% 38% 65+60% 58% 52% 46% 45% 61% 65% 49% 45% N/A* 41% 对夏季奥运会的兴趣老年人年龄组（55-64岁）最高墨西哥（68%）.年轻奥运会(18-24)的追随者大多在澳大利亚（50%）. YouGov全球粉丝资料（2023年5月至2024年4月）n>3,350。全量-表示基于各市场及成人（18+）人口规模和受众细分的人口基数加权平均值，包括澳大利亚（AU）、巴西（BR）、加拿大（CA）、德国（DE）、西班牙（ES）、法国（FR）、意大利 （IT）、墨西哥（MX）、阿拉伯联合酋长国（UAE）、英国（UK）和美国（USA）。问题：您对夏季奥运会有多大的兴趣？每个市场的受访者中选择“有些感兴趣”和“这是我的首选之一”等两个最上选选项的比例。利益'。*此类别的受访者人数较低。 92024年夏季奥运会报告 在大多数市场中，男性对夏季奥运会的兴趣高于女性 具体而言，意大利的男性对夏季奥运会最感兴趣（58%）。对于女性来说，墨西哥的夏季奥运兴趣最高（54%）。性别分裂最极端的市场是法国，男性粉丝占比为 50%，而女性则为34%。 按性别分列的普通人群对夏季奥运会的兴趣 MaleFemale 46% 41% 53% 50%47%47% 49%50% 45% 34% 41% 29% 58% 49% 54%53%50% 50%48%48% 41%44%41% 35% 全部澳大利亚巴西加拿大法国德国意大利墨西哥西班牙英国阿联酋USA 全部澳大利亚巴西加拿大法国德国意大利墨西哥西班牙英国阿联酋美国 YouGov全球粉丝档案（2023年5月至2024年4月）n>1,600。所有-表示基于各市场18岁以上成年群体及受众细分的人口规模加权平均值。问题：您对夏季奥运会的兴趣水平如何？每个市场选择“somewhatinterested”和“这是我最感兴趣的之一”这两个选项的受访者百分比。 102024年夏季奥运会报告 与低收入群体相比，高收入群体对夏季奥运会更感兴趣 对奥运会的兴趣从低到中到高收入群体增加。 按收入划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣：所有市场 56% 47% 41% 较低的收入：<中位数 的75％ 中等收入：中位数的 75%-200% 较高的收入：>200％ 的中位数 收入较低：低于75%的中位数中等收入：在75%到200%之间较高的收入：高于中位数的200% 您：YouGov全球粉丝档案（2023年5月至2024年4月）n>3,350。所有-表示基于每个市场的18岁以上成年人和受众细分的人口大小的加权平均值（AU、BR、CA、DE、ES、FR、IT、MX、UAE、UK、USA）。问题：您对夏季奥运会的兴趣水平如何？每个市场选择“有点感兴趣”和“这是我最感兴趣的之一”前两位选项的受访者百分比。 112024年夏季奥运会报告 按收入划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣 巴西来自高收入群体的对夏季奥运会感兴趣的人最集中(68%)。低收入群体的大多数兴趣来自墨西哥（50%）. 澳大利亚 巴西 加拿大 法国 Germany 意大利 墨西哥 西班牙 UK UAE USA 收入较低：<中位数48% 46% 39% 34% 33% 48% 50% 40% 40% 47% 34% 的75% Middle 收入：75%- 200%of 中位数 Higher 收入: <200%of 中位数 55%61%48%43%39%60%62%51%46%56%43% 53%68%53%54%40%65%63%59%55%55%50% 您：YouGov全球粉丝档案（2023年5月至2024年4月）n>3,350。所有-表示基于每个市场的18岁以上成年人和受众细分的人口大小的加权平均值（AU、BR、CA、DE、ES、FR、IT、MX、UAE、UK、USA）。问题：您对夏季奥运会的兴趣水平如何？每个市场选择“有点感兴趣”和“这是我最感兴趣的之一”前两位选项的受访者百分比。 122024年夏季奥运会报告 关注夏季奥运会的人最想见证奥运会的奇观（55％） 在体验了赛事的兴奋之后，所有市场的追随者将观赏体育成就和表现列为观看夏季奥运会的第二主要原因（48%），紧随其后的是为了支持本国运动员及国家自豪感（42%） 。 夏季奥运会追随者观看夏季奥运会的原因：所有市场 享受活动的奇观和兴奋 见证运动壮举和表演支持我国的运动员和民族自豪感 感受全球奇观/事件的一部分 因为我的家人和/或朋友观看它 享受活动的奇观和兴奋 55% 见证运动壮举和表演支持我国的运动员和民族自豪感 感受全球奇观/事件的一部分因为我的家人和/或朋友观看它 13% 23% 42% 48% 您：YouGov定制调查（2024年4月17日至2024年5月1日）n>500。排除选择"N/A"-我不观看奥运会的受访者。所有-表示基于每个市场的18岁以上成年人数量和受众细分的人口大小加权平均值，包括澳大利亚（AU）、加拿大（CA）、德国（DE）、西班牙（ES）、法国（FR）、意大利（IT）、墨西哥（MX）、阿拉伯联合酋长国（UAE）、英国（UK）及美国（USA）。不包含BR数据。问题 ：以下哪些（如果有的话）原因描述了您观看夏季奥运会的原因？请选所有适用选项。 132024年夏季奥运会报告 18-24岁的人比35岁的人更受家人/朋友的影响观看夏季奥运会 各年龄段、在几乎所有市场中的人们主要观看夏季奥运会以欣赏其壮观和刺激。例外的是法国，在那里，无论是年龄低于35岁（42%）还是超过35岁（45%）的人群，他们最可能观看的原因是为了支持本国运动员及其国家荣誉。 夏季奥运会追随者按年龄观看夏季奥运会的原因：所有市场 欣赏比赛的奇观和兴奋见证运动壮举和表演 支持我国的运动员和民族自豪感 感受全球奇观/事件的一部分因为我的家人和/或朋友观看它 18-3435+ 51% 56% 42% 51% 37% 享受活动的奇观和兴奋 见证运动壮举和表演支持我国的运动员和民族自豪感 感受全球奇观/事件的一部分因为我的家人和/或朋友观看它 11% 21% 19% 26% 44% 您：YouGov全球粉丝档案（2023年5月至2024年4月）n>3,350。所有-表示基于每个市场的18岁以上成年人和受众细分的人口大小的加权平均值（AU、BR、CA、DE、 ES、FR、IT、MX、UAE、UK、USA）。问题：您对夏季奥运会的兴趣水平如何？每个市场选择“有点感兴趣”和“这是我最感兴趣的之一”前两位选项的受访者百分比。 142024年夏季奥运会报告 夏季奥运会追随者按年龄观看夏季奥运会的原因 澳大利亚 加拿大法国 GBGermany 意大利 墨西哥 西班牙 UAEUS 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ Yo 平如何？每个市场中选择“稍