奥运会前 - 2024 年夏季奥运会报告

12024年夏季奥运会报告 MULTICOUNTRY 奥运会前：2024年夏季奥运会 在2024年巴黎夏季奥运会之前探索观众的兴趣和品牌赞助商的知名度。 生活消费者智能|yougov.com/business 22024年夏季奥运会报告 Contents 1前言 2报告外卖 3观众兴趣和观看动机 4查看趋势 5赞助聚光灯 6Methodology 本报告中使用的奥林匹克商标和/或受版权保护的材料归国际奥委会所有。YouGov不主张与国际奥委会或奥运会有任何商业关联。 取得联系 32024年夏季奥运会报告 2024年夏季奥运会：报告外卖 1.广泛的吸引力：奥运会是一项吸引所有年龄段的体育赛事，各年龄组的兴趣水平相对一致，尤其是在英国和美国。 2.年龄行为：18-24岁的年轻人更容易受到家人/朋友的影响，观看夏季奥运会，而年长的追随者则有更强烈的民族自豪感和见证运动壮举的愿望。 3.游戏参与度：直播电视观看和较短的形式回顾内容将是参与奥运会的最受欢迎的方式。 4.热门运动：在接受调查的所有市场中，游泳和田径运动是最令人期待的夏季奥运会运动，而男性则更喜欢足球/足球，而女性则对体操排名 很高。 5.品牌影响力：可口可乐是与夏季奥运会联系最紧密的品牌，在所研究的10个市场中的9个市场中 ，可口可乐是召回最多的赞助商。 6.赞助商聚光灯：赞助奥运会对品牌的印象产生了有益的影响，奥运会追随者对赞助商Visa的正面看法平均高出14%。 取得联系 42024年夏季奥运会报告 前言 距离下一届夏季奥运会开始只有几周的时间了 巴黎奥运会，我们很高兴为您带来我们最新的YouGov报告。 我们探索观众对11个主要国际市场的游戏兴趣，人口参与趋势，观看行为和观看动机- 以及揭示整个赛事中最受期待的运动，以及品牌赞助商争取金牌。 妮可·派克 YouGovSport全球负责人 取得联系 探索我们的解决方案 进行调查 52024年夏季奥运会报告 观众兴趣 &查看动机 62024年夏季奥运会报告 意大利人对夏季奥运会的参与度最高（53％） 国际体育赛事在澳大利亚和墨西哥的体育赛事中也排名很高（52%). 普通民众对夏季奥运会的兴趣 All澳大利亚巴西加 拿大法国 德国意大利墨西哥西班 牙 UK 阿联阿拉伯联合酋长国酋美 所有澳大利 亚巴西加拿大法国 德国意大利墨西哥西班 牙 35% 41% 44% 47% 47% 47% 52% 53% 52% UK 阿联酋美 国 38% 46% 49% Yo 18+的成年人人口规模。问：您对夏季奥运会的兴趣程度如何？每个市场中选择了前2个选项的受访者的百分比，“有些兴趣”和“这是我的最高兴趣之一”。 72024年夏季奥运会报告 对奥运会的兴趣随着年龄的增长而攀升41%在18-24岁的人群中48%对于65岁以上的人。 按年龄划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣：所有市场 48% 45% 46% 41% 41% 43% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 年轻人对夏季奥运会的兴趣稳定，在大多数市场中，65岁以上的人对夏季奥运会的兴趣一直较高。 YoGov全球粉丝简介（2023年5月至2024年4月）3,350。所有-表示AU，BR，CA，DE，ES，FR，IT，MX，阿联酋，英国，美国的加权平均值，基于每个市场和受众群体18+的成年人人口规模。问：您对夏季奥运会的兴趣程度如何？每个市场中选择了前2个选项的受访者的百分比，“有些兴趣”和“这是我的最高兴趣之一”。 82024年夏季奥运会报告 按年龄划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣 对夏季奥运会的兴趣老年人年龄组（55-64岁）最高墨西哥（68%）.年轻奥运会(18-24)的追随者大多在澳大利亚（50%）. 