传媒行业点评报告：《黑神话：悟空》热度爆表，游戏产业价值获得重视

核心观点与关键数据

国产3A游戏《黑神话：悟空》于2024年8月20日上线，以《西游记》为背景，采用单机动作类玩法和买断制销售模式，凭借高品质成为国产游戏的里程碑，产生广泛传播和破圈效应。

• 上线表现优异：上线当日在线玩家峰值达222.32万人，位列当日Steam平台第一；Steam平台历史在线人数峰值排名第二，仅次于《绝地求生》；近16万名玩家测评中好评率达96%，MetaCritic平均分8.1分。
• 销量与营收：Steam平台已售出超300万套，加上其他平台预计总销量超450万份，总销售额超15亿元。
• 主流媒体正面报道：CCTV-4、东方卫视等电视媒体及多家主流媒体进行游戏直播，游戏产业形象得到认可。
• 研发投入与定价：研发成本每小时约1500万元-2000万元，总研发周期约7年；标准版售价268元，豪华版售价328元，与国际头部3A游戏一致。
• 文化出海：《黑神话：悟空》在海外多个地区畅销榜排名前列，向海外输出中国本土经典文化。
• 文旅与联名产品受益：游戏热度带动山西等地旅游热度增长，陕西省文旅厅发布相关宣传片；海信、联想等厂商推出联名定制产品。

投资建议

《黑神话：悟空》验证了国内游戏产业生产高水准3A游戏的能力，游戏产业正面价值得到社会认可，文旅及衍生品领域拓宽IP商业价值，有利于提升游戏板块估值。建议关注三七互娱、恺英网络等。

风险提示

监管政策超预期变化、行业竞争加剧、游戏行业项目制导致业绩波动。

行业与公司评级

• 行业投资评级：强于大市
• 公司投资评级：买入