2024年巴黎奥运会品牌形象展示与转型的全球盛事

Brandson ESGA generations point of view2024年巴黎奥运会品牌形象展示与转型的全球盛事 研究范围与目标 周期国内数据：2024年1月至2024年7月 目标 海外数据：2024年1月至2024年5月 这篇洞察报告为您展示了领先品牌如何利用2024年奥运会进行营销的方式，并重点分析奥运会前的创新赞助策略。 平台全数据源：中国社 媒、Instagram、X、Facebook、LinkedIn（仅限X上转发）博客、网站、媒体、论坛、点评 通过分析奥运会前的活动和一些关键主题，为您提供有价值的洞察，激励品牌真正落地预期策略的成功。 分析的账户自有媒体与赢得媒体 术语表 声量/讨论/提及/对话 （估计）覆盖范围 媒体和社交媒体帖子、文章等的总和。如果多个提及出现在同一个帖子中，则我们将其视为一个帖子。一篇文章也可以包含不同主题。 帖子发布时，可能触达的用户数。 互动行为 平台 点赞、评论、转发和分享的总和，互动是衡量互联网用户信息参与程度的有力指标。 平台显示每个帖子的来源，可能包括Facebook、X、LinkedIn（仅在X上的转贴）、Instagram、博客、网站、媒体、论坛和点评。 粉丝 自有品牌（自有内容）品牌官方社交账号发布的帖子。 在（ Twitter、Instagram 或 Facebook等）社交网络上关注（公司、品牌、政府机构或明星页面等）某人或某事的个人或帐户。 情绪 赢得内容 情绪是指帖子中出现的整体情绪基调。融文Radarly 根据 3 种不同的情绪对帖子进行分类：正面、负面和中立。 官方社交账号（个人或品牌）发布的帖子。 声量份额（SoV） 针对特定的报告或上下文分析中，某个特定话题的讨论量与对话总量的比例。 网站与媒体的区别 媒体“媒体”网站必须是人工运营的，也包括使用线下支持（新闻、电视、广播等）的网 网站“网站”包括所有非社交媒体平台和博客，是品牌网站、机构网站、集合网站等的重组。 站，是拥有专门负责内容编写的团队（编辑会议、记者等）且主要活动是发布内容的平台。 注意：为确保两个来源信息的相关性，我们只收集包含与 2024 年奥运会和残奥会直接相关的关键字的标题。 赛事 •赛事总览•奥运会相关话题总览•奥运会相关子话题： •地缘政治•ESG•奖牌 赛事总览 随着2024年巴黎奥运会进入倒计时，全球范围内对相关话题的讨论愈发火热，这为营销人提供了一个独特的制高点，来识别新兴趋势、预测品牌互动。对此我们进行了深入研究，了解在奥运会这样的全球盛会上，关于品牌营销定位的更多信息，以及这些营销创新对消费者认知的影响。 我们对媒体和社交媒体在奥运会早期筹备开始的万众期待进行分析，了解品牌如何通过精心挑选大使和战略合作伙伴关系，来努力体现奥运会所倡导的包容性和多样性精神。欢迎您继续阅读报告，深入了解最能引起消费者共鸣的因素，对不断变化的讨论对话趋势进行对标。 国内声量分析 •7月17日，一位中国名人成为巴黎奥运会火炬手的事件引发了最高的讨论和参与度激增。此外，5月16日，中国乳品品牌蒙牛将自己宣传为2024年巴黎奥运会的全球官方合作伙伴，在微博上引发了1.01亿次社交讨论。 •关于巴黎奥运会的讨论主要发生在微博（73%），大多数用户对话集中在名人发布与中国品牌相关的奥运会付费推广内容。新闻频道占总讨论的23%。 •获得最高曝光度的品牌主要是快速消费品（FMCGs），如乳品品牌蒙牛和伊利，以及家居配件和个人护理品牌如汰渍和得宝。 •除了开幕式和运动员等话题外，另外获得广泛用户讨论的5个显著话题是ESG（环境、社会和治理）、巴黎奥运会中新技术的应用、对当地巴黎经济的影响、运动员的运动装备以及女性权益。•关于巴黎奥运会应用的新技术，奥运会将展示许多最新的技术创新，例如5G网络覆盖、虚拟现实观看体验和智能安全系统。人们对这些技术如何提升观看体验和确保活动安全非常感兴趣。