好莱坞的拉丁裔 ： 扩大声音 ， 扩大视野

多样性和包容性 好莱坞的拉丁裔：扩大声音，扩大视野 根据麦肯锡的最新研究，改善拉丁美洲人的屏幕上和屏幕外表现，他们的故事和文化可以为该行业带来数十亿美元的新收入。 作者：CamiloBedach,TomásLajous,SheldonLyn,LucyPérez和TonyToussaint March2024 大约有6200万拉丁美洲人在美国1；在全球范围内，超过 6.5亿人口的遗产属于广泛的“拉丁裔”类别。美国拉丁美洲人占GDP的3万亿美元以上，这将使他们成为第五大经济体 如果他们是一个国家。2除了这种经济实力之外，他们也是好莱坞叙事的狂热消费者，并远远超过 他们在支持电影和电视业方面的作用。与19％的人口比例相比，美国拉丁美洲人占票房销售的24％和流媒体订户的24％。3为了使这种情况形成更鲜明的对比，美国拉丁美洲人每年人均看电影3.3次，而 亚裔美国人2.9，白人美国人2.3。 然而，拉丁美洲人在屏幕上，屏幕外和执行领导中的比例不到5％ 根据我们的研究，在美国媒体中的角色。大型媒体公司的董事会中有一半没有拉丁裔代表，总体而言，在平等方面的进展有限。结果，来自美国和世界各地的拉丁裔身份的许多方面继续在屏幕上看不见或被歪曲。 在本文中，我们描述了解决好莱坞独特的机会如何带来更高的行业收入，更广泛，更丰富的拉丁裔故事供所有观众欣赏，以及拉丁裔专业人士更热情好客的工作场所的三重胜利。该行业每年可能会产生额外的120亿至180亿美元 收入——大约7%到10%的今天的$1790亿——如果拉丁裔在好莱坞的代表改善，我们的研究发现（见侧栏“关于研究” ）。4这种收入增加可以使参与者受益 整个价值链，从创意、制作和工作室到分销和邻近行业。 我们研究了美国电影和电视行业如何通过以下方式错过了额外的收入 在屏幕上和屏幕外低估拉丁裔，并证明拉丁裔在很大程度上 我们还讨论了使好莱坞成为拉丁美洲人特别具有挑战性的工作场所的障碍，并提出了好莱坞领导人可以考虑的几项广泛行动，以提高拉丁美洲人在行业中的代表性并抓住这一增长机会。 好莱坞拉丁美洲人代表性不足的经济影响 拉丁美洲人可能是美国人均媒体最大的消费者，但他们的文化和才能也被证明在非拉丁美洲美国和全球受众中很受欢迎。我们的分析发现，在整个生产过程中实现足够的代表性，以及拉丁美洲人体验的更多数量、准确性和真实性的附带好处，可能会为该行业带来额外的120亿至180亿美元的年收入。5 我们的分析得出结论，以拉丁裔人才为特色的好莱坞电影在票房上表现更好。电影的全球收入 从2013年到2022年，担任在线角色的拉丁美洲人（例如制片人，导演，作家和主要演员）的表现优于那些没有担任在线角色的人的58％以上（图表1）。至少有一个拉丁裔担任在线角色的电视节目的广告印象中位数超过60％。这种对观众的普遍吸引力，无论他们自己的背景或传统如何，都在很大程度上加强了 拉丁裔艺术和创造性努力中尚未开发的机会（请参阅侧栏 “拉丁裔代表在音乐中的影响”）。 拉丁裔观众对电影和电视的热情可能是其中一些表现的基础。相对于美国19％的人口，拉丁美洲人是开幕周末上座率和总票房的重要推动力 1MohamadMoslimani和LuisNoe-Bustamante，“美国拉丁美洲人的事实”，皮尤研究中心，2023年8月16日。 22023年最不发达国家官方美国拉丁裔GDP报告，拉丁裔捐助者合作，2023年。 32021年主题报告，电影协会，2021。 4基线收入包括通过票房和影院广告实现的全球戏剧收入，通过广告实现的美国广播，通过订阅实现的美国有线电视，通过订阅视频点播和交易视频点播实现 的全球流媒体，以及与电视和电影相关的美国商品销售。 5我们的估计主要基于拉丁美洲人在屏幕上或屏幕外的电影和电视内容当前增加的ROI，以及相关商品的相应增加。 附件1 具有领先拉丁裔人才的电影和电视节目在财务上表现出色。 