2024家电数码趋势洞察白皮书

知乎 知乎X京东 2024家电数码 超势同察白皮书 lio1o 报告数据来源说明&法律声明 法律声明 本报告由知乎联合京东消需及产业研究院联合发布。报告中所有的文字、国片、表格均受到中国知识产权法律法规的 保护，除根告中引用的第三方数据及其他公开信息，根告所有权归如乎及京东消费及产业研究院所有。未经知乎或京东许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权 报告制作方对报告中所引用的第三方故据及其他公开信息不承担任何责任或文务，报告仅供组织和个人作为市场参考盗料，报告刺作方不承担因使用本报告而产生的法律责任 数据说明 数据来源：知乎及京东相关数据职白对应平台内即数据平台；初步绕计，末经审计 数据周期：2022年1月-2023年12月（特殊说明除外），报告中同比除特别说明，暂为2023年全年V52022年全年 人群说明：报告中，第二章中「知乎；人群为2023年通过知乎好链接进转京东有过数码索电品类均买行为的人群第三四幸消更通势羽案需军成突领增长数据，均为索东线上新职人人群的消要情况。 名调释文： TG1：TGI：采群体造择采项的比例/其他8体或总体造择储项的比例。计算公式=目标组分群体(%)/暨体受访人群(%) *100：TGI佰送高代表读群体中特征送明显。 01行业纵览 目录新型品资消理/结构升级/技术发具 02知乎×京东新职人人群价值 content 人研四像/人群消责观/人群消责力／人群兴速测好 03消费超势洞察家电篇 空同美学/绿色友好/以旧铁新/暂生活/高效票成/松范优己 04消费趋势洞察数码篇 A斯格种/激死乐/建索变量/更动户外/以旧换新 知乎参 io1o 01 行业纵览 新型品类酒现结构升级/技术发展 宏观经济环境概览知乎 经济回暖、政策支持助力市场向潜在水平回升 （2015-2023中国国内生产总值GDP【亿元】2023年中国房地产市场关卧指标 ■四比增关率6DP[亿2元) 12.35% 14.93 12.03% 11.47% 11.45% T!!! 10.99% 5.99)房地产骏工面积 1.03 2.932 0.033 中国劳动力人口变化超势知乎 人口结构转变，人口红利向人才红利转移 中国总人口年度受化（万人）中国适龄劳动力人口数量（万人）中国新措劳动力平均受教育年限 2523鲁鲁骨小小小小学费费骨小小5435 青青香小香青青10222 12.4年 14.0年 据来2：股寓习，国家提计后，疗及治，国全证总资完展，第十已量全国人民代费大会惠一次会区款疗工作报告 中国家电数码著告颜规摸变化超势知乎 行业进入存量市场时代，家电数码零告市场逐渐回暖 2015-2023年中国家电数码零售额规模变化超势 166121a1552470205322012122724 23152016201720182019232D202120222023 .NR2L:GFK 中国家电数码品类发展趋势：新型品类通现知乎 品质生活场景化新品异军突起 2023年京东家电数码细分品类销售表现 超10倍 超10倍 超10倍 全景相机 多功能蜗 果请洗机 超10倍 蒸胎仪 657% 能手写本/第 186% 内衣/棉清洗机 91%吸顶音响 47% 蓝牙/无线耳机 产品市场规快较去年同期相比增长 中国家电数码品类发展趋势：结构升级知乎 结构优化显著，高端市场崛起 （京东家电数码热点品类高端市场份颜占比提升（百分点） 单价罕医电 +21.6%+2.3%+1.9% 单价6K+早机单的8K+界家机 +0.8% 单价8K+冰用 %来3.：京无：款诺以购：2023年6月-2024年5H 中国家电数码品类发展趋势：技术发展知乎 技术及工艺发展推动产品质量、外观、性能进化法代 例如，在底智前置放青，超荐发跑等平设科技支撑下，冰销等资入式家电与家呈现出完美的一体美学：精美艺术与 精炎技术融合，艺术电视量一台电视。