•关于女性权益话题，中国社交媒体用户批评2024年巴黎奥运会开幕式和闭幕式的服装为“性别刻板印象”和“难看”，强调了过时的性别规范和较差的美学，与其他国家更进步和传统的服装选择相比，引起了不利的比较。 关键数据 2024年巴黎奥运会的关键结论 •4月16日奥运圣火的点燃仪式对话和互动最高，一周内发帖量约为12000，互动量超过210万•2024年巴黎奥运会相关的讨论主要集中在X上（60%），超过63%的帖子持中立态度，24%持正面态度•在我们分析的关键话题中，讨论最多的是地缘政治（36.6%），其次是开幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。 2024年巴黎奥运会相关的对话大多持中立态度（63%），正面情绪（23.6%）多于负面情绪（13.4%）。互动最高的帖子主要讨论Aya Nakamura的表演、巧克力制作的埃菲尔铁塔以及官方海报的揭幕。 赛事话题总览：正负面情绪 中立 (63%) 588万互动 我一直梦想有一天可以用巧克力制作埃菲尔铁塔。此次与@olympics和@olympicshospitalit的合作，给了我一个实现梦想的机会 不要让Aya Nakamura表演。这是巴黎，不是非洲马里的菜市场 2024年奥运会和残奥会官方海报出炉 赛事话题总览：主要红人 在此期间，奥运会、残奥会和巴黎2024的自有账号互动量最高，其中残奥会账号单个帖子的互动量最高，为45000. 奥运会话题总览 奥运会从来都不仅仅是关乎运动和奖牌。这一全球赛事引发的互动与参赛的国家一样丰富多元。对这些早期的对话进行分析，我们可以开始理解开幕时的相关话题和观众的态度，及其随时间推移的变化。 尽管奥运会尚未开始，但有两个主题已经主导了奥运会相关的讨论：地缘政治和开幕式。地缘政治的讨论量占36.7%，在与巴黎奥运会相关的话题中处于领先地位，其次是开幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。 奥运会话题总览 不同时间奥运会相关话题 今年4月，相关品牌推出了各国2024年巴黎奥运会队服，在此推动下，运动服饰话题出现明显激增，特别是耐克的女子田径服和Bulruti的法国队开幕式服装。自2月以来，开幕式相关的声量稳步上升，讨论主要围绕奥运圣火的去向和赛事的应急计划展开，包括出于安全的考虑，赛事可能会重新安排到法兰西体育场的消息。 *以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台 讨论最多的话题是地缘政治，超过12万个帖子，紧随其后的是开幕式，约为9.9万个帖子。在互动率方面，开幕式的话题处于领先地位，超过1400 万，占总量的40% 奥运会话题总览 不同时间奥运会话题讨论的变化 2024年巴黎奥运会和残奥会的官方海报引发了争议，争议集中在插画家描绘的法国首都最著名的地标之一——荣军院。 奥运会相关子话题总览 本节我们通过对知名品牌的相关活动进行分析，了解其引发的讨论，探讨奥运会前最受网民关注的话题。 我们将剖析三个重要领域地缘政治、ESG（环境、社会和治理）和奖牌设计生产等关键话题，并追踪其随时间发展的变化。此外，我们将探讨围绕这些话题的公众情绪，并确定讨论更加集中的社媒平台。 奥运会相关子话题总览 地缘政治 自今年年初以来，关于历史、安全和政治的讨论一直是地缘政治类别中最受关注的子话题，合计占对话总量的近85%。 地缘政治子话题总览 分析地缘政治相关话题的对话随时间的变化，我们观察到三月份中，受奥运会期间公务员奖金待遇和埃菲尔铁塔等标志性地标附近罢工等事件影响，政治话题讨论大幅增长了35.6%。 四月与安全相关的讨论大幅增加75%，主要集中在感知到风险和全球紧张局势后，官方为 2024 年巴黎奥运会计划广泛采取相关安全措施。 地缘政治子话题 除历史相关的话题，讨论最多的子话题是政治和安全，具体关注开幕式和恐怖袭击的可能性。 