2024年巴黎奥运会品牌形象展示与转型的全球盛事

2024年巴黎奥运会品牌形象展示与转型的全球盛事 meltwater.cn 1 研究范围与目标 周期 国内数据：2024年1月至2024年7月海外数据：2024年1月至2024年5月 平台 全数据源：中国社 媒、Instagram、X、Facebook、LinkedIn（仅限X上转发）博客、网站、媒体、论坛、点评 分析的账户 自有媒体与赢得媒体 目标 这篇洞察报告为您展示了领先品牌如何利用2024年奥运会进行营销的方式，并重点分析奥运会前的创新赞助策略。 通过分析奥运会前的活动和一些关键主题，为您提供有价值的洞察，激励品牌真正落地预期策略的成功。 22024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 术语表 声量/讨论/提及/对话 媒体和社交媒体帖子、文章等的总和。如果多个提及出现在同一个帖子中，则我们将其视为一个帖子。一篇文章也可以包含不同主题。 平台 平台显示每个帖子的来源，可能包括Facebook、X、LinkedIn（仅在X上的转贴） 、Instagram、博客、网站、媒体、论坛和点评。 自有品牌（自有内容） 品牌官方社交账号发布的帖子。 赢得内容 官方社交账号（个人或品牌）发布的帖子。 声量份额（SoV） 网站与媒体的区别 针对特定的报告或上下文分析中，某个特定话题的讨论量与对话总量的比例。 网站 “网站”包括所有非社交媒体平台和博客，是品牌网站、机构网站、集合网站等的重组。 （估计）覆盖范围 帖子发布时，可能触达的用户数。 互动行为 点赞、评论、转发和分享的总和，互动是衡量互联网用户信息参与程度的有力指标。 粉丝 在（Twitter、Instagram或Facebook等）社交网络上关注（公司、品牌、政府机构或明星页面等）某人或某事的个人或帐户。 情绪 情绪是指帖子中出现的整体情绪基调。融文Radarly根据3种不同的情绪对帖子进行分类：正面、负面和中立。 媒体“媒体”网站必须是人工运营的，也包括使用线下支持（新闻、电视、广播等）的网站，是拥有专门负责内容编写的团队（编辑会议、记者等）且主要活动是发布内容的平台。 注意：为确保两个来源信息的相关性，我们只收集包含与2024年奥运会和残奥会直接相关的关键字的标题。 32024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 目录 赛事5 赛事总览6 奥运会相关话题总览12 奥运会相关子话题：地缘政治、ESG、奖牌16 赞助商28 赞助商总览29 赞助商相关话题总览33 赞助商相关子话题：运动服装与装备、包容性37 品牌大使深入研究41 结论与总结44 42024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 赛事 •赛事总览 •奥运会相关话题总览 •奥运会相关子话题： •地缘政治 •ESG •奖牌 52024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 赛事总览 随着2024年巴黎奥运会进入倒计时，全球范围内对相关话题的讨论愈发火热，这为营销人提供了一个独特的制高点，来识别新兴趋势、预测品牌互动。对此我们进行了深入研究，了解在奥运会这样的全球盛会上，关于品牌营销定位的更多信息，以及这些营销创新对消费者认知的影响。 我们对媒体和社交媒体在奥运会早期筹备开始的万众期待进行分析，了解品牌如何通过精心挑选大使和战略合作伙伴关系，来努力体现奥运会所倡导的包容性和多样性精神。 欢迎您继续阅读报告，深入了解最能引起消费者共鸣的因素，对不断变化的讨论对话趋势进行对标。 62024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 •7月17日，一位中国名人成为巴黎奥运会火炬手的事件引发了最高的讨论和参与度激增。此外，5月16日，中国乳品品牌蒙牛将自己宣传为2024年巴黎奥运会的全球官方合作伙伴，在微博上引发了1.01亿次社交讨论。 •关于巴黎奥运会的讨论主要发生在微博（73%），大多数用户对话集中在名人发布与中国品牌相关的奥运会付费推广内容。新闻频道占总讨论的23%。 发帖平台声量比例 发帖正负面情绪声量比例 1%3% 5% 23% 新闻微博微信论坛 线上新闻视频 95% 正面中立负面 73% 2270万 发帖 815万 互动 2330万 分享 3730万 评论 2090万 点赞 随时间变化的发帖量和互动量 5M 4M 3M 2M 1M 0M M *以上数据来源于2024年1月至7月中国媒体与社交媒体平台 国内声量分析 Engagement 1/1 1/15 1/29 2/12 2/26 3/11 3/25 4/8 4/22 5/6 5/20 6/3 6/17 7/1 7/15 72024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 •获得最高曝光度的品牌主要是快速消费品（FMCGs），如乳品品牌蒙牛和伊利，以及家居配件和个人护理品牌如汰渍和得宝。 •除了开幕式和运动员等话题外，另外获得广泛用户讨论的5个显著话题是ESG（环境、社会和治理）、巴黎奥运会中新技术的应用、对当地巴黎经济的影响、运动员的运动装备以及女性权益。 •关于巴黎奥运会应用的新技术，奥运会将展示许多最新的技术创新，例如5G网络覆盖、虚拟现实观看体验和智能安全系统。人们对这些技术如何提升观看体验和确保活动安全非常感兴趣。 •关于女性权益话题，中国社交媒体用户批评2024年巴黎奥运会开幕式和闭幕式的服装为“性别刻板印象”和“难看”，强调了过时的性别规范和较差的美学，与其他国家更进步和传统的服装选择相比，引起了不利的比较。 品牌发帖声量话题讨论声量 霸王茶姬 FILA 恋与深空 得宝倍思百雀羚 恋与制作人 汰渍伊利蒙牛 350k 300k 250k 200k 150k 50k0k ESG技术创新经济运动服装女权 *以上数据来源于2024年1月至7月中国媒体与社交媒体平台 82024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 关键数据 2024年巴黎奥运会的关键结论 •4月16日奥运圣火的点燃仪式对话和互动最高，一周内发帖量约为12000，互动量超过210万 •2024年巴黎奥运会相关的讨论主要集中在X上（60%），超过63%的帖子持中立态度，24%持正面态度 •在我们分析的关键话题中，讨论最多的是地缘政治（36.6%），其次是开幕式 （30.4%）和ESG（12.6%）。 