2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势白皮书

2023淘宝iFASHI0N 服饰行业秋冬趋势 白皮书 AUTUMNWINTER2023 APPARELINDUSTRYTRENDSREPORT iFASHION X智篆GI INSIGHTS iFASHIONX 目录 智篆GI GROWTHINSIGHTS PART012023淘宝服饰行业发展趋势 PART022023年淘宝服饰秋冬节奏解析 PART(032023年淘宝秋冬趋势风格发布 PART042023年淘宝秋冬核心品类洞察 PART052023淘宝服饰秋冬趋势赛道发布 iFASHION 摘要 智蒙GI ROWTHINSIGHTS 2023年上半年我国整体消费市场呈现整体复苏迹象，消费者需求逐渐回归。淘宝服饰市场整体趋势 向好，人均服饰消费件数同比大幅增长，成为驱动市场增长的核心因子。用户对服饰的尝新“意愿加速释放，人均新品消费件数显著增加，新品平均销售贡献度持续提升，但从当前新品供需关系来看，消费者对新品的购买需求十分旺盛，商家新品供给仍有增加空间。 2023年淘宝服饰持续深化内容生态建设，直播+短视频内容生态日益完善，内容矩阵不断拓宽，直 播账号数量、短视频内容发布数量均有明显增长并取得显著成效，短视频有效观看人数同比增长超 150%，直播销售额同比提升超50%，帮助商家丰富用户导购触点，构建完整内容营销链路。 为更好帮助商家制定2023年秋冬运营计划，淘宝服饰基于市场沉淀数据居及站内外热点动态，详细拆 解2023年秋冬各月品类节奏、营销节奏，商家端可重点关注每月核心品类、上升品类和清货品类 针对核心品类和上升品类需及时匹配相应货品供给，制定上新规划，针对清货品类需把握时间节奏 避免大量库存积压。行业侧也将持续发布每月热点洞察，助力商家更好把握秋季快反及营销热点。 淘宝服饰将数字化趋势洞察能力持续赋能商家，实时捕捉洞察消费者需求变动、场域新趋以及商家 创新策略，通过平台数字化底层能力挖掘趋势当前供需关系及供给机会点，并由此发布2023年淘宝 服饰7大秋冬趋势风格：甜心芭比、NewVintage、新华服、时书呆子、轻量户外、街头多巴胺、 静奢风，并深度剖析各趋势风格背后的消费受众、货品趋势和营销趋势，助力商家秋冬市场顺势而 盈。 基于淘宝服饰秋冬品类市场矩阵来看，羽绒服、针织衫、毛呢外套、裤子、棉服是秋冬淘宝商家重点运营品类。核心秋冬品类消费群体更加广泛，大众实用、潮流人群、品质人群、高阶时尚、性价比人群多元分布，其中性价比人群增长显著。与此同时，消费者对于秋冬服饰的购买需求呈现出功能化、颜值化进阶趋势。淘宝服饰基于平台底层数据能力，详细拆解秋冬五大核心品类背后的人群趋势、价格趋势及货品趋势，并发布覆盖男女装、男女鞋、内衣家居服、箱包服配等行业共计284 个细分趋势赛道，帮助商家把握品类下的趋势赛道机会。 在此基础上，淘宝更进一步帮助商家建立商机挖掘和趋势洞察的能力，为此已上线机会市场产品-趋势洞察的商家端版本，为广大淘宝商家提供从发现趋势到运营趋势再到运营效果的全链路运营牵引。 IFASHIONX 智篆GI GROWTHINSIGHTS 2023淘宝服饰 LO行业发展趋势 2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势☎皮书iFASHIONX 淘宝服饰市场表现 消费者需求进一步释放，淘宝新品效能提升 消费者需求进一步释放，驱动淘宝服饰品类稳步增长 2023淘宝服饰整体规模持续增长，人均购买件数是主要增长驱动力，其中女装、箱包、服配行业消费增速更为显著。 YTD2022-YTD2023淘宝服饰YTD2022-YTD2023淘宝服饰 行业增长驱动力拆解行业各品类销售增速 智篆GI 表 购购客件女男鞋女箱手 单客件单装装内衣 买额金 价价 买人数 包具皮 家 流行男鞋服饰配件 居服 淘宝服饰新品效能提升，消费者尝新需求旺盛 淘宝服饰新品平均GMV产出明显提升，消费者新品尝鲜意愿提升，人均购买新品数量同比大幅增长， 从新品供需关系来看，当前淘宝服饰新品供给仍有增加空间。 