2024年中国线上美妆大盘数据报告快览6月版

法 律 声 明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 报 告 数 据 源 说 明 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 品牌官 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。 1.美妆线上市场规模快览 目录 2.淘宝天猫美妆市场及变化 3.抖音美妆市场及变化 4.拼多多美妆市场及变化 美妆线上市场规模快览 1.2024年6月美妆线上市场交易规模2.2024年6月美妆各线上市场类目说明 淘宝天猫美妆市场范围说明护肤彩妆美发护发 抖音美妆市场范围说明护肤彩妆洗发护发美容工具 拼多多美妆市场范围说明护肤彩妆美发护发美容美体 抖音的美妆市场数据统计了“美妆护肤”一级类目下的“护肤品”和“彩妆/香水”、“洗发护发”、“美容工具”四大二级类目数据。“护肤品”由面部护理套装、液态精华、男士护肤等三级类目数据组成；“彩妆/香水”由气垫、粉底液/膏、唇彩、口红、香水、卸妆水/油、男士彩妆等三级类目组成。洗发护发和美容工具也由美容仪、假睫毛、洗发水、洗护套装等组成。 拼多多的美妆市场数据统计了“彩妆/香水/美妆工具”和“美容美体仪器”、”美发护发/假发”、“美容护肤/美体/精油”四大一级类目数据，具体包括：气垫、粉饼、彩妆套装、香水/香氛、唇膏/口红、美容工具、彩妆盘、蜜粉/散粉、眼线、遮瑕、修容、妆前/隔离、男士彩妆、清洁美容工具、护发、男士护理、洗护套装、防晒、洁面、唇部护理、面膜、乳液/面霜等。 淘宝天猫的美妆市场数据统计了“美容护肤/美体/精油”和“彩妆/香水/美妆工具”、”美发护发/假发”三大一级类目数据，具体包括：洁面、卸妆、精油芳疗、面部护理套装、男士面部护理、面膜、手部保养、唇部护理、眼部护理、身体护理、旅行装/体验装、美容服务、身体清洁、防晒、颈部护理、面部彩妆、香水/香水用品、美容工具、头发清洁、头发护理等。 淘宝天猫美妆市场及变化 1.2024年6月淘宝天猫市场规模2.2024年6月淘宝天猫品类规模&变化——护肤3.2024年6月淘宝天猫品类规模&变化——彩妆4.2024年6月淘宝天猫品类规模&变化——美发护发 2024年6月淘宝天猫品类规模——彩妆 面部彩妆GMV超23亿，旅行装/体验装销额环比增长22%，同比增长63% 2024年6月淘宝天猫品类规模——美发护发 头发清洁市场规模占比接近50%，男士个人护理环比、同比均有增长 抖音美妆市场现状及变化 1.2024年6月抖音市场规模2.2024年6月抖音品类规模&变化——护肤3.2024年6月抖音品类规模&变化——彩妆4.2024年6月抖音品类规模&变化——美容工具5.2024年6月抖音品类规模&变化——洗发护发 2024年6月抖音市场规模 2024年6月抖音品类规模——护肤 2024年6月抖音品类规模——彩妆 2024年6月抖音品类规模——美容工具 面部美容仪销额近6亿远超其余品类，假睫毛辅助工具环比增长49% 2024年6月抖音品类规模——洗发护发 头皮护理环比增长达99.62%，洗发护发各品类同比均有增长 拼多多美妆市场现状及变化 1.6月拼多多市场规模2.6月拼多多品类规模&变化——护肤3.6月拼多多品类规模&变化——彩妆4.6月拼多多品类规模&变化——美发护发5.6月拼多多品类规模&变化——美容美体 2024年6月拼多多市场规模 2024年6月拼多多品类规模——护肤 面霜和精华品类市场规模均超2亿，面部精华品类环比激增，幅度为9.0% 香水品类销售额达1.05亿，散粉品类销售额环比增加9.7% 2024年6月拼多多品类规模——美发护发 假发品类在美发护发中占比超27%，洗护套装品类环比增长幅度超60% 2024年6月拼多多品类规模——美容美体 清洁美容工具品类销售额一骑绝尘，销额环比增长3.65% 用户说品牌价值体检5G指标介绍 用户说品牌价值5G体检宗旨 用 户 说 年 度 会 员 权 益 2024年企业会员权益2024年企业会员权益 权益一：用户说主题报告沙龙活动12次 权益二：每月最新大盘数据快览报告 用 户 说 年 度 会 员 权 益 2024年企业会员权益2024年企业会员权益 2024年年度报告权益 权益三：最新用户说独家17份消费洞察品类报告权益四：最新用户说独家4份季度/年度复盘报告权益五：最新用户说独家3份主题报告权益六：用户说精选4个品牌挖掘专题报告 用户说智库 权益九：用户说独家出品报告150+份，覆盖美妆行业全品类研究 权益十：覆盖4000+公开行业报告，包含时尚美妆、零食、母婴、食品饮料、营销传媒、新零售等类目；20多家国内外知名咨询机构出品报告，每月更新 2024年每周/每月出品 权益七：用户说【美周新品】周刊40份，更新国内外品牌上新产品特色、包装设计、价格策略、成分组成和创新概念 企业专属服务 权益十一：企业专属服务会员社群，可邀10名同事进群，专属分析师将为您在线答疑报告疑惑，获取即时支持 权益八：用户说【聚焦全球】周刊40份，更新美妆新鲜资讯，快速掌握品牌热点、行业动态、融资进展、原料备案和人事变动 关于我们 上海语析信息咨询有限公司旨在基于大数据量化品牌的影响力，探索品牌发展路径，进而为品牌价值进行监测与评估。旗下产品“用户说”聚焦中产阶级消费者细分市场，洞察用户心声，挖掘用户需求，客观中立地呈现品牌在大数据时代的价值分析，即为品牌价值“体检”，“用户说”立志为企业提供专业的用户行为数据报告及咨询服务，助力企业品牌资产沉淀与品牌价值的提升。 用户说——品牌价值体检中心 深度垂直美妆个护品类研究 ◆基础产品：150+美妆品类深度研究报告◆拳头产品：企业品牌价值健康度研究报告 定制报告 扫码关注公众号用户说了600+品牌洞察免费看 扫码访问小程序用户说美妆解锁更多精彩内容 扫码访问小鹅通用户说购买更多精彩报告 ◆协助品牌以概念、赛道、肌肤白皮书研究◆根据企业需求开展行业、品类、用户挖掘