2024春夏快手服饰行业潮流趋势风格报告

8快手·磁力引擎 2024·春夏 快手服饰行业 潮流趋势风格报告 商业化营销业务部/电商事业部女装综服行业运营中心/商家业务中心联合出品， 2024年2月 8快手磁力引擎 前言 服饰兴趣人群在快手 随着线上购物已成为主要的鞋服箱包产品购物渠道，近两年快手数据显示，对服饰感兴趣的人越来越多，他们在快手刷短视频了解服装穿搭、沉浸观看服饰主播的直播间，短视频播放量和直播观看量在初春时节已然呈现快速攀升之势。 快手服饰人群更重视悦己体验 在数据报告中，我们能明显观察到快手服饰兴趣人群近两年在热门关注的视频主题上亦有变化，从传统意义上的好看好穿搭，逐渐开启探索潮流个性化与穿着舒适体验度，快手用户呈现了“悦已视角”的消费关注倾向。 快手春夏潮流百花齐放 通过对快手热门服饰内容和快手电商售卖爆款的数据汇总，在本次报告中我们也总结出了春夏时节的九大灵感风向，如彰显中国之美的“新中式”、结合户外元素的“城市运动风”，时下年轻人钟爱的“Oversize男女同款风”等等，快手服饰潮流展现了 各美其美的多样繁荣性。 这份报告将帮助我们更好地理解快手服饰行业春夏趋势，让我们一同关注这个充满活 力的领域，探索其中的新机遇！ 8快手磁力引擎 报告导读 分析对象： 快手上的服饰行业相关内容 快手服饰行业内容用户及创作者快手电商中服饰行业售卖情况 快手电商购买过服饰类商品的用户 快手服饰类商品售卖关键词、商品风格、商品详情页 数据周期： 统计周期：2022年1月-2023年9月 春夏周期定义：2月-8月 数据来源： 本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计 名词及人群定义：GMV：报告中指支付总额（风控后数据）高线城市：二线及以上城市 新线城市：三线及以下城市 ILNEILNO PARTONE快手服饰行业洞察 PARTTWO快手核心春夏类目指南 PARTTHREE24春夏服饰流行 灵感趋势 品快手·C磁力引擎 品快手·C磁力引擎 PARTONE 快手服饰行业洞察 服饰内容需求随气温变暖持续释放，女装男装鞋靴热度更高 快手服饰行业视频播放量随季节变化呈波动增长趋势，23年1月-5月视频播放量同比增幅10%，3月起服饰内容播放量 速提升，5月达到春夏小高峰。服饰二级细分类自中，女装、男装、鞋靴等相关内容更受快手用户关注。 快手服饰行业视频播放量趋势2023年春夏服饰一级类目视频播放量占比 23年1月-5月视频播放量同比增幅10% 鞋靴，21.53% 女装，42.98% 男装，12.59% 配饰，9.78% 睡衣1.69%内衣，7.38% 重装，2.25% 2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05 箱包，1.81% 数据周期：2022年1月-2023年5月，春夏周期2月-8月 8快手·C磁力引擎 服饰行业直播峰值在早春季，用户沉浸度逐步攀升 服饰行业直播观看热度主要在早春时节迅速上升，3月达到春夏峰值，23年1月-5月直播播放量同比增幅32%。次均播放 时长在整个春夏季整体呈上升态势，用户观看沉浸度持续提升。 快手服饰行业直播播放量趋势2023年春夏服饰直播兴趣用户及次均播放 23年1月-5月直播播放量 同比增幅32% 真播兴物用户次均插放时长 2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.0523.0123.0223.0323.0423.05 数据周期：2022年1月-2023年5月 快手·C磁力引擎 更多用户主动搜素服饰内容，23年春夏月均搜素用户近1亿 在快手主动搜索服饰相关内容、了解服饰新风向的用户快速且持续增长，23年春夏月均搜索用户近1亿，同比增幅47%。 