2024年秋冬抖音服饰六大趋势方向报告

关注【知衣科技】公众号了解更多服装行业数据趋势 01 抖系平台相关消费者 结构、人群偏好 2023年抖音服饰行业不同形式内容消费情况 抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题播放量 短视频月均播放次数 2200亿+ #冬天就要保暖又好看 181亿次 #浅交个秋季穿搭作业吧 92.5亿次 #秋冬穿搭#我的冬日ootd 动销直播间月均商品点击 180亿+ 1047亿次 80.2亿次 月均内容搜索同 比增速 70%+ #拿捏秋日的轻盈感90.1亿次 #秋冬穿出时髦贵气感 #秋冬才是穿搭的主场 12.4亿次 30.5亿次 数据来源：《2024年抖音服饰行业趋势报告》，巨量算数&算术电商研究院；数据说明：抖音话题播放量截止至2024年4月20日 2023年秋冬季抖音电商服饰细分品类销售概况 销售额指数同比增速 90% 60% 30% 0% 运动户外 男装 女装 童装内衣裤袜女鞋箱包男鞋童鞋服饰配件 秋冬季抖音电商服饰核心品类市场结构变化趋势 核心品类价格带分布变化 0-100元100-200元200-300元300-400元400-500元大于500元 份额+4% 女装 22年AW 23年AW 份额+1.6% 男装 22年AW 23年AW 份额+1.3% 运动户外 22年AW 23年AW 数据来源：抖音电商；数据说明：2023年秋冬季指2023年9月至2024年2月，同比2022年9月至2023年2月 数据来源：抖音电商；数据说明：2023年AW指2023年9月至2024年2月，2022年AW指2022年9月至2023年2月 2023年秋冬季抖音电商服饰内容兴趣用户画像 2023年AW不同人群服饰消费市场关注元素 40%149 30% 年龄分布 人数占比TGI 129121 25%155 20% 城市线级分布 人数占比TGI 137 117 18-30岁 潮流个性 31-40岁 品质时尚 41+岁 实用主义 20% 10% 18-23岁 0% 9715% 4510% 5% 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上 0% 80 8782 ——综合趋势指数增速—— ——综合趋势指数增速—— ——综合趋势指数增速—— 新一线城市 二线城市 三线城市 一线城市 四线城市 五线及以下 #赫本风 +130% #黑金 +138% #羊毛+247% #工装 +103% #休闲 +115% #保暖+49% #国风+355%#高档+183%#鹅绒+343% 35% 女性TGI139 65% 性别分布 男性女性 数据来源：抖音电商；数据说明：时间为2023年9月-2024年2月 数据说明：时间为2023年9月-2024年2月 从性价比到“质价比”，消费者愿意为更好品质、更个性单品买单 “功能党”正进阶，从基础功能逐步迈向硬核与时尚功能 购买高品质耐穿的服饰追求“质价比” 消费者愿意为哪些因素支付溢价 消费者购买秋冬服饰时关注的功能分布 29% 的消费者倾向购买 更好的品质更个性的设计适配潮流风格 品牌 15% 80% 53% 47% 100% 80% 60% 40% 20% 基础功能 96% 硬核功能 66% 时尚功能 46%/ — 女性TGI116 18-30岁TGI 保暖&防寒性 耐脏性 防风性 防雨&防水性 透气性 耐磨性 防静电 运动性&机动性 修身&美体 显高&显腿长 “品质款”服饰 科技力 IP/明星同款8% 其他3% 2% 0% 118 数据来源：问卷调研；数据说明：您比较关注秋冬服饰的哪些功能性？N=695 数据来源：问卷调研；数据说明：哪个选项最符合您的秋冬服饰“性价比“消费观念？N=1451。请问您愿意为服饰的哪些方面而多花钱/支付溢价？N=1954。 