2024年7月中国游戏产业月度报告

2024年中国游戏产业月度报告概览

市场规模与增长

• 整体市场规模：2024年7月，中国游戏市场规模为278亿元，环比增长4.26%，但同比下降2.83%。这是自3月以来连续第三个月实现环比增长，且为近5个月的最大值。

• 细分市场：

  • 客户端游戏：市场规模56.94亿元，环比微增1.27%，同比下降0.03%。
  • 移动游戏：市场规模211.64亿元，环比增长6.87%，同比下降4.28%。

主要增长动力

• 移动游戏：长线运营产品如《王者荣耀》《逆水寒》的稳定表现，以及新品《绝区零》《永劫无间》的贡献是主要增长动力。

• 客户端游戏：《永劫无间》的周年庆活动在线人数增长，以及《七日世界》的热度和《绝区零》的部分增量推动了市场微增。

新品表现

• **《绝区零》**作为本月表现最佳的新游，采用全球同步发行方式，在多个国家取得良好市场表现。
• **《地下城与勇士：起源》**上线即展现强劲商业化能力，连续29天保持在iOS畅销榜TOP1，对格斗类产品流水份额增长有显著贡献。

IP与类型分布

• IP改编：客户端游戏IP改编产品流水份额增长，尤其是《地下城与勇士：起源》和《永劫无间》的带动作用。
• 类型分布：格斗类产品流水份额显著增长，角色扮演类则有所下降，其中《地下城与勇士：起源》的影响尤为明显。

停运产品与iOS下载榜

• 停运产品：7月停运产品数量环比下降80%，个别产品上线时间不足一年即宣布停服。
• iOS下载榜：《心动小镇》登顶7月iOS渠道下载榜，新游占据前四位的游戏类型多元。

广告投放与市场热点

• 广告投放：《极品飞车：集结》的广告投放集中在上线初期，主要形式为奖励式视频和开屏广告。
• 市场热点：《极品飞车：集结》广告投放量与iOS畅销榜排名情况显示，产品上线初期广告投放量与畅销排名相关性较大。

新游与海外市场

• 新游首月流水：《永劫无间》位列7月新游首月流水榜首位，预估首月流水超亿元，由客户端游戏IP改编。
• 海外市场：7月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入同比增长5.30%，但仍面临部分产品收入下滑的挑战。

以上是2024年7月中国游戏产业的主要动态与关键数据概览，涵盖了市场规模、增长动力、新品表现、IP与类型分布、市场热点等多个维度。