2024家电数码趋势洞察白皮书

知乎参 知乎X京东 2024家电数码 超势同察白皮书 0 lio1o 报告数据来源说明&法律声明 法律声明 本报告由知乎联合京东消需及产业研究院联合发布。报告中所有的文字、国片、表格均受到中国知识产权法律法规的 保护，除根告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归如乎及京东消费及产业研究院所有。未经知乎或京东许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明权 报告制作方对报告中所引用的第三方故据及其他公开信息不承担任何责任或文务，报告仅供组织和个人作为市场参考 盗料，报告刺作方不承担因使用本报告而产生的法律责任， 数据说明 数据来源：知乎及京东相关数据职白对应平台内即数据平台；初步绕计，末经审计 数据周期：2022年1月-2023年12月（特殊说明除外），报告中同比除特别说明，暂为2023年全年V52022年全年 人群说明：报告中，第二章中「知乎；人群为2023年通过知手好链接进转京东有过数码索电品类均买行为的人群第三四幸消更通势羽案需军成突领增长数据，均为京东线上新职人人群的消要情况。 名调释文： TG1：TGI：采群体造择采项的比例/其他8体或总体造择储项的比例。计算公式=目标组分群体(%)/暨体受访人群(%) *100：TGI佰送高代表读群体中特征送明显。 01行业纵览 目录新型品资消理/结构升级/技术发具 02知乎×京东新职人人群价值 content 人研四像/人群消责观/人群消责力/人群兴违测好 03消费超势洞察家电篇 空同美学/绿色友好/以旧换新/暂要生活/高效票成/松范供己 04消费趋势洞察数码篇 A斯怡种/激死乐/建票变量/更动户外/以旧换新 知乎参 01 行业纵览 新型品美源湿：结构升织/技水发展 宏观经济环培境概货知乎 经济回暖、政策支持助力市场向潜在水平回升 （2015-2023中国国内生产总值GDP[亿元】2023年中国房地产市场关指标 ■同比增关率60P[亿2元] 1235% 14.93 12.03% 11.47% T!! 13.45 10.99% 5.99) 2.932 0.033 房地产接工面积 +17.0% 中国劳动力人口变化超势知乎 人口结构转变，人口红利向人才红利转移 中国总人口年度委化（万人）中国适龄劳动力人口数显（万人）中国新指劳动力平均受教育年限 2523费骨小小小小费费费骨小小543 青青香小骨青青022 12.4年 14.0年2022年光0元 强来器：股寓3，国家统计后，疗及治，国全证总资究展，第十已量全国人民代费大会惠一次会区款疗工作报告 中国家电数码著告航规接变化超势知乎 行业进入存量市场时代，京电效码零售市场逐渐回暖 2015-2023年中国家电数码零售趣规变化越势 +P&* 13.33 16612 1a155 34575 20633 21121 22724 2315 2016 2017 2018 2019 232D 2021 2022 2023 .NR2L:GFK 中国家电数码品类发展趋势：新型品类涌现知乎 品质生活场景化新品异军突起 2023年京东家电数码细分品类销售表现 超10倍 超10倍 超10倍 全景相机 多功能蜗 果清洗机 超10倍 蒸胎仪 657% 186% 91% 47% 能手写本/第“产品市场规快较去年同期相比增长 内衣/携清洗机 吸顶言响 蓝牙/无线耳机 中国家电数码品类发展趋势：结构升级知乎 结构优化显若，高端市场崛起 【京东家电数码热点品类高端市场份颜占比提升（百分点】 单8+机 +21.6%+2.3% 单的6K+早机 %6'L++0.8% 单价BK+冰下 %来3：京无：款诺时购：2023年6月-2024年5H 52 中国家电数码品类发展趋势：技术发展知乎 技术及工艺发展推动产品质量、外观、性能进化法代 例如，在底能的置款青、超荐发均等罕收科技支综下，冰箱等丧入式家电与家员三现出完美的一体美学；精美志术与精必技术融合，艺术电视量一台电视。