2024年6月美妆行业报告

ni 数说6月 2024年6月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENT 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 关键发现 备案解析 •化妆品零售额同比大幅下滑，备案数进一步下降 •品牌方对头发护理品类关注回暖 •染发/焗发品类备案本月表现相对亮眼 消费者观察 •6月消费者搜索整体平稳，618当天达到当月巅峰 •品类上，彩妆/香水品类关注度大涨 •功效上，美容修饰需求大涨，护发、芳香热度升高 •成分上，保湿、抗衰、抗氧化类成分热度上涨，热门成分聚天冬氨酸钠、石竹素搜索表现亮眼 新品速递 •新·商品篇，选取6月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取6月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 bebd.bevol.com Part 备案解析 6月化妆品零售额同比大幅下降14.6% 2024年6月化妆品零售额405亿元，相较于上月的大幅增长趋势转为下降。与去年同期相比，2024年6月的零售额 下降14.6%。 2024年6月 化妆品类零售额总额（亿元） 405 同比增长 -14.6% 环比增长 -0.25% 化妆品类商品零售额 18.7% 零售额（亿元）同比增长 4.0% 1.1% 9.7% 451 -3.5% 253 678 406 247 321321 323 411 405 3 278 17 %-10.00 4.6 -1 -4.1% -2.7% 1.6% 2.2% 4.8% 9.7% 数据来源：国家统计局，美丽修行整理 数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的估值 6月商品备案数进一步下降 6月共计备案45551件商品，较上月减少了29.42%。6月的备案数量较去年同期水平也有所下降，市场进一 步回落。 每月备案商品总量 202207-202306备案数量 202307-202406备案数量 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 同比 环比 2024年6月 45551 -19.41% -29.42% 7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月 数据周期：2022.5-2024.6 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 头发护理品类热度进一步上升 2024年6月，品牌方对头发护理类关注回暖，继5月增长后继续上升1.04%，正式进入夏季后护肤品类备案 占比回落。 六大品类备案情况 备案数量占比备案占比变化 1.04% 0.39% 0.18% 0.14% 0.17% 1.09% 0.50% 护肤 彩妆/香水 身体护理 头发护理 母婴 防晒 10.90% 15.97% 16.12% -1.92% 55.43% 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.5-2024.6 数据解释：备案占比变化=2024年6月细分类备案占比-2024年5月细分类备案占比 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 染发/焗油备案热度高，唇部产品备案持续发力 细分品类中，染发/焗发备案占比上升明显，其次，唇妆、唇部护理本月备案维持热度，继续上升。面部精华品 类备案占比明显下降。 细分品类备案占比&占比变化 染发/焗油 本月备案亮眼 唇部护理 唇妆 手部护理 沐浴 眼妆眼部护身理体护理 洁面 0.0% 头发造型定妆底香妆水/香氛 2隔.0离% 4.0% 洗发 6.0% 乳液 美甲护理 8.0% 面霜 10.0% 12.0% 精油芳疗 面膜 化妆水/爽肤水 护发 面部精华 备案占比 备案占比变化 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0% -0.5% -1.0% -1.5% Part 消费者观察 618当日搜索量达到当月巅峰 2024年6月消费者搜索量整体维持平稳态势，618当天搜索量明显增多，达到当月最高。 