2024秋冬快手服饰行业趋势报告

前言与报告导读

• 线上购物成为鞋服箱包主要渠道，快手服饰兴趣人群增长，短视频和直播观看量初秋快速攀升。
• 快手服饰人群关注点从传统穿搭转向潮流个性化与舒适体验，呈现“悦己视角”。
• 秋冬潮流呈现多样化，总结出六大灵感风向：东方三缘色、复古运动风、简约松弛风、优雅静奢风、科技保暖风、休闲机能风。
• 报告分析对象包括快手服饰内容、用户、创作者、电商售卖情况、购买用户及关键词等。
• 数据周期为2022年1月至2024年2月，秋冬周期定义为9月至次年2月。

快手服饰行业秋冬趋势（PART ONE）

• 内容消费：秋冬内容消费需求高涨，下半年换季节点及双11关注度最高，商家可借此布局好货品、内容及流量闭环。
• 搜索行为：服饰相关搜索量逐年攀升，2023年搜索用户近3亿，同比增长21%，内容搜索量增长40%。女装搜索量同比提升85%，男装、鞋靴及运动户外增长超65%。
• 热门趋势：羽绒服、卫衣、冲锋衣、牛仔裤搜索热度高，“五十岁女人穿衣搭配”等年龄关键词搜索量增长。热门话题以季节穿搭和时髦好物为主。
• 用户画像：男女均衡，31岁以上成熟女性为核心，为家庭成员定期购入服饰。新线城市占比更高。
• 机会人群：秋冬季购买需求逐年递增，女性同比增长20%，男性同比增长43%。18-23岁年轻女孩、50+银发老人及18-30岁青年群体增长显著。
• 细分品类：女装、男装、鞋靴为增长引擎。女装内容兴趣提升，妈妈们时尚穿搭需求进阶；男装追求性价比，青少年男裤需求高涨；鞋靴类目引领潮流，运动鞋、雪地靴热度飙升。
• 消费需求：女装消费在8月起攀升，11月达峰值，裤子、羽绒服、短外套等品类需求高。男装消费在9月起攀升，11月达峰值，裤子、羽绒服、卫衣、夹克等品类热卖。鞋靴消费在9月起量，11月爆发，女靴、休闲鞋需求高。内衣家居消费在10-12月达峰值，保暖内衣位列榜首。运动户外下半年搜索热度稳定增长，冲锋衣搜索热度最高，消费人群年轻化。

类目概览（PART TWO）

• 高规模高增长类目：裤子、羽绒服、短外套、休闲鞋需重点关注，保暖内衣及羊毛衫增长超500%。
• 消费节奏：裤子、短外套9月快速上升，其他类目10-11月达高峰。
• 细分品类热点：裤子、卫衣绒衫、羽绒服、毛针织衫、短外套、内搭、夹克、休闲鞋、保暖内衣等均有详细消费节奏和趋势热点分析。

2024秋冬服饰流行灵感趋势（PART THREE）

• 六大灵感风向：
  • 东方三缘色：新中式流行搭配色，包括绝缘色、正缘色、随缘色，对应不同色彩搭配。
  • 简约松弛风：强调自然、舒适、高级感，以黑白灰、莫兰迪色等为主。
  • 优雅静奢风：低调奢华，注重面料和做工，以高级灰、米杏色等为主。
  • 复古运动风：融合复古元素与现代运动风格，以安克拉红、柠檬黄等为主。
  • 科技保暖风：利用科技材料实现保暖与时尚结合，以发热科技、可拆卸内胆等为主。
  • 休闲机能风：强调舒适、轻便、实用，以户外机能元素为主。