发帖平台声量比例发帖正负面情绪声量比例 7% 互动 发帖 8%X 13%正面 8%Instagram中立 W1 W3 W5 W7 W9 W11 W13 W15 W17 W19 W21 16% 60% Facebook媒体 其他 24% 63%负面 2024年巴黎奥运会相关话题关键维度 105万 发帖 98亿 触达 1.38亿 互动 随时间变化的发帖量和互动量 发帖 互动 16M 14M 12M 10M 8M 6M 4M 2MM 100K 90K 80K 70K 60K 50K 40K 30K 20K 10KK *以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台 92024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 赛事话题总览：正负面情绪 2024年巴黎奥运会相关的对话大多持中立态度（63%），正面情绪（23.6%）多于负面情绪（13.4%）。互动最高的帖子主要讨论AyaNakamura的表演、巧克力制作的埃菲尔铁塔以及官方海报的揭幕。 正面(23.6%)中立(63%)负面(13.4%) 声量 24.9万 触达 33十亿 互动 5150万 声量 66.6万 触达 58亿 互动 8090万 声量 9.8万 触达 5.5亿 互动 588万 我一直梦想有一天可以用巧克力制作埃菲尔铁塔。此次与@olympics和@ olympicshospitalit的合作，给了我一个实现梦想的机会 2024年奥运会和残奥会官方海报出炉不要让AyaNakamura表演。这是巴黎，不是非洲马里的菜市场 *以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台 102024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 userid:529794,docid:169720,date:2024-07-26,sgpjbg.com 赛事话题总览：主要红人 在此期间，奥运会、残奥会和巴黎2024的自有账号互动量最高，其中残奥会账号单个帖子的互动量最高，为45000. 互动量排名前五的海外红人互动量排名前五的海外红人（不包括赛事官方账号） 账号 5 TheOlympicGames@olympics780万粉丝 发帖量 443 互动量 6.1M 触达量 331M 账号 UnitedWorldWrestling@unitedworldwrestling150万粉丝 发帖量 130 互动量 2.19M 触达量 29.5M Paralympics@paralympics77.3万粉丝 189 8M14.4M USABasketball@usabasketball380万粉丝 1.5M 2.8M Paris2024@paris202493.8万粉丝 401 3.9M 33.2M CommBankMatildas@matildas76.2万粉丝 1.5M 8.8M UnitedWorldWrestling@unitedworldwrestling150万粉丝 130 2.19M 29.5M GianniInfantino@gianni_infantino243万粉丝 1.45M 8.8M JeuxOlympiques@jeuxolympiques32.4万粉丝 104 1.89M 4.8M GossipRoom@gossiproomoff240万粉丝 1.2M 4.3M 79 25 12 *以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台 112024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 奥运会话题总览 奥运会从来都不仅仅是关乎运动和奖牌。这一全球赛事引发的互动与参赛的国家一样丰富多元。对这些早期的对话进行分析，我们可以开始理解开幕时的相关话题和观众的态度，及其随时间推移的变化。 122024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 奥运会话题总览 尽管奥运会尚未开始，但有两个主题已经主导了奥运会相关的讨论：地缘政治和开幕式。地缘政治的讨论量占36.7%，在与巴黎奥运会相关的话题中处于领先地位，其次是开幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。 奥运会话题关键维度奥运会发帖话题声量发帖平台声量比例 地缘政治 26.3万298万240亿 开幕式ESG 包容性 运动服装和装备 6% 9% 13% 37% InstagramX Facebook 媒体 7% 10% 15% 51% 25%21.6% 全球奥运会相关讨论 24.5% 运动员奖牌 食品饮料 30% 其他18% 100% 80% 60% 40% 20% 不同时间奥运会相关话题 今年4月，相关品牌推出了各国2024年巴黎奥运会队服，在此推动下，运动服饰话题出现明显激增，特别是耐克的女子田径服和Bulruti的法国队开幕式服装。自2月以来，开幕式相关的声量稳步上升，讨论主要围绕奥运圣火的去向和赛事的应急计划展开，包括出于安全的考虑，赛事可能会重新安排到法兰西体育场的消息。 0% 一月 地缘政治 开幕式 二月 ESG 包容性 三月 运动服装和装备 四月 运动员 五月 奖牌食品和饮料 *以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台 132024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事 奥运会话题总览 讨论最多的话题是地缘政治，超过12万个帖子，紧随其后的是开幕 式，约为9.9万个帖子。在互动率方面，开幕式的话题处于领先地位，超过1400万，占总量的40% 关键话题对话的声量和互动 16M 140K 14M 120K 12M 10M 互动 8M 6M 4M 100K 发帖 80K 60K 40K 2M20K MK 奖牌地缘政治食品饮料运动员ESG开幕式运动服