2024健康消费市场趋势报告

炼丹炉 2024 + 健康消费市场趋势 炼丹炉分析师团队一Analysisteam 2024Healthyconsumermarkettrends 2024年5月 TrendAnalysisResearchReport 法律声明 LegalNotices 版权声明免责声明 本报告为「炼丹炉，原创，版权归杭州知衣科技 有限公司（以下简称“知衣”）所有。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和分析所得，仅供参考。 著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集 于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的当使用，请相关权利人随时与我们联系。数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和 数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为律责任。 不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律 责任的权利。 目录contents 01 02 03 04 健康消费 健康消费 健康消费 健康消费 市场概况 品类趋势 细分赛道 趋势洞察 小炼丹炉 Partone 健康消费 01市场概况 炼丹炉分析师团队一Analysisteam 2024Healthyconsumermarkettrends TrendAnalysisResearchReport 在健康食品产业快速发展的趋势下，政策监管持续加强炼丹炉 丹炉 国务院《国民营养健康计划》中国营养学会《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023版）》 完善营养法规政策标准体系；加强营养能力建设：强化基于科学性、延续性、专门性、目的性四大基本原则，对涵营养和食品安全监测与评估：发展食物营养健康产业盖能量、各类营养素以及其他膳食成分的70余个营养素和其 大力发展传统食养服务：加强营养健康基础数据共享利他膳食成分进行了细致的修订和确认。对不同年龄段、不同 用；普及营养健康知识科普宣传。 炼丹炉 炼丹炉 炼丹炉 2017.06 2023.08 2023.09 炼丹炉 市场监管总局《保健食品新功能及产品技术评价实市场监管总局《保健食品标志性规范标注指南》 施细则》保健食品标志为依法经注册和备案的保健食品的专有保健食品新功能定位应当明确分为补充膳食营养物标志，俗称“蓝帽子”标志。该标志可根据实际需要等质、维持或改善机体健康状况、降低疾病发生风险比例变化，图案、颜色应与指南保持一致。国家规定 资料来源：公开资料，炼丹炉大数据整理 因素三类。 炼丹凡是保健食品必须认证蓝帽子商标才能进行销售。 25 中国居民健康素养水平提升，导致健康消费需求增加DATA炼丹炉 随着我国经济的稳步增长和人民生活水平的显著提升，公众对于健康问题的关注也日益增加。特别是在近年来全球性的疫情冲击下 人们对健康的认知有了更深刻的理解，意识到了健康素养的重要性。中国居民不仅在日常生活中注重饮食平衡、积极锻炼，而且更加注重疾病预防和健康管理，通过多渠道获取健康信息，积极参与健康教育活动。政府部门和各级卫生健康机构也在加大健康教育的力 度，普及健康知识，推动健康生活方式的形成，从而使中国居民的健康素养水平得到了显著的提升。 45.0% 中国居民健康素养水平及细分类型 炼丹炉 炼丹炉 40.0% 炼丹炉 炼丹炉 35.0% 30.0% 25.0% 23炼丹炉O 炼丹炉 炼丹炉 炼丹炉 220.0% 15.0% 10.0% 5.0% 炼丹灯 炼丹炉 炼丹炉 炼丹炉 0.0% 201520162017201820192020 20212022 一健康素养水平基本知识和理念健康生活方式与行为基本技能 炼丹 资料来源：国家卫健委，炼丹炉大数据 大健康趋势下，国内保健品市场规模持续增长炼丹炉 随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，国内保健品市场规模持续增长。