奥运会前 - 2024 年夏季奥运会报告

在2024年巴黎夏季奥运会之前探索观众的兴趣和品牌赞助商的知名度。 生活消费者智能| yhtotpus:g//bouvs.inceoss.y/obugosvi.cnoems/s Contents 2024年夏季奥运会：报告外卖 4.热门运动：游泳和田径是所有调查市场中最受期待的夏季奥运会运动项目，而男性更偏好足球/soccer，女性则对体操评价较高。 1.广泛的吸引力：奥运会是一项吸引各个年龄段人群的体育赛事，不同年龄层之间的兴趣相对稳定——尤其是在英国和美国。 5.品牌影响力：可口可乐是与夏季奥运会联系最紧密的品牌，在所研究的10个市场中的9个市场中，可口可乐是召回最多的赞助商。 2.年龄行为：18至24岁的年轻人更容易受到家人和朋友的影响观看夏季奥运会，而年长的追随者则更强烈地感受到国家自豪感，并渴望见证体育成就。 6.赞助商聚光灯：赞助奥运会对品牌印象产生积极影响，被奥运会观众普遍认为，Visa赞助商的正面评价平均高出14%。 3.游戏参与度：直播电视观看和较短的形式回顾内容将是参与奥运会的最受欢迎的方式。 取得联系 前言 在距离下届夏季奥运会巴黎开幕仅有几周之际，我们很高兴为您呈现最新的YouGov报告。 我们探讨了在11个关键国际市场的观众对游戏的兴趣、不同人口统计学参与趋势、观看行为以及观看动机，揭示了赛事中最受期待的体育项目，以及那些寻求金牌的品牌赞助商。 妮可·派克YouGov Sport全球负责人 观众兴趣&查看动机 意大利人对夏季奥运会的参与度最高（53％） 国际体育赛事在澳大利亚和墨西哥的体育赛事中也排名很高（52%). 年轻人对夏季奥运会的兴趣稳定，在大多数市场中，65岁以上的人对夏季奥运会的兴趣一直较高。 对奥运会的兴趣随着年龄的增长而攀升41%在18 - 24岁的人群中48%对于65岁以上的人。 按年龄划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣 对夏季奥运会的兴趣老年人年龄组（55 - 64岁）最高墨西哥（68%）.年轻奥运会(18 - 24)的追随者大多在澳大利亚（50%）. 在大多数市场中，男性对夏季奥运会的兴趣高于女性 具体而言，意大利的男性对夏季奥运会最感兴趣（58%）。对于女性来说，墨西哥的夏季奥运兴趣最高（54%）。性别分裂最极端的市场是法国，男性粉丝占比为50%，而女性则为34%。 YouGov全球粉丝档案（2023年5月至2024年4月）n > 1,600。所有-表示基于各市场18岁以上成年群体及受众细分的人口规模加权平均值。问题：您对夏季奥运会的兴趣水平如何？每个市场选择“ somewhat interested ”和“这是我最感兴趣的之一”这两个选项的受访者百分比。 与低收入群体相比，高收入群体对夏季奥运会更感兴趣 对奥运会的兴趣从低到中到高收入群体增加。 按收入划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣 巴西来自高收入群体的对夏季奥运会感兴趣的人最集中(68%)。低收入群体的大多数兴趣来自墨西哥（50%）. 关注夏季奥运会的人最想见证奥运会的奇观（55％） 在体验了赛事的兴奋之后，所有市场的追随者将观赏体育成就和表现列为观看夏季奥运会的第二主要原因（48%），紧随其后的是为了支持本国运动员及国家自豪感（42%）。 您：YouGov定制调查（2024年4月17日至2024年5月1日）n > 500。排除选择"N/A" -我不观看奥运会的受访者。所有-表示基于每个市场的18岁以上成年人数量和受众细分的人口大小加权平均值，包括澳大利亚（AU）、加拿大（CA）、德国（DE）、西班牙（ES）、法国（FR）、意大利（IT）、墨西哥（MX）、阿拉伯联合酋长国（UAE）、英国（UK）及美国（USA）。不包含BR数据。问题：以下哪些（如果有的话）原因描述了您观看夏季奥运会的原因？请选所有适用选项。 18 - 24岁的人比35岁的人更受家人/朋友的影响观看夏季奥运会 各年龄段、在几乎所有市场中的人们主要观看夏季奥运会以欣赏其壮观和刺激。