了解更多服装行业数据趋势 关注【知衣科技】公众号 消费者关注的秋冬穿搭风格方向TOP10 消费者关注的秋冬服饰穿着场景 消费者看重服饰穿搭风格的最主要原因 静奢风慵懒松弛风都市户外风 场景 高奢风 24% 暗黑风 22% 性感风 19% 运动 复古风 18% 场景 新中式混搭风 53% 37% 34% 33% 33% 上班日常通勤场景 场景 工作&商务场景 户外休闲逛街场景 休闲仪式感场景 居家休闲场景户外轻运动场景 追求情绪价值，合适的风格能够治愈/取悦自己 46% 高特征人群女、18-35岁 想通过穿搭风格表达自己的个性/生活态度 31% 高特征人群男、36-50岁 认为不同场景需要不同穿搭风格来适配 23% 高特征人群36-45岁 田园风 数据来源：问卷调研；数据说明：您已经尝试过或未来愿意尝试的秋冬 穿搭风格方向有哪些？N=1004 16% 硬核户外运动场景 旅游旅行出游场景 场景亲子户外游玩场景 数据来源：问卷调研；数据说明：您看重服饰穿搭风格因素的最主要原因是？N=1004 数据来源：问卷调研；数据说明：您比较关注秋冬服饰的哪些穿着场景？N=547 02 24秋冬最新服饰趋势 及追新偏好 关注【知衣科技】公众号了解更多服装行业数据趋势 关键色KeyColors 城市机能 UrbanUtility 01 城市机能风抖音播放量 关键词： 801. 2万次 288. 369.2万次 13. 关键单品： 多口袋外套 冲锋衣工装裤工装长裙 工装裤废土风 冲锋衣 挺阔棉混多功能口袋 9万次9亿次 穿搭公式 工装夹克+长裙工装裤+西装工装长裙+工装夹克冲锋衣+工装长裙冲锋衣+工装裤套装 关键色KeyColors 02 WanderingDenim 流浪单宁 流浪单宁相关话题热度 关键词： 扎染脏染 砂洗毛边 磨破流苏 关键单品： 510.7万次 22.3万次 8.6 亿次 94. 5 亿次 拼接牛仔裙牛仔外套牛仔衬衫磨坏牛仔裤 穿搭公式 牛仔拼接长裙+复古西装 Jorts+皮风衣 破洞牛仔裤+格子衬衫 牛仔外套+长裙Jorts+短皮衣 EverydayChineseStyle 日 常中式03 关键色 KeyColors 日常中式相关话题热度 关键词： 盘口 绣花 垂感 华丽装饰提花立领 关键单品： 34.5亿次3.6亿次 盘扣外套盘扣马夹垂感宽裤绣花卫衣盘扣针织 穿搭公式 铅笔裙+立领外套短外套+垂感宽腿裤宽腿裤+盘扣马夹丝绸短外套+工装长裤立领外套+连衣裙 关键色KeyColors 04 backtimevintage 返潮反复潮古复古 返潮复古相关话题热度 关键词： 48亿次 3.8亿次 格纹 擦色皮衣 灯芯绒 格纹 针织 关键单品： 18%的消费者表示“复古风” 是他们比较关注的秋冬穿搭风格方向。 条纹针织飞行员皮衣格纹衬衫灯芯绒裤子 穿搭公式 流苏皮衣+脏洗牛仔裤擦色皮衣+卡其长款风衣飞行员夹克+豹纹纹下装擦色皮衣+短裙飞行员夹克+破洞牛仔 关键色KeyColors 05 Disorderedmixandmatch 失序混搭风 失序混搭相关话题热度 关键词： 裙裤叠穿 开网针织 材质拼接多层结构 655.8万次40.4万次 4.6亿次4540.8万次 关键单品： 复古夹克格纹西装针织开衫裤裙裤叠穿 穿搭公式 牛仔裤+运动短裤叠穿宽腿卫裤+蕾丝裙搭百褶半裙+西装裤半裙+牛仔裤+复古皮衣半靴+宽腿牛仔 关键色 KeyColors 06 高智淡人风 wiselow-profile 高智淡人风相关话题热度 关键词： 法式文艺 中性色穿搭 格雷系 极简大衣 关键单品： 1703.6万次 486.5万次 324.8万次 280.4万次 西装纽结衬衫极简大衣大V领针织 穿搭公式 短风衣+香蕉裤西装套装+休闲感衬衫长风衣+格纹衬衫极简大衣+同色系针织长款风衣+香蕉裤 03 AI如何助力选品找款， 快速发现时尚趋势灵感 关注【知衣科技】公众号了解更多服装行业数据趋势 免费申请产品试用 免费申请产品试用 免费申请产品试用