《好莱坞中的拉丁裔：放大声音，拓展视野》
文章指出，通过改进好莱坞电影和电视节目的拉丁裔在幕前和幕后，以及高管领导层的代表性，行业可以产生数十亿美元的新收入。根据麦肯锡的研究，如果拉丁裔在好莱坞的代表性得到提升，行业每年可能额外产生120亿至180亿美元的收入，约占当前1790亿美元行业的7%-10%。
目前，美国有大约6200万拉丁裔，全球范围内，超过6.5亿人拥有拉丁裔血统。尽管他们在经济上具有巨大影响力——占美国GDP的3.2万亿美元，相当于第五大经济体，但他们在票房和流媒体订阅方面的消费量却远超其人口占比。然而，我们的研究发现，拉丁裔仅占好莱坞主导角色、幕后角色和高层领导职位的不到5%，大型媒体公司董事会中无一代表拉丁裔的情况普遍存在。这导致了拉丁裔身份的多方面在屏幕上的缺失或被误述。
文章指出，解决好莱坞的独特机会可带来三重收益：更高的行业收入、所有观众都能享受的丰富多元的拉丁裔故事，以及为拉丁裔专业人士创造更加包容的工作环境。若改善拉丁裔在好莱坞的存在，行业每年可能额外产生120亿至180亿美元的收入。
研究表明，包含拉丁裔人才的电影在票房收入方面表现更好。从2013年至2022年，含有拉丁裔在制作层面上的角色（如制片人、导演、编剧和主演）的电影，全球票房收入比没有这些角色的电影高出58%。有至少一名拉丁裔参与制作层面上角色的电视剧，其广告印象量比没有拉丁裔参与的高出60%。这种广泛的受众吸引力，无论他们的背景或遗产如何，强调了拉丁裔艺术创作和创意活动的巨大未开发潜力。
文章还提到，拉丁裔是美国人均娱乐消费最多的群体之一，他们的文化与才能对非拉丁裔的美国和全球观众同样受欢迎。我们的分析表明，确保生产过程的全面代表性，以及体验的更多、更准确和更真实的拉丁裔经历，可能使行业每年额外获得120亿至180亿美元的收入。
文章还讨论了好莱坞对拉丁裔的挑战，并提出了一系列好莱坞领导者可以考虑的广泛行动，以改善拉丁裔在行业的代表性并抓住这一增长机遇。例如，增加拉丁裔人才在制作层面上的角色，不仅可以提升票房收入，还能提高广告收入和商品销售，为整个价值链的参与者带来利益。
总的来说，文章强调了提升拉丁裔在好莱坞的代表性的重要性及其潜在的经济效益，同时也指出了实现这一目标的障碍和可能的解决方案。