也是一件艺术表估品， 2023年京东家电数码成交熟同比增长亮眼品类 超10倍 超10倍 近7倍 艺术电机 5.6倍 蒸胜仪全景相机103. 225折超10倍 *885.7倍闺蜜机 开皮式耳机 热系本源：京东 知乎参 02 知乎×京东 新职人人群价值 人性三，人辉消黄项，人辉流黄力，人牌兴是好 人群画像知乎 新职人人群成为家电效码产品消费最多的群体 知乎×京东家电数码消费者整体画像 国市中产 raiTSIBL 饮职工21 ±505 人邦河监理 小的中产167二线 130高中44 1120 本月1:0 小年1 2X35/4 3系业114 消更实力强中高收入中高纯钱市学历教育 I探索追新知乎 知乎上，用户处于新品讨论和研究的前端 套秋两个新品发布率期间，纠平上关于「新技本，有「新量，的过论指故会有量善提升。 ，知乎“断技术”，“新品”讨论拍数知乎新品领域热门讨论向题声量 春季及618购秋季及双17盟间 38294A2B12%43);ET4 223T7P8,(±3+91.72)3,1 I探索追新知乎 知乎X京东用户站内新品偏好度高于整体 部职人人群新品消好宽更高，在知乎X京东的用户中，更差/购录效骨次电产晶的系因江社出量生于对现能和新技术 的温索，72%的知乎X京东用户处于中高新量好质， 更换家电数码产品的原因新职人人群在京东全站新品偏好应 "有新功能/新技术就换新” AFTGI40.5% 27.2% 知平家电数码新兴品美搜柔同比增长情况 166.67523.06% 洗器一体机制评集成灶教荐 112.82%417.24%在妇于惠方的用户中，新品请好密中高请好点比72 无风感空调嵌入式冰箱批春 探索追新知乎 知孚X京东用户部分家电数码品类新品消费远高于大盘 划乎京东用户质向于选择只有高科技、智能，总已等特征证的京电效码就品，沙菜机器人，VR娱镜等品类新品消实运高于大壶。 2023年知乎X京乐用户开品消曼TGI-录电2023年如手X京东用户新品消费Ta1-数码 1124 1133 133 118 117 1118 18 110 I注重产品力 知享X京东用户以专业信息及评价拍导决策添度同样高于整体， 喜欢查询阅读专业性关健技术参数或内容，以指导决策 知乎用户TGI J142 知乎 知乎用户在京东评价敏感度 120 其他平台用户TGI 97R.78.%+2%ARSR I注重产品力知乎 知享X京东用户以专业信息及评价拍导决策 划乎x京东用户在角品购买资第中关注固表量功能，「性能，等产品力相关信启。 家用电器数码电脑，办公 厨卫大电决策拉诺关以园聚彩摄像决策的势关照间电整机粒势关仙间 既入式 耐腐蚀 高分高所速连率拍 自动对焦 高高分色辨城率 高性能 不锈钢 视频拍摄大容量 高刷新率 经久耐用 电池续航 消费力领先整体知乎 知享X京东用户强消费力 划乎X京东用户消费力更高，京享偿，会与等很及购买力等级均领先整体。 知乎克电码人注知乎家电数码人群 在京东的京享佰等级分布情说《TGI》在京乐的会员等组分布情况（TEI）在京东的购买力等圾分布情况【TGI】 2IL21608 112174 2. 2X+09±+X×$5a 982x082058 消费力领先整体知乎 知乎X京东用户高购 知乎×京东用户购买原次和起购事双高，月消费订单效大于10年的用户T51高达403，量仅消套1单人群T5I的1D倍， 知乎用户在京东月支付订单量表现知乎用户复购情况 507 86% 消费力领先整体知乎 知享X京东用户促销款感 知乎用户对促销节点同样款落：大促期间，偿们的激电效势讨治量和需事达峰量：同时，则乎X京东月产提销「中高款 惠度」用户TGI高达125 知乎家电敬码行业讨论指敬走势知乎用户促销 618双17敏感度表现 125 88: 69% 消费力领先整体知乎 知孚X京东用户强转化 知乎×京东用户认划产品力后直购需，“知”的买”的转换能力强劲，四大内商平台中 、知乎“知”即“买”的转换能力强劲知乎用户在京东 ±+5][-2[-3-13“却”即“买”TGI 55% 知乎用户TGI 1200 ：，%的会在内认产品多购 5单文1：1年2x表050,,户在认年产显力 整动来3：[12023产量力点请E成书3，款乐 I人群兰趣屌好知乎 户外、健责、悦己类消典成为新职人人群最大需求， 划乎×京东款觅惠电用产司时只备编好户外款要、大建原、检注解压相关品类消黄特征。 