家电数码趋势洞察白皮书

知乎修 知乎X京东 2024家电数码 趋势洞察白皮书 X lioio 报告数据来源说明&法律声明 法律声明 本报告由知乎联合京东流些及产业研究院联合发布。报告中所有的文字、国片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。降报告中引用的第三方效据及其他公开信息，报告阶有权归知孕及系东消要及产业研究限所有。未经知乎或末 东许可，任同组织和个人不得住用报告中的信意用于两业目的；任何非商业性质的报道，摘录互引用请务必注明版权来源 服告制作方对服告中所引用的策三方欲端及其他公开信息不承担任何任或文务。报告仅供组织和个人作为市场参专 资料，根告制作方不承担国使用本根告而产生的法律费任。 数据说明 做据末源：知手及京东相美数据取自对应平台内部敏据平台；初步统计，末经中计 数报月期：2022年1月-2023年12月（特陈说明除外），报告中同比除特别说明，当为2023年全年V52022年全年 人群说明：报告中，第二章中「知享，人群为2023年退过妇手好物错瑞建转京东有过数码家电品出购买行为的人群；第三四章消需超势润票顾章成交额增长数据，均为家东续上新职人人群的消需情况， 名调释义：TG1：TGI：案群体选择集项的比例/其他群体或总体选降该项的比例。计算公式=目格组分群停(%)/整体受访人群(%) *100：TG佰越高代要该群体中特征送明呈 01行业纵览 目录 新登民美需现/纯构升级/技术发图 02知乎×京东新职人人群价值 content人群国像/人馨洁费观/人思道装力/人思兴是美好 03消费超势洞察家电篇 空润美掌/巢色友好/以旧损所/智量生活/高效需速/松乳脱己 04消费超势洞察数码篇 A新饮种/要玩乐/健康实能/灵动户外/以旧资新 知乎修 ioo 01 行业纵览 新型品类酒理/结构升级/技术发罩 宏观经济环境艇览知乎 经济回暖、政策支持助力市场向潜在水孚回升 2015-2023中国国内生产总值GDP（亿元）2023年中国房地产市场关键指标 CDP(忆元) 14.81 14812 10.81% 11.47h 11.AP% 126083. 77 0.11房地产骏工面积 T! .815 +17.0% 201542617$21134 中国劳动力人口变化超势知乎 人口结构转变，人口红利向人才红利转移 中国总人口年度变化（万人）中国适警劳动力人口数量（万人））中国新增劳动力平均受教育年限 12.4年 20238 2922 14.0年 2022年时竞路元 急易家汽！教富部，医家战计后，政府网站国全证办乐党所，第十日丽全国人民代表大会第一次会政政府工作量售 中国家电数码奢售题规模变化超势知乎 行业进入存量市场时代，家电数码零售市场连渐回暖 2015-2023年中国家电数码零售解规模变化超势 16612 181S5 2ESVS 20933 22734 21516 2015 2316 2017 2016 2019 2020 2321 2022 2323 2 中国家电数码品类发展趋势：新型品类通现知乎 品质生活场景化新品异军宽起 2023年京东家电数码细分皇类销售表现 超10倍 超10假 超10倍 超10倍 全景相机 多功能钢 果道清洗机 蒸险仪 657% 186% 91% 47% 智能手写本/笔 内衣/排清洗机 顺顶音响 蓝牙/无线耳机 *产品市5规损级去年同期相出增长 数保康器：东东 中国家电数码品类发展趋势：结构升级知乎 结构优化显著，高端市场醒起 京东家电数码热点晶类高端市场份颤占比提升（百分点） +21.6%+2.3%+1.9%+0.8% 单价5K/平指电视单价BK+水 单泉3：6！