奥运会前 - 2024 年夏季奥运会报告

在2024年巴黎夏季奥运会之前探索观众的兴趣和品牌赞助商的知名度。 生活消费者智能| yougov. com / business Contents 1前言2报告外卖3观众兴趣和观看动机4查看趋势5赞助聚光灯6Methodology 2024年夏季奥运会：报告外卖 4.热门运动：在接受调查的所有市场中，游泳和田径运动是最令人期待的夏季奥运会运动，而男性则更喜欢足球/足球，而女性则对体操排名很高。 1.广泛的吸引力：奥运会是一项吸引所有年龄段的体育赛事，各年龄组的兴趣水平相对一致，尤其是在英国和美国。 2.年龄行为：18 - 24岁的年轻人更容易受到家人/朋友的影响，观看夏季奥运会，而年长的追随者则有更强烈的民族自豪感和见证运动壮举的愿望。 5.品牌影响力：可口可乐是与夏季奥运会联系最紧密的品牌，在所研究的10个市场中的9个市场中，可口可乐是召回最多的赞助商。 3.游戏参与度：直播电视观看和较短的形式回顾内容将是参与奥运会的最受欢迎的方式。 6.赞助商聚光灯：赞助奥运会对品牌的印象产生了有益的影响，奥运会追随者对赞助商Visa的正面看法平均高出14%。 取得联系 前言 距离下一届夏季奥运会开始只有几周的时间了巴黎奥运会，我们很高兴为您带来我们最新的YouGov报告。 我们探索观众对11个主要国际市场的游戏兴趣，人口参与趋势，观看行为和观看动机-以及揭示整个赛事中最受期待的运动，以及品牌赞助商争取金牌。 妮可·派克YouGov Sport全球负责人 观众兴趣&查看动机 意大利人对夏季奥运会的参与度最高（53％） 国际体育赛事在澳大利亚和墨西哥的体育赛事中也排名很高（52%). 年轻人对夏季奥运会的兴趣稳定，在大多数市场中，65岁以上的人对夏季奥运会的兴趣一直较高。 对奥运会的兴趣随着年龄的增长而攀升41%在18 - 24岁的人群中48%对于65岁以上的人。 YoGov全球粉丝简介（2023年5月至2024年4月）3, 350。所有-表示AU，BR，CA，DE，ES，FR，IT，MX，阿联酋，英国，美国的加权平均值，基于每个市场和受众群体18 +的成年人人口规模。问：您对夏季奥运会的兴趣程度如何？每个市场中选择了前2个选项的受访者的百分比，“有些兴趣”和“这是我的最高兴趣之一”。 按年龄划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣 对夏季奥运会的兴趣老年人年龄组（55 - 64岁）最高墨西哥（68%）.年轻奥运会(18 - 24)的追随者大多在澳大利亚（50%）. 在大多数市场中，男性对夏季奥运会的兴趣高于女性 具体来说，意大利的男性对夏季奥运会最感兴趣(58%)。对于女性来说，夏季奥运会的兴趣最高的是墨西哥(54%)。性别分化最严重的市场是法国，50%的男性是粉丝，而34%的女性是粉丝。 低收入：低于中位数的75%中等收入：介于75%和200%之间高收入：高于中位数的200%与低收入群体相比，高收入群体对夏季奥运会更感兴趣 对奥运会的兴趣从低到中到高收入群体增加。 按收入划分的普通人群对夏季奥运会的兴趣 巴西来自高收入群体的对夏季奥运会感兴趣的人最集中(68%)。低收入群体的大多数兴趣来自墨西哥（50%）. 关注夏季奥运会的人最想见证奥运会的奇观（55％） 在享受了赛事的刺激之后，所有市场的追随者都希望将运动壮举和表现视为他们的第二高。观看夏季奥运会的原因（48％），紧随其后的是观看支持他们国家的运动员和民族自豪感（42％）。 18 - 24岁的人比35岁的人更受家人/朋友的影响观看夏季奥运会 所有年龄段，所有市场都在观看夏季奥运会的奇观和刺激。法国是个例外，35岁以下的人（42％）和35岁以上的人（45％）表示，他们最有可能观看支持本国运动员和民族自豪感的比赛。 针对每个预算和时间表进行稳健的研究 利用我们的研究解决方案套件提升决策能力。从快速调查到深入研究，我们帮助您发现消费者行为、趋势和情绪。做出数据驱动的决策，并在当今的市场。 探索研究解决方案 查看趋势 172024年夏季奥运会报告 通过电视观看将是参与奥运会的最受欢迎的方式 阿联酋是个例外，在夏季奥运会之后，通过在线流媒体平台或社交媒体更新比电视广播更受欢迎。 年轻的观众更有可能通过在线流媒体平台或社交媒体更新观看奥运会 与任何其他媒体相比，所有年龄段的人都最有可能在电视上观看夏季奥运会，尤其是在所有市场的35岁以上人群中（73％），而35岁以下的年龄段（47％）。 夏季奥运会的追随者计划通过实时观看和较短形式的回顾内容来观看报道 亮点也将是与夏季奥运会保持最新的流行方式，然后主要是通过新闻报道跟上最新事件。 夏季奥运会追随者参与夏季奥运会的原因 游泳和田径运动是最受期待 夏季奥林匹克运动会当谈到人们最期待在奥运会期间观看的体育比赛时，足球/足球在各个市场中的排名也很高。 事件（34%）对于18 - 34岁的人来说，游泳是顶级青睐夏季奥运会 年龄：18 - 34（前5名） 游泳（42％）和田径运动(31%)排名第一在35 +的奥运会上预期的事件 体育人士最期待观看夏季奥运会 男人最期待观看 夏季奥运会足球/足球（36％） 女人喜欢看游泳(46%) 在奥运会期间，艺术体操排名也很高(41%) 揭开真正驱动你的 Sports使用我们的受众智能解决方案，以无与伦比的粒度构建消费者的整个世界的肖像。