文旅兴趣营Z研究：2024年轻人过节文旅消费洞察报告

消费画像与需求洞察报告

消费态度与造节形式

• 追求性价比：年轻人偏好极致性价比的商品和服务，强调服务质量和价格的匹配。
• 新鲜与多样化：市集、咖啡节、动漫节等活动吸引大量年轻人，强调氛围营造和互动体验。

消费占比与参与时长

• 时间投入：年轻人愿意投入有限时间以追求无限的快乐，尤其对2小时内能够提供高质量体验的节庆活动兴趣浓厚。

结伴方式与参与角色

• 社交互动：朋友、亲人和伙伴成为结伴出行的主要选择，共同参与节庆活动，形成“共创风暴”。

功能价值与信息渠道

• 多元需求：年轻人追求物质与精神的双重满足，对短视频平台、小红书等渠道有高度偏好，以获取信息并参与共创。

活动频率

• 理想频率：多数年轻人倾向于每月举办一次活动，次之为每季度一次，周频次较少。

需求洞察

• 造节类型：美食与国潮类节庆最受欢迎，音乐节则释放压力，促进社交。
• 造节主题：Z世代对传统文化展现强烈兴趣，而95前群体更偏好陪伴经济和青年社交。
• 内容因素：互动性、趣味性和文化融合是吸引年轻人的关键因素。
• 南北差异：南方消费者在节庆消费上更加豪放，北方消费者则对国潮等传统文化类节庆兴趣浓厚。
• 客观因素：地理位置优越、交通便利成为节庆成功的重要条件。

活动组织与信息获取偏好

• 情绪价值：服务细节、价格透明度和个性化体验是关键。
• 信息渠道：短视频平台如抖音、快手和小红书是年轻人获取节庆信息的主要渠道，其中小红书更适于深度共创参与。

共创参与与活动组织

• 共创参与：年轻人渴望在活动中发挥创造力，通过社群连接，实现深度参与和互动。
• 私域链接：私域社群成为聚集志同道合者，共同创建活动体验的重要平台。

结论

本报告揭示了年轻人的消费趋势、节庆偏好及其参与方式。核心在于追求性价比、享受新鲜体验、重视社交互动、关注内容价值以及利用现代科技获取信息。节庆活动设计时应着重考虑上述因素，以满足年轻消费者的多元化需求，创造更高质量的体验，从而吸引更多参与者，促进品牌忠诚度的提升。