6月消费者每日搜索总次数 123456789101112131415161718192021222324252627282930 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.6 时值盛夏，彩妆/香水品类关注度大涨 六大品类中，护肤热度有所下降，彩妆/香水明显上升，防晒在正式步入夏季后关注度有所下降。夏季天气炎热，加上外出旅游等需求使消费者对于底妆的关注度增幅明显。 6月搜索占比 所属品类 搜索占比 六大品类搜索情况 4.17% 65.06% 0.33% 0.16% 0.46% -1.98% -3.14% 12.88% 7.70% 6.90% 4.87% 2.58% TOP10品类 环比增长 面部精华 护肤 -6.86% 化妆水/爽肤水 护肤 -5.04% 面膜 护肤 1.34% 面霜 护肤 -12.03% 防晒 防晒 -20.55% 洁面 护肤 2.36% 乳液 护肤 -6.11% 洗发 头发护理 3.66% 底妆 彩妆/香水 42.57% 眼部护理 护肤 -8.18% 搜索占比搜索占比变化 护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母婴 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.5-2024.6 数据解释：搜索占比变化=2024年6月搜索占比-2024年5月搜索占比，搜索占比环比增长率=2024年6月细分类搜索占比/2024年5月细分类搜索占比-1 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 美容修饰需求大涨，护发、芳香热度高 夏季美妆修饰的需求快速上涨，消费者对美容修饰的搜索环比上涨46.12%。护发、芳香、控油、清洁也需求上 升，防晒、滋养、紧致、抗皱热度下滑，反映出季节性皮肤问题的关注点。 本月功效宣称搜索分布&环比增长 搜索占比搜索占比环比增长 46.12% 7.45% 12.94% 8.28% 0.92% -3.12% 5.15% -1.98% 1.94%-1.42% -6.71% -4.75% -8.61% -8.53% -8.90% -9.41% 保湿 舒缓 修护 温和无刺激 适用敏感皮 紧致 抗皱 清洁 控油 美容修饰 滋养 芳香 祛痘 护发 卸妆 防晒 去角质 祛斑美白 3.34% 8.97% 数据来源：美丽修行BEBD大数据肤 数据周期：2024.5-2024.6 数据解释：搜索占比环比增长率=2024年6月细分类搜索占比/2024年5月细分类搜索占比-1本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 保湿、抗衰成分需求增加 保湿、抗衰、抗氧化类成分搜索占比大幅提升，热门成分聚天冬氨酸钠、石竹素搜索占比环比增长率超100%。 搜索占比环比增长top10成分 聚天冬氨酸钠 +105.39% 保湿 裂裥菌素 +75.37% 保湿,抗皱,紧致 石竹素 +102.35% 保湿,抗衰,防脱发 蚕丝氨基酸类 +73.44% 保湿,抗氧化 视黄醇丙酸酯 +96.01% 抗衰,祛痘,紧致 酵母发酵产物提取物 +72.67% 保湿 水解蚕丝 +84.25% 保湿,祛斑美白,紧致 乳酸杆菌 +72.21% 抗氧化 谷维素 +78.68% 抗氧化,抗衰 霍霍巴酯类 +70.87% 保湿 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.5-2024.6 数据解释：搜索占比环比增长率=2024年6月细分类搜索占比/2024年5月细分类搜索占比-1 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 Part 新·商品篇 珀莱雅净源控油平衡水 上榜理由 近3个月备案新品，2024年6月护肤飙升商品榜TOP1 功效宣称 祛痘、保湿、舒缓、控油、去角质、特定宣称（宣称适用敏感 皮肤）、宣称温和（无刺激）、特定宣称（原料功效） 核心卖点创研净源因子-SeboPlex，突破单一表层控油，「脂滴自噬」控油靶 