户外用品消费同比增长 426% 康至上 医疗器板消蓝同比誉长 157% 弛供己 松池解压品类消费同比增长 8 %P6E %LOE 154k 40% 221% EMER200% XBE 735% 白我宽爱旧雷同比墙长 730%101% 康服务消费同比增长 血际量回血超70倍 超0倍 90% 超10倍 超9倍 77% 780% 超8倍 69% 217% 167% 知乎参 消费超势洞察 家电篇 空间美学知乎 索电家居打破空间壁壁，呈现一体化潮流 历经千辛万打造的 知乎 消费者 @知乎答主说 其实会系化裹面需来的纳是“一会”国情，一个品牌，但家制亲看却非一个拒合么商单，而量量情图电生诺场景需点给出的 整体家居风格， 家电为何总是那个 【风格破坏者」？ . 合解央方家，需在是整体化设计与一体化功读的融合，对于产品间的决、产品的获量等者是有者一个较高的标准， @京东采销说 国代惠电产品更得与堂点环机的和造，一方面，连求家电与 家国空间之问的“无旗”胜会，多，微入，爱系变为主产品 热奖：另一方面，家电产品有为型，急影，材等方雨的创新设 计，使海京电本身可成为一件索运艺术品。 趋势总结：家电家店一体化，套至化家电，与艺术共店 空间美学知乎 索电居一体化 嵌入式、起需化的京电产品已就为现代京忌中的重要组流部分，解实了过往患与患层在风格统一、空间布局、功能衔接等方回的不协测同高。例如，嵌入式求箱。嵌入式次水机可以巧多地融入围房整体设计中，既节售空间，又极具空间 美容。 式系电日知于丧入式 京东联人式家电京东教入式家电消 比长 家虫“日差内 52.35算量日出周长 成交领培长情况恶者评价 知乎”嵌入式家电“讨论班门问遇217% 1259512 122h 035911 272171 71.895 TA TESPRAA. 空间美学知乎 套系化京电 益系京电不只量家电单品之问的限单组合，在今年AWE期问，头部品牌的盒系惠电引入更多新品英、新说计、新场， 形成基于质景化的高紫套系化产品超劳剪，这些据有统一没计风略的套系家电与家是环亮完美融合，能让消费者一步到位轻公收次高就值的家和智基互联的便提体验， 家电“扫关 知乎“会系家电“相关 重一行性价活 74.92%内喜量月比69.58%时论编放向 比培长 知乎”套系家电“讨论超门间题比增长司比境长 卡萨带致境套系海尔白巧老系美的拒酷省挂电装系列 3盖16个品类，10购 1113，打造先护管的生 %等12大营产 美的成著注式空调，注 2式4空2保7君2外重美型， 80906 空间美学知乎 与艺术共居 消案者购买京电产品时，不两仅仅关注产品的功能特点，更加注重产品的整体美滤与离层环境的融合离，表估性的离电 造空设计、复吉风彩色家电、家石肌迎材质家电.….艺术风格设计的家电皮为一神乏术液饰晶，先消费者打迪充尚艺术氛用的好语家居环意。 知手”枣电美学“相关内容 知系”家电美 学“相关讨治 39.57%量网比增送49.84编款同比增长 知乎”家电美字“讨论恐门间题 436947 艺术电视 530018同比长692%彩色家电 不及仅一自是单 为家测生活婚进宁法术 源石淇理 让科大 3621598 126150 绿色友好知乎 绿色低磁化提速，构筑节能减排新生活方式 购买或换新 @知乎答主说 款电产品将持续提高需效，射2030年款产更高20%，其中家月空知乎 高效能、绿色节能指于明年进出药能数标注。A正E三经出理持合新校注的起 家电的意义是什么？ 孕能效空蛋」旅每尔洗气和任虹