奥维云网7月线上清洁电器数据简评：扫地机持续增长，洗地机均价再下探

家用电器 2024-08-11 管泉森,孙珊,莫云皓国联证券朝新G

报告总结如下：

奥维云网发布的7月线上清洁电器数据显示，清洁电器传统电商平台销售表现良好，其中扫地机销售额同比增长8%，销量小幅增长；洗地机虽然价格再次下降，但销量实现了30%以上的高增长。

品牌表现上，云鲸品牌在扫地机和洗地机领域均实现了高速增长，石头科技的扫地机销售额实现了两位数的增长，追觅科技的销售额也有轻微增长。科沃斯的销售额则继续承压。

下半年，行业预计将继续以性价比为核心，通过“加量不加价”的策略和持续降低成本来吸引消费者。对于洗地机领域，尽管价格下滑，但销量增长，这表明在需求疲软的背景下，规模效应和营销效率的提升将有助于盈利能力的修复。

整体而言，行业维持“强于大市”的评级，推荐关注石头科技和科沃斯，因为它们在面对市场需求挑战时，展现出的创新能力和服务策略更为突出。风险因素包括政策执行效果低于预期、出口节奏受关税影响、以及原材料成本大幅上涨导致利润空间压缩。

报告还详细列出了7月各品牌在线上零售额、零售量、均价的表现，以及与历史月份的对比，为深入分析提供了数据支持。

点击免费查看完整报告

你可能感兴趣