从2016年至2023年的数据可以看出，每年的销售额都在稳步 炼丹 上升。特别是到了2023年，销售额更是达到了3283亿元，相比2016年的1446亿元有了显著的增长。其中，2020年和2021年的销售额分别 炼丹炉 达到了2503亿元和2708亿元，显示出市场的活跃度。整体而言，大健康趋势下，国内保健品市场展现出了强劲的增长势头。 Y 中国保健品市场规模（亿元） 3500 3000 2500 炼丹炉 炼丹炉2227 炼25丹03炉 2989 冻丹炉 3283 20001880 1500 1446 1614 炼丹炉 东丹炉 1000 炼丹 炼丹 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 资料来源：公开数据，炼丹炉大数据 中老年人群渗透率高，女性与年轻人成为市场新驱动 DATA 炼丹炉 用户画像显示，中老年人对滋补养生的渗透率较高，而年轻人的养生需求成为市场新驱动。54-64岁人群的渗透率达到29%，24岁以下人群为19%。女性用户高于男性，占整体用户的84%。线城市和新一线城市对药食同源产品的需求旺盛，占比达70%。 健康养生食品用户性别分布 30% 炼丹炉 女性84%男性16% 炼丹 25%健康养生食品用户城市级别分布 20% 15% 10% 5% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 丹炉炼丹炉 炼丹炉 0%?210% 2434 65岁以上 .5% 45-5 54-0% 炼丹一线城市新一线城市二线城市三线城市三线以下城市 资料来源：公开资料， 炼丹炉大数据整理 炼丹炉 减肥减脂、睡眠健康等成熟健康赛道稳定增长；疫情影响咽喉 健康鼻子健康等需求曝光增加 随着人们健康意识的提高，对各种健康需求的关注也在增长。数据显示，减肥减脂和睡眠健康等成熟健康赛道保持稳定增长，分别达 到109%和98%。而咽喉健康、鼻部健康等由于疫情的影响，需求曝光增加，分别达到347%和108%。其他如肠胃健康、眼部健康 增肌塑形、肺部健康以及牙齿健康等也有不同程度的增长，显示出人们对全面健康的关注 2022年健康需求社媒声量排行榜202炼4年健丹康需炉求淘系评论声量炼分布丹 炼丹炉 排名健康需求增长率 1减肥减脂?109% 睡眠健康98% 调节肠胃 冻丹炉 新陈代谢 排毒降糖 调理身体 增强免疫力补血祛湿 均衡疏通 没节食祛痘 减肥 肠胃健康43%增肌提高免疫力补钙睡觉频次 祛斑 滋润补充能量 4咽喉健康 5鼻部健康 347% 108% 顽固 当糖调理肠胃护肝调理 养护 通便抗氧 6眼部健康52%活力缓解 健康没有节食抗衰 增肌塑形129%代谢解酒补铁保健学习改善睡眠 改善肠胃 炼8肺部健康 增强体质助眠 增强抵抗力美白效果 补充维生素 补充钙不节食提神 54% 9牙齿健康46% 润肠淡斑滋补 炼降血丹压烧 炼丹 资料来源：公开资料，炼丹炉大数据整理 小炼丹炉 Parttwo 健康消费 02品类趋势 炼丹炉分析师团队一Analysisteam 2024Healthyconsumermarkettrends TrendAnalysisResearchReport 健康概念行业分布广泛，健康消费需求持续渗透生活场景炼丹炉 炼丹 健康消费已经深入到日常生活的各个角落，从食品、饮料到个人护理、家居健康，再到智能设备和厨房电器等领域，健康理念的普及率都在不断提高。其中，某些领域如“居家健康和“保健养生”占据了较大的市场份额，显示出消费者对提升生活质量的需求日益增 长。整体来看，健康消费正成为推动社会进步的重要力量。 