例外的是法国，在那里，无论是年龄低于35岁（42%）还是超过35岁（45%）的人群，他们最可能观看的原因是为了支持本国运动员及其国家荣誉。 您：YouGov全球粉丝档案（2023年5月至2024年4月）n > 3,350。所有-表示基于每个市场的18岁以上成年人和受众细分的人口大小的加权平均值（AU、BR、CA、DE、ES、FR、IT、MX、UAE、UK、USA）。问题：您对夏季奥运会的兴趣水平如何？每个市场选择“有点感兴趣”和“这是我最感兴趣的之一”前两位选项的受访者百分比。 针对每个预算和时间表进行稳健的研究 提升决策水平，借助我们的研究解决方案。从快速调查到深入研究，我们帮助您揭示消费者行为、趋势和情绪。基于数据做出决策，并在当今市场中保持领先。 查看趋势 通过电视观看将是参与奥运会的最受欢迎的方式 例外的是阿联酋（UAE），在那里，通过在线流媒体平台或社交媒体更新观看夏季奥运会，而非电视直播，更受青睐。 年轻的观众更有可能通过在线流媒体平台或社交媒体更新观看奥运会 所有年龄段的人最有可能通过电视观看夏季奥运会，与其他媒体相比尤为明显，特别是在35岁及以上人群中（73%），与35岁以下人群（47%）相比。 夏季奥运会的追随者计划通过实时观看和较短形式的回顾内容来观看报道 亮点也将是了解夏季奥运会的流行方式之一，主要是在通过新闻报道跟进最新赛事后保持更新。 夏季奥运会追随者参与夏季奥运会的原因 游泳和田径运动是最受期待 夏季奥林匹克运动会足球/足球在奥运会期间人们最期待观看的体育项目中，在各个市场中也排名靠前。 YouGov定制调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 530。排除选择“不知道”和“我不感兴趣于任何体育项目”的受访者。所有-表示基于各市场及成人（18岁及以上）人口大小和受众细分的加权平均值，包括澳大利亚（AU）、加拿大（CA）、德国（DE）、西班牙（ES）、法国（FR）、意大利（IT）、墨西哥（MX）、阿联酋（UAE）、英国（UK）和美国（USA）。不包含BR数据。问题：在这年的夏季奥运会中，如果有，您最期待观看/关注哪五个体育项目？ 事件（34%）对于18 - 34岁的人来说，游泳是顶级青睐夏季奥运会 YouGov定制调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 530。排除选择“不知道”和“我不感兴趣于任何体育项目”的受访者。所有-表示基于各市场及成人（18岁及以上）人口大小和受众细分的加权平均值，包括澳大利亚（AU）、加拿大（CA）、德国（DE）、西班牙（ES）、法国（FR）、意大利（IT）、墨西哥（MX）、阿联酋（UAE）、英国（UK）和美国（USA）。不包含BR数据。问题：在这年的夏季奥运会中，如果有，您最期待观看/关注哪五个体育项目？ 游泳（42％）和田径运动(31%)排名第一在35 +的奥运会上预期的事件 YouGov定制调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 530。排除选择“不知道”和“我不感兴趣于任何体育项目”的受访者。所有-表示基于各市场及成人（18岁及以上）人口大小和受众细分的加权平均值，包括澳大利亚（AU）、加拿大（CA）、德国（DE）、西班牙（ES）、法国（FR）、意大利（IT）、墨西哥（MX）、阿联酋（UAE）、英国（UK）和美国（USA）。不包含BR数据。问题：在这年的夏季奥运会中，如果有，您最期待观看/关注哪五个体育项目？ 男人最期待观看夏季奥运会足球/足球（36％） YouGov定制调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 530。排除选择“不知道”和“我不感兴趣于任何体育项目”的受访者。所有-表示基于各市场及成人（18岁及以上）人口大小和受众细分的加权平均值，包括澳大利亚（AU）、加拿大（CA）、德国（DE）、西班牙（ES）、法国（FR）、意大利（IT）、墨西哥（MX）、阿联酋（UAE）、英国（UK）和美国（USA）。