澳大利亚 巴西 加拿大 法国 Germany 意大利 墨西哥 西班牙 UK 阿联酋 美国 18-2450% 43% 46% 41% 27% 47% 42% 46% 46% 43% 38% 25-3445% 46% 44% 40% 27% 48% 41% 41% 44% 48% 38% 35-4447% 45% 45% 40% 31% 50% 53% 45% 46% 52% 38% 45-5452% 47% 46% 40% 36% 53% 58% 51% 47% 49% 37% 55-6454% 52% 47% 39% 36% 55% 68% 48% 48% 53% 38% 65+60% 58% 52% 46% 45% 61% 65% 49% 45% N/A* 41% YouGov利益'。*此类别的受访者人数较低。 92024年夏季奥运会报告 在大多数市场中，男性对夏季奥运会的兴趣高于女性 具体来说，意大利的男性对夏季奥运会最感兴趣(58%)。对于女性来说，夏季奥运会的兴趣最高的是墨西哥(54%)。性别分化最严重的市场是法国，50%的男性是粉丝，而34%的女性是粉丝。 按性别分列的普通人群对夏季奥运会的兴趣 男性女性 46% 41% 53% 50%47%47% 49%50% 45% 34% 41% 29% 58% 49% 54%53%50% 50%48%48% 41%44%41% 35% 全部澳大利亚巴西加拿大法国德国意大利墨西哥西班牙英国阿联酋美国 全部澳大利亚巴西加拿大法国德国意大利墨西哥西班牙英国阿联酋美国 于每个市场和受众群体18+的成年人人口规模。问：您对夏季奥运会的兴趣程度如何？每个市场中选择了前2个选项的受访者的百分比，“有些兴趣”和“这是我的最高兴趣之一”。 102024年夏季奥运会报告 低收入：低于中位数的75%中等收入：介于75%和200%之间高收入：高于中位数的200% 与低收入群体相比，高收入群体对夏季奥运会更感兴趣 按收入划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣：所有市场 56% 47% 41% 收入较低：<75% 中位数 中等收入：75%- 中位数的200% 高收入：>200% 中位数 对奥运会的兴趣从低到中到高收入群体增加。 YoGov全球粉丝简介（2023年5月至2024年4月）3,350。所有-表示AU，BR，CA，DE，ES，FR，IT，MX，阿联酋，英国，美国的加权平均值，基于每个市场和受众群体18+的成年人人口规模。问：您对夏季奥运会的兴趣程度如何？每个市场中选择了前2个选项的受访者的百分比，“有些兴趣”和“这是我的最高兴趣之一”。 112024年夏季奥运会报告 按收入划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣 澳大利亚 巴西 加拿大 法国 Germany 意大利 墨西哥 西班牙 UK 阿联酋 美国 收入较低：<75%of 48% 46% 39% 34% 33% 48% 50% 40% 40% 47% 34% 中位数Middle收入:75%- 200%的 55% 61% 48% 43% 39% 60% 62% 51% 46% 56% 43% 中位数Higher收入: <200%的 53% 68% 53% 54% 40% 65% 63% 59% 55% 55% 50% 中位数 巴西来自高收入群体的对夏季奥运会感兴趣的人最集中(68%)。低收入群体的大多数兴趣来自墨西哥（50%）. You 细分。问题：您对夏季奥运会的兴趣程度如何？每个市场中选择了前2个选项的受访者的百分比，“有些兴趣”和“这是我的最高兴趣之一”。 122024年夏季奥运会报告 关注夏季奥运会的人最想见证奥运会的奇观（55％） 在享受了赛事的刺激之后，所有市场的追随者都希望将运动壮举和表现视为他们的第二高。 观看夏季奥运会的原因（48％），紧随其后的是观看支持他们国家的运动员和民族自豪感（42％）。 