用户搜索服饰内容逐渐多样化，不仅有穿搭需求，也有多品类基础单品，如：卫衣，牛仔裤，连衣裙，防晒衣等， 2022-2023年服饰行业搜素用户人数2022年春夏服饰行业TOP热搜词 卫衣 即提系人数牛仔裤冲锋衣 23年春夏搜索用户同比增幅47% 可拖鞋鞋子 卫衣推荐书包 勇鞋丝袜绘 比基尼 2023年春夏服饰行业TOP热搜词 冲锋衣装 男装 衣服 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10-23.1123.12 数据周期：搜家人数2022年1月-2023年12月：热拨间2022年1-9月V52023年1-9月 8快手·C磁力引擎 用户关注TOP话题内容由外在好看到悦已务实 2022年用户更多关注美、好看、时尚和穿搭相关TOP话题内容，2023年用户在关注时尚穿搭的同时还在意舒适度，更加“务实”。对“鞋”类话题的偏好显著增强，“潮鞋”“球鞋”话题热度占据前位。 2022年服饰行业TOP播放量话题词2023年服饰行业TOP播放量话题词 22年内容播放量23年内容照放量 气质美女潮鞋 好身材秀出来球鞋 弄潮儿来了谁穿谁好看 快手时尚带你上热门这也太好看了吧 每日穿搭分享面料柔软穿着舒适透气 完美身材潮鞋推荐 时尚穿措时尚女装穿搭 这也太好看了吧面料桑软舒适 服饰商家挖掘机好物推荐 网红穿搭22年关键词：时尚灵感季23年关键词： 好物分享 时尚女装穿搭 穿搭好看 大码女装 春装新搭配 舒适潮鞋 数据周期：2022年1月-2023年12月 大码女装哎呦喂你鞋真好看 短视频带货王显痤穿搭 显瘦穿搭漂亮妈妈穿搭 潮鞋夏季穿搭 小个子穿搭时尚穿搭 快手时童精享受颜值与舒适 球鞋品质男装 大码胖MM搭配气质减龄穿搭 快手·C磁力引擎 内容核心兴趣人群：女性中青年小镇人群 服饰内容兴趣人群中女性用户占比略高，整体新线用户对内容消费兴趣更多，高线城市用户更喜爱看视频。18-30岁年 轻用户喜爱通过搜素主动探索服饰相关内容，中青年和银发族更爱观看直播和短视频，小镇人群爱看直播视频也爱搜索。 性别城市 女男---TGI=100 搜索用户（内） 直播观看用户（中） Vs视频观看用户（外） 线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 接系用户直播观看用户视频欢着用户搜漆TGI直摄TGI规频TGI 年龄九大消费人群 TGJ=100TGI=173 TGI=144 TGI=100 18-2324-3031-4041~4950+Z世代都市蓝领都市银发精致妈妈小镇老年小镇青年小镇中年新锐白领资深中产 接索用户直播观看用户■视频观看用户 +换素TGI一机TGI搜索用户直拥观看用户视频观看用户·一搜索TGI直播TGI+视频TGI 留快手·C磁力引擎 数据周期：2023年1月-9月，TGl（TargetGroupIndex，助目标群体照数）：反快自标群体对特定事物的编好度，TG数值越高，偏好度越强 服饰行业创作者生态繁荣稳定增长 快手服饰各粉丝量级创作者均稳定增长，头部中腰部种子达人均同比两位数增长，创作者生态稳步增长。万粉以上创作 者23年整体涨幅达23%，其中100万-500万粉丝量级创作者数量同比增速35.6%最高，极具潜力。 服饰行业各粉丝量级创作者数量增速 头部达人 粉丝、互动等综合指标表现均优良头部500w以上 尤其在带货转化力上表现突出 2023年12月同比去年不同 粉段创作者数量增速 21.1% 中腰部达人 垂直属性强、多场景适配在互动和粘性上表现突出 中部100w-500w 腰部10W-100W 35.6% 15.1% 种子达人种子 类型丰富、数量庞大、宝藏聚集 粉丝活跃度和忠诚度高 10w以下 23.2% 数据周期：粉丝量级同比及万粉以上创作者同比2023年12月VS2022年12月 快手·C磁力引擎 用户消费活力提升，3月是服饰行业全年第一个消费高峰 越来越多用户选择在快手进行服饰鞋靴相关商品消费，2023年春夏快手服饰行业整体GMV同比提升23.1%，月均同比增 长25%。