也是一件艺术表估品， 2023年京东家电款码成交额同比增长亮眼品类 近7倍5.6倍 超10倍 超10倍 艺术电机性入式改饰 蕉胜仪全景相机103 225%超10倍 88% 新兴拍深 5.7倍闺蜜机 开欣式耳机 知乎参 02 知乎×京东 新职人人群价值 人鲜更，人辉消费现，人辉流费力，人群兴是好 人群画像知乎 新职人人群成为家电数码产品消费最多的群体 知乎×京东家电数码消费者整体画像 raiTSIBL 昌市中产221 款职工185216 丽±505 1696 小销中产163 E16 小中年1 公司限 2X35 系业114 1134 1120 二线136营中448 本月160 消费实力强+中高收入中高烤城市学历装商 探索追新知乎 知乎上，用户处于新品讨论和研究的前端 套秋两个新品发布率期间，纠平上关于「新技本，有「新量，的过论指故会有量善提升， 知乎“断技术”，“新品”讨论指数知乎新品领域热门讨论向题声量 春季及6180购秋季及双11期间 %27,A于, 223+T7P8,±3+991.2)13;1 I探索追新知乎 知乎X京东用户站内新品偏好度高于整体 部职人人群新品消好宽更高，在知乎X京东的用户中，更差/购录效骨次电产晶的系因江社出量生于对现能和新技术 的温索，72%的知乎×京东用户处于中高新量另好废， 更换家电数码产品的原因新职人人群在京东全站新品偏好度 "有新功能/新技术就换新” 40.5% 知平家电数码新兴品类搜系同比增长情况 27.22% 166.6723.06% 洗器一停机制评集成灶教荐 112.82%417.24%在如于克东的用户中，新品请好密中高好占比72 无风感空调嵌入式冰箱批春 探索追新知乎 知乎X京东用户部分家电数码品类新品消费远高于大盘 划乎京东用户质向于选择只有高科技、智能，总已等特征证的京电效码就品，沙菜机器人，VR娱镜等品类新品消实运高于大壶， 2023年知乎X京东用户新品消曼TGI-录电2023年知手X京东用户新品消费TGI-数码 1124 118 133 117 117 118 1E: 注重产品力知乎 知乎X京东用户以专业信息及评价指导决策 添度同样高于整体， 喜欢查询阅读专业性关健技术参数或内容，以指导决策 判乎用户TGI J142 知乎用户在京东评价敏感度 120 其他平台用户TGI 97R.98.%+2%ARSR 股编来2：11F人人州EE书3.乐 注重产品力知乎 知乎X京东用户以专业信息及评价指导决策 划乎x京东用户在角品购买资第中关注固表量功能，「生能，等产品力相关信启。 家用电器数码电脑、办公 厨卫大电决策拉劳关链园照彩摄像决策故势关照问电脑整机拉势关链 耐自温 既入式 耐腐蚀高速连拍 高分所率， 自动对焦 高高分色辨城率 高性能 不锈钢 视频拍摄大容量 高刷新率 经久耐用 电池续航 消费力领先整体知乎 知乎X京东用户强消费力 划乎京东用户消费力更高，京享偿、会与等很及购买力等织均领先整体。 知乎家电鼓码人群 知乎家电数码人群 知乎家电数码人群 （在京东的京享值等级分布情况《TGI） 在京东的会员等组分布情况（TGI） 在京东的购买力等分布情况【TGI 4W1sxX2IL21605 11289:09174 teM 5a 982x082058 消费力领先整体知乎 知乎X京东用户高复购率 知乎×京东用户购买原次和起购事双高，月消费订单效大于10年的用户T51高达403，量仅消表1单人群T5I的1D告， 知乎用户在京东月支付订单量表现知乎用户复购情况 502 86% 消费力领先整体知乎 知乎X京东用户促销款感 知乎用户对促销节点同样款落：大促期间，偿们的激电效势讨治量和需事达峰量：同时，则乎X京东月产提销「中高较 惠度」用户TG高达125 知乎家电敬码行业讨论指敬走势知乎用户促销 618双17敏感度表现 125 69% 消费力领先整体 知乎X京东用户强转化 知乎京东用户认划产品力后直购需，“知”的买”的转换能力强劲，四大内容平台中 知乎 知乎用户在京东 ±+5][-2[-3-13“知”即“买”TGI 55% 知乎用户TGI 1200 ：研，%的者会在内实认产品多购 算5系义：1年1升2x0产0在认年产量力 2%来2：[12023产量力点请E成书3，款乐 健康服务消费同比增长 白我宽爱旧需同比增长 奥际量国血超70倍 超70倍 超TO倍 超9倍 780% 超8倍 体服控理217% 167% I人群兴趣屌好知乎 户外、健康、悦己类消费成为新职人人群最大需求。 