不包含BR数据。问题：在这年的夏季奥运会中，如果有，您最期待观看/关注哪五个体育项目？ 女人喜欢看游泳(46%)在奥运会期间，艺术体操排名也很高(41%) YouGov定制调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 530。排除选择“不知道”和“我不感兴趣于任何体育项目”的受访者。所有-表示基于各市场及成人（18岁及以上）人口大小和受众细分的加权平均值，包括澳大利亚（AU）、加拿大（CA）、德国（DE）、西班牙（ES）、法国（FR）、意大利（IT）、墨西哥（MX）、阿联酋（UAE）、英国（UK）和美国（USA）。不包含BR数据。问题：在这年的夏季奥运会中，如果有，您最期待观看/关注哪五个体育项目？ 揭开真正驱动你的 利用我们的受众智能解决方案，构建消费者整个世界的精细画像。从兴趣爱好到他们消费的媒体内容，从数百万个数据点中选择，以深入了解并定位您的理想目标受众。 客户/ realtime? utm _ medium = pdf _ link & utmS_tsaorutrcyeo=uwrhaiteupdaipeenr&eutman_calymspisign = WP - 2024 - 07 -全球-奥林匹克运动会-报告 赞助聚光灯 可口可乐是所有夏季奥运会赞助商中最受认可的品牌（72％） Visa（55%）、Samsung（50%）、Toyota（46%）和Airbnb（30%）在所有受调查市场的认可品牌中持续位列前五。 对夏季奥运会品牌赞助商的认可：总体 YouGov自定义调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 340。排除受访者选择“不知道”和“没有”。所有-表示基于各市场及受众细分群体内18岁及以上成年人口规模加权平均值的指标。不包含BR数据。问题：这些品牌中，如果有，哪些是您认可赞助夏季奥运会的？ 总体而言，老年人和年轻消费者的赞助商召回率较高。 按年龄划分对夏季奥运会品牌赞助商的认可：18 - 34岁 总体而言，老年人和年轻消费者的赞助商召回率较高。 按年龄对夏季奥运会品牌赞助商的认可：35 + YouGov自定义调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 340。排除受访者选择“不知道”和“没有”。所有-表示基于各市场及受众细分群体内18岁及以上成年人口规模加权平均值的指标。不包含BR数据。问题：这些品牌中，如果有，哪些是您认可赞助夏季奥运会的？ Visa的积极印象分数有所增加在奥林匹克之间 东京奥运会期间的追随者 在2021年于东京举办的夏季奥运会上，Visa在关键市场奥运粉丝中的正面印象平均高出14%。 我们如何计算印象评分？品牌的印象评分基于以下问题：“总体而言，在以下品牌中，你对哪个品牌有正面印象？”和“在以下品牌中，你对哪个品牌有负面印象？”两个回答之间的百分点差异即为印象评分。 YouGov品牌指数，东京夏季奥运会期间（2021年7月23日至2021年8月8日）。N=100。问题：总体而言，以下哪些金融服务（品牌）您有正面印象？ Methodology Methodology 本报告的洞察力结合了YouGov全球粉丝档案和YouGov品牌指数的综合数据，以及额外的YouGov调查研究。 YouGov全球粉丝简介提供了50多个市场中粉丝群体规模、构成、态度和行为的即时视角。识别粉丝群体的大小，了解粉丝是谁，他们如何消费内容，以及他们与每日追踪的数千个品牌和受众趋势的对应关系。 YouGov调查数据基于对10个市场内18岁及以上成年人的调查，每个市场的样本大小在1000至2050之间不等。所有调查均于2024年4月和5月在线进行。除墨西哥外，每个市场的数据均使用全国代表性样本，而墨西哥则使用城市代表性样本。 YouGov BrandIndex是我们永远在线的品牌跟踪器，它跟踪16个重要品牌健康指标的品牌。 在本报告