2026五一假期文旅消费者洞察报告总结
2026五一文旅概览
数据概览
- 出行人次：全社会跨区域人员15.2亿人次，同比增长4%；出入境1127.9万人次。
- 热门出游主题：小城游、户外体验、亲子游，较去年同期增长3.5%。
- 热门目的地（境内TOP10）：上海、北京、广州、南京、三亚、杭州、成都、重庆、西安、贵阳。
- 热门目的地（境外TOP10）：泰国、韩国、马来西亚、中国香港、新加坡、越南、澳大利亚、印度尼西亚、中国澳门、意大利。
媒体传播分析
- 传播趋势：五一假期出游声量在假期前一日（4月30日）达到峰值，主要源于官方媒体发布节前提示。
- 热门话题：集中在五一假期出行、服务保障等方面，央视新闻相关内容阅读数最高。
- 传播热词：热门目的地（如“北京”“杭州”“重庆”）及出行安全（“平安”“保障”）。
旅游偏好分析
- 旅游类型偏好：
- “户外+度假”组合：受高精力人群青睐，偏好山野户外、活动密集目的地，如溯溪、采摘、登山。
- “慢旅游”兴起：特色中小城市成新宠，如泸州（增幅近400%）、中山（增幅近200%）。
- 出游群体分析：
- 亲子游：春假拉动需求，酒店亲子房预订同比增长近50%，热门目的地为北京、上海、成都等，文旅及户外类玩法受欢迎。
- 热门活动分析：
- “跳城游”：约60%旅客选择单次到访2-3个城市，人均打卡2.1个城市，租车自驾成为重要衔接方式。
- 出境游：年轻旅客远途旅行热度不减，飞往南非、比利时、肯尼亚等长距离目的地增长显著，泰国重回最热门出境游目的地。
- 消费趋势：
- AI工具使用率上升：飞猪AI咨询量比清明假期增长56%，助力“说走就走”出行。
2026五一热点分析：以苏超为代表的票根经济崛起
- “票根经济”崛起：城市足球联赛（如“苏超”）和大型演唱会成为引流新引擎，跨城观演热度高，带动周边酒店预订增长。
- 苏超带动文旅消费：
- 江苏省接待游客：超3700万人次，同比增长7.23%，包车游预订量增长45%。
- 景区热度攀升：苏州拙政园、扬州瘦西湖等进入全国热门景区TOP10。
- 政策举措：景区免票/半价优惠、打造“苏超第二现场”、聚焦“购苏货”活动，形成商文旅体融合闭环。
趋势总结及展望
出游偏好
- 分化趋势：年轻群体分为高精力与慢节奏两派，前者偏好运动度假、户外体验，后者青睐慢旅游小城。
- 亲子游：博物馆、主题乐园、户外研学受欢迎，企业可推出研学套餐及家庭房。
- “跳城游”：企业可推出异地还车等优惠，适应自驾跨城游趋势。
消费引擎
- AI工具：进一步优化使用场景，推出一键行程、智能推荐等功能。
- 票根经济：其他地区可借鉴江苏省做法，围绕本地IP活动推出利好政策，拉动当地经济。