夏季奥运会追随者观看夏季奥运会的原因：所有市场 享受活动的奇观和兴奋 见证运动壮举和表演 支持我国的运动员和民族自豪感 感受全球奇观/事件的一部分 因为我的家人和/或朋友观看它 23% 42% 48% 见证运动壮举和表演 支持我国的运动员和民族自豪感 感受全球奇观/事件的一部分 因为我的家人和/或朋友观看它 享受活动的奇观和兴奋 55% 13% YoGov，阿联酋，英国，美国的加权 平均值，基于每个市场和受众群体18+的成年人人口规模。排除BR数据。问题：如果有的话，以下哪些原因描述了您观看夏季奥运会的原因？请选择所有适用的内容。 132024年夏季奥运会报告 18-24岁的人比35岁的人更受家人/朋友的影响观看夏季奥运会 所有年龄段，所有市场都在观看夏季奥运会的奇观和刺激。法国是个例外，35岁以下的人（42％）和35岁以上的人（45％）表示，他们最有可能观看支持本国运动员和民族自豪感的比赛。 夏季奥运会追随者按年龄观看夏季奥运会的原因：所有市场 18-3435+ 享受活动的奇观和兴奋 见证运动壮举和表演 支持我国的运动员和民族自豪感 感受全球奇观/事件的一部分 因为我的家人和/或朋友观看它 享受活动的奇观和兴奋 51% 42% 51% 56% 37% 见证运动壮举和表演 支持我国的运动员和民族自豪感 感受全球奇观/事件的一部分 因为我的家人和/或朋友观看它 44% 26% 21% 19% 11% Y 受众群体18+的成年人人口规模。问：您对夏季奥运会的兴趣程度如何？每个市场中选择了前2个选项的受访者的百分比，“有些兴趣”和“这是我的最高兴趣之一”。 142024年夏季奥运会报告 夏季奥运会追随者按年龄观看夏季奥运会的原因 澳大利亚 加拿大法国 GBGermany 意大利 墨西哥 西班牙 阿联酋US 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 18-3435+ 享受奇观和事件的兴奋 48% 50% 44% 50% 38% 46% 40% 52% 31% 38% 52% 49% 40% 43% 38% 39% 33% 35% 44% 60% 为了支持我国的运动员和民族自豪感 43% 56% 41% 53% 42% 45% 37% 50% 37% 30% 40% 39% 39% 45% 39% 36% 43% 47% 33% 48% 见证运动壮举和表演 50%61% 52%53% 40%42% 50%59% 43%47% 56%61% 56%65% 66%59% 46%50% 50%59% 感受全球奇观/事件的一部分 因为我的成员 家人和/或朋友观看 37%32% 24%14% 34%23% 28%10% 25%19% 18%12% 34%25% 28%11% 30%18% 18%16% 29%23% 17%8% 16%22% 20%10% 20%17% 15%7% 25%35% 24%23% 26%21% 16%10% YoGov 人口规模。排除BR数据。问：您对夏季奥运会的兴趣程度如何？每个市场中选择了前2个选项的受访者的百分比，“有些兴趣”和“这是我的最高兴趣之一”。 152024年夏季奥运会报告 针对每个预算和时间表进行稳健的研究 利用我们的研究解决方案套件提升决策能力。从快速调查到深入研究，我们帮助您发现消费者行为、趋势和情绪。 做出数据驱动的决策，并在当今的市场。 探索研究解决方案 162024年夏季奥运会报告 查看趋势 172024年夏季奥运会报告 通过电视观看将是参与奥运会的最受欢迎的方式 阿联酋是个例外，在夏季奥运会之后，通过在线流 夏季奥运会追随者与夏季互动的首选方式奥运会（前5名） 全部澳大利亚加拿大法国GB德国意大利墨西哥西班牙阿联酋美国 媒体平台或社交媒体更新比电视广播更受欢迎。 电视广播 在线流媒体 社交媒体更新 65%71%63%68%74%69%81%57%71%46%62% 29%37%35%22%25%20%23%38%27%