2024口服美容市场趋势自皮书
唤醒内在美力 2024口服美容市场趋势白皮书 报告发布单位：FDL数食主张 2024年8月29日 目录 市场发展概述01消费者洞察02 产业创新趋势03入局策略04 Chapter1 市场发展概述 2024口服美容市场趋势白皮书 口服美容定义及分类 数食主张Fd 口服美容（Nutricosmetics）一词，源自于营养（Nutrition）与化妆品（Cosmetic）两个领域的创新融合。 在当前国内市场，关于口服美容领域尚来确立明确且统一的定义。通常是指集中在通过口服方式实现皮肤护理、美 是义 品类近年来，口服美容领域不断通现出众多新型产品，其品类的界限正持续拓宽与演变。 法规 政策口服美容产品定义 市场现状 口服美容品类涵盖范围 口服美容类型划分 按功能分按成分按剂型 竞争Food口Cosmetic保健食品功能性食品滋补卜品 格局食品 服化妆品·皮肤护理 美agen抗衰、美白、防晒、补水等 胶原蛋白口服液 功能容 ·体重管理透明质酸胶囊型 食品药妆减肥、塑形、增肌等葡籽片剂型 保健食品内调滋补玻尿酸粉剂型 烟酰胺软据型 阿胶、燕窝、花胶等虾吉素果冻型 Pharmaceutical其他. 药品保健食品：适宜特定人群、具有特定保健功能、需注册和备素护发护甲、经期/更年期调理等 普通食品：面向大众或饮用的成品或原料，需食品生产许可证 数据来源：FDL数食主张、《口服美客产品的发展现状及趋势分折》 2024口服美容市场趋势白皮书 我国口服美容行业发展历程 数食主张Faod 上世纪90年代，“太太口服液”上市，2008年，Lumi、颜如玉等相继推出口服2015年，颜值经济、跨境电商兴起，行业回推动我国“内服养颜”概念兴起。彼时，美容产品：2011年初，丸美首次涉足口暖。2018年，汤臣倍健推出口服美容子品牌 品类多数产品聚焦于保健功效的为核心诉求，服美容领域，而后国产化妆品和保健品YeP：2019年，口服美容品牌五个女博土薪露 定义而非以美容为直接宜宣称推广。但品牌商品牌纷纷投身研发口服胶原蛋白饮品，头角，2021年前后，华熙生物、贝泰妮 已洞察到女性保养品潜藏的广阔商机。推动口服美容行业步入黄金发展期。WonderLab等加入，推动国产品牌强势崛起 正式入局 政策法规 市场 现状追本溯源 竞争格局 概念兴起 国外品牌主导国产品牌 短暂冰封 国产品牌强势发展 自古以来，“药食同源”与21世纪初，国外品牌相继通入中国市场，2013年《消费者报道》噪光市面多款口服胶原蛋白饮“食补”理念深植中国消费者其中包括来自日本的资生堂、DHC品经检测不含胶原蛋白成分：央视《焦点访谈》质疑心中，部分达贵族通过阿胶FANCL等，德国的vikki、DoppelHerz市场部分胶原蛋白饮品的功效，并揭露这些产品生产燕窝、花胶等滋补品实现美容等品牌，这使得该市场以外资品牌为主成本。一系列事件导致胶原蛋白行业销量暴跌8成，产 养颜。导，同时进一步推动口服美容概念普及。品陷入信任危机，口服美容市场因此陷入短暂冰封期。 数据来源：FDL数食主张、安信证券 2024口服美容市场趋势白皮书 行业政策持续出台，引领市场迈向健康与可持续发展 数食主张Faod ，国家颁布系列政策措施，旨在强化市场监管体系，确保食品安全，并引领口服美容行业迈向规范化发展轨道。同时，随着原料端政策不断优化，为新兴成分的应用开辟更广阔的舞台，并进一步推动口服美容行业市场的蓬勃发展。 品类营养保健食品及口服美容相关行业政策 定义政策名称颁布主体倾布日期政策要点 政策《允许保健食品声称的保健功能目录非兰养素补充剂国家市场监管总局、国家卫 24项保健食品功能声称正式公布，其中包措“有助于抗氧化”，“有助于改善黄据斑” 2023年 法规（2023年版）》 生健康委、国家中医药局 市场《按照传统既是食品又是中药材的物质目录管理规定》国家卫生健康委员会2021年第三条规定：食药物质是指传统作为食品，且列入《中华人民共和国药典》的物质， 现状 《关于婵花子实体（人工培植）等15种“三新食品的公告》国家卫生健康委员会 格局 竞争（允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂国家市场监管总局 批准透明质酸钠（玻尿酸)作为新食品原料，使用范国从2008年以来仅限于保健品扩充至普通 2021年食品，包括乳及乳制品、饮料/酒类、糖果、巧克力制品（包括代可可脂巧克力及制品）等。 