2023年6月美妆行业洞察报告

美妆行业 2023.6.1–6.30 本月重点内容 2023年6月，美妆行业抖音平台与淘系平台预估销售额最高的品类均为面部护理，抖音平台预估销售额最高的品牌为兰亭，淘系平台预估销售额最高的品牌为欧莱雅。 抖音平台预估销售额前十以国货品牌为主，淘系平台前十以国际大牌为主。 2023年6月，美妆护肤行业共新增代言人20位，环比下降47%；美妆品牌合作艺人以流量明星为主；合作方式较以往更具多样性。 2023年6月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量和销售额均大幅提升，花西子异军突起名列第一，且预估销售额与带货数均大幅领先其他品牌。 2023年6月，美妆护肤行业合作艺人数量相比5月有所减少。 「欧莱雅」联合十大战略供应商发布减碳宣言 「资生堂」有意减少中国业务对电商促销节的依赖 「丝芙兰」在上海开出中国首家未来概念店 「柏瑞美PRAMY」与「DVF」推出限定联名系列 「花西子」与中国美术学院合作推出东方园林特展 1 01数据大盘 2023年6月美妆护肤行业概况 2023年6月，美妆行业抖音平台与淘系平台预估销售额最高的品类均为面部护理，抖音平台预估销售额最高的品牌为兰亭，淘系平台预估销售额最高的品牌为欧莱雅。 抖音平台预估销售额前十以国货品牌为主，淘系平台前十以国际大牌为主。 2023年6月抖音平台vs淘系平台美妆品类预估销额对比 抖音平台美妆品类预估销额TOP淘系平台美妆品类预估销额TOP 面部护肤面部彩妆 面部美容仪器 眼部护理 防晒唇部彩妆美妆工具眼部彩妆香水/香膏 彩色隐形眼镜 面部护理套装 面部彩妆面部精华乳液/面霜 面膜防晒 唇部彩妆 洁面美容工具 化妆水/爽肤水 2023年6月抖音平台vs淘系平台美妆品牌预估销额对比 抖音平台美妆品牌预估销额TOP淘系平台美妆品牌预估销额TOP LANTERN/兰亭 H/海洁娅PROYA/珀莱雅 EsteeLauder/雅诗兰黛 雅萌SHUUEMURA/植村秀FLORASIS/花西子 极萌DINESSR/黛莱皙 KANS/韩束 l'oreal/欧莱雅lancome/兰蔻 esteelauder/雅诗兰黛 proya/珀莱雅lamer/海蓝之谜olay/玉兰油 hr/赫莲娜shiseido/资生堂winona/薇诺娜skinceuticals/修丽可 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩电商智库，数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30 ©2023.16艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2023年6月美妆护肤行业代言概况 2023年6月，美妆护肤行业共新增代言人20位，环比下降47%；美妆品牌合作艺人以流量明星为主；合作方式较以往更具多样性。 2023年6月美妆护肤行业新增代言人 品牌 代言人 代言时间 代言title CeraVe适乐肤 陈意涵 6.26 星推官 CeraVe适乐肤 伯远 6.16 星品推荐官 CeraVe适乐肤 何洛洛 6.7 品牌推荐官 LaMer海蓝之谜 于文文 6.8 永续蔚蓝召集人 LaMer海蓝之谜 马伯骞 6.8 永续蔚蓝召集人 LaMer海蓝之谜 佟晨洁 6.7 永续蔚蓝召集人 CharlotteTilbury 喻言 6.2 魔法星推官 CharlotteTilbury 袁一琦 6.19 魔法星推官 EsteeLauder雅诗兰黛 郭晓婷 6.15 闪耀之旅体验官 EsteeLauder雅诗兰黛 胡意旋 6.15 闪耀之旅体验官 SHISEIDO资生堂 孙千 6.27 品牌大使 SHISEIDO资生堂 王子奇 6.7 美肌宠粉官 LANEIGE兰芝 徐明浩 6.16 品牌代言人 博乐达 孙坚 6.1 品牌代言人 Filorga菲洛嘉 李希侃 6.5 品牌挚友 Safeguard舒肤佳 孙珍妮 6.16 宝洁健康美肌品类推荐官 SEPHORA丝芙兰 阿云嘎 6.8 中国区品牌代言人 CLEAR清扬 王彦霖 6.5 防脱守卫官 Spes诗裴丝 关晓彤 6.1 品牌代言人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30 ©2023.6艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2023年6月美妆护肤行业代言概况 2023年6月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量和销售额均大幅提升，花西子异军突 起名列第一，且预估销售额与带货数均大幅领先其他品牌。 2023年6月，美妆护肤行业合作艺人数量相比5月有所减少。 