2024年巴黎奥运会澳大利亚体育迷的参与及态度研究报告

关于调查： TGM研究在26个国家开展了最广泛的独立国际调查，以衡量全球对此体育赛事的看法。该调查揭示了全球体育迷对此赛事的参与和认知。 了解更多，了解全球体育迷对2024年奥运会的感受。 14,400+体育迷们询问 26被研究的国家 内容 一般来说，人们对体育的兴趣是怎样的？ 一般对体育的兴趣程度如何？ 区域聚焦：欧洲 54% of people in Europe are interested in sports Top2Box欧洲人中，有很多人对体育感兴趣。 总体而言，54%的欧洲人对观看或跟进奥运会表现出兴趣。土耳其以68%的兴趣率领先，波兰紧随其后，兴趣率为64%。在另一个极端，比利时和乌克兰展现出最低的兴趣，兴趣率分别为45%和35%。这些数据显示出欧洲各国热情程度的差异。 一般对体育的兴趣程度如何？ 国家焦点：奥地利 近年来，全球对体育的兴趣激增，由科技进步、普及率的提高以及对健康和健身日益增长的认识共同推动。 60%的奥地利调查人口表现出对体育的浓厚兴趣，突显了该国深深植根的激情和体育运动的文化意义。 体育运动是全球通用的语言，将世界各地各个年龄段的人们联系起来。年龄差异 超过统计数据和百分比，关于体育兴趣的图表揭示了更深刻的地区和代际联系，展示了体育作为一门通用语言如何将全球各地不同年龄的人们聚集在一起。 对体育的兴趣在中年群体（35-44岁）中达到顶峰。非洲显示出最高的兴趣水平，尤其是在25-34岁年龄段，而亚太地区紧随其后，尤其在35-44岁年龄段表现尤为突出。欧洲和拉美地区在各个年龄段展现出更为温和且稳定的兴趣水平。 相比之下，美国显示出的兴趣最低，尤其是在18-24岁年龄组，兴趣显著下降至28%。这项分析表明，与其他年龄组相比，中年人群在所有地区往往有更高的体育参与度。 全球各地区流行的体育赛事 国际足联世界杯被普遍认为是全球最受欢迎的体育赛事。 欧洲 流行的全球体育赛事 年龄与性别差异 在欧洲，夏季奥运会吸引着极大的关注，通常有39%的人会关注这一事件。这种兴趣在55岁及以上人群中尤为强烈，52%的人会观看，其次是45-54岁年龄段的45%。相比女性（37%），男性（42%）的参与度更高。年轻年龄段对夏季奥运会的兴趣较低，18-24岁和25-34岁年龄段的30%的人会关注夏季奥运会。这突显了该活动广泛的吸引力，尤其是在欧洲的老年人群体中。 受欢迎的全球体育赛事——年龄与性别差异 奥地利 W W Wh h ha a at t t g g gl l lo o ob b ba a al l l l s s sp p po o or r rt t ti i in n ng g g e e ev v ve e e 54% 奥地利人中有很大一部分对体育运动感兴趣。 Q：'你对观看或一般关注体育有多感兴趣？'-奥地利N=566 奥地利的数据显示，民众对重大体育赛事有强烈的兴趣，其中国际足联世界杯最受欢迎。这一趋势在所有年龄段人群中都一致存在，突显了这项全球赛事的普遍吸引力。 此外，夏季奥运会和网球大满贯赛事等重大事件也吸引了大量关注。这些活动在不同年龄和性别的人群中保持着广泛的兴趣，反映了这个国家对于各种运动的广泛欣赏。 女性体育观众怎么样？ 总计。 全球48%的女性对观看或关注足球感兴趣，其中16%的人非常感兴趣。非洲以令人瞩目的74%的兴趣女性位居榜首，其次是亚太地区，占比61%。相比之下，美国的兴趣最低，仅为33%。值得注意的是，美国45%的女性对体育运动根本不感兴趣，而非洲仅有8%的女性持相同观点。这些数据突显了非洲女性对体育的极高热情，以及她们在美国家庭的相对较低兴趣。 女性体育观众的情况如何？——按国家划分奥地利 在奥地利，50%的受访女性表现出对体育的积极兴趣，反映了相当一部分人口在关注和参与各种体育活动。 资源来源，人们通常用于了解全球体育赛事的欧洲 游戏会有多吸引人呢？ 巴黎奥运会的关注度如何？ 奥地利 奥地利人中对巴黎奥运会感兴趣的人数 Top2Box 奥运会始终是国际团结和体育精神的灯塔，2024年的比赛也不例外。来自世界各地的国家正在准备派遣他们最优秀的运动员参加各种体育比赛，从田径和游泳等传统项目到滑板和攀岩等新兴项目。这一系列多样化的运动确保了每个人都有所选择，吸引了广泛的观众。在奥地利，40%的人对巴黎奥运会感兴趣。 巴黎奥运会 & 女性观众:奥地利 38% 奥地利女性对2024年巴黎夏季奥运会感兴趣。 Q: 'Q144. 您对2024年巴黎夏季奥运会的兴趣如何评分？'- 奥地利 | 女性 | N=271 在奥地利，38%的女性表示对2024年巴黎夏季奥运会感兴趣。