2020年与美容相关的功能调整至有助于改善黄褐斑、有助于改善座疮、有助于改善皮肤水分3项 《药品。医疗器械保健食品特殊医学用途配方食品广 告审查管理暂行办法》 国家市场监管总局2019年 保健食品广告的内容应当以市场监昏管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内客为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内客的，不得超出注册证书或者备美凭证，注册或者备美的产品说明书范国， （中华人民共和国食品安全法实施条例）国务院2019年对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。 《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法 国家市场监管总局 规定了允许保健食品声称的保健功能范围，原料目录界定了注册与备室的通道，纳入原料目 2019年录的，可直接备案，对已经纳入目录的料和保健功能，设置了再评价和退出机制。 允许声称具增强免疫力的保健功能，但若表述为防癌，抗癌，对放化疗有辅助作用等则为虚 2018年 《防范保健食品功能声称虚假宜传消费提示》国家市场监督管理总局假宣传；允许声称可辅助改善记忆，但提高智力，提高学习专注力，提高考试成绩，缓解脑 力疲劳，头舌头晕，预防老年痴呆等为虚假宣传表述。 数据来源：FDL数食主张，头的研究院 2024口服美容市场趋势白皮书 保健食品：采取备案及注册双轨制监管模式 数食主张Faod 注册制产品可用原材料和功能声称上更为宽泛，但需要对产品进行系统评审，时间周期长：备案制简化行政审批流 程，加速产品上市时间，但产品可用原材料和功能声称受限，产品同质化严重。 备案制VS注册制类保健食品特点 品类细分维度备案制类保健食品注册制类保健食品 定义使用的原料已经列入保健食品原料目录的保健食品： 政策产品类型 首次进口的展于补充维生素，矿物质等兰养物质的保健食品（其兰养物质应当是列入保使用保健食品原料目录以外原料的保健食品： 健食品原料目录的物质）首次进口的保健食品（居于补充维生素，矿物质等营养物质的保健食品除外） 法规受理部门省、自治区、直鞋市市场监督管理部门国家市场监督管理总局 市场产品配方、原辅料名称及用量功效、生产工艺等应当符合法律、强制性标准以及保健可以使用目录内外的原材料，但需要提供目录外原料及产品安全性，保健功能、质量可控件 现状产品要求食品原料目录技术要求的规定的论证报告和相关科学依据以及中试规模以上的验证数据，证明其安全性和有效性：产品不需要做动物实验和/或人体试食实验以及志理学试验产品需要做动物实验和/或人体试食实验以及志理学试验 竞争可用剂型 格局 片剂（口服片、含片、泡腾片、咀碍片）、口服落液剂（口服液、滴剂）、颗粒剂、硬剂型范围更广，但需要提供充足的剂型选择科学依据，对剂型选择的必要性和合理性等进行胶囊、软胶囊、凝胶糖果（软糖）、粉剂分折论证 进口：食健备J+4位年代号+00+6位顺序编号 进口：国食住注J+4位年代号+4位顾序号 有效期限 未规定有效期 5年，保健食品注加人应当在有效期局满6个月前申请延续 批文申请周期 审批时间短，通常1-3个月 审批周明长，至少需要2年-3年，甚至更长时间，政策影响审批时间 文号管理国产：食健备G+4位年代号+2位当级行政区域代码+6位顺序综号：国产：国食健注G+4位年代号+4位顺序号： 产品上市时间比较成熟的配方和产品，从开始研发到最终享到批文1年左右即可从开始研发到做试验到最终幸到批文至少需要5年，此外受注册批文审批受政策影响大，存 