2024燃气具市场趋势分析

换新引领品质升级，出海强化精细运营 ——2024燃气具市场趋势分析 Confidentialandproprietary ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 2024年，中国经济开局良好稳中有进，但复杂性增强，消费成为经济增长主引擎 数据来源：国家统计局，海关总署 房地产市场仍在调整转型中，交易结构发生变化，新房交易量持续下跌，二手房交易量占总交易量四成左右 数据来源：国家统计局，贝壳研究院，公开资料整整 消费者信心在2023年反弹后以后再度下降，对于未来的不确定性使得居民在消费上更趋保守；收入较高的家庭对市场的信心更充足，逐渐迈入职场的00后虽然收入还相对较低，但对未来也保持期待 那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选) 数据来源：GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024 您觉得以下哪个描述符合当前的就业形势？(单选)/您认为目前的您的家庭收入水平足够满足您家庭的生活需要吗？(单选)/那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选) 2024年家电市场，刚需品类以更新换代为主导，较去年小幅复苏，燃气具受房地产影响波动较大；渠道端，线下压力略大于线上，强势实体店在转型中打造品牌体验店，强化体验、服务的优势 360亿元 同比:-6.1% 124亿元 同比:-6.0% 236亿元 同比:-6.2% 全渠道 OnlineOffline 数据来源：GfK中怡康测算 产品端，较高的保有量决定了未来家电“换机”理论需求具有广阔的空间 数据来源：GfK全球消费者调研，GfK中怡康测算 用户教育至关重要，大部分用户缺少对家电寿命认知，多措并举推动消费品以旧换新，带动结构升级 近3成用户知道2024年的家电以旧换新政策，近7%的用户参加过这项活动，消费者主要通过社交媒体知道这一信息，其次是新闻媒体和商场 请问您知道家用电器是有使用年限的吗？（单选）/ 您认为大家电（如空调、烘干机、灶具）等应该多长时间更换一次？（单选） 数据来源：GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024 请问您知道2024年国家推出了家电以旧换新的政策吗？（单选）/请问您是从哪里知道的这项政策/活动？（复选）/请问您是否了解今年国家出台的家电以旧换新政策以及本地出台的具体措施吗？（单选）/那您是否参加了这项以旧换新的活动？（单选） 2024年7月家电以旧换新政策力度再次强化，补贴资金多数由中央承担；燃气灶、空调、洗衣机等一级产品占比较大，在产品端预计将成为政策受益力度较大的品类 24年7月颁布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》 国家发展改革委商财政部综合各地区常住人口、地区生产总值、汽车和家电保有量等因素，合理确定对各地区支持资金规模。各地区要重点支持汽车报废更新和个人消费者乘用车置换更新，家电产品和电动自行车以旧换新，旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等 直接向地方安排 第（三）、（五）、（七）、（八）、 1500亿元左右超（九）条涉及的支持资金按照总体9:1的长期特别国债资金，原则实行央地共担，东部、中部、西部地用于落实第（三）、区中央承担比例分别为85%、90%、95%。 对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、（四）、（五）、若某地区用完中央下达资金额度，则超出 空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换（七）、（八）、部分由该地区通过地方资金支持，中央不新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水（九）条所列支持再负担。截至2024年12月31日未用完效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产政策。的中央下达资金额度收回中央 品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。商务部指导各地区结合实际做好优惠政策衔接，确保政策平稳有序过渡。 中央100% 2024年中央财政安 排75亿元 采取“以奖代补”方式继续支持废弃电器电子产品回收处理工作，促进行业健康发展。截至2023年底，按照废弃电器电子产品处理基金补贴等规定回收处理废弃电器电子产品但尚未补贴的，经生态环境部核实核定后分期据实予以支持。 （十）落实废弃电器电子产品回收处理资金支持政策 （九）支持家电产品以旧换新 （七）支持地方提升消费品以旧换新能力 支持资金央地分担比例 资金支持 具体政策 家电相关条文 数据来源：公开资料整理，GfK中怡康零售监测 燃热大化结构升级引领增长，其他叠加功能的增长并不突出，需求不旺的大环境下，刚需功能升级优先性大于价值功能叠加 数据来源：GfK中怡康零售监测 5KW以上燃气灶占比继续提升，均价有小幅回落，定时/防干烧有较高质价比 数据来源：GfK中怡康零售监测 消费者对未来半年耐用品消费支出预期谨慎，厨卫品类仍将面临较大增长压力 未来半年，您会主要增加哪些方面的家庭支出?