YTD2022-YTD2023YTD2022-YTD2023YTD2023淘宝服饰 淘宝服饰市场新品平均GMV产出淘宝服饰市场人均购买新品数量新品供需现状 YTD2022YTD2023YTD2022YTD2023新品供给新品需求 阿里消费洞察，YTD2022=2022.1~2022.7，YTD2023=2023.1~2023.7 5 2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势☎皮书iFASHIONX 淘宝服饰市场表现 短视频+直播构建内容生态，商家营销显著提效 智篆GI 直播矩阵加速拓展，助力商家生意增长 淘宝服饰直播矩阵不断拓宽，直播账号数量同比增长18000+，且直播间成交规模持续提升，直播销售 额同比增长超50%。 YTD2022-YTD2023淘宝服饰直播间销售额 50% 18000+ YTD2023直播间 数量同比增加 YTD2022YTD2023 短视频生态日益完善，助力商家营销渗透 淘宝服饰短视频生态日益完善，短视频内容供给数量较同期增加700万条，与此同时，短视频观看 人数大幅增长，有效观看人数同比增长150%。 700W+ YTD2022-YTD2023 淘宝服饰短视频 有效观看人数 150% YTD2023短视频 数量同比增加 YTD2022YTD2023 阿里消费洞察，YTD2022=2022.1~2022.7，YTD2023=2023.1~2023.7 IFASHIONX 智篆GI GROWTHINSIGHTS 2023年淘宝服饰 02秋冬节奏解析 2023淘宝服饰秋冬节奏解析及趋势运营计划 8月9月10月11月12月 核T恤、连衣裙、针织衫、牛仔裤、针织衫、牛仔裤、针织衫、羽绒服/羽绒裤、棉衣 裤子、衬衫、衬衫、连衣裙、短外套、卫衣、裤、短外套、毛棉服、毛呢外 低帮鞋、包袋等低帮鞋、内衣、 家居服等呢外套、靴子等 套、皮草、高 心品类 打底袜、靴子等帮鞋、雪地靴 等 针织衫、卫衣、 羽绒服、棉衣，皮草、羽绒服 羽绒马甲、围巾 羽绒马甲、旅 短外套、夹克、保暖套装、夹克毛呢外套、棉衣、棉裤、保暖套装行箱、保暖套 升品类 旅行箱、靴子、 风衣等 毛呢外套等保暖套装等等装等 凉鞋、防晒服、拖鞋、雨鞋、POLO衫、衬衫、风衣、衬衫、T恤、风衣、POLO 太阳眼镜、拖鞋、太阳眼镜、睡背心吊带、连衣连衣裙等衫、夹克、围吊带背心等裙、防晒衣等裙等巾等 清货品类 88会员节（上旬）9月上新（中旬） 秋新势力周（下旬）国庆（10月上新） 好价节（下旬）双11预售（10月底） 双11（开门红）双12 双11(狂欢日）双旦礼遇季 营销活动 平台节奏 秋冬货品指引快反洞察把握热点机会春夏货品指引 23秋冬趋势发布月度热点洞察24春夏趋势发布 主推品类趋势即时性话题热点洞察/双促消费需求洞察》主推品类趋势 发布发布 秋冬7大趋势风>站内导购围承接（热搜/信息流新趋孵化）春夏N大趋势风 格发布格发布 上新秋季品类+ 冬季品类（主力品类+秋季快反）双促首发新品（冬季快反） 特色新品+ 商 家同协 计划趋势品类冬季快反 孵化新品冷启（商品冷启：7天破0+新品任务中心）内容冷启（热点话题+内容投流） 打爆打爆加速（重磅新品GMV对赌+搜索价格力赋星+秋季品类搜索闪降+冬季品类搜索闪降） 清货 季末春夏秋季冬季 IFASHIONX 智篆GI GROWTHINSIGHTS 2023年淘宝秋冬 03趋势风格发布 2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势☎皮书iFASHIONX 2023秋冬七大风格趋势 智篆GI 服饰行业秋冬趋势风格再度革新，淘宝服饰行业 综合站内外消费者洞察，通过算法解构拟合赛道，行 业专家精炼优化，发布秋冬趋势风格，侧写受众TA的 甜心芭比 趋势 画像特征，解读风格下的时尚元素及款式，为行业商 指数89.13 家持续输出趋势赛道的商品及运营机会。