2024（上）文旅行业消费者洞察报告

业 2024（上）文旅行 消费者洞察报告 GlobalMediaMonitoring&Analysts Copyright©2024WisersInformationLimited. 文旅行业媒体洞察报告 400-096-9797 www.wisers.com.cn 慧科讯业Wisers在线客服 慧科讯业Wisers官方公众号 文旅行业媒体洞察报告 引言 研究主题 当前中国文旅行业市场规模稳定增长，需求日益激发，活力持续释放，社会关注度不断高涨。在此背景下，本报告围绕2024年清明、五一、端午假期旅游相关数据展开研究，帮助文旅行业相关企业更好地把握市场趋势和消费者需求，制定更加精准的市场策略。 研究问题 本报告通过采集2024年清明、五一、端午小长假期间大数据、结合多个权威旅游平台、社交媒体和政府机构的数据，深入探讨消费者的旅游需求、出行选择、目的地偏好以及旅游期间的活动选择等关键要素，为文旅行业提供前瞻性的市场洞察。 主要结论 2024年上半年小长假期间的旅游相关数据显示，当前消费者消费旅游观念转变，游客对于旅游场景定制化、个性化的需求日益突出，价格合理、接地气、有特色的文旅项目将更受欢迎，县域旅游成为推动文旅业发展的新力量，国潮旅游产品因其独特文化魅力也将持续升温。此外，随着免签、互免签政策的不断扩大延续和国际航班的开通复通，文旅行业国际合作与交流将进一步加强。 01数据概览 02媒体传播分析 文旅行业媒体洞察报告 CONTENTS/目录 03旅游偏好分析04总结与展望 01.数据概览 文旅行业媒体洞察报告 数据概览 •清明、五一、端午假期出行人次|目的地|交通工具|游玩类型|酒店预订数据概览 1.1清明旅游数据 文旅行业媒体洞察报告 国内旅游出游 1.19亿人次 国内游客出游总花费 539.5亿元 12.70% 11.50% 按可比较口径较2019年增长 入境游 104.1万人次 出境游 99.2万人次 万人次 万人次 万人次 万人次 热门出游主题：短途游、户外踏青受追捧 清明民宿预订量增幅TOP10城市 十大热门目的地 周边游 乡村游 文博展览 ↑350% ↑391% ↑239% 踏青赏花 户外登山 ↑74 % ↑770% 动物园 ↑649% 01 天水 06 徐州 杭州 天津 02 大同 07 宣城 南京 北京 03 淄博 08 景德镇 苏州 济南 04 锦州 09 丹东 广州 扬州 05 汉中 10 延边 上海 武汉 注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、携程、途家民宿等 1.2五一旅游数据 文旅行业媒体洞察报告 国内旅游出游 2.95亿人次 国内游客出游总花费 1668.9亿元 28.20% 12.70%13.50% 7.60% 同比增长 按可比较口径较2019年增长 入境游 177.5万人次 出境游 189.7万人次 万人次 万人次 万人次 万人次 热门出游主题：休闲玩乐消费订单同比大增 五一酒店预订量增幅TOP10城市 十大热门目的地 ↑400% ↑330% ↑180% 运动健身 ↑406% 娃娃屋游戏厅 采摘农家乐 休闲露营 文博展览 01 黄山 06 洛阳 北京 广州 02 阿坝 07 伊利 上海 南京 03 延边 08 林芝 杭州 武汉 04 通化 09 晋城 成都 西安 05 本溪 10 威海 重庆 深圳 ↑300% 文娱演出 ↑37% 注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、美团、携程、同程等 1.3端午旅游数据 文旅行业媒体洞察报告 亲子游 龙舟赛 非遗民俗游 国内旅游出游 1.1亿人次 国内游客出游总花费 403.5亿元 8.10% 6.30% 同比增长 日均出入境人员 175万人次 ↑32.5 % 万人次 万人次 万人次 万人次 热门出游主题：民俗体验与亲水项目备受关注 五一酒店预订量增幅TOP10城市 十大热门目的地 01 黄山 06 大同 北京 南京 02 阿坝 07 延边 上海 深圳 03 阿勒泰 08 兰州 广州 重庆 04 锦州 09 张家口 杭州 西安 05 承德 10 日照 成都 武汉 水上乐园 文博展览 户外登山 注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、携程、同程等 02.