Y 2024年4月健康概念行业销量分布健康餐桌健康护理 从健康食物→健康零食→健口腔护理→皮肤健康→头皮康饮品→健康调味，守护餐健康，全方位呵护个人洗护 个人护理/保健/按摩器材桌健康健康 .07% 宠物/宠物食品及用品 1.51% 书籍/杂志/报纸 .74% 智能设备 1.99% 炼丹烟 厨房电器 炼丹 零食/坚果/特产 32.35% 居家健康情绪疗愈 3.09% 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 3.25% 医疗器械 占比1.00%以上的 行业分布 呼吸健康一→饮水健康，居家轻户外+五感疗愈，正在成为时刻也要关注健康问题年轻人情绪放松与治愈重要 3.76%场景 粮油调味/速食/干货/烘焙 5.46% 保健食品/膳食营养补充食品 5.71% 咖啡/麦片/冲饮保健养生睡眠健康 6.37% 炼丹炉 茶 6.63% 从营养保健→传统养生，健康管理贯穿生活每时每刻， 12.74% 传貌滋补营养品常养生方式更加精细化科技好物守护睡眠健康 数据来源：炼丹炉大数据2 小炼丹炉 02.1 零食行业 健康趋势 Snackindustry TrendAnalysisResearchReport 药食同源原料被广泛运用于零食商品，社媒、电商热度均上升炼丹炉 近年来，药食同源原料在零食商品中的应用越来越广泛，这一现象不仅反映了消费者对健康饮食的关注增加，也显示了食品行业对于市场趋势的快速冻响应丹。从炉图片中可以看炼出丹，不火同的养生原料如葛根、金银花、决明子等在社媒和电商上的热度呈现出明显的上升趋势 Y2024年Q1零食行业药食同源原料趋势分布 8908 炼丹炬 购位 山药猴头菇 金银花葛根 75.24% 炼丹炉 东丹炉 炼丹炉 炼丹炉 意米胖大海菊花·决明子 炼丹炉 炼丹炉 社择互动招数环比（电商销售指就环比旺 Q 炼丹炉 75(7) 红 141.78% 展开标差， ●山蓝黑头活4鸡内盒·红艾草猫花 决阳子百台5子白芷●车前子●配兰香 数据来源：炼丹炉大数据 炼丹炉 零食行业主力消费人群乙世代，对零食功效需求由饱腹、解馋，转变为 养生减肥等健康需求 随着社会的发展，乙世代的消费者对零食的需求已经从简单的饱腹、解馋转变为追求健康养生和减肥等更多元化的需求。他们更注重食品的 炼丹 营养价值和健康效益，如补脑、补充维生素、促进消化、改善视力等，而不仅仅是口感和味道。同时，他们对食品安全性的要求也更高 更倾向于选择无添加、无防腐剂的产品。 东UMA套味觉槽铁樱山药薄胆 2粒含10mg叶黄素260%山药 OF添加量 2024年4月Z世代人群零食行业功效标签社媒互动分布营养健康 无加蔬糖 胖胃新 辅助降座胎 精酒改善皮肤质量 抗氧化 改善便量RIE民用359-15199-25 最香好吃无加煎费拍2 控糖开胃 美容养颜提神补气血降低教势31.6不加香精色素防腐剂送1 促速血液滑环改善视力 生发清肠剧补师 增强动表现 悠哈味觉糖进口UHA山药薄片营养健康养生 保护肝脏解压 饱腹减肥下饭 消炎抗费 加强代遇锂解德经叶黄素护眼软糖蓝莓味小零食 提供营养 调理肠宵养生 解馋补充维生素 促进伤口意合 王老五 现高注惠力 增加骨密度防脱发促选消化祛湿提高免度力补充盐生面养好胃山药饼 炼丹炉 炼丹炉 炼丹炉 炼丹炉 报酥 489.20会员领欧量拍T享9折 健康现做O蔗糖10元 300-50 数据来源：炼丹炉大数据 山药面包无糖食品营王老五葛根酥506g成 养胃全麦吐司都特产零食品小吃 AOAT 旺旺集团跟随行业健康化趋势，在产品健康创新方面深化发展炼丹炉 从1962年创立至今，旺旺集团始终关注消费者需求，不断推出符合市场潮流的新产品。1971年推出的方便面和膨化食品等新产品，扩展了产品线。2001年，旺旺开始关注健康食品市场，推出了低糖、低盐、无添加的健康食品，标志着健康创新的初步尝试。2023年至今，旺旺推出了更多针对特定人群的营养补充品，并持续进行研发和市场推广。 Y旺旺开始其业务，开始关注健康食品市场旺旺推出了更多针对特定主要生产传统零食旺旺推出了一系列创新产品，推出了低糖、低盐、无人群的营养补充品，并持 产品包括方便面和膨化食品等添加的健康食品续进行研发和市场推厂 1962年1967年 2000年2022年2023年NOW 炼丹炉 早期中期转型期创新高峰 炼丹炉 中国旺旺2019-2023年财年上半年