关键 款式 褶边短裙 芭比粉连衣裙芭比粉套装 New新华服时毫书呆子 Vintage 指数 趋势80.84 关键 水洗牛仔裤 款式做旧印花T恤 趋指势 关键 款式 80.39 马面裙 宋制旋裙 指数77.25 趋势 关键 西装领连衣裙 款式格纹元素套装 复古机车外套改良宋裤排扣马夹 轻量户外 街头多巴胺 静奢风 趋势 趋势 73.5271.24 趋势65.55 指数指数指数 关键 多口袋冲锋衣 款式伞兵裤 国潮卫衣 关键 款式格纹衬衫 廓形毛呢外套 关键 款式真丝衬衫 工装马夹针织马夹 10 垂感阔腿裤 明风格解读趋势 2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势☎皮书iFASHIONX 智篆GI 芭比大电影上映，芭比美学再次席卷时尚界，其内核正是 芭比这一IP所代表的与时俱进的女性主义，鼓励女孩展现自信真我与青春活力。 风格01 明风格趋势 甜心芭比 YTD2023「芭比风」关键词声量表现 站外内容平台互动走势 7.21芭比大电影上映 1月2月3月4月5月6月7月 淘宝平台搜索走势 1月2月3月4月5月6月7月 近30天淘宝「甜心芭比」淘宝服饰 芭比相关搜索类型热度22AW商品供给趋势 芭比风服饰 Barlie 芭比娃娃玩具 芭比风饰品 联名数码3C +280% 21AW22AW 阿里消费洞察，MAT2023=2022.8~2023.7，21AW=2021.9~2022.2，22AW=2022.9~2023.2 11 2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势☎皮书iFASHIONX 智篆GI 趋势 风格01 甜心芭比人群侧写 核心受众群体为追求极致颜值和社交参与感的Z世代少女，热裹收藏Lolita配饰、天使 棒等少女心配饰。 22AW「甜心芭比」风格消费者基础画像 93% 42%50%66% 女性18-24岁一二线城市中高购买力 22AW「甜心芭比」风格消费者全网消费形态 #极致颜值追求#少女心收藏家#注重社交参与感 关联系数关联系数关联系数 牙齿美☎脱色剂lolita洛丽塔配饰小..快显胶片 胶原蛋☎翅膀/天使棒圣诞帽 身体精华 LED美容仪 香薰融蜡灯盲盒场景道具娃屋 圣诞服饰 滑雪手套 聚会装饰套装 女性时尚培训棉花娃娃场景道具 卷发球芭比娃娃主题收藏 演唱会境外酒店套餐 《芭比》电影表现了女性越来越自由的灵魂和独立精神，也表现了女性变得美丽、自信而包容。甜心芭比风恰巧映照这一主题，发现美、欣赏美、接受 时尚美，也可以同时接受自己的与众不同和不完美，每个女孩都可以大胆的做自 博主己，可以美得张扬。甜心芭比风的风格是少女感的甜美，理念则是，自信。 说趋一是Angelina呀 势 每个女生都是公主，我觉得甜心芭比风的流行，是一种特别浪漫的方式！很 好的鼓励所有女生穿上具有女性色彩的服装，可以充满自信的展现自我 一周周周耶啵 阿里消费洞察，22AW=2022.9~2023.2 12 2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势☎皮书iFASHIONX 风格 甜心芭比货品趋势 趋势01 智篆G 连衣裙、套装、半身裙、针织品类值得关注，可应用亮片钻饰、蝴蝶结等甜美元素丰 富设计细节。 「甜心芭比」淘宝服饰22AW男女装品类矩阵「甜心芭比」淘宝服饰22AW鞋包配件 品类关联度 衬衫 半身裙 T恤 时尚套装连衣裙 腋下包 背心吊带 22 裙 婚纱针织 弹力靴/袜靴 时装靴 长 AW同比增 西装外套/夹克 太阳眼镜 礼服 毛呢包头拖 卫衣 民族服装雪纺衫 关键款式 褶边短裙 小方包 22AW消费规模托特包 亮片钻饰太阳眼镜 TRUX 芭比针织套装芭比风连衣裙裤装时装鞋靴 阿里消费洞察，22AW=2022.9~2023.2 13 2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势☎皮书iFASHIONX 智篆GI 01 风格 趋势甜心芭比营销趋势 淘宝服饰甜心芭比风格相关直播账号数量、直播贡献同比提升，短视频观看人数爆发 增长，站外多为热点《芭比》电影场景穿搭视频，真实服饰测评类视频表现较好。 直播趋势 21AW-22AW「甜心芭比]21A