2023年2月起服饰消费热情高涨，Q1同比增长31.7%，消费诉求不容小舰。3月是全年第一个消费高峰，38节是 服饰行业重要的营销节点。 快手服饰行业GMV趋势 20222023 GMVO一同比增幅 Q1同比增幅31.7% 29% 增幅 均值 数据周期：2022年1月-2023年9月，GMV选取快手内部风控店数据 8快手·C磁力引擎 核心电商消费用户：18-40岁中青年新线女性 快手服饰鞋靴商品消费用户中，女性占比超六成，18-40岁中青年用户占比近半数，新线人群是主力消费用户。从TG看女性用户在服饰行业的消费意愿更高，41-49岁成熟人群展现出更强消费兴趣偏好，新一线的消费兴趣偏好显著 快手服饰行业电商消费用户画像 甲 女性消费用户18-40岁消费用户新线城市人群是 超六成占比近半数主力消费用户 61.50% 18.30% 25.50% 占比48%23.40% 17.30%占比49% 18.00% 38.40%10.50% 12.30%8.60% 10.10% 3.30% 13.60% 女男18-2324-3031-4041-49+05一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023年1月-2023年12月在快手电商服饰行业有消费的用户 8快手·C磁力引擎 女装是最主要消费构成，各品类消费趋势随季节变迁而变化 纵观春夏各月中各品类GMV占比，女装占比过半，是最主要的消费构成。随着季节变迁，各品类月度消费趋势波动变化 1月和9月换季男装占比提升，鞋靴占比从2月开始提升后逐渐稳定，运动户外在3月春季-6月初夏占比提升，内衣家居的消费需求相对较稳定。 服饰各品类GMV占比趋势 女装男装鞋靴内衣家居运动户外 2023年9月64.11%12.17%11.45%7.02%5.25% 2023年8月65.17%9.24%12.28%7.18%6.13% 2023年7月64.27%12.02%8.71%5.22% 2023年6月62.08%10.85%12.97%8.16%5.94% 2023年5月59.40%11.77%13.87%8.07%6.89% 2023年4月60.23%11.95%13.55%7.31%6.96% 2023年3月60.96%11.99%13.14%7.33%6.59% 2023年2月67.03%9.94%11.81%6.59%4.63% 2023年1月65.44%15.58%9.18%6.01%3.80% 数据周期：2023年1月-2023年9月 8快手·C磁力引擎 女装一内容兴趣大幅提升，换季前热度更高 春夏女装视频播放量同比增帽167%，内容体量大幅增长，1-3月，8-9月换季前视频播放量提升：女装直播播放量维持稳定高位水平，23年 春夏换季期2-3月显著提升。女装搜索量5月迅速上涨，7月达到春夏峰值，连衣裙是女装TOP1热搜品类，搜索词汇涨幅最大的是女士休闲裤。女装内容趋势女装搜索趋势 视频播放量0一同比增幅搜索量同比增幅 173% 增幅均值 70% 增幅均值 直播播放量一同比增幅 2023春夏女装TOP10搜词2023春夏女装搜素涨幅TOP服升词 5%■搜术量图23年同比增幅 增幅均值 数据周期：2023年1月-9月 连衣招女士休闲排 大码女装女士村衫 旗袍女士羽绒服 礼服女士风衣 半身裙女士毛呢外套 婚纱女士连体衣 打底裤连衣招 23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09美容女士棉裤 女裤女士套装 抹胸女士卫衣 女装一消费需求从2月进发，3月达到峰值 女装消费热情从2月开始加快复苏，3月是春夏峰值，2-4月月度GMV增幅超28%增幅均值。2023年春夏女装以连衣裙，