媒体传播分析 文旅行业媒体洞察报告 媒体传播分析 •传播趋势分析 •热门话题分析 •传播热词分析 •小长假特征对比 2.1传播趋势分析 文旅行业媒体洞察报告 ➢从传播趋势来看，五一旅游相关热度远高于清明和端午假期，五一假期首日便达到传播峰值，假期出游热度、境外游、县域旅游等话 题受到关注。 •免签后首个“五一”假期,这些国家为迎接中国游客做足了准备； 传播趋势对比 900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 •今年一季度国内出游14.19亿人次“五 清明五一端午 一”旅游热度继续攀升； •新闻1+1丨迎接最火“五一”小县城开启“宠客”模式； •2024年端午节假期国内旅游出游1.1亿人次； •国潮风盛行,端午民俗游热度持续攀升； •除了赛龙舟端午假期还有哪些文旅消费热点？大数据带你看； •清明节假期国内出游1.19亿人次——旅游目的地呈现多元化趋势； •清明假期呈现多个出游新热点你参与了哪些?； •国家移民管理局：清明小长假期间518.9万人次出入境； 2024/6/5 2024/6/6 2024/6/7 2024/6/8 2024/6/9 2024/6/10 2024/6/11 2024/6/12 2024/6/13 2024/6/14 2024/4/28 2024/4/29 2024/4/30 2024/5/1 2024/5/2 2024/5/3 2024/5/4 2024/5/5 2024/5/6 2024/5/7 2024/4/1 2024/4/2 2024/4/3 2024/4/4 2024/4/5 2024/4/6 2024/4/7 2024/4/8 2024/4/9 2024/4/10 端午五一 清明 注：数据来源于慧科数据系统 2.2热门话题分析-清明假期 文旅行业媒体洞察报告 ➢清明假期热门话题主要集中在出游人次、旅游收入、出行热点等方面，其中“清明节假期国内出游1.19亿人次——旅游目的地呈现多元化趋势”话题传播量最高。 序号 标题 主要报道媒体 传播声量 1 清明节假期国内出游1.19亿人次——旅游目的地呈现多元化趋势 中国经济网 3538 2国家移民管理局：清明小长假期间518.9万人次出入境 齐鲁壹点 771 3清明假期河南旅游收入超110亿元! 中国青年网 734 4清明假期呈现多个出游新热点你参与了哪些? 新华网 616 5超100万人次!港珠澳大桥"人车两旺"自驾"北上"成主流 新华网 582 6再现大客流!长三角铁路清明假期三天发送旅客逾1030万人次 澎湃新闻 560 7新华鲜报丨1.19亿人次出游！清明节假期“不负春光” 新华网 462 8“春日经济”热力足激发消费市场新活力 人民网 364 9热力十足！从清明小长假看“春日经济”的打开方式 新华网 293 10中国经济信心说丨一路“繁花”！文旅消费拉动经济“上春山” 央视新闻客户端 277 userid:520426,docid:167462,date:2024-07-11,sgpjbg.com 2.2热门话题分析-五一假期 文旅行业媒体洞察报告 ➢五一假期热门话题主要集中在出游人次、县域旅游、热门目的地、入出境游、非遗游等方面，其中“近3亿人次出游”五一“假期开启”韵味“旅游季”话题传播量最高。 