奥维云网1月线上清洁电器数据简评：龙头扫地机上新提速，洗地机均价延续下滑

2024年1月线上清洁电器市场概览

市场整体表现

• 额/量同比变化：1月线上清洁电器销售额与销量分别同比增长2.82%和3.27%。
• 价格带分化：扫地机价格带出现分化，3-3.5K和4-4.5K两个价格带份额被3.5-4K和5K+价格段分流。

扫地机市场分析

• 品牌份额：追觅品牌份额基数较低，但同比提升明显；美的新品W20市场份额显著提升至8.8%；科沃斯和石头品牌份额有所波动，云鲸和小米份额基本持平。
• 价格与份额：追觅品牌在价格带上的表现突出，美的新品的加入也对市场格局产生了影响。

洗地机市场动态

• 高增长延续：洗地机线上销量继续高速增长，1月线上均价同比降低21.5%至2166元。
• 品牌份额变化：美的、追觅、德尔玛品牌份额提升，添可和石头品牌份额同比下滑。
• 添可份额稳定性：自2023年7月以来，添可品牌份额环比较平稳，其在销额TOP5产品中的份额优势明显。

市场趋势与策略

• 新品布局：2024年，各头部品牌加快布局性价比更高的全能型扫地机，如科沃斯T30 Pro、石头P系列等新品的推出。
• 产品创新：产品功能创新空间仍然存在，例如石头P10SPro和追觅X40等新品的“拖布+边刷双机械臂”设计。
• 市场竞争与预测：预计2024年扫地机价格带竞争将更加激烈，洗地机价格预计将持续下降。高端产品的功能迭代和洗地机的新产品形态将成为市场焦点。

投资建议

• 市场评级：“强于大市”，维持对该行业的积极评价。
• 推荐股票：石头科技，关注科沃斯，鉴于其在市场中的表现和增长潜力。

风险提示

• 需求风险：包括国内需求的不确定性、海外需求的低预期以及潜在的原材料价格大幅上涨和汇率波动风险。

结论

2024年1月，线上清洁电器市场在低基数的基础上实现了小幅增长，其中扫地机和洗地机分别表现出不同的价格带特征和品牌份额变化。市场呈现出差异化竞争态势，新品布局和功能创新成为推动增长的关键因素。然而，市场仍面临需求不确定性和成本压力等风险，投资者应关注未来几个季度的市场动态和经济环境变化。