股遇图期：2023年6月-2024年5月 532 中国家电数码品类发展趋势：技术发展知乎 技术及工艺发展推动产品质量、外观、性能进化送代 课如，在序的的置敢势，超需发泡等平谈科技变撑下，冰陷等谈入式家电与家居至现出完美的一体关学；精关艺术与精尖技术慰合，艺术电视品一台电视，也品一件艺术装饰品， 2023年京东家电故码成交额同比增长亮眼品类 近7倍5.6倍 超10倍艺术电视您人式改蒸生 蒸脸仪 超10倍全景相机103% 225元超10倍 88%此入式术所5.7倍闺蜜机 开敏式耳机 知乎修 02 知乎×京东 新职人人群价值 人群重保人人群流费观！人群消费力！人群兴退喝好 人群画像知乎 新职人人郡成为家电数码产品消费量多的群体 知平京东家电数码消费者整体画像 APERItaTGra 盈市中产金政从业器12n69 都市家道201 款联工 160 11士… 小镇中产16 医邦人品196二 海市代134 公司职具120 123中440 E本料160 MEREIH O.OEI+ 消费实力强中百收入山中高线址票学历软 摆索追新知乎 知乎上，用户处于新品讨论和研究的前端 春秋两个新品发布学期司，知乎上关于“新技术，和（新品；的过治指款会有显普提升。 知乎“新技术”，“新品”讨论指数知乎新品领域热门讨论问监声量 摩季及6780间秋季及双TT期间 数课表器：如于 摆索追新知乎 知乎×京东用户站内新品偏好度高于整体 新积人人群新品偏好度更高，在知乎京东的主户中，更换/购头款妈家电产品的达往往出是出于对攻能可新技术 的求，72%的知乎X京东用产处于中高新品编好虚， 更换家电数码产品的原因新职人人群在京东全站新品说好度 “有新功能/新技术就操新” 13.堂.平合用，户TS14.3X 37,234 知乎家电数新兴品类搜案同比增长情况 166.6723.06% 流胶一停机测 112.82%417.24% 无风感空调嵌入式冰箱 摆索追新知乎 知乎×京东用户部分家电数码品类新品消费远高于大盘 知乎X京东用户好向于造终具有高科技，智整，悦已等特征的家电款势需品，涉单机静人，VR联镜等品类新品消费远高 于大盘。 2023年加乎X京东用户断品消壶TG1-家电2023年知乎X京东用户新品消费TGI-数码 134 sheas 124sass 118 117 Hei 417 10 rrex 注重产品力知乎 知乎X京东用户以专业信息及评价指导决策 知乎X京东用户是更加审慎的请费者，在将实家电欧受产品之前，喜欢查闻专业内客指导决策，估们在京东平台的评价 软落度同样于整体， 喜欢查询阅读专业性关键技 知乎用户在京东评价敏愿度 术参数或内容，以指导决策+10 鲜乎用户T0I 9142 120 其他平台用户T6I 97 注重产品力知乎 知乎×京东用户以专业信息及评价指导决策 知乎X京东用户在育品购买决策中关注固本是1功望，（性能，等产品力相关信息。 家用电器致码电脑、办公 日卫大电决鞋超装关照询解彩摄橡决策战装关触酒电脑整机热劳关能 限入式 大耐磨容蚀量 高速连拍 高高分色游域率 不锈钢 自动对焦高性能 视频拍摄大容量 高刷新率 量久耐用高精度 电池续航 消费力领先整体知乎 知乎×京东用户蛋消费力 知乎X京东用户请费力更高，京享值、会员等级及购头力等线均舒先整体， 知乎家电数码人群 知手家电数码人器 知乎家电做日人群 在赢东的就享佰等组分布精况（TGI） 在直东的会是等级分看情况（TGI）在京东的购买力等圾分布情况（TOI） 1s 11: 351 174 -am 37029)0 eA954 数课表器：如于 消费力领先整体知乎 知X京东用户高短购率 知乎X京东用户购实期次和会购率双高，月请费订单款大于10单约用户TGI高达403，是仅消费1单人群TG的10倍。 知孕用户在京东月支付订单量表现知乎用户每购情况 502 占址 86% 欧溪事器：京东 H 消费力领先整体知乎 知乎×京东用户促销敏感 知乎月户对促销节卢同样教感；大促期间，他们的家电数码讨论量和需求达峰值；同时，知乎X京东用户促的（中高数 落，用户TG高达125。 