按种族划分的财务业绩1人才，美国电影和电视发行 ，$million +58% 3.2 5.0 2013-22年美国电影制作全球票房收入中位数 每集的中位印象，美国电视节目， 2022年，million 至少有1名拉丁裔担任在线角色 +60% 351 560 没有拉丁裔担任在线角色 注意：由于四舍五入，数字可能不会总和为100%。 1一线人才包括主要制片人（电影前3名，电视前2名），电影导演，电视前2名表演者，主要作家（电影前3名，电视前3名），导演和歌唱家电影，以及电视前10名演员 。这些角色通常对内容的创作方向具有较高的影响力。来源：尼尔森；综艺洞察 麦肯锡公司 关于研究 本文基于对十多年来最 最近的行业数据可用，包括26,000多部电影 ；超过6,000个跨广播，有线电视和流媒体的情节电视节目；和30多个行业研究报告。这篇文章还受益于娱乐行业的近100次采访 2022年10月至2024年2月期间，专业人士，从首次助理到奥斯卡提名的人才和工作室负责人 ；这些受访者中有95％是拉丁美洲人。我们的目标是代表拉丁美洲人在行业中面临的共同故事和经历，并承认这些采访并不能捕捉到拉丁美洲人经历的全部广度。 这项研究是麦肯锡更广泛的努力的一部分，以支持各部门的包容性增长，并专门建立在我们的 以前在电影和电视中黑人表现方面的工作。 附件2 拉丁裔观众在娱乐形式中的人均消费最高，尤其是当代表时。 按种族和种族划分的美国人均年度电影出勤率， 2.3 2.5 2.6 2.9 3.3 2017-21年平均 拉丁美洲亚洲其他1黑色白色 美国流媒体观众的拉丁裔份额2按拉丁裔代表水平划分， 2021年第一季度至2022年第一季度，% 34 +100% 30 16 无任何屏幕上和屏幕外至少19%3屏幕上，任何屏幕 外 注意：由于四舍五入，数字可能不会总和为100%。 其他包括多种族受众和其他种族和族裔。由于数据有限，我们使用了一般的“其他”分类。通过更多关于行业中不同人群的细节，包括但不限于土著人民和残疾人，可以加强促进行业多样性的努力。 ²530最流式节目。 与拉丁美洲人在美国人口中的份额相当。 来源：“拉丁裔主导的内容和观众：流媒体成功的基石”，尼尔森，2022年9月；电影协会主题报告2016-21；Statista 麦肯锡公司 收入。他们占电影票销售的24%，每日移动电视观众的29%，以及流媒体用户的24%。拉丁美洲人是美国人均最狂热的电影观众。此外，当拉丁美洲人在银幕上或银幕外出现时，拉丁美洲人的收视率加倍（图表2）。6 但广泛的观众并不是唯一喜欢这些内容的人-评论家也在观看和赞扬由拉丁裔制作或以拉丁裔为特色的内容。从2013年到2022年，与没有拉丁裔的电影相比，具有拉丁裔以上才能的电影获得奥斯卡金像奖或金球奖提名的可能性约为三分之一，一旦获得提名，他们更有可能获胜（图表3）。这种认可在好莱坞可能会带来变革性。“一旦获得奖项，电影的大门就会打开，”他说。 一位拉丁裔导演。``一家工作室的负责人要求电影放映 ，我放映了六年前放映的同一部电影。最初的反馈是'令人毛骨悚然，业余爱好者'；然后这次是'天才，与我们以前见过的任何东西都不同。'” 好莱坞的拉丁裔代表状况 最近在不同角色的代表性以及如何在故事中描绘拉丁美洲 人方面取得了进展。但是，我们的采访和数据表明，决定批准哪些电影或如何扮演角色的过程通常会加强拉丁裔故事的狭窄范围，有时甚至是偏斜的范围。在故事类型中，关键的落后于相机角色的代表性较低。 6拉丁裔主导的内容和观众：流媒体成功的基石，尼尔森，2022年9月。 附件3 具有拉丁裔才华的电影在颁奖典礼上表现出色。 拉丁裔在电影和奖项提名中的代表，2013-22年 ，% 2013-22年度，拉丁裔高超人才获得了电影奖，% +8 33 没有拉丁裔 30 +6 至少一个拉丁裔 25 24 +4 百分点 14 13 10 电影代表奥斯卡金像奖提名金球奖提名 奥斯卡金像奖 金球奖 1基于所有奖项类别的提名和获奖。 ²超线人才包括主要制片人（电影前3名，电视前2名），电影导演，电视前2名表演者，主要作家（电影前3名，电视前3名），导演和歌唱家电影，以及电视前10名演员。这些角色通常对内容的创作方向具有较高的影响力。 来源：VarietyInsight 麦肯锡公司 拉丁裔代表在音乐中的影响 电影和电视远非拉丁美洲人产生重大（有利可图）影响的唯一艺术形式。根据美国唱片业协会的数据，拉丁音乐的年收入在2022年达到了11亿美元的历史最高水平，以24％的增长率超过了所有流派。1詹妮弗·洛佩兹、里奇·马丁 、西莉亚·克鲁兹和夏奇拉等艺术家已经成为几代音乐听众、拉丁裔和其他音乐听众的家喻户晓的名字。2020年，詹妮弗·洛佩兹和夏奇拉在迈阿密的超级碗中场表演中占据主导地位，吸引了超过1亿观众和 在整个表演中展示拉丁文化。2他们分享了舞台 拉丁裔音乐家，包括 BadBunny，2020年至2022年Spotify的顶级艺术家。 除了个人成就外，拉丁音乐流派如雷鬼， bachata和莎莎舞的受欢迎程度也有所上升 丰富了音乐版图，成为拉美裔以外文化的一个组成部分。这种融合在拉美裔艺术家和他们的非拉美裔艺术家之间的高调合作中很明显，例如路易斯·丰西和爸爸·扬基的排行榜榜首“Despacito” ，以贾斯汀·比伯为特色。 concentration.Thatisespeciallytruetoday,whencontentcanbepublisheddirectlytomusicappsandother网点,allowingawiderandmorediversegroupofcreativestoentertheindustry.Findingwaystolowerbarriersofentryandopenopports 对于更多希望在好莱坞建立职业生涯的人来说 ，这可以帮助内容多样化，以及成功实现这一目标的创意和高管名单。 1MatthewBass和JoshuaP.Friedlander，2022年年底RIAA美国拉丁音乐收入报告，美国唱片业协会，2023 年。2威尔索恩，詹妮弗洛佩兹和夏奇拉提供超级碗 ·“· 音乐的进入门槛比电影和电视低。它的劳动力和投资密集型较少，决策也较少 中场秀收视率提升”，综艺，2020年2月3日。 这样才能吸引观众。例如，有27％的描绘拉丁裔的电影没有拉丁裔 在决策中，角色是以犯罪为主题的，对于拉丁裔导演 、制片人或作家的电影来说，这一结果下降到13%。当由非拉丁裔领导时，8%的拉丁裔描绘电影具有家庭导向的主题，当拉丁裔做出故事情节决定时，这一比例上升到28%（图表4）。 从工作室到人才机构再到行业，几乎所有决定内容叙述和影响招聘决策的决策职位中，拉丁美洲人的代表性都很低 。只有5.5％的 根据美国媒体公司的现有数据，高管是拉丁裔。7 根据现有数据，与其他少数族裔相比，拉丁美洲人在好莱坞的在线电影角色（图表5）中代表最少。拉丁美洲人在美国电影中仅占主角或共同主角的4％，在导演，制片人， 和作家角色。根据一位拉丁裔制片人的说法，“演员并不短缺。几乎有多余的作家。破碎的部分是业务方面：他们不知道如何支持或销售拉丁裔制作的内容。” 同样的模式在美国电视中也很明显。在电视和流媒体方面，拉丁裔占4～ 7％的银幕人才，2％至5％的作家房间，以及非常低的份额 7截至2022年。不包括西班牙语媒体公司（例如，Telemundo和Univision）。 附件4 当拉丁裔具有创造性影响力时，电影主题会更紧密地遵循拉丁裔价值观。 关键词1对于美国戏剧发行，至少有一名拉丁裔在银幕上扮演主角/歌舞角色，由于拉丁裔在银幕外角色中的存在，2013-22 ，%的电影 没有拉丁裔人才屏幕外拉丁裔人才屏幕外家庭27 28 犯罪动 19 戏剧 20 作戏剧惊 18 LGBTQ 17 悚片文