2024年1月美妆行业市场报告

美美妆妆行行业业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.1.1-1.31 本月重点内容 2024年1月，抖音、淘系平台No.1品类销售额略有下降，但整体降幅均在10%之内，一定程度上表明年关阶段品类需求较为旺盛，大促节点后效应较强；抖音平台销售额TOP品牌1月VS去年12月上榜重复率40%，而淘宝则为90%； 2024年1月，美妆护肤行业新增代言人数量有明显上升，增幅约为114.3%。代言类型较为丰富，包括品牌代言人、产品线代言人以及各类合作伙伴； 2024年1月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月增长明显，品牌相较上月更为多元，包括护肤、药妆、唇部护理等多类品牌； 2024年1月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助较少，仅1个品牌以贴片形式进行剧集的投放，相较于12月数量减少明显，可适当拓宽赞助思维，有效的渗透到核心用户群。 2023年化妆品零售总额达4142亿 欧莱雅集团开年首笔收购敲定 LVMH2023年香水与化妆品业务增长11%至644亿元 丸美股份预计2023年净利增长72%至89% 完美日记再创新！全球首家“完美时刻”体验店亮相广州 B&C跨界合作VALENTINO美妆 珀莱雅上线微电影《谢谢记得》 1 美妆行业 01 数据大盘 2024年1月美妆护肤行业概况 2024年1月，元旦过后首月抖音、淘系平台No.1品类销售额略有下降，但整体降幅不大均在10%之内，一定程度上表明年关阶段的品类需求较为旺盛，大促节点后效应较强；抖音平台销售额TOP品牌1月VS去年12月上榜重复率40%，而淘宝则为90%，品牌在兴趣型电商的挑战性更强，机会点更多。 2024年1月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比 抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP 面部护肤面部彩妆唇部彩妆 面部美容仪器 眼部护理美妆工具 指甲油/美甲产品/美甲工具 眼部彩妆香水/香膏彩妆套装 面部护理套装 面部彩妆乳液/面霜面部精华唇部彩妆 面膜洁面 眼部彩妆美容工具 化妆水/爽肤水 2024年1月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比 抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOP 韩束JOYRUQO/娇润泉 欧莱雅珀莱雅花西子 谷雨五月季 方里DCEXPORT 橘朵 lancome/兰蔻esteelauder/雅诗兰黛 clarins/娇韵诗proya/珀莱雅 lamer/海蓝之谜 ysl/圣罗兰chanel/香奈儿 hr/赫莲娜olay/玉兰油l＇oreal/欧莱雅 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2024年1月美妆护肤行业代言概况 2024年1月，源于开年营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，1月美妆护肤行业新增代言人数量有明显上升，增幅约为114.3%。代言类型较为丰富，包括品牌代言人、产品线代言人以及各类合作伙伴。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 Guerlain娇兰 杨洋 2024-01-02 全球代言人 2 彩棠 陈都灵 2024-01-03 品牌大使 3 Filorga菲洛嘉 于文文 2024-01-05 品牌代言人 4 BobbiBrown芭比波朗 王星越 2024-01-05 品牌挚友 5 Prada普拉达 杨紫 2024-01-05 彩妆及香水代言人 6 菲欧曼 于适 2024-01-05 面膜代言人 7 Samsea圣希 赵柯 2024-01-07 品牌代言人 8 EsteeLauder雅诗兰黛 马伊琍 2024-01-08 护肤大使 9 L"OREAL巴黎欧莱雅 刘宇宁 2024-01-08 品牌代言人 10 Fresh馥蕾诗 龚俊 2024-01-08 全球品牌代言人 11 ERNOLASZLO奥伦纳素 吴千语 2024-01-08 冰白挚友 12 L"OREAL巴黎欧莱雅 娜然 2024-01-09 品牌大使 13 Hourglass 钟楚曦 2024-01-10 品牌代言人 14 百雀羚Pechoin 辛芷蕾 2024-01-10 品牌代言人 15 ERNOLASZLO奥伦纳素 檀健次 2024-01-11 品牌代言人 16 Sulwhasoo雪花秀 许光汉 2024-01-12 品牌代言人 17 Guerlain娇兰 于适 2024-01-15 品牌大使 18 SHISEIDO资生堂 罗云熙 2024-01-17 品牌代言人 19 Armani阿玛尼 那尔那茜 2024-01-18 美妆品牌挚友 20 Guerlain娇兰 侯雯元 2024-01-18 护肤大使 21 Filorga菲洛嘉 李宏毅 2024-01-20 品牌挚友 22 UrbanDecay 单依纯 2024-01-20 中国区眼妆大使 23 LANCOME兰蔻 杨祐宁 2024-01-24 品牌挚友 24 Filorga菲洛嘉 吴海 2024-01-24 品牌星推官 25 Biore碧柔 范丞丞 2024-01-26 品牌代言人 26 WHOO后 李思思 2024-01-26 凝颜恒美挚友 27 WHOO后 朱洁静 2024-01-26 凝颜匠艺挚友 28 WHOO后 霍汶希 2024-01-26 凝颜先锋挚友 29 EsteeLauder雅诗兰黛 辛芷蕾 2024-01-28 彩妆代言人 30 BVLGARI宝格丽 周翊然 2024-01-31 品牌大使 2024年1月美妆护肤行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年1月美妆护肤行业赞助概况 2024年1月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助较少，仅1个品牌以贴片形式进行剧集的投放，相较于12月数量减少明显。