这个数据表明，尽管奥运会具有广泛的吸引力和多样的体育项目，女性的参与度仍然保持在中等水平。 2024年夏季奥运会将在哪里举行？地区关注：欧洲 在欧洲，44.7%的人正确地将法国识别为2024年夏季奥运会的东道国，另外13.4%的人具体提到了巴黎。然而，30.6%的人不确定，回答“我不知道”。此外，5.6%的人错误地认为德国将是东道国，还有0.8%的人错误地认为是日本。这表明人们对事件举办地点的认知程度中等，有相当一部分人群仍不确定或信息不准确。 2024年夏季奥运会将在哪里举行？国家焦点：奥地利 在奥地利，51.7%的受访者认为法国是2024年夏季奥运会的东道主，而35.0%的人仍不确定，选择“我不知道”。这表明有必要更好地传播关于赛事举办地点的信息。 人们如何利用社交媒体来关注奥运会？ 欧洲 你打算如何利用社交媒体来关注奥运会？ 奥地利 你打算如何利用社交媒体来关注奥运会？年龄与性别差异 奥地利 随着社交媒体的兴起，粉丝追随奥运的方式发生了巨大变化。这些平台提供了多元化的体验，超越了传统的转播，让粉丝能够保持更新，与内容互动，并感觉与自己热爱的赛事和运动员更加紧密相连。 根据我们的调查，大多数奥地利受访者通过社交媒体关注奥运会，主要目的是观看精彩瞬间、阅读新闻报道以及获取实时成绩。这一趋势表明，粉丝们重视快速、便捷的更新和能够让他们在整个比赛期间保持了解和娱乐的内容。这种模式在本国的各个年龄段人群中都很明显，反映出人们对社交媒体上即时且简洁的奥运报道的广泛偏好。 奥运品牌之间的联系有多紧密？ 哪些品牌最与巴黎奥运会有关？ Top of Mind - 品牌：（Top10） 欧洲 洞察：[欧洲]阿迪达斯 被认为是与2024年巴黎夏季奥运会最紧密相关的品牌。 ‘Q：Q145.想到2024年夏季奥运会将在巴黎举行，你们首先想到的哪个品牌？ [品牌]”——欧洲N=5526 在欧洲，阿迪达斯和耐克几乎同样被视为奥运会的首选品牌，分别占11.3%和11.2%。可口可乐以9.3%的份额紧随其后。其他知名品牌包括维萨（2.7%）、万事达卡（1.4%）、百事（1.3%）、安联（1.3%）、三星（1.0%）和彪马（0.8%）。尽管并非全部是官方赞助商，但这些品牌与奥运会有着紧密的联系。 哪些品牌最与巴黎奥运会有关？ 澳大利亚。 奥地利 Top of Mind - 品牌：（Top10） 洞察：[奥地利] 被认为是与2024年巴黎夏季奥运会最紧密相关的品牌。 品牌联想是指消费者基于他们的感知和经验，在品牌和事件之间建立的联系。在2024年奥运会的背景下，某些品牌在消费者心中脱颖而出，这通常是由于它们的持续存在、有效的营销策略以及与赛事价值观和兴奋感的契合。 我们的奥地利调查突显出，可口可乐、耐克和阿迪达斯是消费者与巴黎奥运会相关联的领先品牌。这些发现对于计划赞助重大体育赛事（如奥运会）的品牌而言可能具有关键性。 知名品牌被消费者列为巴黎奥运会的赞助商 欧洲 顶级消费者认知赞助商：（Top10）： 在欧洲，可口可乐被公认为巴黎奥运会的顶级赞助商品牌，认知度高达18.2%。阿迪达斯以15.2%的认知名度紧随其后，耐克则为13.9%，尽管它们不是官方赞助商，但两者都展示了强大的品牌影响力。其他官方赞助商如visa（7.5%）、三星（5.5%）和安联（4.3%）也值得关注。这突显了欧洲对奥运会相关官方和非官方品牌的显著认知度。 消费者评选的巴黎奥运会赞助商/合作伙伴的顶级品牌 奥地利 洞察：[奥地利] 可口可乐 在这个国家，作为2024年巴黎夏季奥运会的赞助商/合作伙伴，占据消费者认知中的首要位置。 奥运会为品牌提供了一个显著的机会来提升知名度和声誉。令人惊讶的是，一些品牌在未获得官方赞助的情况下也获得了显著的认可。这被称为光环效应，被认为赞助奥运会的品牌可能会从提升形象和吸引力中受益，进而导致销售额增加、品牌忠诚度和市场竞争力提升。 Coca-Cola、Adidas和Nike成为奥地利公众心目中公认的前三大赞助商。这些发现凸显了这些公司在该国的奥运会上强大的品牌影响力和认知度。 了解更多 关于TGM全球奥运2024调查项目 调查于2024年5月10日至28日进行，采用在线访谈的方式，在26个国家对具有全国代表性的样本进行调查。样本在性别和年龄方面代表了所给国家的总体人口（详细信息见下文）。 TGM Research（TGM）是一家以技术驱动为主的市场研究公司，专注于全球线上数据收藏创新型调查技术。 TGM为更佳决策提供敏捷洞察，利用最全面的Res-Tech引领数字技术在市场研究中的应用。TGM是一家以远程优先的公司，拥有超过60名成员的团队，业务遍布五大洲。 谢谢！