从爱好和兴趣到他们消费的媒体，从数百万个数据点中进行选择，以了解和瞄准您的完美受众。 客户开始你的受众分析 赞助聚光灯 2024年夏季奥运会报告 可口可乐是所有夏季奥运会赞助商中最受认可的品牌（72％） Visa（55％），三星（50％），丰田（46％）和Airbnb（30％）在所有被调查市场的其他公认品牌中始终位居前五名。 对夏季奥运会品牌赞助商的认可：总体 YouGov自定义调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 340。排除受访者选择“不知道”和“没有”。所有-表示AU，CA，DE，FR，IT，MX，阿联酋，英国，美国的加权平均值，基于每个市场和受众群体18岁以上的成年人的人口规模。不包括BR＆ES数据。问题：如果有的话，您认为这些品牌中有哪些是夏季奥运会的赞助商？ 总体而言，老年人和年轻消费者的赞助商召回率较高。 按年龄划分对夏季奥运会品牌赞助商的认可：18 - 34岁 YouGov自定义调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 340。排除受访者选择“不知道”和“没有”。所有-表示AU、CA、DE、FR、IT、MX、UAE、UK的加权平均值，基于每个市场和受众细分的18 +成年人的人口规模。不包括BR、ES和US数据。问题:如果有的话，你认为这些品牌中有哪些是夏季奥运会的赞助商？ 总体而言，老年人和年轻消费者的赞助商召回率较高。 YouGov自定义调查（2024年5月13日至2024年5月31日）n > 340。排除受访者选择“不知道”和“没有”。所有-表示AU、CA、DE、FR、IT、MX、UAE、UK的加权平均值，基于每个市场和受众细分的18 +成年人的人口规模。不包括BR、ES和US数据。问题:如果有的话，你认为这些品牌中有哪些是夏季奥运会的赞助商？ Visa的 积极 印 象 分 数 有 所增加在奥林匹克之间 追随者在东京游戏 在2021年在东京举行的上一届夏季奥运会上，Visa在主要市场的奥运会球迷中的积极印象平均高出14％。 我们如何计算印象得分？品牌的印象得分基于以下问题：“总体而言，您对以下哪个品牌有积极印象？”和“您对以下哪个品牌有负面印象？”。两个响应之间的百分点差异提供印象得分。 YouGov BrandIndex，东京夏季奥运会时间范围：2021年7月23日至2021年8月08日。N = 100。问题：总体而言，您对以下哪些金融服务（品牌）有正面印象？ Methodology Methodology 本报告中的见解将YouGov Global Fan Profiles和YouGov BrandIndex的联合数据与其他YouGov调查研究相结合。 YouGov全球粉丝简介提供了50多个市场中粉丝群的规模，构成，态度和行为的即时视图。确定粉丝群的规模，粉丝是谁，他们如何消费内容以及他们如何与每天跟踪的数千个品牌和受众趋势保持一致。 YouGov调查数据基于对10个市场中18岁以上成年人的调查，每个市场的样本量在1000到2050之间。所有调查均在2024年4月和5月在线进行。除墨西哥外，每个市场的数据使用全国代表性样本，墨西哥使用城市代表性样本。 YouGov BrandIndex是我们永远在线的品牌跟踪器，它跟踪16个重要的品牌品牌健康指标。 在本报告中，我们分析了Visa在2021年7月23日至2021年8月8日东京夏季奥运会期间的积极印象。 本报告中使用的奥林匹克商标和/或受版权保护的材料归国际奥委会所有。YouGov不主张与国际奥委会或奥运会有任何商业关联。 利用数据驱动的见解做出更明智的决策 从市场领先的研究和深入的受众见解到品牌跟踪和有针对性的广告，获得您需要的见解，以做出明智的决策并推动成功的营销活动。立即了解我们的集成解决方案套件。 探索我们的解决方案 谢谢 生活消费者智能| yougov. com / business 你的政府，202 4，一切权利。所有包含其中的材料均受版权法的保护。未经YoG ov的书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储，复制或分发此类材料。此信息（包括y附件和附件）是pr opriety ad d cofide tial ad ha s bee pr proed for the exclsive se ad be efit of the add ressee (s) ad so lely for the prpo for which it is prode d d.我们不作任何陈述、保证或保证，无论在事实或暗示的情况下，信息是准确、完整或最新的。我们排除了可能适用的所有默示条件、保证、陈述或其他均方根，我们将不对您承担任何损害或损害责任，无论是在公司法、侵权行为(包括否认义务)、达到法定责任或其他方面，即使是在使用或重新使用信息的情况下也是如此。在不合法的情况下，我们不以任何方式排除或限制我们对您的责任。