行业赞助淡季阶段，部分应季品牌、产品如冬季保湿、过年礼盒等，可适当拓宽赞助思维，在该节点更有机会将信息，有效的渗透到核心用户群。 2024年1月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌漏出总频次 PANTENE潘婷 侦察英雄 爱奇艺/腾讯视频/优酷 贴片 2 PANTENE潘婷你也有今天优酷贴片1 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 美妆行业 02 行业动态 •1年备案69起，化妆品新原料大爆发 关键词：化妆品原料、国货美妆、提速 内容摘要：2023年共有69起原料备案，其中，5月、10月、11月、12月的备案数量较多，分别为9起、8起、13起、13起，由季度统计结果上来看，Q4的原料备案有明显的提速。包括贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、丸美股份、水羊生物、环亚集团等多个美妆企业入局或加码了原料赛道。其中不乏备案了首款新原料的国货美妆企业。（聚美丽） 造“芯”要趁早，国货美妆原料被“卡脖”的问题有望解决。 •2023年化妆品零售总额达4142亿 关键词：化妆品、零售、破4000亿 内容摘要：1月17日，国家统计局发布2023年12月份社会消费品零售相关数据，零售总额为43550亿元，同比增长7.4%。其中，化妆品类零售总额为323亿元，同比增长9.7%。同比增长最高的两个月份为4月和5月，分别同增24.3%、11.7%；零售总额分别为276亿元和330亿元。（新京报） 零售旺季既是需求旺季，也是机会旺季。 •连降9个月，2023年化妆品进口金额为1260.2亿 关键词：进口，下降 内容摘要：2024年1月12日，国家海关总署发布了2023年全国进出口的主要数据：2023年（1-12月）的进出口总值为417568.3亿元，同比微增0.2%。其中，出口总值为237725.9亿元，同比微增0.6%；进口总值为179842.4亿元，同比下滑0.3%。值得注意的是，在2023年化妆品进口金额已连降了9个月。（聚美丽） 国货崛起势必要先满足内需再突围而出。 5 美妆行业 03 企业动态 •欧莱雅集团开年首笔收购敲定 关键词：欧莱雅、首笔收购、Gjosa公司 内容摘要：1月9日，欧莱雅集团宣布将收购Gjosa公司。受先决条件的约束，该笔收购将在未来几周内完成。公开资料显示，成立于2016年的Gjosa总部位于瑞士，拥有节水专利技术Jet-Fusion®和In-Flow®，主要用于淋浴喷头和美发沙龙的洗头水槽，可以在不牺牲舒适度的前提下高效率节水。（化妆品报官微） 突破思维壁垒，大牌在创新、数字、可持续发展方向依旧坚挺。 •LVMH2023年香水与化妆品业务增长11%至644亿元 关键词：化妆品、零售、破4000亿 内容摘要：LVMH集团在1月25日公布了2023年第四季度和全年的财务报告。令人瞩目的是，该集团在2023年的销售额同比增长了9%，达到了861.53亿欧元，折合人民币约为6707.12亿元。相较于2022年，该集团的有机收入增长了13%，这一增长在全球范围内均有所体现。（澎湃新闻） 增长背后是精准营销策略与强用户洞察。 •丸美股份预计2023年净利增长72%至89% 关键词：丸美股份、增长 内容摘要：国货美妆品牌丸美股份(603983)1月22日晚间公告，公司预计2023年度实现归母净利润3亿元至3.3亿元，同比增长72%至89%。报告期内，丸美股份积极推进线上渠道转型，较好地把握了全年营销节奏，预估营业收入增长将超30%，其中丸美品牌以抖音快手为代表的内容电商增长超100%，第二品牌PL恋火增长超100%；同时，丸美股份坚定分渠分品，推行心智大单品策略，优化产品结构，降本提效。（证券时报）开垦线上营销市场拓展更多兴趣人群。 6 美妆行业 04 营销玩法 •完美日记再创新！全球首家“完美时刻”体验店亮相广州 关键词：完美日记、体验店、全球首家 内容摘要：2024年1月12日，全新一代的完美日记“完美时刻”体验店亮相广州，开业当天，在完美日记赞助的国内首档美妆竞技类综艺——腾讯视频《GLOWUP美颜大师》节目中新鲜出炉的冠、亚、季军选手，也现身门店，为到场的客人带来3场精彩、专业的彩妆秀。（投资者网） 在线下走入线上的同时，网红品牌也在向更有体验力的空间延伸。 •B&C跨界合作VALENTINO美妆 关键词：B&C、华伦天奴 内容摘要：龙年新春来临之际，法式轻奢烘焙品牌butterful&creamorous黄油与面包，特邀高定美妆圈的玩色大师——valentino美妆，以暖阳橘开启一年大“橘”大利。前往b&c线下门店购买产品参与互动，则有机会获得限定valentinobeauty新年福袋。以趣意视角捕捉色彩美学与烘焙文化的奇妙融合点，呈现新春氛围。（上观） 跨界的体验感是品牌不可忽视的一部分。 •珀莱雅上线微电影《谢谢记得》 关键词：珀莱雅、微电影 内容摘要：近日，珀莱雅上线微电影《谢谢记得》。影片主要讲述了小女孩“天天”追寻奶奶的故事，以孩童视角解读“记得”的力量。生命并非永垂不朽，但记忆可以永远鲜活。珀莱雅希望通过此片传递「记得」的力量，陪伴所有人奔赴新一年的旅程，走向更好的未来。（钛媒体） 营销除了要追转化的力度也要体现品牌的温度。 7 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库 数据选取周期：2024年1月1日-1月31日 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求