序号 标题 主要报道媒体 传播声量 1 近3亿人次出游"五一"假期开启"韵味"旅游季 新华网 3988 2动能释放活力彰显——从“五一”假期看中国经济回升向好态势 新华网 651 3新华时评｜让“县域文旅热”成为旅游新常态 新华网 671 4"五一"假期收官:多地接待游客及旅游收入创历史新高,县城和热门目的地一起火爆 澎湃新闻 420 5多地文旅市场持续火热假日里的中国活力满满 人民网 336 6出入境多了县域游火了这个"五一"消费热力十足 央广网 327 7滴滴五一数据:小城"反向旅游"创新高甘孜通化环比涨幅超200% 扬子晚报网 293 8火爆"五一"见证中国经济向好之势 央广网 267 9政策利好"变现"需求潜力进一步释放推动入出境游快速"升温" 央视网 245 10智慧游、民俗游、非遗游……多元消费场景跨界融合激发假日经济新动力 中国经济新闻网 224 2.2热门话题分析-端午假期 文旅行业媒体洞察报告 ➢端午假期热门话题主要集中在出游人次、旅游热点、热门目的地、民俗游、短途周边游等方面，其中“端午假期国内游出游1.1亿人次”话题传播量最高。 序号 标题 主要报道媒体 传播声量 1 端午假期国内游出游1.1亿人次 光明日报 3185 2新思想引领新征程丨完善现代旅游业体系加快建设旅游强国 澎湃新闻 561 3新疆是个好地方——透视天山南北文旅热 新华网 446 4742亿、958亿，周边产品火爆！端午经济呈现多样“+旅游”新样态 央视网 417 5端午民俗游热度持续攀升 中国经济网 399 6除了赛龙舟端午假期还有哪些文旅消费热点？大数据带你看 环球网 399 7“诗意端午”国风新韵点燃“假日经济” 人民网 378 8文脉华章｜DNA动了！传统文化出圈引领新国潮 现代快报 362 9端午假期江苏接待游客同比增16% 新华日报 348 10携程端午节出游报告：“家门口旅游”又香了端午短途周边游占比近七成 荆楚网 302 2.3传播热词分析 文旅行业媒体洞察报告 ➢清明假期“扫墓”、“踏青”、“赏花”、“天水”、“开封”、“周边游”等词热度较高； ➢五一假期“亲子游”、“自驾游”、“周边游”、“露营”、“演唱会”、“古镇”等词热度较高； ➢端午假期“龙舟”、“非遗”、“亲子游”、“周边游”、“文化”、“新中式”等词热度较高。 清明假期热词 五一假期热词 端午假期热词 2.4小长假特征对比 文旅行业媒体洞察报告 ➢2024年上半年小长假期间，旅游市场下沉化趋势明显、三四线小城市出游热度增幅较高，自驾游成为出行主流，非遗民俗、博物馆展览等“新中式”旅游均较受关注。除了这些共同特征外，清明、五一、端午假期出游热点因节日风俗、假期时长、气候等原因也分别具有各自特点。 五一假期出游人次较高，多地举办音乐节、演唱会等文娱演出带动出游热情，亲子游、文 博展览热度高涨。 五一 受节日习俗及春日自然风光的影响，清明假期旅游热点集中在赏花踏青、祭祖扫墓、户外徒步等活动，周边游短途游更受青睐。 端午假期受节日习俗影响，赛龙舟等民俗活动、非遗体验成为出游热点。此外，由于正值夏季，水上乐园、看海等亲水避暑的亲子活动较受欢迎。 清明端午 03.旅游偏好分析 文旅行业媒体洞察报告 旅游偏好分析 •旅游类型偏好 •交通工具选择 •出游群体分析 •热门目的地分析 •旅游活动分析 3.1.1旅游类型偏好–出境游市场加速恢复 文旅行业媒体洞察报告 ➢从清明到端午，出境游市场持续强劲复苏，日本、泰国、韩国、中国香港等地成为热门的出境游目的地。而借着2024年欧洲杯和巴黎奥运会的契机，暑期出境游热度将进一步提升。 多重利好激发出境游活力 出境游人次 189.7 99.2 清明五一 国际航班开通复通 近期，国际航班开通、复通情况增多，助力出境游的增长。在中国民航局5月17日举行的例行发布会上，民航局运输司副司长徐青说，5月6日至12日，中外航空公司共执行5493对国际客运定期航班， 恢复水平约为疫情前的73%。国际客运航班通航70个国家，较疫情前新增5个通航国家