划乎×京东款觅惠电用产司时只备增好户外款要、大建原、检注解压相关品类消黄特征。 户外揭好 康至上 弛供己 户外用品消费同比增长 医疗器核消费同比誉长 松弛解压品类消费同比增长 户外辆中 426% P6E 221%735%130%101%90%77%69% 报力能拍摄超T0倍 157% %LOE 154% 40% 200% NBE 知乎参 消费超势洞察 家电篇 空间美学知乎 家电家居打破空间壁壁，呈现一体化潮流 历经千辛万打造的 消费者 @知乎答主说 非 其实会系化表面需来的纳是“一会”国情，一个品牌，但家制亲个三合么商单，而量量博图电生场景第点给出的5 知乎 整体家居风格， 家电为何总是那个 【风格破坏者」？ 合解央方家，需在是整体化设计与一体化功读的融合，对于产品间的法、产品的获量等者是有者一个较高的标准， @京东采销说 国代惠电产品更得与堂点环杭的和造，一方面，意求家电与 家国空间之问的“无旗”胜会，多，微入，爱系变为主产品 热奖：另一方面，家电产品有为型，急影，材等方雨的创新设 计，使海京电本身可成为一件索退艺术品。 趋势总结：家电家居一体化，套至化家电，与艺术共居 空间美学知乎 家电家居一体化 脱入式、起需化的京电产品已就为现代京忌中的重要组流部分，解实了过往患与患层在风格统一、空间布局、功能衔接等方回的不协测同高。例如，嵌入式求箱。嵌入式次水机可以巧妙地融入围房整体设计中，既节省空间，又极具空间 美容。 式系电日知于丧入式 京东胶入式家电消 比长 家虫“日差内 52.35%算量日±用长 成交额培长情况费者评价 知乎平“嵌入式家电“讨论班门问遇217% 1259512 122h 43k 93%911 272173 TESPRAA. TA 索乐用户购要评价 21.895 内空间美学知乎 套系化家电 益系京电不只量家电单品之问的低单组合，在今年AWE期问，头部品牌的盒系惠电引入更多新品英、新说计、新场， 形成基于场景化的高索套系化产品超势，这量开有统一说计风路的要系电与象是环亮完美融合，能让消费者一步到位轻松收软高知值的家和智基互联的便提体验， 家电“扫关 知乎”会系家电“相关 74.92%内喜量月比69.58%特论折微向一童一行性价比光 比培长 知乎”套系家电“讨论超门间题日比增长印比场长 csarte 203063卡萨带致境套系海尔白巧老系美的酷省电系列 11133 3盖16个品类，10购善冰、衣机、 %等12大营产 拒挂带装 美的成餐注式空调，注 24272 80906 空间美学知乎 与艺术共居 消案者购买京电产品时，不两仅仅关注产品的功能特点，更加注重产品的整体美滤与离层环境的融合离，表估性的患电 造空设计、复吉风彩色家电、家石肌迎材质家电.….艺术风格设计的家电皮为一神乏术液饰晶，先消费者打迪充尚艺术氛用的好语家居环意、 知手”枣电美学“相关内容 知系”家电美 学“相关讨治 39.57%量或比增送49.84%编款同比增长 知乎”家电美学“讨论恐门间题 艺术电视 洛石棋理 530018 同比长692% 彩色家电 材思家电 436947 不及仅一自是妞 中为家甲门第二自冰 30151 为家测生活婚进宁艺术 362198 126156 绿色友好知乎 绿色低碳化提速，构筑节能减排新生活方式 热饮活 购买或换新 @知乎答主说 款电产品将持续提高需效，射2030年款产更高20%，其中家月空知乎 高效能、绿色节能我于明年进