点，从源头瓦解堆积油脂，双重天然酶，加速代谢，疏通毛孔 消费者洞察 好评关键词 温和度好，控油，调节水油平衡 差评关键词 控油效果一般 月用户关商注品的 其他 Bio-MESO 肌活糙米焕活精华水 珀莱雅 双抗焕亮精华液 热搜关键词 珀莱雅、水乳、可复美 珀莱雅 肌源修护优效精华露 6 TOP3 主打成分无花果发酵精粹（乳酸杆菌发酵产物、无花果提取物），烟酰胺，南五味子等 基础信息 参考价格 198元 容量 150ml 备案时间 2024-03-15 宫芙极地玫瑰养肤身体素颜霜 上榜理由 近3个月备案新品，2024年6月彩妆飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、美容修饰、抗皱、紧致、舒缓、特定宣称（宣称适用敏 感皮肤）、特定宣称（原料功效） 核心卖点两大专利成分加持莹润透亮，水润轻薄易吸收，匀亮不假白，快速成 膜不沾衣 消费者洞察 好评关键词 好推开，不搓泥，不假白，清爽水润 差评关键词 - 月用户 宫芙 轻透隔离素颜霜 简爱玫瑰 滋养身体素颜霜（真我玫瑰） 热搜关键词 素颜霜、身体素颜霜、宫芙素颜霜 关商注品的 其他 半亩花田 璀璨焕采身体素颜霜（柔雾紫色） 6 TOP3 主打成分烟酰胺、积雪草提取物、黄芪根提取物、芍药根提取物 基础信息 参考价格 91元 容量 100g 备案时间 2024-04-01 寻荟记烟酰胺净澈焕肤香氛沐浴露 上榜理由 近3个月备案新品，2024年6月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、芳香、控油、特定宣称（原料功效） 核心卖点净澈不拔干，焕亮肌肤，舒缓止痒，控油保湿 消费者洞察 好评关键词 味道清新，清洁力好，洗后不紧绷 差评关键词 - 关 商 月用户 舒肤佳 焕肤红石榴香型沐浴露 力士 植萃精油香氛沐浴露小苍兰香 热搜关键词 沐浴露、洗发水、寻荟记 注品的 其他 稚芽 舒爽净澈沐浴露 6 TOP3 主打成分烟酰胺、果酸、氨基酸、芦荟提取物 基础信息 参考价格 25.9元 容量 500g 备案时间 2024-04-07 青蛙王子儿童柔净洗发露 上榜理由 近3个月备案新品，2024年6月母婴飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、护发 核心卖点「新疆三工河谷冰川雪藻」内强韧外防护，更贴合宝宝肌肤的5.0配方，兼具清洁力河温和性，深层水润肌肤，呵护肌肤屏障 消费者洞察 好评关键词 清洁力强，温和不刺激，香味适宜 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 红色小象 女童氨基酸洗发水 郁美净 儿童保湿柔顺洗发露 热搜关键词 洗发水、儿童洗发水、青蛙王子洗发水 戴可思 儿童金盏花洗发露 6 TOP3 主打成分月桂酰基氨酸钠、C8-C14烷基葡糖苷、小球藻提取物 基础信息 参考价格 47.9元 容量 300ml 备案时间 2024-04-02 JohnJeff姜黄洗发水 上榜理由 近3个月备案新品，2024年6月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、控油、护发、去屑、特定宣称（原料功效） 核心卖点精油调香，足量添加 氨基酸保湿因子，丝滑润泽；多重氨基酸表活，舒适温和 主打成分谷氨酸、精氨酸、天冬氨酸、甘氨酸、丙氨酸、月桂酰两性基乙酸钠、 消费者洞察 好评关键词 洗后清爽，干爽控油，蓬松效果好 差评关键词 姜味有点浓 月用户关商注品的 JohnJeff 二硫化硒洗发水 欧莱雅 茶树植萃去屑净油洗发露 热搜关键词 洗发水、johnjeff、johnjeff洗发水 其他 养元青 头皮护理洗发乳控油健发 6 TOP3 椰油酰胺丙基甜菜碱、甲基椰油酰基牛磺酸钠 基础信息 参考价格 39元 容量 300g 备案时间 2024-04-20 Part4 新·成分篇 互生叶白千层(MELALEUCAALTERNIFOLIA)叶水 上榜理由 被谁带火了？ 用 户月 善草纪 茶树清透控油乳液 偏关 好注 商该 品成 分的 Bio-MESO 肌活糙米焕活精华水 KOPHENIX 马齿苋调养水 6 2024年6月飙升成分榜TOP1（A类*） 基础信息主要功效 控油,收敛,祛痘 使用目的 收敛剂 成分描述：互生叶白千层是桃金娘