2023年6月美妆护肤行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货预估销量 商业合作艺人带货预估销售额 商业合作艺人带货商品数量 花西子 1 694,350 101,767,322 121 自然堂CHANDO 1 118,860 16,718,245 23 高姿COGI 1 123,060 12,110,747 12 LANEIGE兰芝 1 18,330 8,520,602 26 Clarins娇韵诗 1 15,000 7,476,240 6 Versace范思哲 3 10,890 3,997,062 226 佰草集HERBORIST 1 10,920 2,300,860 10 SHISEIDO资生堂 2 7,500 2,269,722 27 LANCOME兰蔻 4 3,570 1,119,600 4 moody 1 9,270 1,116,700 4 前十品牌均值 2 101,175 15,739,710 46 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30 ©2023.6艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 02企业动态 •「欧莱雅」联合十大战略供应商发布减碳宣言 关键词：欧莱雅、十大战略供应商、减碳宣言 内容摘要：6月11日，在首届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会上，欧莱雅联合十大战略供应商共同发布减碳宣言，致力于共建可持续消费生态圈，推进全价值链碳减排。 其中包括菜鸟集团、微软中国、华熙生物科技股份有限公司、上海西西艾尔启东日用化学品有限公司、铜陵洁雅生物科技股份有限公司、三樱包装（江苏）有限公司、浙江正庄实业有限公司、中山市联昌喷雾泵有限公司、上海英宇包装科技有限公司以及斯道拉恩索（StoraEnso）。 这10家战略供应商均参加了CDP和Ecovodis评级并同意加入欧莱雅倡导的减碳行动，欧莱雅将会通过培训和分享经验等措施帮助他们达到减碳目标，助力“欧莱雅，为明天”在范围3的减碳承诺。（品牌官方） •「资生堂」有意减少中国业务对电商促销节的依赖 关键词：资生堂、电商、618、可持续 内容摘要：资生堂打响了美妆品牌逃离大促的第一枪。 在第一季度财报会议上，资生堂集团首席财务官横田隆之表示，正在摆脱对于618等电商大促节点极端促销的严重依赖，并适当分配资源以实现可持续发展和盈利增长。 财报显示，一季度资生堂中国区营收同比下滑2.9%，旗下高端品牌在中国的市场表现为低个位数增长，其中线下渠道增长5%。电商渠道销售额比例为34%，反而拖累了高端品牌的销售表现。 今年的3.8妇女节和618促销，资生堂均表现不佳，这使其准备降低对极端促销策略的依赖，转而设法提高品牌价值。 5 02企业动态 •「丝芙兰」在上海开出中国首家未来概念店 关键词：丝芙兰、上海、未来概念店 内容摘要：6月6日，「丝芙兰」在上海核心商圈南京东路步行街揭幕亚洲第二家、中国首家未来概念店。丝芙兰集结了36个全球高端美妆品牌共计超过220款当季独家新品，带领消费者解锁最新国际美妆潮流风尚。（WWD） •「Gucci」母公司收购最大独立香水品牌「Creed」 关键词：Gucci母公司、收购、Creed 内容摘要：6月27日，「Gucci」母公司开云集团发布声明宣布收购香水品牌「Creed」，具体金额暂未透露。根据协议，开云集团将以全现金的形式支付，交易最快将于下半年完成。 Creed是JamesHenryCreed创立于1760年的香水品牌，主打男士香水，2022年收入超 2.5亿欧元，是目前规模最大的独立高端香水品牌。这是开云集团成立美妆部门后进行的第一笔收购。 6 03IP联名强强联合 •「柏瑞美PRAMY」与「DVF」推出限定联名系列 关键词：柏瑞美PRAMY、DVF、限定联名 内容摘要：6月28日，「柏瑞美PRAMY」宣布与「DVF」推出限定联名款磁吸控油定妆喷雾。（官方微博） •「花西子」与中国美术学院合作推出东方园林特展 关键词：花西子、中国美术学院、东方园林特展 内容摘要：6月1日，「花西子x中国美术学院——东方园林特展』」正式开幕，希望让更多人感受到东方园林的魅力。本次特展也是中国美术学院毕业展的一部分。（官方微博） •「科颜氏」携手6档播客探讨毕业季困惑 关键词：科颜氏、6档播客、毕业季困惑 内容摘要：6月29日，科颜氏「金盏花水」与小宇宙app合作，邀请6档播客为毕业难题答疑解惑。（官方微博） 7 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库； 数据选取周期：2023年6月1日-6月30日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据 分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩 ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。 8