知平家电数码行业讨论指数走势知乎用户促销敏感度表现 618双11 125 69% 消费力领先整体知乎 知乎X京东用户强转化 四大内森平台中 “知乎“知”即“买“的载换能力强劲知乎用户在京东 [±+5][z-A][-A]-13“知”即“买”TGI 知乎用户TGI 55%1200 安：相孕X乐用户在认知产品力 人群兴趣偏好知乎 户外、健康、悦已类消费成为新职人人群最大需求。 知乎X京东数码家电用户同对具备偏好户外较费，大健康、检他解压相关品类清费特征。 户外用品消费同比长 健康至上 医疗特诚消监网比增长 松范悦己 松把解压品类消费同比增长 426% 提力起##超70倍 757% 84% %6E 307% 154% 40% 227% 200% SBE 135% 白我流爱消需同比增长 T30%T01% 晚康服务消费同比增长 移品机超10倍超10倍 90% 超10倍 超9倍 77% 780% SRNR超8倍 69% 217% 167%金围：凉 知乎修 消费趋势洞察 家电篇 空间美学知乎 家电家居打破空间壁垒，呈现一体化潮流 @知乎答主识 知乎 消费者 历经千辛万苦打汽的其实套多化表面看案的确是“一官”风格、一个品津，但深到来 整体家居风格，合解净方案，重存是整体化设计与一体化功能的购合，对于产品 家电为问总是那个同的放调，产品的无量等初是有誉一个较高的品准。 【风格破坏者！ @京东采销说 限代索电产品更速试与空阅环块的和谱，一方面，造求象电与家同空间之同的“无感”整合，是两，蒙入，套系成为主准产品 计，佳得家电五费可成为一件家更艺大品。 超势恩绍：家电家居一体化、套系化家电、马艺术共居 空间美学知乎 家电家居一体化 青嵌入式，盘游化的家电产品已残光我代家属中的重费组成酬分，解质了过往家电与家居在风格统一，空间布局，动佳衔接等方面的不协到局面。如，家入式改箱，缺入式次水机可以巧划地融入扇房整体设计中，既节当空同，又极具空间 式惠电“扫妇孚”最入式 京东趣入式累电销 48196% 关时论指数 家电“相关大 52.35%客量间比期长 售者评价 却手”嵌入式家电“讨论股门问题217X 1259512 HN 122% 687266 272171 交本用户贴买评价 218952 空间美学知乎 套系化家电 益系京电不只量家电单品之问的限单组合，在今年AWE期问，头部品牌的盒系惠电引入夏多新品英、新设计、新场景， 形成基于场景化的高紫套系化产品超剪，这些准有统一没计风略的套系家与家是环亮完美融合，能让消费者一步到位轻公收软高就值的家和智基互联的便遗体验。 家电“扫关 知乎”会系家电“相关 74.92%内鼻量月比69.58%片论量微月一重一行性的比发器 比培长 知乎”套系家电“讨论超门间题比增长自比城长 302397 Gsarte 拒挂装 200063卡萨帝致境套系海尔白巧套系美的酷省电系列 经盖16个品类，10购 美的成莓注式空活，社 11133式空保置外索美型， 90608 空间美学知乎 与艺术共居 满费者购买家电产品时，不再仅仅关注产品的玩能特点，更加注重产品的整体美感与家属环境的随含质，装访性的家电 造型设计，总古风影色索电、原石肌理书质索口.艺术风格设计的索电应为一种艺术装市品，为消费者打造充激乏水 氛国的舒选求活环观， A 孚“家电美知学”豪电子 39.57%量网比增长49.84折数同比磨 知乎“家电美学“讨论热门问题 艺术电视复古风恩石肌理 530018彩e色家电材质家电 438947 “作为家更的第二自冰 为家同生活境法了艺术轻音大气的乐， 362198 126150 绿色左好 绿色低残化提遗，构筑节能减排新生活方式 GRDS 路饮送送 购买或换新 高效能、绿色节能 @知乎答主识 家电产品存15读高能效，到2033年前高驾高20%，其中象用空知乎 知乎 家电的意义是什么？ 级能效空调」择海尔汽空气各长好巨能省，配雷比现在的空漏更 好，去更加节能省电， @京东采销识 家电场色瓦好设势不增，节能节求，高效环保的家电产品正 原入人心，为制费者能亲了更加食原，环保的生活方式，同时，品牌侧也更加重提环保材科使用、皮弃物暂系利用等，拖动家电产业向续色，