在产品上市时问难以把控的问题 万不等 费用费用较低，几万到十几万根据产品功能发展或熟度相关研究文献及做动物试验或人体试验的不同，从几十万到数百 优点 产品研发费用低，市批时间短，产品上市周期快产品可用原材料和剂型广泛，国家规定的24项产品功能皆可申请，产品可创新空间相对备室制产品较大 缺点可用原材料目录有限，中在营养补充剂类产品，产品同质化严重批同期长，产品上市速度慢，对企业研发和资金能力要求高 数据来源：FDL数食主张、艾瑞咨询 2024口服美容市场趋势白皮书 保健食品功能声称 数食主张Faod 在现行的中国法规体系中，保健食品主要分为两大类：营养素补充剂类和非营养素补充剂类。其中，营养索补充剂 类保健食品可用功能声称为补充维生素/矿物质，非营养素补充剂类保健食品的健康功能声称则必须依据已列入的保健食品功能目录，目录以外的功能不可声称。 品类 定义营养素补充剂非营养素补充剂 法规 政策补充维生素／矿物质允许保健食品声称的保健功能目录 市场有助于增强免疫力有助于抗氧化辅助改善记忆缓解视觉疲劳 现状补充钙、镁、钾、锰、铁、锌、硒、 竞争铜、维生素A、维生素D、维生素B1.清咽润喉有助于改善睡眠缓解体力疲劳耐缺氧 格局 维生素B2、维生素B6、维生素B12、有助于控制体内脂肪有助于改善骨密度改善缺铁性贫血有助于改善痤疮 烟酸（尼克酸）、叶酸、生物素、胆 碱、维生素C、维生素K、泛酸、维生 有助于改善黄褐斑有助于改善皮肤水份状况有助于调节肠道菌鲜有助于消化 素E、β-胡萝卜素等 有助于润肠通便辅助保护胃粘膜有助于维持血脂（胆固醇 /甘油三酯）健康水平 有助于维持血压健康水平对化学性肝损伤有辅助保对电离辐射危吉有辅助保 护作用护作用 有助于维持血糖健康水平 有助于排铅 数据来源：FDL数食主张，国家市场监智管理总局。《关于发布允许保健食品声称的保健功能目录非兰养素补充剂（2022年版）》、艾瑞咨询 2024口服美容市场趋势白皮书 功能性食品：依照普通食品进行监管 数食主张Faod 在我国目前没有功能性食品明确的法规定义，广义上其是与基础性食品相对应的，即对日常饮食的补充/优化/替代 构建功能性食品的部分法律法规保健食品与功能性食品产品主要特点分析 品类《食品生产许可色理办法》 类别保健食品功能性食品 定义这食品安全抽样检验管理办法》 企业落实食品安全主体责任监哲管理规定3本质特殊食品普通食品 政策保健食品注册与备案管理办法 法规 《特殊医学用途配方食品注册管理办法》 合规要求上市前需根据相关法规要求完成注册或备索产品配方，标签等符合相应法规，无需注用或备案 现状 市场食品安全国家标准保食品（GB16740）备窝类：保健食品原料目录内的原科 原料注册类：菩通食品原料、新食品原料、 “按照传统既是 菩通食品原料、新食品原料、药食同源物质等 食品安全国家标准食品源加剂使用标准（GB2760）》食品又是中药材的物质”、以及其他国家规定的可用于 竞争保健食品的原料 剂型 格局食品安全国家标准预包装食品标签通则（GB7718）》食品经兰许可和备案色理办法》 多以片剂、硬胶衰、软胶衰、口服溶液、颗粒剂、凝胶零食化形态，多为饮料、软糖、果冻等糖果、粉剂等 功能试验 或人体试验： 法规上不要求，企业可自主选择是否开展相关科学研究 食用限里 备实类保健食品无需开展功能试验有明确规定的使用量 股设有明确使用量限定 适宜人群 有特定的适宜人群和不适宜人群 般没有适宜人群和不适宜人群之分 食品召回管理办法》注册类保健食品需根据申报的保健功能开展动物试验和 食品安全国家标准管理办法》 多促进跨境电子商务健康快速发展的招导意见 《新食品原料安全性审查管理办法》 食品安全国家标准特殊医学用途配方食品通则（GB29922）》 广告宣称 食品安全国家标准食品营养强化剂使用标准（GB14880）》需符合中华人民共和国广告法的规定，不得利用广告代需符合中华人民共和国广告法的规定，可利用广告代言 食品安全国家标准预包装特殊膳食用食品标