政治话题关键维度 安全话题关键维度 2024年奥运会面临着重大的安全挑战，尽管巴黎的目标是举办迄今为止对观众最友好的奥运会。马克龙总统的开幕式应急计划，特别是将赛事转移到法兰西体育场的可能都引起了广泛关注。此外，人们还担心可能缺少合格的私人承包商，来确保奥运会的安全，这进一步加剧了公众对安全问题的担忧。 政治相关讨论集中在两个主要问题上：Aya Nakamura可能被选为开幕式演出嘉宾，线上出现很多关于她身份和语言的辩论；其次法国计划向在奥运会和残奥会期间工作的政府雇员提供奖金和激励措施，防止可能扰乱赛事的罢工。 法国将为在今年夏天的奥运会和残奥会期间工作的政府雇员提供奖金和其他福利 [...] @ayanakamura_officie，请问谁会在奥运会开幕式上演唱伊迪丝·琵雅芙的歌 据报道，装有巴黎奥运会敏感安全计划的文件袋在火车上被盗。我们需要知道这一消息[…] […]重点是保护奥运会和民众，支持国内安保力量。[…] 估计触达量：150万互动行为：96 估计触达量：160万互动行为：112 估计触达量：8900互动行为：2.4 万 估计触达量：6.5万互动行为：1.5 万 地缘政治子话题：品牌分析 讨论最多的地缘政治子话题中，尚美、ATOS 和阿里巴巴三个品牌的关注量最大，尽管原因截然不同 尚美 阿里巴巴 自 2021 年以来，ATOS 一直是全球 IT 合作伙伴，在安全相关话题中声量占比30%，占主导地位 。 在地缘政治相关的讨论中，尚美相关讨论量最高，贡献了超过34%的关于历史话题的讨论。 阿里巴巴在技术相关的讨论量最高，声量占比高达37.5%。 究其原因在于阿里巴巴与国际奥委会（IOC）的合作，以及其使用云技术来提高运营效率并吸引体育爱好者的创新。 围绕2024年巴黎奥运会与网络安全提供商Eviden合作的讨论凸显了人们对确保奥运会和残奥会安全的重点关注。 2024年巴黎奥运会奖牌采用埃菲尔铁塔的原铁制成，这种独特的设计象征着巴黎的精髓和丰富的历史，为运动员提供了象征胜利的有形的纪念品。 “奖牌是所有奥运纪念品中最珍贵的，象征永恒。100年后，奥运会重返巴黎，我们希望为这个独特的象征注入新的活力[...] 2024年巴黎奥运会：现场活动依赖阿里巴巴吸引中国贵宾 #Atos 的崩溃危及与奥运会有关的几份合同。[…] 估计触达量：1500互动行为：253 估计触达量：11.2万互动行为：3 估计触达量：7200互动行为：87 奥运会相关子话题总览 ESG：环境、社会和治理 ESG话题占全球奥运相关对话的12.6%，在X和媒体上引发了人们的极大兴趣，特别是在社会和治理方面，环境讨论受到的关注相对较少。 ESG子话题总览 ESG话题关键维度 埃菲尔铁塔因罢工而关闭，引发公众担忧，法国总工会提醒人们奥运会期间可能会发生类似的问题。 ESG相关问题的讨论在X上最为活跃，占总量近53%。3月份，其中的负面情绪飙升了68%，主要是由于对马里裔法国歌手Aya Nakamura的种族主义攻击。巴黎奥运会组委对这些事件表示关注，并呼吁声援和支持Aya Nakamura，敦促人们表态反对种族主义并为她辩护。 ESG子话题 今年2月，由于埃菲尔铁塔的关闭，治理相关议题的讨论量激增134%。3月，社会议题讨论增加了180%，持续的种族主义尤为明显，特别是对Aya Nakamura的反对 ESG子话题：品牌分析 可口可乐在ESG相关声量和参与度方面都最高，尤其关注环境和社会相关问题。与此同时，AIRBNB和LVMH尽管帖子数量较少，但与可口可乐相比，他们的参与度和影响力都很高 品牌讨论的声音 背景 可口可乐在ESG相关话题的声量中排名第一，占比约为19.5%。 虽然大部分讨论都集中在可口可乐作为火炬接力的官方赞助商的身份上，但值得注意的是，讨论也涵盖了可口可乐参与促进社会凝聚力、多样性和包容性的倡议。对于可口可乐需要解决环境问题，特别是塑料污染和“绿色清洗”的指控，也有越来越多的负面评价。