2022年7月品牌营销战役月报
2022年7月 品牌营销战役报告 时趣 聚焦甲方品牌 长期生意价值 更全面、深度、时效 汇聚�����位品牌营销人，辐射大快消、化妆品、耐用消费品、汽车、奢侈品等行业领域，专属品牌营销人的学习交流、资源拓展、商务合作等全链路的职场服务平台。 加入社群，你会获得什么？ 每天专属行业资讯、营销实战案例分享每月2-4期超系统、超干货的营销实战课热门、深度报告+独家数据报告分享 资源拓展、品牌异业合作、高端猎头服务 业内大咖专家直播分享、互动 定期举行的线下圈层沙龙，VIP闭门会议定期分享AI营销工具使用权益 以及更多不定期惊喜…… 快来扫码添加时小趣 和10000+位品牌营销人做群友 速递 要点同比去年�月，今年�月战役量上涨�.�%，除互联网行业外整体元气未复，国货美妆及男 士护肤品牌逆势上扬 同比去年，文旅、商业地产、电子游戏行业战役量大幅增加，饮料、美妆、母婴遇冷 品牌营销方式从明星转向联名、音乐及元宇宙营销 迎暑期，服饰行业战役最拔尖儿；新锐智能家电添可营销破圈 备战�月营销，我们提供了去年TOP营销战役供品牌参考 �国月货营美销妆大逆盘势恢上复扬中 �月战役数量继续上涨，市场恢复中 转眼�0��年上半年已经结束，营销起跑线被重新规划，下半年营销战役数量迎来开门红，�月战役数量相比去年同期上涨超过�个百分点。但除去互联网行业外，大盘营销仍然未恢复元气。 文旅、商业地产、电子游戏战役量增加，国货美妆逆势上扬 �月，各行业营销战役数量与去年同期相比，接近一半的行业有所增长。 今年VS去年�月营销战役行业分布-TOP�0（互联网行业除外） 随着暑假的到来，多地旅游市场持续回暖，文旅行业同比增幅最为显著；电子游戏、地产、汽车等行业相比去年同期增幅亦显著；战役数量下降的行业中，饮料、美妆、母婴等行业降幅度较为明显。 01 在“颜值经济”催动之下，本该生机勃勃的美妆行业却难逃疫情带来的新变动，22年美妆行业整体呈现下降态势，迄今为止，各月营销战役数量均低于去年同期水平。 22年各大美妆品牌营销战役投入可谓是冰火两重天，一边是有超过六成的品牌相比去年同期有所下降，其中以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的国际美妆品牌下滑明显。 另外一边是有接近三成的品牌加大了营销投入，以自然堂、润百颜为代表的传统、新锐国货品牌领跑，此外唯一的男士护肤品牌欧莱雅男士亦增幅较大。疫情之下，国货美妆、男士护肤有望成为行业增长的新动力。 明星营销持续退潮，跨界联名火热 �月，明星营销呈现同比下降趋势，品牌在选择明星代言方面依然保守谨慎。随着元宇宙营销热度不断攀升，各行业品牌纷纷入局虚拟人为品牌代言。 此外，品牌延续节日营销习惯，营销动作围绕贴合节日理念的主题展开。当下互联网流量红利见顶，越来越多的品牌开始借助跨界联名营销，寻求强强联合，制造热点话题，实现品牌双方资源最大化、扩大品牌影响力。 02 在�月份热度飙升的战役类型中，节日营销、联名、元宇宙营销、音乐营销格外亮眼。 具体到品牌战役上，宝格丽推出节日限定款产品，CROCS跟王者荣耀推出跨次元创新联名新品，安慕希携手知名艺术家推出数字藏品《芒果园飞行岛》，麦当劳推出跨次元《咔滋咔滋好味歌》，都拿到了较高战役指数。 �服月装战服役饰T拔O尖P�儿�，智能家电添可破圈 战役指数：战役2人02群2触年达�月、情热感门倾行向业、战传役播T扩OP散3等0维度综合得分 �月份，任嘉伦代言RogerVivier成为全行业TOP1战役，战役指数���.1；迎暑期，服装服饰行业战役拔尖儿，战役指数都超过了��0；智能家电品牌添可有两个战役进榜。 03 品9月牌操ca盘m参p考aign 去年�月营销战役回顾 媒介效能：根据战20役21指年数�月、媒战介役投指入数综TO合P计10算，行业均值为1 2021年�月，品牌借助明星代言提升品牌影响力、为新品宣传造势，引爆粉圈流量；此外，奢侈品、服装品牌借助举办主题大秀，可视化自身的品牌故事和理念，吸引公众关注，提升品牌形象。 ����年�月营销日历/营销热词 根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来�月份的营销热词，供品牌参考。 04 扫码关注时趣 扫码添加时小趣微信 数据来源|时趣洞察引擎™平台平台覆盖|Social平台监测时间|2022年�月 报告中战役的月度统计按照营销战役开始时间记录 营销服务产业互联网平台 时趣为品牌提供丰富优质的内容营销、整合营销全链路服务，时趣通过打造营销创造力生态，不断把行业中创新、优质的创意团队、IP原创资源，结合大数据的分析洞察，有效的带入品牌的市场营销工作，帮助品牌不断提升创造力和增长力。 一标百应百里挑一 根据品牌比稿需求，中精准优选伙伴，共同服务客户从海量创意热店 一标百应百里挑一 根中据精品准牌优比选稿伙需伴求，共，从同海服量务创客意户热店 AI匹配专业赋能 AI匹配专业赋能 直接连接超过近万家一手有中间商赚差价IP资源，没 直有接中连间接商超赚过差近价万家一手IP资源，没 甲方免费知己知彼 每日更销内容数据新2万+品牌4大社交媒体营 甲方免费知己知彼 每销日内更容新数据2万+品牌4大社交媒体营 时趣是中国4A成员 海外团队深度出海 海外团队深度出海 优选五大洲当地营销团队，质量管理，助力中国品牌深度出海全程服务 优质选量五管大理洲，助当力地中营国销品团牌队深，全度程出服海务 2021年时趣为客户打造的营销案例获得各项行业奖项共计97个 联系我们 400-6911-961 marketing@social-touch.com扫码左边二维码添加时小趣