（多选）/那未来半年，您主要会减少哪些方面的家庭支出?（多选） 数据来源：GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024 全球通胀有所好转，经济依然面临挑战 数据来源：RealGDPgrowthannual%changeIMFDataMapper|OECD:inflationCPI(Jan2024)；WEOApr2023WorldEconomicOutlook(April2023)-RealGDPgrowth(imf.org)GlobalStrategicInsights:ContactLensesGlobalTrendReportFY2023；GlobalTCGTrendsReportQ12024–GlobalStrategicInsights 前五月全球技术消费电子零售市场企稳，大家电市场只是微跌 Global(exNA)TechandDurables|SalesValueUSD(NSP)share|GrowthrateYoYB2CRetailerMarket2024年1-5月，不含北美，含中国 数据来源：GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InternationalCoverage(excl.NorthAmerica),Salesrevenuegrowth2024vs2023；CEincludesMultifunctionalTechnicalDevicesandSDAincludesPersonalDiagnostics；GlobalTCGTrendsReportQ12024–GlobalStrategicInsights 海外大白电市场1-5月表现稳定 FixedUSD/Unitsgrowth%YoY,Jan–May2024vs.2023，不含北美和中国 ValueUSDFixedUnits 数据来源：GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InternationalCoverage(excl.NorthAmerica),USD(Fixed)revenuegrowth2024Jan-Mayvs2023Jan-May. 洞悉本土需求以实现中国制造到中国品牌的升级之路 数据来源：GfKoverseaPOSdata 烟囱式：烟机完全露出可见 隐藏/暗盒式：烟机机身完全内置在橱柜底部或者固定在两个橱柜中间，正面被橱柜覆盖，吸烟过滤区水平在橱柜底部，从底部可见。 伸缩式：烟机直接安装在橱柜下方，只有水平的吸烟区可见，使用时吸烟区需要拉出来。 全球范围内，后疫情时代电商与实体店铺份额保持动态平衡 GfK科技及耐用消费品零售市场|FY2023|线上零售额（以美元计）占比% 全球科技及耐用消费品｜线上市场 占比:36% 同比增长:-2.7% 数据来源：GfKMarketIntelligence:SalesTracking;GfKuniversestudies；GSI:RetailTrendsReport2023 疫情对传统零售业态有显著的影响，电子产品大卖场以4%的店铺占比获得超过1/3的市场份额 GfK全球科技及耐用消费品零售市场|线下店铺数及其零售额（以美元计）占比%（不含线上） 电器专卖店 电子产品大卖场相机专卖店 手机专卖店电脑商店 大商超（不含药店） 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 店铺数（千家） 234 54 13 226 59 11 233 56 10 227 61 9 220 64 8 976 975 946 931 880 122 146 118 129 119 123 99 126 96 132 20192020202120222023 零售额占比% 11 11 11 11 11 34 34 35 33 35 1 1 1 1 1 39 39 38 39 38 6 6 6 7 7 10 10 10 9 9 2018 2019 2020 2021 2022 数据来源：GfKMarketIntelligence:SalesTracking;GfKuniversestudies；GSI:RetailTrendsReport2023 全球科技消费品市场预计2024年进一步企稳 数据来源：GfKMarketIntelligenceandtotalmarketestimationincl.NorthAmerica,basedonUSD；Forecastingdate:February20,2024,assumingstableUSDexchangerate 消费 体验 家电出海的启示：通过收购或者本土化运营拓展家电海外市场，成熟品类靠性价比抢夺份额 注重品牌打造 模式创新突出特点 发挥供应链优势、适当借力 Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking, Thankyou 欢迎发邮件至marketing-china@smb.nielseniq.com联系我们 扫码注册 下载完整版报告 “GfK市场洞见”小程序海量数据，等您来拿！ ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. Confidentialandproprietary